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230 蘋果攻略

更新時間:2021-06-29  作者:流浪de橘貓
大時代之2010 230 蘋果攻略
2011年12月18日,整個華國的商家已經開始了以“平安夜、圣誕節”為話題的促銷活動,雖然不喜歡這種西方的節日,但王慧文也不得不承認,這的確是促銷的好時機。

在大潤發逛了一圈后,王慧文回到了公司,就碰到了王星。

“怎么了?”見王星似乎有些不太對勁,王慧文問道。

“來,先坐吧。”王星也沒有直接說正事,反而問道:“你買了什么東西?圣誕節用的?”

“隨便買了一點,最近幾天估計會很忙,就買了一些圣誕禮物,免得我老婆說我總是忘了給她送禮了。”王慧文笑著搖頭說道。

說完,他將大潤發的購物袋打開,里面就是一些名牌的巧克力、化妝品以及一小盒印著圣誕蘋果的鐵盒子。

王星拿起鐵盒,感慨道:“就這么一個蘋果,就能翹起一個市場啊?”

“什么意思?圣誕節市場?”王慧文”覺得有些奇怪,圣誕節雖然市場大,美團也會有一些活動,針對的都是各種餐飲,與蘋果有什么關系?

王星將手機從口袋里取出后,點開了上面的今日優選,然后遞給了王慧文說道:“你看吧,這是今日優選剛剛出來的活動,我也是收到了老夏的電話,才知道的。”

王慧文接過來一看,立刻愣了下,今日優選的最上方,一行非常明顯的大字:

一分錢,圣誕蘋果送到家!

愣了片刻后,王慧文才反應過來,不由得說道:“真是一個好方法,這難道是朱文彬想出來的方法?他以前在美團的時候,可沒這么厲害啊。”

“那可不一定,朱文彬以前在美團的時候也只是一個區域負責人,可參與不了公司的大戰略計劃,而且現在的今日優選,資金與流量資源方面,可比曾經的我們強多了,這基礎條件不一樣,經營策略也是完全不一樣的。”王星搖搖頭說道。

王慧文點點頭說道:“或許吧,本來以為今日優選還會采用曾經的奶茶轟炸策略,但想不到現在換成了蘋果,正好利用了圣誕節的時間,不佩服不行啊。”

奶茶轟炸,是業內人士對今日優選每進入一個城市,第一波宣傳都是通過奶茶來吸引用戶,從上滬到蘇浙省,無一例外,而且效果也不錯。

王慧文、王星等美團高層也以為今日優選也會走這一條路,但他們也都在等著看笑話,之前今日優選使用奶茶轟炸的時候,正處于夏天或者秋天,奶茶送到用戶手中,可以直接喝,很是方便。

但此刻燕京已經到了12月底,溫度非常的低,奶茶在路上,如果保護的不好,凍成冰塊也是有可能的。

當然,不是說冬天不能送奶茶,而是這需要極強的線下運營能力,保證每一個外賣員都有著足夠的裝備以及責任心,而這一點,對于剛剛來燕京的今日優選來說,幾乎是不可能做到的任務。

但想不到的是,今日優選的高層也看出了這方面的問題,沒有選擇冒險嘗試,而是借著圣誕節的熱度,直接送起了蘋果起來,蘋果在燕京的冬天可凍不壞啊。

王星說道:“公司內部已經發現,今日頭條根據這個廣告語,開始針對性的對年輕人進行推送廣告,而你我這種就沒有收到任何消息。”

“大數據精準投放。”王慧文皺了皺眉頭,雖然這只是以年齡為界限區別推送廣告,大部分互聯網公司都能做到這一點,甚至美團也可以做到。

但處理一種投放方式簡單,而無數種相混合,還需要做到很精準,就非常的困難,特別是針對用戶需求、喜好,這一點,目前公認做的最好的,就是今日頭條,連藤迅新聞都不是對手。

“其實不管是奶茶攻略還是現在的這招蘋果,甚至連資金,都不是我所擔心的。”王星嘆了口氣說道:“今日頭條背后所隱藏的大數據,才是最讓人害怕的。”

今日頭條的大數據被業內所知后,不少互聯網同行都開始模仿這種模式,如淘寶,也開始嘗試的根據不同用戶的需求而改變用戶的網頁布局,測試下來效果非常的好,用戶購買率變高了很多。

而美團也是一樣,針對性的進行了測試,也有著很好的效果,但不管是美團還是淘寶,涉及的都是用戶終端需求,而今日頭條作為新聞內容的平臺,則是全方面的覆蓋。

哪怕是推送外賣平臺軟件,針對不同用戶的喜好及需求,今日頭條可以推送不同的鏈接,喜歡奶茶的推送奶茶,喜歡燒烤的推送燒烤,喜歡甜點的推送甜點,喜歡漢堡的就推送漢堡,如此可以以最小的廣告投放量獲取最多的用戶。

而美團呢,線上優質流量并不是那么容易買的到的,而去線下投放廣告,成本高、效率低,多花點錢王星也認了,但最耽誤的時間,是最不能容忍的。

王慧文說道:“這是沒辦法的事情,流量方面,頭條也就比藤迅佰度差,我們唯一的優勢,也就線下了”

王星突然說道:“我已經在燕京建好了外賣團隊,到了平安夜,就會正式推出。”

“什么時候的事?”王慧文大吃一驚,雖然知道王星肯定會做外賣,但他一直以為會是公司穩定團購市場之后的事,想不到外賣團隊居然已經偷偷摸摸的建起來了。

王星說道:“楊俊這段時間不是消失了嗎,我安排他偷偷的找了一個基地,然后招聘快遞員,但人過來面試之后,我們再如實告知,就這樣,慢慢的,我們已經找到了300多人。”

王慧文問道:“星哥你這么做,是不想過早的與周宇杰翻臉?”

王星點點頭說道:“算是吧,畢竟是他先做的外賣,不過他對我們也早有準備,這段時間,今日頭條那邊對美團的推薦明顯的降低了流量,周宇杰顯然也知道與我們美團遲早關系會破裂。”

“那我們后面該怎么做?”王慧文問道。

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