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第417章 講故事

更新時間:2019-06-08  作者:無雙之國士
時尚大佬 第417章 講故事
品牌炒作,這真的是一門學問。

而且,在現代商業中,是極其重要的。

會炒作概念的,或者會制造噱頭的企業,真的會擁有很大的優勢。

那些奢侈品大牌,各個都是講故事的高手。

lv的沉入海百年的旅行箱。

(愛ài)馬仕的時隔七十年,跨越兩代人的馬鞍保修。

香奈兒的小姐。

說真心話,鬼知道這些是不是真的,不都是近代才開始炒作起來的,才開始講給大家聽的嗎!

故事講的次數多了,大家就當真了。

所以說,只要你能找到你品牌中獨有的元素,并且能把故事講出去,講給越多人聽,那你的品牌就越有名!

當然,想要講故事,想要讓更多的人聽到。

首先你要有話語權,也就是說,你講的故事,別人愿意聽才行。

王業炒作浮生若夢的時候,其實也講了故事,同時,他拉了(愛ài)馬仕來背書,這就大大地增加了他的話語權,講出來的故事也有更多人愿意相信。

現在,他說要讓茅臺去炒作他們的微生物菌種概念,這有點讓茅臺的高層們有點不知所措。

因為這超出了大家的理解范疇。

“王董的意思是……讓我們找幾個醫生專家,在電視上講喝茅臺對人的(身shēn)體有好處?能治療一些疾病嗎?”

劉董遲疑了一下,問道。

王業啼笑皆非,那豈不是成了電視上常見的“祖傳秘方”了嗎,那樣一搞,茅臺還有什么((逼逼)逼)格呢。

“不不……千萬別誤解,我的意思是,讓你們把茅臺鎮這里獨有的氣候環境所形成的不可替代因素,用講故事的方式宣傳出去。最好,能通過這些故事,把茅臺的歷史悠久和(身shēn)后的文化底蘊也包含進去。”

任何一個大牌,都是極力鼓吹自己的歷史悠久,品牌底蘊深厚的。

從這方面來說,茅臺其實是不輸于任何一個品牌的。

真論歷史,茅臺可是有上千年了,國外那些品牌,有哪一個能比得過的。

“講故事?宣傳歷史和文化?那我們茅臺也有啊!”劉董若有所思地說道。

“有就說出去啊,大力宣傳,讓全國人民都知道,甚至,把故事講到國外去。什么時候,你們茅臺的故事,也像香奈兒的小姐,lv的海底百年旅行箱那樣的故事一樣出名,那茅臺也就真正成了大牌。”王業灑脫地說道。

說真的,茅臺在國內這么有名氣,但是它的品牌故事還真的沒幾個人知道。

有人知道茅臺品牌存在了多少年嗎?

有人知道為什么茅臺酒瓶上習慣掛著一條紅色絲帶嗎?

茅臺酒瓶上為什么會有“仙女捧杯”的圖像呢?

等等問題,極少有人知道,這也是茅臺公司沒有做到位的地方。

劉董一拍大腿,興沖沖地說道:“關于茅臺的故事,本地人都知道!隨便找個人,都能給你講上幾個,有神話傳說,也有歷史小故事。我給大家講兩個吧。”

劉董就給大家講了一個關于茅臺的傳說,這是比較有代表(性性)的,也是當地流傳最久的一個故事。

千年間,赤水河畔的茅臺村,才十幾戶人家。

一家富人,三間大瓦房,座落在河畔的高處,特顯眼;其余都是窮人,住的是茅草棚棚,分布在河邊。居住在這里的人們,都有釀酒的習慣。

可那時,不管富人也好,窮人也好,釀酒的技術都很平常。

有一年的臘月,四季氣候溫和的茅臺村,破例地下了一場大雪。雪花紛紛揚揚,飄飄灑灑,從晚上下到天明,從早晨下到黃昏,還沒有一點停住的意思。

這時,在風雪中,只見一個衣衫襤褸的姑娘蓬頭赤足,手里拄著一根木棍,從山上下來,跌跌撞撞向茅臺村走來。

她走到富人家門口,見幾個幫工忙忙碌碌,正在酒房烤酒,便停住了腳步;“烤酒大哥,我周(身shēn)發冷,要口酒喝,暖暖(身shēn)子御御寒。”

幫工們見她冷得像篩糠,牙齒嗑牙齒的,忙停下手中活計,用憐憫的目光注視著她。一個幫工順手拿起個土碗,從缸里滿滿地舀了一碗酒,遞到她面前:“快喝了走吧,等會主人就要來了。”

說來也巧。姑娘剛接過碗,主人從房里出來了。

他板起面孔,連忙奪過姑娘手中的土碗,就勢將碗里的酒往缸里一倒,氣勢洶洶地說:“快給我滾,少在這里羅嗦!”

姑娘不屑地瞪了他一眼,一聲不吭,扭頭就走了。

她沿著從山腰伸向河邊的石板路,徑自向那片茅屋走去。在一間茅屋檐下,她停住了。屋里一個白胡子老頭正在用篾條箍酒甄,灶門前,有個老婆婆在生火。姑娘便迎了上去:“老人家,行行好。”

老頭抬起頭來,見一個穿得破破爛爛的姑娘立在門口,怪可憐的,便說:“外面風雪大,快進屋里來!”

姑娘走進屋里,老頭將她帶到灶門前,吩咐老伴將火再生大一點,讓姑娘在火邊坐下,自己便進房間里,把剩下的一點酒倒出來,盛在碗里遞給姑娘:“先喝口酒暖和暖和吧!”

姑娘也不推辭,接過酒一飲而盡,連聲贊嘆;“好酒!好酒!”

老婆婆刷鍋弄碗,打算炒飯給她吃。姑娘站起(身shēn)來,連忙制止,做出要走的樣子。老頭忙說:“天已經黑了,外面又冷,哪去”

姑娘說:“沒個家,走到哪里算哪里。”

老婆婆丟下手中的刷把,走上前來拉住姑娘的手說:“我們都是窮人,講啥客氣,恰好我閨女到她舅舅家去了,你就在她屋里住下吧!”說著,把姑娘帶進自己女兒的房間里。

不一會,老婆婆也睡了。白胡子老頭繼續箍酒甄。箍著箍著,不知不覺地依著酒甄,昏昏沉沉進入了夢鄉。

他恍恍惚惚地看見一個仙女,頭帶五鳳朝陽掛珠冠,(身shēn)穿縷金盲蝶花綢襖,下著翡翠裝飾百褶裙,脖上掛著赤金項鏈,肩披兩條大紅飄帶,裊裊婷婷,立于五彩霞光中。

只見她手捧夜光杯,將杯里的瓊漿玉液向著茅臺村一灑,頓時出現了一條清清的溪流,從半山腰直瀉而下,注入赤水河中。

忽地,仙女手中的夜光杯又不見了,手里捏著一根木棍。她用木棍在富人的三間大瓦房和那片茅屋之間的溪流中,劃了一下,便消逝了。

隨即,老頭的耳邊響起了一個熟悉的聲音:“就用這條小溪的水釀酒吧。快,水進屋了!”

白胡子老頭一驚,睜開眼,已是天亮了。他忙進自己女兒房中,姑娘不見了,一切依舊。

大門也關得好好的。這時,他老伴也起(床床)了:“老頭子,你說怪不怪,昨晚我夢見一個仙女……”

老頭二話不說,忙開大門一看,只見東方朝霞萬里,一輪紅(日rì)冉冉升起。村邊出現了一條清清的溪流。

老頭興沖沖地拿著水瓢,提起水桶,在小溪里舀了一桶,將這水用來釀酒。不幾天,酒釀出來了。

一品嘗,色香味俱佳,真是絕色天香。老頭把窮哥兒們都找采,你嘗一口,我嘗一口,大家連聲贊嘆:“好酒!好酒!”

從此,茅臺村的人們就用這條溪流的水釀酒。說來也怪,富人家釀的酒,質量越來越差,好像放了醋一樣,壇壇都是酸溜溜的,不久便衰敗下去了。

窮人們釀的酒,質量越來越好;清徹透明,芳香撲鼻,味醇回甜。至此,酒業大興,許多達商巨賈慕名而來,爭買這里的酒到各地銷售。

后來,茅臺村的人們為了懷念這位“仙女”,便將“仙女捧杯”作為茅臺酒的注冊商標,并特意在瓶頸上系兩條紅綢帶子,以象征仙女披在肩上的那兩條紅飄帶。

一個故事講完,劉董望向王業,問道:“這個故事怎么樣?”

王業點了點頭,這故事雖然有點俗(套tào),聽起來也很玄乎,但白酒這東西嘛,又不需要強調實用(性性)和功能(性性),對品牌多加入一點文化內涵和神話色彩也不為過。

“把這個故事講出去吧,不要急于求成,可以拍成廣告,并且在包裝上突出這些元素,慢慢來,品牌的打造不是一朝一夕能夠成功的。”

如果是別的東西,例如化妝品或者服裝,王業會有更多更好的辦法幫助他們打造品牌。

但是白酒這東西,還真沒有更好的辦法了,因為這還牽涉到西方人的口味和飲食習慣問題。

就算是紅酒那些,想打入東方市場,也是花費了很多年的時間,以及巨大的財力成本。

而且,到如今,紅酒在國內也算不上普及,大多數人依然是不怎么喝的。

王業也只能幫到這里了。

茅臺鎮的這一次考察,鵬城會眾人也算是收獲頗豐。

回去時,每個人都采購了整箱的陳年茅臺,起碼都是三十年以上年份的,這可是好東西,市面上很難買到的。

做了股東,這點便利還是能夠享受到的。

在返回鵬城的飛機上,小馬哥和王業聊天時,談起了他們公司的那個軟件,微信。

時尚大佬 第417章 講故事

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