第151章 廣告大獲成功
更新時間:2023-04-19 作者:我最白
兼職藝術家 第151章 廣告大獲成功
幾天后，林知白剛剛起床，接到江城的電話，“老板，要播出了！” “什么？” “千味果園的那個廣告啊，品牌方手筆挺大的，首播直接就在天光電視臺播出，然后還有一些視頻網站之類，也都安排了這支新廣告，今天上午十點左右開始。” “好的。” “咱們這能行不？”江城還是有些緊張：“藍芙巧克力的逼格那么高，相比之下這個千味果園的廣告總感覺有點俗氣。” “那你等銷量吧。” 想要證明一個廣告是否成功，得看廣告播出后產品的銷量有沒有提升，至于江城說千味果園的廣告有些俗氣什么的，林知白要的就是這種效果，因為巧克力主要瞄準三類消費群體，一個是戀愛期的情侶們，二個是年輕的女性白領，三個是注重生活品質的中產夫妻，肯定要有點逼格的。 千味果園要啥逼格？ 這可是前世大獲成功的老案例，最早是農夫果園搞出來的，因為工藝原因幾乎所有的果汁飲料都不能避免靜置后凝結沉淀物的設計缺陷，本來會有很多消費者拿著瓶子指著沉淀疑慮擔心，這玩意是不是變質了才這樣，沒想到農夫果園逆向思維，直接喊出“農夫果園三種水果在里面，喝前搖一搖”的廣告語，頓時讓無法避免的沉淀問題，變成了證明它老人家品質優越的證據，堪稱經典案例。 于是農夫果園成了。 后來很多果汁飲料、奶茶飲料等飲品廣告策略，都是順這個思路走的，比如可口可樂公司旗下大名鼎鼎的美汁源果粒橙系列！ 就這樣。 十點鐘。 廣告播出。 內容就和策劃案寫的一模一樣，只見一對快樂父子穿著涼快的衣服，走在沙灘上，前往飲料店購買飲料，忽然看見千味果園的宣傳畫上寫著一句“千味果園，喝前搖一搖”，于是父子倆舉起雙手，滑稽地搖晃身體，顏值超高的售貨員一臉古怪地看著他倆。 畫外音響起。 這個聲音比較活潑清脆，給人一種輕快感：“千味果園由多種水果調制而成，喝前搖一搖。” 遠景拉開。 父子倆拿著飲料，已經走遠了，還在各種扭屁股搖晃身體，廣告也在這個遠景中結束。 林知白看了看。 感覺沒什么毛病。 正打算關電視，忽然想起了什么，林知白調到了神話電視臺，約莫等了十幾分鐘，果然看到林恭負責的奇樂果汁新廣告也播出了。 林知白一眼就看出林恭不是人，這個廣告竟然在模仿藍芙巧克力那個創意，男女兩個一線明星因為產品結緣，最后甜蜜蜜的抱在一起。 “沒必要。” 林知白搖了搖頭，這種親民的飲料品牌，廣告真沒必要搞得太花里胡哨，沒看人前世可口可樂之類的廣告，大多都是怎么接地氣怎么來嘛，是他們請不起明星么？ 并不是。 只是明星效應并非萬能，有時候你請了明星，也未必干得過那些沒有請明星的廣告！ 電視前。 很多人看完了千味果園的廣告。 因為鯤鵬策劃師的名氣太大了，所以大家對這個廣告非常期待，甚至有人專門等廣告播出，可看完廣告之后很多人卻有些失望。 “這就是鯤鵬策劃師的新廣告？” “感覺很一般啊。” “是我期望太高了嗎？” “期望越大失望就越大。” “沒有啊，我感覺還挺有趣的，我兒子看到廣告后，一直模仿那對父子扭屁股呢。” “也沒啥，就是感覺太俗了。” “藍芙巧克力那個廣告多高級啊！” “這廣告連個明星都沒有，倒是廣告里賣飲料的售貨員挺漂亮的，但就那么一個鏡頭。” “千味果園也是大牌子，請不起明星？” “隔壁奇樂果汁請了兩個一線明星代言，感覺比這個有意思。” “奇樂果汁的廣告我也看了，有點模仿藍芙巧克力啊，沒啥新鮮感。” “那也比千味果園強。” “好歹有明星看著養眼。” “我感覺半斤八兩吧，這倆牌子在我心里差不多，味道也很接近，畢竟都是果汁兒，所以平時買哪個都一樣，不過我聽說奇樂果汁這兩位因為這個廣告戀愛了。” “我去！” “真的假的啊？” “可能是炒作，商家的老套路了，反正我對這種炒作挺反感的，對比下千味果園好歹沒炒作。” 反響一般！ 而與此同時。 林恭也早就得知了鯤鵬和千味果園合作的消息。 剛開始林恭很憤怒，鯤鵬竟然拒絕了自己，和奇樂果汁的競爭對手合作？ 不過。 看完千味果園的廣告效果，以及網友們的反響之后，林恭的怒氣消失了。 取而代之的是興奮！ 鯤鵬策劃師也不過如此嘛！ 給千味果園做的廣告策劃就這？ 林恭忽然想要大聲感謝鯤鵬拒絕了奇樂果汁的合作邀請！ 另一邊。 某超市。 江城正在推車購物車購物，購物車里塞滿了一大堆吃的。 最后他走到飲料區域，這是一個很大的超市，各種飲料品牌都有，江城很快就看到了千味果園以及奇樂果汁全都在貨架上擺著。 畢竟是秦洲最受歡迎的兩大果汁飲料品牌。 江城心中一動，干脆就這么觀察起飲料區域各種飲料的銷售情況。 貨架旁人來人往。 買飲料的人有很多。 有人拿起千味果園看了看，在上面看到了喝前搖一搖五個字，不禁笑著道：“要么就買幾瓶這個吧，剛剛出門前還看到廣告了，記得喝前搖一搖。” “為什么要喝前搖一搖？” “不知道啊，廣告是這么說的。” “可能搖一搖之后，味道會更好一些？” “我喝了這么多年的果汁，第一次聽說這種喝法。” “買幾瓶。” “回頭搖一搖，看看會不會更好喝。” “我現在就搖！” 有個顧客拿起千味果園就搖了起來。 搖了半天，里面的沉淀已經均勻散開，這顧客看了一眼，感覺好像是不一樣了哦。 “味道不錯的樣子。” “你還沒喝呢。” “主要這造型看著讓人更有喝的欲望。” “里面的果粒都飄起來了。” 就這樣很多顧客都拿了幾瓶千味果園丟進了購物車。 江城很有耐心的觀察著。 就這么觀察一個小時后，貨架上的千味果園已經消失了一半，相比之下今天買奇樂果汁的人明顯少了很多，明明正常情況下，這兩種果汁的銷量是差不多的。 廣告起效了！ 江城眼睛發亮，老板太厲害了，“喝前搖一搖”這五個字成了千味果園的致勝法寶！ 千味果園。 在“喝前搖一搖”這個廣告播出一段時間后，公司高層們紛紛在網上關注觀眾們的反響，結果網上的評論卻是讓所有人的心頭蒙上了一層陰影。 “失敗了？” “網友評價都很一般啊。” “或許我們不該用鯤鵬策劃師做宣傳的，搞得大家期待那么高，結果卻發現廣告很一般。” “我就說應該找明星代言吧！” “不應該啊，我感覺我們這個廣告挺好的。” “鯤鵬策劃人畢竟是搞綜藝的，做廣告還是不靠譜，上次藍芙那個可能是運氣好？” “不，我覺得這個廣告很優秀！” “喝前搖一搖多洗腦啊！” “再看看吧。” 千味果園的高層們心里都在打鼓。 而就在這時候，公司里的電話卻是響了起來。 一個員工接通電話，“天虹超市？伱們要訂一百箱千味果園？” 隨后。 電話更多。 員工紛紛接起電話。 “你們超市怎么突然要這么多貨？這都是平時的五倍了！” “啊？” “很受歡迎？” “今天賣的太好了！？” “銷量是平時的好幾倍！？” 千味果園的領導們也被電話給吸引了過來，當得知這個情況，一個個都瞪大了眼睛！ “廣告成了！？” “網友們不是說……” “你別看網友們說什么，要看他們做什么！” “哈哈哈！” “鯤鵬策劃師，牛逼！” 奇樂果汁，林恭在總部等著反饋，正常情況下，產品發布新廣告，肯定可以帶動一波銷量。 “還沒有消息嗎？” “咱們的新廣告，網上評價還可以啊。” “可大家討論的，都是咱們兩位代言人的戀情，好像并不關注廣告。” “無所謂啊，只要提到咱們產品就行。” “銷量怎么樣了？” “聯絡各大超市啊！” “我聯系了……” “怎么說？” “超市那邊負責人說……” “說什么！” “吞吞吐吐的！” “很多超市的負責人都說暫時不需要跟我們奇樂果汁進貨，因為今天絕大多數買果汁的顧客都選擇了千味果園！” “什么！？” “就憑他們那個破廣告？” 奇樂果汁所有高層都感覺到了當頭一棒，林恭更是臉頰微微抽搐！ 怎么會這樣？ 千味果園憑什么啊！ 我模仿藍芙巧克力廣告的模式，花了那么多錢請了那么大牌的明星炒作了那么精彩的一個戀情緋聞瓜結果屁用沒有，鯤鵬策劃的那個破廣告連個明星代言人都沒有，結果竟然還特么大獲成功了！？ 兼職藝術家 第151章 廣告大獲成功
幾天后，林知白剛剛起床，接到江城的電話，“老板，要播出了！” “什么？” “千味果園的那個廣告啊，品牌方手筆挺大的，首播直接就在天光電視臺播出，然后還有一些視頻網站之類，也都安排了這支新廣告，今天上午十點左右開始。” “好的。” “咱們這能行不？”江城還是有些緊張：“藍芙巧克力的逼格那么高，相比之下這個千味果園的廣告總感覺有點俗氣。” “那你等銷量吧。” 想要證明一個廣告是否成功，得看廣告播出后產品的銷量有沒有提升，至于江城說千味果園的廣告有些俗氣什么的，林知白要的就是這種效果，因為巧克力主要瞄準三類消費群體，一個是戀愛期的情侶們，二個是年輕的女性白領，三個是注重生活品質的中產夫妻，肯定要有點逼格的。 千味果園要啥逼格？ 這可是前世大獲成功的老案例，最早是農夫果園搞出來的，因為工藝原因幾乎所有的果汁飲料都不能避免靜置后凝結沉淀物的設計缺陷，本來會有很多消費者拿著瓶子指著沉淀疑慮擔心，這玩意是不是變質了才這樣，沒想到農夫果園逆向思維，直接喊出“農夫果園三種水果在里面，喝前搖一搖”的廣告語，頓時讓無法避免的沉淀問題，變成了證明它老人家品質優越的證據，堪稱經典案例。 于是農夫果園成了。 后來很多果汁飲料、奶茶飲料等飲品廣告策略，都是順這個思路走的，比如可口可樂公司旗下大名鼎鼎的美汁源果粒橙系列！ 就這樣。 十點鐘。 廣告播出。 內容就和策劃案寫的一模一樣，只見一對快樂父子穿著涼快的衣服，走在沙灘上，前往飲料店購買飲料，忽然看見千味果園的宣傳畫上寫著一句“千味果園，喝前搖一搖”，于是父子倆舉起雙手，滑稽地搖晃身體，顏值超高的售貨員一臉古怪地看著他倆。 畫外音響起。 這個聲音比較活潑清脆，給人一種輕快感：“千味果園由多種水果調制而成，喝前搖一搖。” 遠景拉開。 父子倆拿著飲料，已經走遠了，還在各種扭屁股搖晃身體，廣告也在這個遠景中結束。 林知白看了看。 感覺沒什么毛病。 正打算關電視，忽然想起了什么，林知白調到了神話電視臺，約莫等了十幾分鐘，果然看到林恭負責的奇樂果汁新廣告也播出了。 林知白一眼就看出林恭不是人，這個廣告竟然在模仿藍芙巧克力那個創意，男女兩個一線明星因為產品結緣，最后甜蜜蜜的抱在一起。 “沒必要。” 林知白搖了搖頭，這種親民的飲料品牌，廣告真沒必要搞得太花里胡哨，沒看人前世可口可樂之類的廣告，大多都是怎么接地氣怎么來嘛，是他們請不起明星么？ 并不是。 只是明星效應并非萬能，有時候你請了明星，也未必干得過那些沒有請明星的廣告！ 電視前。 很多人看完了千味果園的廣告。 因為鯤鵬策劃師的名氣太大了，所以大家對這個廣告非常期待，甚至有人專門等廣告播出，可看完廣告之后很多人卻有些失望。 “這就是鯤鵬策劃師的新廣告？” “感覺很一般啊。” “是我期望太高了嗎？” “期望越大失望就越大。” “沒有啊，我感覺還挺有趣的，我兒子看到廣告后，一直模仿那對父子扭屁股呢。” “也沒啥，就是感覺太俗了。” “藍芙巧克力那個廣告多高級啊！” “這廣告連個明星都沒有，倒是廣告里賣飲料的售貨員挺漂亮的，但就那么一個鏡頭。” “千味果園也是大牌子，請不起明星？” “隔壁奇樂果汁請了兩個一線明星代言，感覺比這個有意思。” “奇樂果汁的廣告我也看了，有點模仿藍芙巧克力啊，沒啥新鮮感。” “那也比千味果園強。” “好歹有明星看著養眼。” “我感覺半斤八兩吧，這倆牌子在我心里差不多，味道也很接近，畢竟都是果汁兒，所以平時買哪個都一樣，不過我聽說奇樂果汁這兩位因為這個廣告戀愛了。” “我去！” “真的假的啊？” “可能是炒作，商家的老套路了，反正我對這種炒作挺反感的，對比下千味果園好歹沒炒作。” 反響一般！ 而與此同時。 林恭也早就得知了鯤鵬和千味果園合作的消息。 剛開始林恭很憤怒，鯤鵬竟然拒絕了自己，和奇樂果汁的競爭對手合作？ 不過。 看完千味果園的廣告效果，以及網友們的反響之后，林恭的怒氣消失了。 取而代之的是興奮！ 鯤鵬策劃師也不過如此嘛！ 給千味果園做的廣告策劃就這？ 林恭忽然想要大聲感謝鯤鵬拒絕了奇樂果汁的合作邀請！ 另一邊。 某超市。 江城正在推車購物車購物，購物車里塞滿了一大堆吃的。 最后他走到飲料區域，這是一個很大的超市，各種飲料品牌都有，江城很快就看到了千味果園以及奇樂果汁全都在貨架上擺著。 畢竟是秦洲最受歡迎的兩大果汁飲料品牌。 江城心中一動，干脆就這么觀察起飲料區域各種飲料的銷售情況。 貨架旁人來人往。 買飲料的人有很多。 有人拿起千味果園看了看，在上面看到了喝前搖一搖五個字，不禁笑著道：“要么就買幾瓶這個吧，剛剛出門前還看到廣告了，記得喝前搖一搖。” “為什么要喝前搖一搖？” “不知道啊，廣告是這么說的。” “可能搖一搖之后，味道會更好一些？” “我喝了這么多年的果汁，第一次聽說這種喝法。” “買幾瓶。” “回頭搖一搖，看看會不會更好喝。” “我現在就搖！” 有個顧客拿起千味果園就搖了起來。 搖了半天，里面的沉淀已經均勻散開，這顧客看了一眼，感覺好像是不一樣了哦。 “味道不錯的樣子。” “你還沒喝呢。” “主要這造型看著讓人更有喝的欲望。” “里面的果粒都飄起來了。” 就這樣很多顧客都拿了幾瓶千味果園丟進了購物車。 江城很有耐心的觀察著。 就這么觀察一個小時后，貨架上的千味果園已經消失了一半，相比之下今天買奇樂果汁的人明顯少了很多，明明正常情況下，這兩種果汁的銷量是差不多的。 廣告起效了！ 江城眼睛發亮，老板太厲害了，“喝前搖一搖”這五個字成了千味果園的致勝法寶！ 千味果園。 在“喝前搖一搖”這個廣告播出一段時間后，公司高層們紛紛在網上關注觀眾們的反響，結果網上的評論卻是讓所有人的心頭蒙上了一層陰影。 “失敗了？” “網友評價都很一般啊。” “或許我們不該用鯤鵬策劃師做宣傳的，搞得大家期待那么高，結果卻發現廣告很一般。” “我就說應該找明星代言吧！” “不應該啊，我感覺我們這個廣告挺好的。” “鯤鵬策劃人畢竟是搞綜藝的，做廣告還是不靠譜，上次藍芙那個可能是運氣好？” “不，我覺得這個廣告很優秀！” “喝前搖一搖多洗腦啊！” “再看看吧。” 千味果園的高層們心里都在打鼓。 而就在這時候，公司里的電話卻是響了起來。 一個員工接通電話，“天虹超市？伱們要訂一百箱千味果園？” 隨后。 電話更多。 員工紛紛接起電話。 “你們超市怎么突然要這么多貨？這都是平時的五倍了！” “啊？” “很受歡迎？” “今天賣的太好了！？” “銷量是平時的好幾倍！？” 千味果園的領導們也被電話給吸引了過來，當得知這個情況，一個個都瞪大了眼睛！ “廣告成了！？” “網友們不是說……” “你別看網友們說什么，要看他們做什么！” “哈哈哈！” “鯤鵬策劃師，牛逼！” 奇樂果汁，林恭在總部等著反饋，正常情況下，產品發布新廣告，肯定可以帶動一波銷量。 “還沒有消息嗎？” “咱們的新廣告，網上評價還可以啊。” “可大家討論的，都是咱們兩位代言人的戀情，好像并不關注廣告。” “無所謂啊，只要提到咱們產品就行。” “銷量怎么樣了？” “聯絡各大超市啊！” “我聯系了……” “怎么說？” “超市那邊負責人說……” “說什么！” “吞吞吐吐的！” “很多超市的負責人都說暫時不需要跟我們奇樂果汁進貨，因為今天絕大多數買果汁的顧客都選擇了千味果園！” “什么！？” “就憑他們那個破廣告？” 奇樂果汁所有高層都感覺到了當頭一棒，林恭更是臉頰微微抽搐！ 怎么會這樣？ 千味果園憑什么啊！ 我模仿藍芙巧克力廣告的模式，花了那么多錢請了那么大牌的明星炒作了那么精彩的一個戀情緋聞瓜結果屁用沒有，鯤鵬策劃的那個破廣告連個明星代言人都沒有，結果竟然還特么大獲成功了！？ 兼職藝術家 第151章 廣告大獲成功
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