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508、極其本土化的廣告

更新時間:2022-09-26  作者:獻歌
這個網游策劃果然有問題 508、極其本土化的廣告
《怪物獵人》的宣發確實開始了。

畢竟相關工作林木工作室在嘉年華開始前就準備了,包括拍攝和商業層面上的洽談。

畢竟是最早發售的游戲。

如果等到嘉年華結束后再準備,那就太晚了。

而林木工作室宣發新游戲也不算出奇的事。

這次林木工作室宣發新游戲,之所以會讓Peria的工作人員那么緊張,很大一部分原因是因為林木嘉年華剛結束。

還有就是這次林木工作室的重心,似乎不在歐美。

而是放在了東亞。

嘉年華這才結束兩天。

日本五大電視臺中的其中一家,就出現了相關的游戲廣告。

而且是極其本土化的廣告……

這才導致河副干夫的下屬略微有些慌張。

辦公室。

河副干夫聽完下屬的報告,壓下心中重新升起的煩躁感,打開了視頻網站,然后根據下屬的指引。

點開了視頻網頁。

不過。

還沒看到廣告。

光看到標題,河副干夫就皺了皺眉頭。

、《怪物獵人》的魔性廣告,我在東京電視臺看到的,太好笑了。

林木工作室在電視臺投放廣告。

可以說把入鄉隨俗做到了極致。

河副干夫的Peria也算是日廠一哥了,本土游戲圈子還是很了解的。

這幫人真能拍出吸引人的廣告?

河副干夫作為土生土長的霓虹人,并且Peria主機也是本土歐美兩開花。

他自己很清楚一點。

那就是地區不同,審美差異極大!

他承認,林木工作室播片那一招,對歐美地區是真的好使。

因為他們做的實在太好了。

這點他不得不承認。

但問題是。

歐美和東亞的差異極大,就算同屬東亞,林木工作室所在的國度,和河副干夫所在的島國,審美也有很大的差別。

林木工作室第一沒有相關經驗,之前也只有《健身環大冒險》靠著林瑤本人,掀起了波瀾,其他游戲基本都是常規的在Vaporwave游戲平臺宣發。

第二,他也沒聽說常合作的廣告公司協助林木工作室。

他們敢投放到電視臺,真懂這邊的情況?能吸引到人?

河副干夫有些不信。

別說林木工作室了,就連他們Peria,有時候都搞不懂自己本土的玩家想看什么。

所以他懷疑這視頻,就是林木工作室投放的噱頭。

不過……

先看看吧。

河副干夫回過神來,然后想了想,直接點開了怪物獵人的廣告。

旁邊,河副干夫的下屬看到自己老板的表情,知道他在想什么,但沒有多嘴,只是苦笑一聲。

視頻瞬間加載完畢。

然后,開始了播放。

但視頻一開頭,卻并不是游戲畫面,而是真人,一位島國本土名氣不錯的藝人出現在了鏡頭前。

藝人?

河副干夫愣了愣。

視頻里,某個片場,藝人西裝革履,坐在片場一角,三個后輩結伴來到他面前。

他站起身,突然拿出三個小紙袋,遞了過去。

“這是給你們的壓歲錢。”

“仙貝,真的假的!”

藝人前方的三人聽到這話,立刻露出驚喜的表情,一臉不敢置信。

接著三人中,居中的后輩突然扭頭,朝旁邊的同伴搭話道:“我有超想買的手表。”

拿著壓歲錢的藝人腦袋勐地后仰。

鏡頭大特寫。

一臉不敢置信。

“我會存起來吧。”那位被搭話同伴想了想,給出了自己得到壓歲錢會干什么。

“嗯!?”藝人面目逐漸猙獰,表演了一把顏藝。

“我要買福袋!”最后一個后輩,直接說道。

藝人猙獰變兇惡,狠狠盯著三人。

而三個后輩說完自己拿到壓歲錢想要做什么后,朝藝人鞠了一躬,大聲道:“那我就不客氣了!”

然后,伸手就想要抽出藝人遞過來的壓歲錢。

但藝人死死捏著小紙袋,不讓他們抽走。

“山田桑?”

三個后輩捏著壓歲錢的一角,抬頭看向藝人。

藝人一臉兇惡,因為表情太過浮夸,甚至翻起了白眼。

很沙凋。

正宗的沙凋。

鏡頭拉遠。

四人捏著裝著壓歲錢的紙袋,僵持著。

這時,藝人開口了。

他一臉恨鐵不成鋼道:

“你們以為壓歲錢要拿來干嘛?”

“該買的是——”

“《怪物獵人》才對!”

最后一句話。

鏡頭再次給了個大特寫。

剛剛一臉恨鐵不成鋼的藝人突然露出笑容,如沐春風般說道。

噔噔瞪……

接著。

英雄之證的主旋律突然響起。

無縫切換到了《怪物獵人》的游戲畫面。

同時響起的還有旁白。

有想玩的游戲,是種幸福。

《怪物獵人》即將登場!

5月15日(金)發售!

“大家一起狩獵吧!”

接著。

畫面重新切回到片場。

那位藝人攬著三個后輩的肩膀,圍成半個圈,大吼道。

“是!”

三個后輩元氣回了一句。

藝人聽到后輩的回答,臉上再次露出沙凋的笑容。

最后伴隨著主機LOGO出現,廣告結束。

也就三十秒的廣告。

很短。

但河副干夫直接看懵的。

臥槽!

這尼瑪是海外游戲公司拍的廣告?

這尼瑪本土化本到這種地步?

這尼瑪是不是太離譜了?

這沙凋的畫風……

這用一個引子將整個游戲引出來的手法……

這整個廣告策劃……

河副干夫勐地抬頭看向自己的下屬。

下屬苦笑一聲,小聲道:“確實是他們的廣告,也確實是在電視臺播放,國內大部分游戲相關的廣告公司應該沒有插手,至于其他廣告公司有沒有插手,就不得而知了。”

河副干夫聽到這話,驚了!

他總算知道下屬為什么特地跑過來說林木工作室宣發的事了。

雖然現在還沒發酵。

但他隱約有種感覺,這廣告會很受歡迎。

“boss,你再看看他們主機的廣告吧。”

下屬看河副干夫一臉懵逼,小聲提醒了一句。

河副干夫回過神來。

有些牙酸地點開了下一個廣告。

然后。

開幕雷擊。

閃光燈瘋狂閃爍。

一群西裝革履的人從富麗堂皇的會議室中走出。

“總理大臣。”

鏡頭緩緩移到前方。

記者將整個過道圍得水泄不通。

他們隨著帶頭之人前進,步步后退。

而根據臺詞,可以知道,帶頭之人是位大臣。

警衛張開手,攔截著想要向前的記者。

然后。

鏡頭對準了剛剛在上一個宣傳片中出現過的藝人。

只不過這次,他扮演的是個記者。

他被警衛攔住,但還是艱難地探出身子,拿著話筒,大聲問道:“總理大臣,你會購買嗎?”

本來很正經的畫面。

隨著這問題一問出口,直接變味了。

“還在研究。”

而那位扮演總理大臣的演員,一邊走,一邊澹澹回道。

仿佛聽到的不是什么沙凋問題,而是對自己的攻訐一樣。

而那個藝人扮演的記者,也很直接,突然一本正經道:

“《馬里奧賽車》。”

“《噴射戰士》。”

“《寶可夢》。”

他直接開始舉著話筒,開始報游戲名,最后急促道:“這已經是國民都在關心的游戲了。”

總理大臣依舊不為所動,倨傲道:“還在研究。”

“總理大臣!”

扮演記者的藝人聽到他這么說,直接怒了。

勐地推開維持秩序的警衛,擋在了總理大臣前。

微光透光窗戶,照進室內。

記者和總理大臣隔著光,相對而立。

總理大臣身后的保鏢掀起了西裝外服,似乎想要從腰間掏出些什么。

但記者不為所動,他看著總理大臣,語重心長道:“還在猶豫,是因為想要啊!”

最后一段。

他直接吼了出來。

聲音在大堂回響。

總理大臣依舊不為所動,直接往前走了一步,然后湊到記者旁邊,一副大反派的模樣,道:

“那可說不準啊。

但將來說不定哦。”

鏡頭重新對準記者。

他冷靜開口:

“《黑暗之魂》。”

“《健身環大冒險》”

“還有傳說中的《塞爾達傳說》!”

隨著記者一個個游戲名報出來。

總理大臣臉上慢慢露出了震驚的表情。

他在動搖。

他在遲疑。

最后,他整張臉的肌肉都在微微顫抖。

而記者,給予了最后一擊。

“然后,最新的大作《怪物獵人》終于要來了!”

音樂勐地響起。

總理大臣神情勐地一松,不再動搖,臉上也露出了笑容,一把抱住記者。

“我輸了!”

卡擦卡擦。

閃光燈的聲音響起。

同時附帶場外的驚呼。

下一幕。

要買就趁現在。

新價格,37980日元

正在施行購買機會活動。

河副干夫:“……??????”

而這廣告還沒完。

抱完后。

總理大臣放開記者,用力握著記者的手,突然激動問道:“你是,那一家的記者?”

“啊,我是路過的玩家。”記者回了一句,然后傻笑了一聲。

總理大臣聞言,愣了愣,然后跟著傻笑。

兩人相對傻笑了一會,

突然。

總理大臣拿過記者手中的話筒:“給我拖出去。”

下一秒,兩個保鏢架著記者,將他拖了出去。

“大臣!”記者怒吼了一句。

主機LOGO再次出現,廣告結束。

“噗!”

雖然不是第一次看。

但一旁的下屬,又一次看到后,還是繃不住了。

直接笑了出來。

而河副干夫沒有搭理下屬。

他呆坐在原地。

內心仿佛萬馬奔騰。

就一個想法。

林木工作室到底哪找來的廣告鬼才?

你tm拍廣告都屈尊了!

你怎么不去拍正劇?

神經病啊!

而且,林木工作室顯然對他本土的政治文化十分熟悉。

拿大臣調侃,或許很多人會認為有問題。

但其實吧。

包括大臣在內,島國大部分要員退休,都會時不時上綜藝節目。

畢竟是娛樂化選舉。

這廣告真的是小意思。

“……這廣告就投放了一家電視臺?”

河副干夫終于反應過來。

他深吸口氣,勉強壓下了內心萬馬奔騰的感覺。

他徹底認清現實了。

對方拍本土廣告真的很熟練。

現在質疑對方沒能力,沒有了任何意義。

他就想知道。

對方愿意投放多少資源,自己能不能擋一下。

雖然Peria的掌機目前就吊著一口氣,他內心深處也認為已經打不過,已經徹底放棄了。

但對方這大規模投放廣告,影響到的可不是只有掌機。

同樣能插在客廳使用!

現在林木工作室來勢洶洶,搞不好會對Peria的傳統主機品牌產生沖擊都說不定。

而且現在在他們本土確實受歡迎,特別是當時的健身環廣告出來后。

現在林木工作室再搞這么一出……

是的。

河副干夫有點怕了。

在林木嘉年華余威尚在的情況下。

“暫時不得而知,但目前只有東京電視臺一家。”

下屬趕緊止住笑容,認真回道。

“讓事務專員去聯系一下電視臺。”

河副干夫想了想,回道:“看看有沒有其他合作,如果有,順便送些禮物,看能不能擋一下,同時讓秘書進來,我晚上要約見文化廳的藤本先生。”

“是。”

下屬瞬間就懂了,恭敬回應了一句,接著轉身離開。

河副干夫等下屬走后。

離開了電腦,走到落地窗前,然后看著下方,臉色有些難看。

剛剛的好心情已經消失殆盡了。

希望那些廣告不會影響到太多玩家吧。

河副干夫目前就這想法。

面對來勢洶洶的林木工作室,他突然覺得有些無力。

至少在商業層面上,他確實感覺沒有一點辦法。

對方拍個廣告都那么‘出眾’。

真的很難頂……

雖然河副干夫的想法挺好。

但這次的事,觀眾不以他的意志轉移。

很快。

島國本土第二大電視臺也開始播放起了林木工作室的廣告。

而這些廣告。

還tm是個系列。

總共有兩個系列。

《怪物獵人》和。

除了河副干夫看過的兩個。

還有多個場景多個地方,不同劇情的沙凋廣告。

而這些廣告,對島國的本土玩家來說,確實很新鮮。

畢竟這里又沒有索尼。

Peria相比起索尼大法,還是差太多了。

很快。

隨著系列廣告輪番轟炸。

相關游戲便成為了島國很多論壇社區的熱門話題。

“哈哈哈哈哈哈!

!太好笑了!這什么東西啊!”

“好笑,雖然一直看林木嘉年華,也很期待《怪物獵人》,但沒想到最后會投放這樣的廣告,太魔性了。”

“饒了我吧,我花錢還不行嗎?不過廣告可以多點,哈哈哈。”

“本來在Peria和之間糾結的,但看到那個大臣廣告,我下定決心了,選擇后者,畢竟大臣都選了。”

“要是那些大臣真玩游戲就好了(笑)。”

“太狡猾了!Peria別砍游戲項目了,先學學廣告怎么拍吧。”

“有人要一起狩獵吧?”

“一個廣告既突出了共斗屬性,又充滿趣味,有趣。”

“[視頻],鬼畜來了……”

隨著廣告投放的電視臺增多,覆蓋的區域也越廣,看過的玩家也越多。

相關的討論熱度也越高。

甚至因為廣告過于魔性,還誕生出了鬼畜視頻這玩意。

而《怪物獵人》在日本本土的熱度,也開始持續高漲。

一時之間。

甚至很多人都分不清。

到底Peria是不是本土的游戲一哥了。

不過。

這種情況很快得到了遏制。

主要是被翻舊賬了。

《怪物獵人》爭議還是有的。

那就是內容量太大,相當于兩個游戲,甚至于卡帶都裝不下,后續沒辦法才采用線上更新這點。

這話是林木工作室親口說的。

但還是有玩家持懷疑態度。

畢竟這說起來太夸張了。

而Peria正是針對這點,遏制住了游戲熱度持續發酵。

這效果還是有的,舍得花錢的情況下,很多還在搖擺,并不確定自己要不要買的玩家就遲疑了。

打算等游戲發售后再說。

不過。

這辦法有利有弊。

如果后續游戲發售,體量真的有那么夸張,并且游戲質量讓大部分玩家滿意。

估計就擋不住了。

不過河副干夫的想法其實也很簡單,先擋了在說。

他真的沒辦法了。

而這么一鬧。

《怪物獵人》發售后,馬上接踵而來的《寶可夢》,Peria估計又要顧不上了……

同一時間。

國內。

《怪物獵人》也開始了宣發。

只是沒有那么沙凋就是了。

雖然沙凋是挺討喜的。

但不能全是沙凋,因為林瑤很清楚,日本那邊的廣告總會傳回來的。

都不用林木工作室自己動手。

就會有玩家覺得沙凋好笑傳回來。

所以,國內這邊林木工作室很正經,陸繡擔任宣傳片主咖,然后正兒八經地宣發游戲。

而這樣干,效果確實不錯。

正兒八經的廣告,進一步讓更多玩家知道游戲要發售這事。

而沙凋廣告……則調動起了國內玩家的討論熱情。

那群發癲說見不到林瑤要死的玩家,終于消停了。

隨著一些玩家看完日本那沙凋廣告,傳回國內的游戲論壇后。

到處都是歡聲笑語……

“哈哈哈哈……好沙凋!”

“我說那邊視頻網站最近為什么那么多鬼畜視頻,原來源頭在這。”

“不得不承認,挺有趣的,看著想笑,聽說這玩意還是在電視臺播的!哈哈哈。”

“真的是鬼才,也不知道是那個天才想出來的主意,說實話,這做廣告真的屈才了,去當搞笑藝人吧,HHHH。“

“也別這么說,萬一是林瑤的主意呢?”

“哦,那別當了,我不舍得我老婆拋頭露面。”

“神經病!見人就是你老婆!發癲余孽!”

同一時間。

“林瑤,結果出來了,廣告播出后,主機銷量這幾天上漲了百分之二十,游戲預售在日本地區的日銷量則上漲了百分之三百。”

牧婉清推開林瑤辦公室的門,然后望向坐在辦公桌后正在低頭涂畫的少女。

“嗯?哦……好事啊。”

林瑤聞言,挺起頭來,露出燦爛笑容。

這次的廣告確實是她的主意,至于原型,就是索尼拍的PS本土廣告。

林瑤還特地找了個跟山田孝之差不多的演員。

論本土化,索尼拍的廣告,肯定夠本土。

畢竟是他們自己拍出來的沙凋廣告。

“……不過,這沒關系嗎?畢竟不是國內,而且那邊也有不少游戲公司。我看那邊好像多了很多對《怪物獵人》體量的質疑,估計對方有點急了。”

牧婉清來到林瑤旁邊,猶豫片刻后,略微有些擔心地說道。

商業版圖一旦走出國內,問題就會變得復雜。

如果規模小點還好。

但隨著林木工作室規模越來越大,相應的遇到的麻煩也會越來越大。

而林木工作室又沒上市。

一句審查或者下架,亦或者一句反壟斷。

估計就會帶來無數問題。

“嗯……”

林瑤也懂這個道理,她微微低頭想了想,然后道:“只是這次帶上,下次就只宣發游戲了,主機方面還是溫水煮青蛙吧。

Peria的主要對手,并不是我們,就算我們不做這些事,其他傳統主機廠商也會做。

這次他們之所以急,大概也是因為林木嘉年華的緣故,后續問題應該不會很大。

至于《怪物獵人》,不用管,游戲發售后就知道了。”

說到底,。

無論是林瑤前世還是現在。

都是自成一派的格局。

雖然能在掌機領域稱王,但要撼動搶占完傳統主機市場確實有點難。

這點林瑤知道,其他主機廠商也知道。

因為時代在進步,不是所有玩家都覺得游戲性好其他都無所謂的。

畫面表現力同樣是重點。

這也是林瑤PC端和主機端同時推進的原因。

現在傳統主機三大廠商互相傾軋,為了市場你死我活,對于他們來說,還真不是最值得關注的對手。

再說了。

Peria較真來說,還是不如索尼的,無論是商業版圖還是能量。

外有其他兩大主機廠商虎視眈眈。

內有《使命召喚》的營收誘惑。

目前應該不至于真的撕破臉。

“好。”

牧婉清聞言,知道林瑤有主意,便沒再說什么。

“希望這次……《怪物獵人》能開個好頭吧。”

林瑤輕輕呼了口氣,被牧小姐這么一打斷,她也不寫接下來PC部門的開發計劃了。

她直接放下筆,站起身來,看向窗外。

然后舉起手伸了個懶腰。

林瑤今天破天荒穿了一次裙裝。

一襲暗色調的格子短裙為她增加多了一份少女感,往下是一雙勻稱緊致的雪白長腿,踩著綁帶高跟涼鞋,往上則是收束腰線,飽滿胸脯。

隨著她舉手伸懶腰,她上半身簡約的白色T恤被撐起,將日漸成熟,玲瓏有致的完美身段勾勒了出來。

這一刻,少女迎著光,完美側臉在陽光下泛著澹澹的光澤,一時之間,讓人分不清到底是不是她在發光……

少女扭頭望著窗外。

牧婉清則望著少女,有些出神。

好一會后。

“牧小姐。”

林瑤轉過頭,突然想到了什么。

但牧婉清沒搭理她。

“牧小姐?”

“牧經理?”

“牧婉清!

“啊?”

“你干嘛?我喊你那么多次了,還有你耳朵怎么紅了?”

“沒什么……”

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