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444 抖音的重拳

更新時間:2021-10-16  作者:流浪de橘貓
大時代之2010 444 抖音的重拳
2017年1月24日,除夕前三天,頭條正式公布了今年春晚的活動內容,出乎大部分人意料的是,這次的活動對象,不是拼多多,而是抖音。

活動的內容還是很簡單,只要下載了抖音的用戶,都可以在指定時間參與領紅包的活動,也就是搖一搖。

而“搖一搖”紅包之外,只要在除夕晚上,刷短視頻超過一定時間,便可以隨機獲得一定金額的紅包。

同時,如果將抖音的鏈接轉發至趣信,而只要有新用戶沿著這個鏈接下載抖音,那么新老用戶都可以獲得紅包獎勵,甚至還有一定的機會觸發抖音特意安排的一等獎至十等獎,獎品從最新款的iPhone到一個刻有“抖友專用”的玻璃杯,價值不一,有些很值錢,有些則是限量版的定制商品,過了這個村就沒這個店了。

當然,不一定是趣信,QQ以及短信甚至線下宣傳都可以,只要新用戶第一次注冊時,將引導而來的老用戶手機號輸入進去,那么獎勵一樣通用。

而價值最高的,則是一百名超級特等獎,特等獎的概念很簡單,就是引導新用戶最多的前一百名,可以獲得一張價值從50萬至20萬的汽車或房產抵用券,而如果因為有車或者不想買車,頭條也可以給予9折的現金。

而如果出現數量一樣的情況,那么就看引導新用戶的質量,新用戶在抖音上的時間越長,那么就排名靠前。

當吃瓜群眾看完抖音的推廣策略后,不由得大吃一驚,特等獎就不說了,雖然看起來動輒幾十萬,但總數也才一百,幾千萬對頭條來說,不過九牛一毛。

真正耗費嚴重的,還是一到十等獎,一等獎iPhone手機就高達一萬臺,二等獎iPad數量高達5萬,三等獎華為note7數量高達10萬,后面的一些運動自行車、雙立人鍋具、四件套、高級保溫杯等等,數量都是幾十萬起步,這些商品加起來,估計總價值不低于10億。

而紅包方面,官方給出的數據,總共為20億紅包。

所有的數據加起來,加上春晚的廣告費,這次活動的總投資已然超過了50億,比起去年佰度的金額還要高的多。

在佰度經過去年滑鐵盧之后,不少人本以為互聯網企業在春晚上的投資會放緩,但今年頭條居然逆勢而上,放了一個驚天大炮。

如果是拼多多,那也就罷了,畢竟,誰都看的出來,拼多多的野心,是志在掀翻目前的電商格局,但這么多資金的投入,只是為了一個抖音,一個前途未卜明的短視頻平臺?

正當所有人覺得頭條高層瘋了的時候,藤迅總部內,張小龍正在看著抖音的推廣計劃,緊皺著眉頭。

老吳說道:“抖音的這次推廣,可真是夠大,周宇杰居然肯投入這么多資金進去,抖音沒有融過資,這可是實打實他自己的資金。”

“正因為這樣,更說明周宇杰非常重視短視頻,這么多的資金,這種一年一次的黃金時間,他沒有推廣拼多多,也沒有再推廣趣信支付或者今日優選,這幾個業務都是頭條的核心命脈,但居然被抖音壓下去了。”張小龍緩緩的說道。

老吳問道:“抖音這幾個月的數據也上漲的非常快,iOS平臺上,抖音已經連續成為新APP下載排行榜的第一名,下載次數已經超過8000萬。

這次借助春晚,能夠輕松獲得上億的新用戶,如果留存率非常高,恐怕抖音之勢就已經成型了。”

以內容為主的互聯網平臺,一旦用戶數量足夠,那么穩定的商業模式就可以養活大量的第三方內容創作者,而創作者多了,就會創作出更多的優質內容,又會更吸引用戶,形成良性循環。

而后來者想要追趕,就會面臨無內容無用戶的困局,投入足夠的資金,或許還能吸引一些內容創作者,但在總量以及質量方面,很難達到第一名的巔峰,至于用戶,想引流更是難上加難,一般情況下,當第一名形成絕對優勢的時候,后來者基本上就沒有機會了。

微視現在的局面也是這樣,雖說從藤迅拿到了啟動資金,但比起這次抖音在春晚上的投入,簡直就是小巫見大巫,更不要說抖音已經有了大量的內容、用戶以及全網最優質的大數據推薦。

張小龍沉思片刻說道:“現在說什么也晚了,只能看抖音在春晚之后的數據了,如果數據非常好,那么我就有理由向上面索要更多的資源與資金,后面也只能走一步看一步了。

正好公司內部不少高層都認為我們應該扶持快手來對付抖音,如果抖音真的數據爆炸,那也可以讓他們閉嘴了。”

這些年來,藤迅的血與淚般的發展史,基本上證實了除了社交與游戲,藤迅沒有其他方面的基因,因此,藤迅的發展策略改成了投資為主。

但涉及到“重要流量入口”的行業,藤迅也只能硬上,因為藤迅就是靠著流量入口,才能夠入股那么多獨角獸企業,這涉及到公司的“命脈之爭”。

藤迅本來也投資了快手,對短視頻這個領域也沒有過度重視,但當最大的競爭對手頭條花費巨大力量發展短視頻時,很快就引起了藤迅的注意,特別是抖音的發展速度、用戶粘性都高的可怕,高到讓藤迅認為抖音極有可能會成為頭條系新的流量引擎,因此,藤迅不得不重新推出微視,同時也在盡全力幫助快手。

如果能自己發展,那自然最好,如果不能,也要利用已經有一定規模的快手,來遏制抖音。

而兩種聲音,也一直在藤迅高層內部爭論不休,這也導致了微視很難獲得公司內部資源的全力扶持。

老吳說道:“就怕這次春晚會讓抖音徹底爆發,那我們就麻煩了,我已經從抖音那邊挖了不少技術人員過來,基本上已經證實了,抖音的大數據推薦,基礎就是今日頭條的大數據算法,這可是我們無法比擬的優勢。”

“算法這一塊?”張小龍眉頭皺的更緊,但也沒有任何辦法,于是說道:“算了,回去休息吧,等年后抖音的數據出來了,我們又會有一場惡戰了。”

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