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351 春晚前的準備

更新時間:2021-08-29  作者:流浪de橘貓
大時代之2010 351 春晚前的準備
《》來源:

2013年1月15日,離春節只有22天。

今日頭條突然進行了閃屏推薦,而推薦的對象,居然是春晚?

春晚的廣告還需要你來推薦?

而當民眾點進去之后,才發現,原來是趣信獲得了贊助春晚的機會,同時宣稱,在春節聯歡晚會當天,趣信準備了5萬臺小米手機、2萬臺IPAD、20萬臺充電寶、20萬對藍牙耳機,作為抽獎用戶的獎賞,同時保證,即使沒有抽到大獎,每個參與活動的用戶,都可以獲得一份參與獎勵。

這一次的推廣,一反今日頭條一直的策略,連續幾天,廣告沒有停過,除了閃屏頁,今日頭條還在內容之中,投放了大量廣告,同時,連趣信之上,也出現了類似的廣告,只不過頻率并不高,一個用戶也只會收到一兩次廣告。

但奇怪的是,廣告打得鋪天蓋地,但什么樣的活動,用戶該怎么操作,卻沒人知道,不少人都好奇起來,哪有只打廣告,卻不告知活動內容的?

一般情況下,不都是先把內容告知,如果有趣或者好處比較多,那么廣告推廣之外,用戶之間也會相互傳播。

這點道理,頭條不可能不知道,但現在卻保持著這么神秘,對于很多人來說,背后肯定有著深成的原因。

深海市,藤迅公司。

微信部門的辦公室,還是與以前一樣大,人員還是與以前一樣多,但活躍性似乎遠不如以前了,這種變化,似乎從水果農場的推出后,就開始慢慢出現了。

水果農場這個項目,模仿的是趣信的水果森林,為了趕超對方,壓住對方的先發者優勢,水果農場只能加大補貼,但其中的成本,高的連藤迅也受不了,其他部門的資源被嚴重壓縮,這讓微信在公司內部,開始被越來越多的人不喜,甚至排斥。

但問題也不只如此,大量的水果采購,嚴重考驗著藤迅的線下采購能力,如何能夠采購到質量優異的足量水果,困擾著整個微信部門的人,即使花了百萬年薪請來了專業的人才,但哪有什么采購負責過這么龐大的采購計劃,即使是沃爾瑪的采購部門,這種水果都是各個門店各自負責采購。

但偏偏競爭對手趣信做的很好,不是因為對方的采購有多牛逼,趣信的采購部門一樣會出現問題,但關鍵在于趣信有今日優選的幫助,可以在每個城市設定線下站點,站點的人可以審核水果質量,而配送人員也可以二次審核。

藤迅線下根本沒有這樣的力量,于是只能依賴順豐,但順豐想做好這筆單子,不代表下面的人就能做好,水果運輸,一直是比較頭疼的問題,淘寶上的商家還可以自我監督,因為這涉及到自己的利潤,藤迅這邊的供應商,數量多同時水果量也多,這造成了質量的無序控制。

而且快遞行業之中,順豐的成本太高,藤迅也曾經想換一家,但更換之后效率更低,而效率低后又會影響水果質量,最后也只能再改回來,這就更造成了一些順豐員工的不在意。

一方質量好且配送速度快,另外一方雖然量可能多一點,但速度慢,可能要等個兩天,而水果到手后,經常是歪瓜裂棗,也有可能直接爛了或者撞壞了,時間久了之后,用戶自然會選擇花時間玩趣信,畢竟時間也是一種成本,好處不多的時候,用戶也不會隨意浪費。

也就是說,微信花了更多的錢,在初期還可以與趣信打成平手,但長時間之后,反而處于劣勢了,但問題是,這種時候,根本停不下來,停了,即使不會徹底完蛋,也會造成非常大的負面效果。

而后續,趣信推出了趣信支付,同時通過冰桶挑戰與今日頭條的幫助,趣信支付獲得了大量的用戶,這使得微信的情況越來越糟。

張曉龍好不容易開通了支付,卻沒有任何資源,根本找不到愿意使用微信支付的商家渠道。

現如今的張曉龍才發現,如今周宇杰的創意,都是圍繞著頭條獨特的優勢而展開,其他同行,哪怕是BAT,想抄作業都抄不了。

研究完今日頭條里,針對趣信即將在春晚的幾款不同的活動廣告,張曉龍皺著眉頭說道:“看了這么多遍,還是不知道,這一次趣信要搞什么鬼?”

每一次頭條的大型活動,都讓張曉龍心顫不已,實在是之前的幾次,微信敗的太慘了,好不容易靠著藤迅的資源起來了,結果被對方一個活動給打壓下去了,而隨后騰訊就只能謀求復制,但總是學不到精髓。

老吳也放下了手中的手機,說道:“看這情況,周宇杰肯定是準備來一次大的了,到現在都不肯透露活動內容,里面的秘密肯定不小。”

雖然之前春晚的事情引起了他們的注意,但不知道周宇杰的目的是什么,而現在,趣信成為了春晚的主角。

之前的幾次活動,趣信都從中獲利,但都是間接的,頭條在周宇杰的經營之下,成為了一個閉環,今日頭條或者水滴籌的活動,都是間接帶動趣信的增長。但即使是這樣,也讓微信團隊受不了這瘋狂的漲幅。

而這一次,是趣信與春晚的直接活動,春晚又帶著數億用戶的流量,一旦讓周宇杰成功的將春晚的部分人轉換成了趣信用戶,那就是微信乃至整個藤迅的重大災難。

正在思考的張曉龍聽完老吳的話,眼神一亮,說道:“老吳,你剛剛說到了一個重點。”

“什么重點?”老吳一臉問號。

張曉龍說道:“周宇杰之前的活動,每次推出之前雖然都會保密,但這一次卻極為特殊,正在宣傳之下居然不說出活動內容,這就是最大的重點。

以前的活動,我們雖然嘗試著復制,但總會有不少困難,甚至很多想復制都復制不了,這是因為周宇杰利用了很多頭條內部獨有的業務或者優點,所以他不怕我們復制。

但這一次,信息瞞的如此之嚴,就說明了,這次的活動與之前不一樣,頭條沒有絕對的把握,所以他們只會在春晚之上或者之前的一兩天時間里公布。”

老吳也明白了過來,說道:“這次的活動,可以輕松被我們復制?”

“應該是這樣,要不然,解釋不了頭條目前的操作。”張曉龍點頭說道。

老吳說道:“可是這還是解決不了問題,我們不知道他們的活動內容。”

張曉龍笑了笑搖頭說道:“錯了,這樣的活動,肯定是純粹的線上活動,這就是我們的機會了。”

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