351 春晚前的準備
更新時間:2021-08-29 作者:流浪de橘貓
大時代之2010 351 春晚前的準備
《》來源： 2013年1月15日，離春節只有22天。 今日頭條突然進行了閃屏推薦，而推薦的對象，居然是春晚？ 春晚的廣告還需要你來推薦？ 而當民眾點進去之后，才發現，原來是趣信獲得了贊助春晚的機會，同時宣稱，在春節聯歡晚會當天，趣信準備了5萬臺小米手機、2萬臺IPAD、20萬臺充電寶、20萬對藍牙耳機，作為抽獎用戶的獎賞，同時保證，即使沒有抽到大獎，每個參與活動的用戶，都可以獲得一份參與獎勵。 這一次的推廣，一反今日頭條一直的策略，連續幾天，廣告沒有停過，除了閃屏頁，今日頭條還在內容之中，投放了大量廣告，同時，連趣信之上，也出現了類似的廣告，只不過頻率并不高，一個用戶也只會收到一兩次廣告。 但奇怪的是，廣告打得鋪天蓋地，但什么樣的活動，用戶該怎么操作，卻沒人知道，不少人都好奇起來，哪有只打廣告，卻不告知活動內容的？ 一般情況下，不都是先把內容告知，如果有趣或者好處比較多，那么廣告推廣之外，用戶之間也會相互傳播。 這點道理，頭條不可能不知道，但現在卻保持著這么神秘，對于很多人來說，背后肯定有著深成的原因。 深海市，藤迅公司。 微信部門的辦公室，還是與以前一樣大，人員還是與以前一樣多，但活躍性似乎遠不如以前了，這種變化，似乎從水果農場的推出后，就開始慢慢出現了。 水果農場這個項目，模仿的是趣信的水果森林，為了趕超對方，壓住對方的先發者優勢，水果農場只能加大補貼，但其中的成本，高的連藤迅也受不了，其他部門的資源被嚴重壓縮，這讓微信在公司內部，開始被越來越多的人不喜，甚至排斥。 但問題也不只如此，大量的水果采購，嚴重考驗著藤迅的線下采購能力，如何能夠采購到質量優異的足量水果，困擾著整個微信部門的人，即使花了百萬年薪請來了專業的人才，但哪有什么采購負責過這么龐大的采購計劃，即使是沃爾瑪的采購部門，這種水果都是各個門店各自負責采購。 但偏偏競爭對手趣信做的很好，不是因為對方的采購有多牛逼，趣信的采購部門一樣會出現問題，但關鍵在于趣信有今日優選的幫助，可以在每個城市設定線下站點，站點的人可以審核水果質量，而配送人員也可以二次審核。 藤迅線下根本沒有這樣的力量，于是只能依賴順豐，但順豐想做好這筆單子，不代表下面的人就能做好，水果運輸，一直是比較頭疼的問題，淘寶上的商家還可以自我監督，因為這涉及到自己的利潤，藤迅這邊的供應商，數量多同時水果量也多，這造成了質量的無序控制。 而且快遞行業之中，順豐的成本太高，藤迅也曾經想換一家，但更換之后效率更低，而效率低后又會影響水果質量，最后也只能再改回來，這就更造成了一些順豐員工的不在意。 一方質量好且配送速度快，另外一方雖然量可能多一點，但速度慢，可能要等個兩天，而水果到手后，經常是歪瓜裂棗，也有可能直接爛了或者撞壞了，時間久了之后，用戶自然會選擇花時間玩趣信，畢竟時間也是一種成本，好處不多的時候，用戶也不會隨意浪費。 也就是說，微信花了更多的錢，在初期還可以與趣信打成平手，但長時間之后，反而處于劣勢了，但問題是，這種時候，根本停不下來，停了，即使不會徹底完蛋，也會造成非常大的負面效果。 而后續，趣信推出了趣信支付，同時通過冰桶挑戰與今日頭條的幫助，趣信支付獲得了大量的用戶，這使得微信的情況越來越糟。 張曉龍好不容易開通了支付，卻沒有任何資源，根本找不到愿意使用微信支付的商家渠道。 現如今的張曉龍才發現，如今周宇杰的創意，都是圍繞著頭條獨特的優勢而展開，其他同行，哪怕是BAT，想抄作業都抄不了。 研究完今日頭條里，針對趣信即將在春晚的幾款不同的活動廣告，張曉龍皺著眉頭說道：“看了這么多遍，還是不知道，這一次趣信要搞什么鬼？” 每一次頭條的大型活動，都讓張曉龍心顫不已，實在是之前的幾次，微信敗的太慘了，好不容易靠著藤迅的資源起來了，結果被對方一個活動給打壓下去了，而隨后騰訊就只能謀求復制，但總是學不到精髓。 老吳也放下了手中的手機，說道：“看這情況，周宇杰肯定是準備來一次大的了，到現在都不肯透露活動內容，里面的秘密肯定不小。” 雖然之前春晚的事情引起了他們的注意，但不知道周宇杰的目的是什么，而現在，趣信成為了春晚的主角。 之前的幾次活動，趣信都從中獲利，但都是間接的，頭條在周宇杰的經營之下，成為了一個閉環，今日頭條或者水滴籌的活動，都是間接帶動趣信的增長。但即使是這樣，也讓微信團隊受不了這瘋狂的漲幅。 而這一次，是趣信與春晚的直接活動，春晚又帶著數億用戶的流量，一旦讓周宇杰成功的將春晚的部分人轉換成了趣信用戶，那就是微信乃至整個藤迅的重大災難。 正在思考的張曉龍聽完老吳的話，眼神一亮，說道：“老吳，你剛剛說到了一個重點。” “什么重點？”老吳一臉問號。 張曉龍說道：“周宇杰之前的活動，每次推出之前雖然都會保密，但這一次卻極為特殊，正在宣傳之下居然不說出活動內容，這就是最大的重點。 以前的活動，我們雖然嘗試著復制，但總會有不少困難，甚至很多想復制都復制不了，這是因為周宇杰利用了很多頭條內部獨有的業務或者優點，所以他不怕我們復制。 但這一次，信息瞞的如此之嚴，就說明了，這次的活動與之前不一樣，頭條沒有絕對的把握，所以他們只會在春晚之上或者之前的一兩天時間里公布。” 老吳也明白了過來，說道：“這次的活動，可以輕松被我們復制？” “應該是這樣，要不然，解釋不了頭條目前的操作。”張曉龍點頭說道。 老吳說道：“可是這還是解決不了問題，我們不知道他們的活動內容。” 張曉龍笑了笑搖頭說道：“錯了，這樣的活動，肯定是純粹的線上活動，這就是我們的機會了。” 大時代之2010 351 春晚前的準備
《》來源： 2013年1月15日，離春節只有22天。 今日頭條突然進行了閃屏推薦，而推薦的對象，居然是春晚？ 春晚的廣告還需要你來推薦？ 而當民眾點進去之后，才發現，原來是趣信獲得了贊助春晚的機會，同時宣稱，在春節聯歡晚會當天，趣信準備了5萬臺小米手機、2萬臺IPAD、20萬臺充電寶、20萬對藍牙耳機，作為抽獎用戶的獎賞，同時保證，即使沒有抽到大獎，每個參與活動的用戶，都可以獲得一份參與獎勵。 這一次的推廣，一反今日頭條一直的策略，連續幾天，廣告沒有停過，除了閃屏頁，今日頭條還在內容之中，投放了大量廣告，同時，連趣信之上，也出現了類似的廣告，只不過頻率并不高，一個用戶也只會收到一兩次廣告。 但奇怪的是，廣告打得鋪天蓋地，但什么樣的活動，用戶該怎么操作，卻沒人知道，不少人都好奇起來，哪有只打廣告，卻不告知活動內容的？ 一般情況下，不都是先把內容告知，如果有趣或者好處比較多，那么廣告推廣之外，用戶之間也會相互傳播。 這點道理，頭條不可能不知道，但現在卻保持著這么神秘，對于很多人來說，背后肯定有著深成的原因。 深海市，藤迅公司。 微信部門的辦公室，還是與以前一樣大，人員還是與以前一樣多，但活躍性似乎遠不如以前了，這種變化，似乎從水果農場的推出后，就開始慢慢出現了。 水果農場這個項目，模仿的是趣信的水果森林，為了趕超對方，壓住對方的先發者優勢，水果農場只能加大補貼，但其中的成本，高的連藤迅也受不了，其他部門的資源被嚴重壓縮，這讓微信在公司內部，開始被越來越多的人不喜，甚至排斥。 但問題也不只如此，大量的水果采購，嚴重考驗著藤迅的線下采購能力，如何能夠采購到質量優異的足量水果，困擾著整個微信部門的人，即使花了百萬年薪請來了專業的人才，但哪有什么采購負責過這么龐大的采購計劃，即使是沃爾瑪的采購部門，這種水果都是各個門店各自負責采購。 但偏偏競爭對手趣信做的很好，不是因為對方的采購有多牛逼，趣信的采購部門一樣會出現問題，但關鍵在于趣信有今日優選的幫助，可以在每個城市設定線下站點，站點的人可以審核水果質量，而配送人員也可以二次審核。 藤迅線下根本沒有這樣的力量，于是只能依賴順豐，但順豐想做好這筆單子，不代表下面的人就能做好，水果運輸，一直是比較頭疼的問題，淘寶上的商家還可以自我監督，因為這涉及到自己的利潤，藤迅這邊的供應商，數量多同時水果量也多，這造成了質量的無序控制。 而且快遞行業之中，順豐的成本太高，藤迅也曾經想換一家，但更換之后效率更低，而效率低后又會影響水果質量，最后也只能再改回來，這就更造成了一些順豐員工的不在意。 一方質量好且配送速度快，另外一方雖然量可能多一點，但速度慢，可能要等個兩天，而水果到手后，經常是歪瓜裂棗，也有可能直接爛了或者撞壞了，時間久了之后，用戶自然會選擇花時間玩趣信，畢竟時間也是一種成本，好處不多的時候，用戶也不會隨意浪費。 也就是說，微信花了更多的錢，在初期還可以與趣信打成平手，但長時間之后，反而處于劣勢了，但問題是，這種時候，根本停不下來，停了，即使不會徹底完蛋，也會造成非常大的負面效果。 而后續，趣信推出了趣信支付，同時通過冰桶挑戰與今日頭條的幫助，趣信支付獲得了大量的用戶，這使得微信的情況越來越糟。 張曉龍好不容易開通了支付，卻沒有任何資源，根本找不到愿意使用微信支付的商家渠道。 現如今的張曉龍才發現，如今周宇杰的創意，都是圍繞著頭條獨特的優勢而展開，其他同行，哪怕是BAT，想抄作業都抄不了。 研究完今日頭條里，針對趣信即將在春晚的幾款不同的活動廣告，張曉龍皺著眉頭說道：“看了這么多遍，還是不知道，這一次趣信要搞什么鬼？” 每一次頭條的大型活動，都讓張曉龍心顫不已，實在是之前的幾次，微信敗的太慘了，好不容易靠著藤迅的資源起來了，結果被對方一個活動給打壓下去了，而隨后騰訊就只能謀求復制，但總是學不到精髓。 老吳也放下了手中的手機，說道：“看這情況，周宇杰肯定是準備來一次大的了，到現在都不肯透露活動內容，里面的秘密肯定不小。” 雖然之前春晚的事情引起了他們的注意，但不知道周宇杰的目的是什么，而現在，趣信成為了春晚的主角。 之前的幾次活動，趣信都從中獲利，但都是間接的，頭條在周宇杰的經營之下，成為了一個閉環，今日頭條或者水滴籌的活動，都是間接帶動趣信的增長。但即使是這樣，也讓微信團隊受不了這瘋狂的漲幅。 而這一次，是趣信與春晚的直接活動，春晚又帶著數億用戶的流量，一旦讓周宇杰成功的將春晚的部分人轉換成了趣信用戶，那就是微信乃至整個藤迅的重大災難。 正在思考的張曉龍聽完老吳的話，眼神一亮，說道：“老吳，你剛剛說到了一個重點。” “什么重點？”老吳一臉問號。 張曉龍說道：“周宇杰之前的活動，每次推出之前雖然都會保密，但這一次卻極為特殊，正在宣傳之下居然不說出活動內容，這就是最大的重點。 以前的活動，我們雖然嘗試著復制，但總會有不少困難，甚至很多想復制都復制不了，這是因為周宇杰利用了很多頭條內部獨有的業務或者優點，所以他不怕我們復制。 但這一次，信息瞞的如此之嚴，就說明了，這次的活動與之前不一樣，頭條沒有絕對的把握，所以他們只會在春晚之上或者之前的一兩天時間里公布。” 老吳也明白了過來，說道：“這次的活動，可以輕松被我們復制？” “應該是這樣，要不然，解釋不了頭條目前的操作。”張曉龍點頭說道。 老吳說道：“可是這還是解決不了問題，我們不知道他們的活動內容。” 張曉龍笑了笑搖頭說道：“錯了，這樣的活動，肯定是純粹的線上活動，這就是我們的機會了。” 大時代之2010 351 春晚前的準備
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