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337 新浪危機

更新時間:2021-08-22  作者:流浪de橘貓
大時代之2010 337 新浪危機
正當頭條的各大部門,開始動用著自己的一切流量以及資源來為今日頭條進行宣傳之時,各大互聯網巨頭又再一次被頭條的動作所震驚。

用戶看廣告獲得現金,這個套路其實早在PC時代就已經出現,移動互聯網開始爆發后,也有人專門開發出了這種軟件APbsbsbsp;但這種APP只是純粹的“看廣告獲得現金”,沒有任何其他內容,純粹就是廣告。

而這種商業模式,是持續不下去的,原因很簡單,第一就是真沒有多少用戶有這個耐心一直看廣告,腦子進水了嗎?

誰會一天看廣告看個一兩小時,即使有,也是那種純粹為了刷錢而看的人,但這種玩法也太累了,沒多少人堅持的下去。

而第二個原因,就是存量問題,即使這種APP的商業模式能夠成立,但如何引流就成了巨大問題,引流的成本之高,APP開發者通過廣告費根本賺不回來,這導致了此類APP的用戶數量非常的少,而用戶數量少,反而使得尋找廣告商的成本大幅度增加。

而成本太高,又會導致開發者不會分太多的錢給用戶,這又形成了用戶卸載的局面,惡性循環之下,此類的APP連混到天使輪投資的機會都沒有。

傳統的新聞巨頭,有龐大的用戶量,又有著主動接觸的廣告主,按理說,是可以進行這類業務的測試,但第一點就是他們想不到,第二則是,他們不可能愿意將廣告的利潤,分給用戶。

沒有經過移動互聯網慘烈燒錢大戰的互聯網巨頭們,是不會主動給用戶錢的。

但今日頭條這一招,卻是真正的釜底抽薪,以上億的用戶基數,推動主動看廣告獲得現金分紅的業務,幾天內,上千萬的用戶獲得了現金,雖然只有幾塊錢,但還是引起了不小的傳播效應。

當千萬人中,每個人告知身邊三四個人的時候,這個業務的知曉人數立刻到了三千萬,而這三千萬人再傳播一番,數據會變的極為龐大,特別是一些剛剛被兒女贈送只能手機的老年人,一聽說看新聞有錢拿,立刻開心的讓子女給他們下載。

不到半個月的時間,今日頭條的下載量又一次暴漲,這一點,從一些應用下載平臺的下載量就可以做出大概的統計,而在蘋果APP上,今日頭條成為了國內下載量最大的軟件,連續霸榜一個星期,而且還在持續。

雖說,今日頭條的移動端早就成為了市場份額第一,但跟在其身后的騰訊新聞、新浪、網易等等還是覺得自己有著一絲希望的,然而,剛剛才過去不久的冰桶挑戰,讓今日頭條流量大漲,現如今,又來了一招這個,頓時讓所有玩家,覺得未來一片空白。

燕京市,新浪公司總部:

王志東揉了揉兩邊的太陽穴,這段時間,他一直覺得頭顱內部就像有氣要冒出一般。

“咚咚咚......”敲門聲音響起。

“進來。”王志東看到來人后說道。

曹國偉走到王志東對面,坐下來后說道:“王總,這是運營部制定的計劃,您看一下?”

王志東接過文件,認真的看了一遍后,說道:“每個視頻廣告,我們要虧損3分?那今日頭條也是一樣?”

曹國偉搖頭說道:“今日頭條的具體數據,我不太清楚,但從他們的補貼以及我從他們廣告商那邊獲得的數據來看,虧損應該有一些,但沒有我們的大。

這是因為今日頭條的用戶太多了,平均用戶時間也很長,這些基數可以分攤每一份成本,而且今日頭條的大數據更為精準,廣告投放的效率業內第一,廣告商也認同今日頭條的廣告價值更高,所以他們愿意給更多的廣告費。”

王志東皺著眉頭沉思片刻后說道:“如果我們也推出類似的業務,按照這個數據來看,每天的虧損就可能高達千萬,你覺得值不值得?”

曹國偉說道:“王總,從運營角度來說,我們不應該做這個,今日頭條的用戶以及用戶時間都已經遠超過我們,這次又有了先發者優勢,我們即使跟上,又能吸引多人?”

“你這個觀點我同意。”王志東點點頭說道:“可是,現如今,今日頭條已經搶占了大量的用戶看新聞的時間,連微博那邊都受到了影響,加上現在頭條一直在引導各大明星以及政府機構入駐今日頭條,如果我們什么都不做,那就是等著市場被對方徹底侵占了。”

自冰桶挑戰挑戰之后,今日頭條開始對一些視頻流量極大的拍攝者進行分紅,這讓不少明星嘗到了好處,而今日頭條也專門成立了對應的部門,鼓勵明星經常在今日頭條上、感言等等,而為了吸引明星,今日頭條不僅給明星進行廣告分成,還主動根據明星的熱度及粉絲特征,在今日頭條的廣告主中進行比對,然后替明星尋找金主進行廣告代言,或者直接發評論宣傳商品。

這一番操作下來,自然對很多明星有著很大的吸引力,畢竟,明星們不需要做什么,偶爾兩三天發一次評論就好,今日頭條還會主動推送他們的頭條號給大量的新用戶。

這種模式,其實與曾經的微博很類似,當初新浪微博能夠力壓藤迅微博,靠的其實就是壟斷明星的資源,隨后與他們分成。

而現在,今日頭條推出了類似的服務,甚至因為流量龐大,大數據推薦給力,對于明星來說,這收入比微博還要高不少。

這也讓新浪感覺到了巨大的危機,王志東怎么也想不到,自己剛剛擊敗了藤迅微博,現在居然會受到今日頭條的跨界沖擊。

曹國偉說道:“王總,頭條的勢力已成,今日頭條與趣信都剛剛接收了十幾億美元的融資,而且他們目前處于優勢地位,我們跟他們硬碰硬,不劃算。”

“那你覺得該怎么做?”王志東問道。

曹國偉說:“頭條的崛起,其實威脅到了幾乎所有的互聯網巨頭,但威脅最嚴重的的,就是藤迅,趣信的存在,就是一個懸在藤迅頭上的達摩克利斯之劍。

今日頭條與趣信的關系一直都是相互引流,我想藤迅那邊一定會有所反應。

而且,這一次,頭條顯然有意培養自己的支付用戶,這一定會讓阿里覺得威脅很大。”

“阿里覺得威脅大也沒用,他們能有什么辦法?”王志東很是不屑,隨后又說道:“這樣吧,先開發好這個功能,至少到我們真需要上的時候,我們得有這個功能。

至于用不用,還是先看看藤迅的反應吧。”

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