398 措手不及
更新時間:2021-04-03 作者:磨硯少年
娛樂一夏 398 措手不及
一切的一切，全部都是破天荒頭一遭，新鮮的、陌生的、刺激的。 只有真正親身經歷才能夠明白，那種激動那種洶涌那種亢奮，全部都超出想象邊界，根本無法控制。 明明腦海里有著無數想法試圖表達，但兜兜轉轉地繞了一大圈也沒有一個重點，噼里啪啦說了一大堆也不知道自己到底在胡說八道些什么，仿佛說了很多很多，卻全部都沒有說到重點。 這種感覺，著實太過陌生。 但是，并不令人討厭。 “……謝謝！繁星們，謝謝！” 所有的所有，最后還是凝聚成為如此干巴巴的一句話，但到頭來卻發現，最簡單的往往就是最恰當的。 直播，僅僅進行了十分鐘不到，李容夏表達真誠感謝之后，也就關閉了直播，需要為電臺節目積蓄能量；然而，就是這短短不到十分鐘的直播，卻足足吸引一百零七萬觀眾在線，并且制造出巨大波瀾。 此時，時針正在有條不紊地朝著二十點逼近，繁星們已經連續十九個小時保持緊繃和亢奮的狀態，甚至可能更長時間，或多或少都有些疲倦，畢竟他們都不是永動機。 但是，李容夏的直播卻如同沙漠綠洲般，重新為他們注入能量，堪比一劑強心針的效果，立竿見影，然后雞血就再次沸騰起來，從推特到油管再到私人聊天小組，全部呈現出一派喧鬧洶涌的熱鬧景象。 他們已經做好準備，繼續展開“攻擊”！屬于“4.0”的第一天狂潮，還遠遠沒有到結束的時候呢！ 不要說繁星們了，就連李容夏和金宇彬也雙雙處于亢奮狀態，一時半會，腦海的洶涌很難平靜下來。 “……宇彬哥，繁星們剛剛說，專輯已經斷貨了，這是真的嗎？”李容夏還是有些懷疑，斷貨到底是什么概念？ 金宇彬也不知道應該如何回答，他所了解的常識也正在面臨強烈沖擊，“應該……不會吧？” 如果是WM娛樂的話，那么確實可能出現這樣的狀況。 簡單舉例，假設“4.0”一共印了五萬 張，然后先在不同銷售渠道鋪貨兩萬張，結果半天之內就直接斷貨，完全低估銷售速度；但隨后的補貨反應速度又跟不上，銷售鏈沒有能夠完成銜接，錯過寶貴的黃金銷售時間，后續加印速度更是進一步被徹底落下。 那么，為什么不一口氣多印一些呢？ 其實不能責怪WM娛樂，當下全球實體專輯的銷售市場都普遍低迷，客觀來說，實體專輯基本是不賺錢的。 印刷、包裝、鋪貨、銷售、倉庫存儲等等多個產業鏈都需要大量成本并且分配利益，最終落在唱片公司手中的利益已經所剩無幾，一張專輯想要達到利潤分紅的標準線，銷量往往需要十萬二十萬以上，低于如此標準的話，就必須通過數字音源、專輯周邊、演唱會、商業巡演等等方式來實現收益。 問題就在于，制作實體專輯的成本就是一筆高昂費用，如果專輯的出貨量遠遠低于印刷量，那么這些專輯就只能積壓在倉庫里，甚至比磚頭還低廉——因為根本派不上任何用場，回收成本乃至實現收益就更加困難了。 即使是三大經紀公司，現在印實體專輯也不敢隨隨便便二十萬、三十萬地制作，他們也需要深入考量。 以WM娛樂的資金流來說，每次印刷專輯都必須謹慎再謹慎，往往都是把預估值往下調。 從B1A4到李容夏，再到OhMyGirl以及ON/OFF，全部都是如此。曾經，B1A4新專輯發行的時候也出現過首周就斷貨的情況，庫存跟不上歌迷的購買速度。 但如果是ONE娛樂的話，情況不同，應對方式也有所不同，應該不會在新專輯發行首日就面臨如此窘境……吧？ 至少，金宇彬是這樣想的。 可是，金宇彬無法完全確定的原因就在于—— 恐怕，包括ONE娛樂上上下下在內應該都沒有預料到，“4.0”首日銷量能夠爆發出十五萬的驚人能量，這已經超出“2.0”整整首周的銷量三十倍以上，即使ONE娛樂做好市場調研，也可能被殺一個措手不及。 金宇彬唯一能夠確定的是，“不用擔心，即使真的斷貨，后面補貨也會跟上的。” 也就是危機狀況的應對和處理，ONE娛樂擁有更加深厚的底蘊以及更加 專業的團隊，不僅不會手忙腳亂，而且還會抓住機會，就好像昨天的歌迷見面會一樣。 事實，也的確如此。 首先，“4.0”的確斷貨了。 以ONE娛樂的專業分析來看，首日十萬應該就已經觸碰到天花板。 雖然“4.0”正面碰撞WannaOne，但“戰略上藐視敵人、戰術上重視敵人”，公司的專業人士們都知道，李容夏只有一個人，WannaOne則是十一個人—— 哪怕李容夏一個人的人氣再彪悍再出色，估計也無法與對手抗衡，畢竟，他們全部都是101出身的練習生。 “Produce101”第二次排名儀式的時候，李容夏一騎絕塵的彪悍票數制造出驚天斷層，成為整個節目里唯一一次個人票數突破兩百萬的練習生，但即使如此，他最多也就以一敵四，依舊做不到以一擋十一。 首日預估十萬，這樣的數據相較于李容夏過往專輯的銷量成績已經非常大膽非常驚人，而且還需要考慮到金薩繆爾的專輯成績遠遠低于市場預期，增加更多不確定性，從這里就可以看出ONE娛樂的氣魄。 按照原本計劃，首日預估十萬，然后他們可以根據首日銷量的走勢圖展開分析，陸續展開后續補貨、鋪貨以及相關宣傳計劃的跟進，盡可能在首周之內進一步拉動銷量。 同時，召開內部會議確定是否應該加印，如果加印，又應該以多少數字為目標。 也就是說，首日計劃已經全部制定妥當。 為此，ONE娛樂做好了充足準備，根據首日預估十萬的數字，直接鋪貨十五萬，大手筆地展現出自己的氣魄和決斷，期待著三天內的總銷量能夠達到如此數字，后續跟進鋪貨計劃也能夠隨時跟上。 結果！ ONE娛樂完完全全沒有料想到，被繁星們的狂熱殺了一個措手不及，僅僅首日，“4.0”居然就斷貨了……斷貨了…… 居然！ 唯一能說的就是，計劃趕不上變化！哪怕計劃已經考慮到變量，但現實生活的驚喜永遠都在想象之上。 娛樂一夏 398 措手不及
一切的一切，全部都是破天荒頭一遭，新鮮的、陌生的、刺激的。 只有真正親身經歷才能夠明白，那種激動那種洶涌那種亢奮，全部都超出想象邊界，根本無法控制。 明明腦海里有著無數想法試圖表達，但兜兜轉轉地繞了一大圈也沒有一個重點，噼里啪啦說了一大堆也不知道自己到底在胡說八道些什么，仿佛說了很多很多，卻全部都沒有說到重點。 這種感覺，著實太過陌生。 但是，并不令人討厭。 “……謝謝！繁星們，謝謝！” 所有的所有，最后還是凝聚成為如此干巴巴的一句話，但到頭來卻發現，最簡單的往往就是最恰當的。 直播，僅僅進行了十分鐘不到，李容夏表達真誠感謝之后，也就關閉了直播，需要為電臺節目積蓄能量；然而，就是這短短不到十分鐘的直播，卻足足吸引一百零七萬觀眾在線，并且制造出巨大波瀾。 此時，時針正在有條不紊地朝著二十點逼近，繁星們已經連續十九個小時保持緊繃和亢奮的狀態，甚至可能更長時間，或多或少都有些疲倦，畢竟他們都不是永動機。 但是，李容夏的直播卻如同沙漠綠洲般，重新為他們注入能量，堪比一劑強心針的效果，立竿見影，然后雞血就再次沸騰起來，從推特到油管再到私人聊天小組，全部呈現出一派喧鬧洶涌的熱鬧景象。 他們已經做好準備，繼續展開“攻擊”！屬于“4.0”的第一天狂潮，還遠遠沒有到結束的時候呢！ 不要說繁星們了，就連李容夏和金宇彬也雙雙處于亢奮狀態，一時半會，腦海的洶涌很難平靜下來。 “……宇彬哥，繁星們剛剛說，專輯已經斷貨了，這是真的嗎？”李容夏還是有些懷疑，斷貨到底是什么概念？ 金宇彬也不知道應該如何回答，他所了解的常識也正在面臨強烈沖擊，“應該……不會吧？” 如果是WM娛樂的話，那么確實可能出現這樣的狀況。 簡單舉例，假設“4.0”一共印了五萬 張，然后先在不同銷售渠道鋪貨兩萬張，結果半天之內就直接斷貨，完全低估銷售速度；但隨后的補貨反應速度又跟不上，銷售鏈沒有能夠完成銜接，錯過寶貴的黃金銷售時間，后續加印速度更是進一步被徹底落下。 那么，為什么不一口氣多印一些呢？ 其實不能責怪WM娛樂，當下全球實體專輯的銷售市場都普遍低迷，客觀來說，實體專輯基本是不賺錢的。 印刷、包裝、鋪貨、銷售、倉庫存儲等等多個產業鏈都需要大量成本并且分配利益，最終落在唱片公司手中的利益已經所剩無幾，一張專輯想要達到利潤分紅的標準線，銷量往往需要十萬二十萬以上，低于如此標準的話，就必須通過數字音源、專輯周邊、演唱會、商業巡演等等方式來實現收益。 問題就在于，制作實體專輯的成本就是一筆高昂費用，如果專輯的出貨量遠遠低于印刷量，那么這些專輯就只能積壓在倉庫里，甚至比磚頭還低廉——因為根本派不上任何用場，回收成本乃至實現收益就更加困難了。 即使是三大經紀公司，現在印實體專輯也不敢隨隨便便二十萬、三十萬地制作，他們也需要深入考量。 以WM娛樂的資金流來說，每次印刷專輯都必須謹慎再謹慎，往往都是把預估值往下調。 從B1A4到李容夏，再到OhMyGirl以及ON/OFF，全部都是如此。曾經，B1A4新專輯發行的時候也出現過首周就斷貨的情況，庫存跟不上歌迷的購買速度。 但如果是ONE娛樂的話，情況不同，應對方式也有所不同，應該不會在新專輯發行首日就面臨如此窘境……吧？ 至少，金宇彬是這樣想的。 可是，金宇彬無法完全確定的原因就在于—— 恐怕，包括ONE娛樂上上下下在內應該都沒有預料到，“4.0”首日銷量能夠爆發出十五萬的驚人能量，這已經超出“2.0”整整首周的銷量三十倍以上，即使ONE娛樂做好市場調研，也可能被殺一個措手不及。 金宇彬唯一能夠確定的是，“不用擔心，即使真的斷貨，后面補貨也會跟上的。” 也就是危機狀況的應對和處理，ONE娛樂擁有更加深厚的底蘊以及更加 專業的團隊，不僅不會手忙腳亂，而且還會抓住機會，就好像昨天的歌迷見面會一樣。 事實，也的確如此。 首先，“4.0”的確斷貨了。 以ONE娛樂的專業分析來看，首日十萬應該就已經觸碰到天花板。 雖然“4.0”正面碰撞WannaOne，但“戰略上藐視敵人、戰術上重視敵人”，公司的專業人士們都知道，李容夏只有一個人，WannaOne則是十一個人—— 哪怕李容夏一個人的人氣再彪悍再出色，估計也無法與對手抗衡，畢竟，他們全部都是101出身的練習生。 “Produce101”第二次排名儀式的時候，李容夏一騎絕塵的彪悍票數制造出驚天斷層，成為整個節目里唯一一次個人票數突破兩百萬的練習生，但即使如此，他最多也就以一敵四，依舊做不到以一擋十一。 首日預估十萬，這樣的數據相較于李容夏過往專輯的銷量成績已經非常大膽非常驚人，而且還需要考慮到金薩繆爾的專輯成績遠遠低于市場預期，增加更多不確定性，從這里就可以看出ONE娛樂的氣魄。 按照原本計劃，首日預估十萬，然后他們可以根據首日銷量的走勢圖展開分析，陸續展開后續補貨、鋪貨以及相關宣傳計劃的跟進，盡可能在首周之內進一步拉動銷量。 同時，召開內部會議確定是否應該加印，如果加印，又應該以多少數字為目標。 也就是說，首日計劃已經全部制定妥當。 為此，ONE娛樂做好了充足準備，根據首日預估十萬的數字，直接鋪貨十五萬，大手筆地展現出自己的氣魄和決斷，期待著三天內的總銷量能夠達到如此數字，后續跟進鋪貨計劃也能夠隨時跟上。 結果！ ONE娛樂完完全全沒有料想到，被繁星們的狂熱殺了一個措手不及，僅僅首日，“4.0”居然就斷貨了……斷貨了…… 居然！ 唯一能說的就是，計劃趕不上變化！哪怕計劃已經考慮到變量，但現實生活的驚喜永遠都在想象之上。 娛樂一夏 398 措手不及
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