第672章 教科書級宣傳案例

希臘的比賽時間，對于中國觀眾而言，還算是比較友好的，畢竟只有五個小時的時差。

而且中國隊的強項，基本上都是白天舉行的項目，希臘的白天,對于中國觀眾而言，大概就是午休過后，到晚上睡覺前的那段時間，正好是收視的黃金時段。

因此希臘奧運會在中國的收視率還是很高的。

隨著中國健兒在奧運會上披荊斬棘，運動員的商業價值，也被各大企業所關注,特別是那些奪金的運動員，更是品牌眼中的香饃饃。

某個以廚房電器為主的品牌,已經到了下班時間,市場部總監卻召集了一批主管開會。

“最近正在舉行奧運會，奧運冠軍也是最熱門的人物，我們也應該趁著這一波奧運會的熱度，好好的宣傳一下我們的產品。”

總監話音頓了頓，接著說道：“最便捷的方法，就是直接簽下一個比較有名氣的奧運冠軍，作為我們品牌的代言人。

這方面我也打聽過行情，運動員的代言，價格比當紅的明星還是要便宜一些，而且奧運會冠軍的形象也要更好一些。大家有什么想法，不妨各抒己見！”

立刻有人開口說道：“總監，我們是賣廚電產品的，所以我覺得,應該找一個女性代言人，最好是那種看起來像是賢妻良母類型的，這樣才跟咱們品牌比較的契合！”

“有道理，中國的文化傳統就是男主外女主內，男人下廚房的話，對于消費者的說服性要差一些。相反的用女性運動員做代言，效果肯定會更好一些。”

總監點了點頭，接著問道：“賢妻良母類型的女運動員，大家有什么合適人選么？”

馬上有人開口說道：“總監，你覺得杜麗怎么樣？她在射擊10米氣步槍項目上，為咱們中國隊拿到了這屆第一枚金牌。

第一枚金牌意義重大，人們總是會記住第一名，而忽略第二名，就比如世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，誰又知道世界第二高峰是什么！”

“喬戈里峰！”有人小聲說道。

之前說話的那人略顯尷尬，他接著說道：“那我換一種說法，大家都知道世界最長的河流是尼羅河，又有誰知道世界第二長的河流是什么！”

“是亞馬遜河，這比剛才那個喬戈里峰還好記！”又有人小聲說道。

“大家都知道，第一哥登上月球的人類是阿姆斯特朗，那又有誰能記住第二個等上卻求的人類！”

這人說著，一臉挑釁的望著剛才的那位發言者,仿佛再說,你有本是告訴我第二個登上月球的人！

然而旁邊卻有人悄悄的舉起手，低聲說道：“是奧爾德林！”

“怎么連這種事情都有人記？沒用的知識又多了一個。”那人頓時一副MMP的表情。

還是總監干咳一聲，開口說道：“行了，這不是知識問答！咱們今天說的是正經事！”

總監將主題拉了回來，然后開口說道：“杜麗人長的漂亮，形象非常的好，比起那些影視明星也不遜色，的確很適合作為品牌代言人，你們覺得呢？”

“杜麗的確是很合適，但是我這兩天看電視的時候，已經看到了她的，好像是代言了小狗微波爐。”有人開口道。

“已經有了？國家射擊隊的人已經回國了么？這么快？沒看到這方面的新聞啊！”總監開口說道。

“射擊隊應該還沒有回來，而且就算是人回來了，這么短的時間，拍加投放，肯定也來不及，我估計這是奧運會開始以前拍攝的。”那人開口說道。

“也就是說，小狗電器在奧運會開始之前，就預測杜麗要奪冠了？然后提前拍好了她的。”總監微微點了點頭，接著說道：

“這也正常，杜麗本來就是這個項目的世界紀錄保持者嘛，肯定是有大概率奪冠的！不過既然她已經代言了小狗的微波爐，那咱們就不太方便再找她代言了。

微波爐也屬于廚電產品，如果找同一個代言人，很容易讓消費者對品牌產生混淆，關鍵是小狗電器的已經投放出來了！

若是消費者受到混淆的話，也會先入為主想到小狗電器的，這對于我們而言，宣傳效果也會大打折扣。所以我們會還是選擇其他的人選吧！”

“總監，你覺得郭晶晶怎么樣？她已經拿到了一個女子雙人跳板的金牌，接下來還有單人項目，十有八九也會奪冠的！”又有人建議道。

總監點了點頭：“郭晶晶人長的漂亮，形象也很好，完全不遜色于那些影視明星！而且之前已經拿到那么多金牌了，名氣也很大。很適合作為品牌代言人！”

“總監，我好像也看過郭晶晶代言的，是小狗的豆漿機，而且還是在央視五套體育頻道，轉播奧運會比賽時插播的。”立刻有人開口說道。

“啥？又被小狗電器給搶先了？”

總監頓時一臉郁悶，然后開口說道：“這也正常，郭晶晶畢竟是跳水女王，在女子跳板項目上，實力絕對是世界第一的，她的這一塊金牌，早就算在咱們中國隊里了，平時關注跳水的，肯定會預測她奪金。

只不過既然別的家電品牌已經找了她做代言，而且都放到央視的奧運會轉播了，那我們再找她做代言，也不太合適。大家還有其他的人選么？”

“總監，我覺得咱們可以找乒乓球運動員啊，王楠和張怡寧都很合適！”又有人開口道。

“有道理。乒乓球畢竟是國球，乒乓球運動員的知名度也很高，放眼全國，沒有人不知道王楠和張怡寧的。如果找他們做代言，對于我們的品牌知名度，是有很大提升的。”總監開口說道。

然而有人卻馬上潑來了冷水：“總監，小狗電器好像是國乒隊的冠名是之一，好像就是在國家隊出征奧運會之前，簽的合同。我記得當時看新聞說，小狗電器除了冠名了國乒隊，還冠名了女排！”

“怎么又是小狗電器！”總監有些無力的靠在了椅子上。

就在此時，有人的手機震動了一下，像是來了短信。

那人拿起手機一看，頓時一臉驚喜的說道；“總監，網球女子雙打，咱們中國隊的李婷和孫甜甜奪冠了！在此之前，咱們國家可從來沒有拿到過奧運會網球的金牌，這可是歷史重大突破啊！”

“真的？快拿給我看看！”總監伸手要過手機，上面是一則短信新聞，介紹的是李婷和孫甜甜奪得了奧運會女子網球雙打的冠軍。

在智能手機時代，人們想要看新聞，有的是各種新聞APP。

然而在功能手機時代，很多人拿的還是黑白屏，連個彩信都收不了，更別說看新聞APP了。

因此短信新聞便應運而生，每個月繳納一定的金額，運營商就會以短信的形式，向客戶推送時事新聞。

甚至還有那種短信發一堆新聞目錄過來，回復一個字母，就會將這則新聞給發送過來。

現在的短信，詐騙有不少，防控提示也有不少，可已經沒有短信新聞這種東西了。

在當時，甚至有用短信看NBA直播的服務，大概就像是現在文字直播的簡化版，半天發一條短信過來，說說雙方比分，說說哪些球星得了幾分等等。

可即便是條件這么簡陋，依舊有很多球迷樂此不疲，時時刻刻盯著手機，就等著短信過來報比分。如果看到自己的球隊又得分了，哪怕是不知道是怎么得的分，都會覺得滿心歡喜。

當時央視的NBA直播，還有發短信到某個號碼，贏取球鞋、球衣和雜志的活動。發送字母A代表主隊，字母B代表客隊，一條短信一塊錢，老球迷應該都知道。

某個叫過關的蠢貨網絡作家就經常發短信，每年被坑的短信錢，比現在開騰訊體育會員花的還多。結果別說是贏球鞋了，連個鞋帶都沒見到！

言歸正傳，當總監看到那則短信新聞以后，臉上頓時浮現出了喜色。

“雖然李婷和孫甜甜的知名度不算高，比起郭晶晶、王楠他們差遠了，但是網球的首枚金牌，這種重大突破，肯定會被大肆宣傳的。”

總監深吸一口氣，接著說道；“咱們可以簽下這兩位運動員作為代言人！而且這枚金牌屬于意外之喜，賽前絕對不會有人想得到，網球女雙項目咱們國家能奪冠，我就不信小狗電器還能提前把他們也簽了！”

總監說著，望向眾人，接著道：“大家還有其他更合適的人員么？如果沒有的話，咱們就敲定這兩人，作為咱們的代言人了！”

“沒有意見！”

“都聽總監的！”

“總監怎么說，我們就怎么做！”

眾人瞬間達成了一致。

總監笑著點了點頭，然后看了看表，接著說道：“行了，時候也不早了，今天這會耽誤大家吃飯了，這樣吧，咱們去吃火鍋，我請客！”

總監也是會做領導，讓手下人加班開會，自然得給大家點甜頭嘗嘗，免得眾人心有抱怨。

一起聚個餐，吃個好的，還可以當做團建，順便增進一下同事之間的感情。

于是乎眾人紛紛來到了火鍋店。

這家火鍋店的生意很不錯，忙的時候需要排隊等桌，而為了避免排隊的顧客無聊，火鍋店還專門準備了一臺電視機，供顧客消遣。

此時電視機上正在播放奧運會比賽的轉播。除了排隊的顧客之外，甚至還有一些吃飯完的顧客，以及其他閑雜人等圍在那里，觀看中國隊的比賽。

一場比賽結束，畫面一轉進入到了。

電視機屏幕上出現了兩位女子網球運動員，正是剛剛奪冠的李婷和孫甜甜。

“平時打網球，整日在戶外，風吹日曬的，對于皮膚傷害比較大。”

畫面一轉，兩位奧運冠軍的面前出現了一臺蒸臉器，而旁白也接著念詞：“還好我們有小狗蒸臉器，保持皮膚濕潤，鎖住皮膚養分……”

正在等位置的總監看到這一幕，整個臉都紫了！

“什么情況，前腳才剛奪冠，后腳都出來了！

女子網球雙打的金牌不是冷門么？不是沒有人能預料的到么？怎么這也被小狗電器給猜中了！”

見到總監一臉難堪的站在那里，手下的表情也頓時苦澀起來。

“總監，這頓火鍋，咱們還吃么？”一個沒眼色的問道。

“還吃什么吃？回去開會！”總監怒吼一聲。

奧運會開始之前，王久陽選了一大堆的運動員作為代言人，但最終還是李衛東拍板定奪。

李衛東憑借著前世的記憶，挑了一堆的奧運會冠軍，然后又加上了女子網球雙打這樣的冷門項目。

結果就是小狗電器的，不斷的在電視頻道上刷屏，而且么每一個，都有最新的奧運會冠軍。

這種宣傳效果是史無前例的，運動員剛拿到冠軍的時候，正是熱度最高的時候，很多運動員原本是默默無人的，老百姓都不知道他們是誰。

可只要是奧運金牌加身的那一瞬間，馬上會成為熱門人物，也是媒體追逐的焦點，幾乎各大媒體都會被這位運動員給刷屏。

這時候投放這位運動員代言的，對于消費者而言，印象會十分的深刻，電視機前的觀眾會不自覺的，將冠軍選手代言的產品與奧運會金牌聯系在一起，以后每每想起這枚金牌，就會想到他代言的產品。

不久之后，劉翔獲得了雅典奧運會110米欄的冠軍，而在第二天，不僅僅是電視媒體，就連各種紙媒體，劉翔代言小狗電器的就全都刊登出來。

這一波宣傳單效果實在是太強了，小狗電器的品牌價值瞬間上升了好幾個臺階，幾乎成了老百姓心中最知名的家電品牌。

此時，國內的同行，以及那些做營銷策劃的達人們都意識到，小狗電器利用奧運會做的這些宣傳，堪稱是完美的蹭熱度，完全可以當做案例，拿到MBA課程上去講解。

但是小狗電器的這一波宣傳卻并沒有因為劉翔奪冠而結束，這次經典宣傳案例，還有最后一節課沒有講完。

幾日后，雅典奧運會女子排球決賽，中國隊在先丟兩局的情況下，連勝三局完成了逆轉。

中國女排奪冠了！

重生之實業大亨 第672章 教科書級宣傳案例