462、春晚廣告招標
更新時間:2021-12-16 作者:紅偉的筆名
重生從電商開始 462、春晚廣告招標
這幾年春晚最大贊助商幾乎都被美的包圓了。 互聯網企業雖然更有錢，廣告預算也更高，但這個行業的人都不太看得上春晚。 認為春晚代表的是一種守舊的、年老的、歌頌的，傳統節目。 而互聯網代表的是一種新潮的、年輕的，批判的、新時代精神。 特別在1215年，很多年輕人認為這是一個給老年人看的節目。 在年輕人眼里，春晚唯一的樂趣是在微博上吐槽春晚小品又用了多少個當年流行熱詞。 他們紛紛化身為預言家，預測哪些流行熱詞一定會被硬生生融入那些無聊的小品里。 就如同很多人守著蘋果發布會，不是為了了解他們用了那些新技術，而是為了尋找槽點。 直到15年，微信春晚搖一搖紅包展現出驚人效果，之后幾年的春晚最大贊助商都被互聯網企業拿下。 春晚的贊助費更是從那一年之后，迅速飆升到一個天文數字。 現在，洛修帶著姐妹花來到央視大樓，要拿下14年春晚的冠名贊助。 最大的對手是原歷史中當年的贊助商——美的。 洛修望著眼前這位看起來十分精明的男人，笑著向前與對方握了握手。 “林總，你們美的已經連續多年拿下春晚零點倒計時廣告，看春晚的人都認識你們美的，繼續贊助下去其實意義并不是很大，不如把這次機會讓給我們？” “洛總您這話說得就不對了，我們美的贊助春晚并非抱著功利的目的，而是一種情懷，我們只是希望春晚有足夠的經費，可以繼續帶給觀眾優質的節目。” 這小嘴，可真會說話。 為了情懷，每年掏那么多錢贊助？ 還說得好像春晚沒有他們的贊助，就會砍節目預算似的。 “林總說得太對了，我們這次過來，也是為了盡自己一份力。” 兩人簡單聊了幾句，便皮笑肉不笑地坐下。 其實美的這次過來，是抱著必勝的信心。 他們也連續幾年拿下了最好的廣告位。 但今年不一樣，現在來了好幾位互聯網企業的代表。 他們畢竟是做實業的，利潤沒有互聯網企業那么高，也沒有互聯網企業那么舍得砸錢。 其中小米、京東的規模也很大，但他們并不是很擔心。 這些企業的代表可能只是過來看看，并不是真的要跟他搶這個廣告。 其中最讓他們擔心的是這位品如集團的老板，畢竟是老板親自前來，肯定是要搞點事情的。 他害怕眼前這位年輕人直接砸出一個天價，讓他回去后不好交代。 競標開始。 春晚的廣告有很多，一共有15個廣告招商位。 除了前三名，剩下的采用暗標的方式招標。 相對于明標，暗標的有利之處在于能夠最大限度避免贊助商之間相互串通，相互壓價。 不利之處在于，贊助商準備時間太短，可能沒辦法給出更高的價格。 當然了，這種不利對于春晚來說是不存在的。 誰都知道每年都會有這么一檔節目，必然都會提前準備好自己的報價。 其中最值得拿下的是“春節賀歲套裝倒計時”，也就是傳說中的零點倒計時廣告。 這幾年都被美的拿下，但今年看到品如集團的老板親自到場，讓他們也有點忐忑不安。 龐大的招商大廳上，如同一場大型拍賣會，坐滿了商家代表。 而前排的位置，預留給那些大客戶。 這意味著能夠被安排坐在前排位置的，就一定是這場招標大會的主角。 現在前面坐著的正是美的、京東、小米等代表團隊，以及洛修和兩位姐妹花。 特別是洛修這三人組合，讓其他代表羨慕不已。 憑什么我們都擔驚受怕地等待結果，忍受各種煎熬，而你卻帶著兩位美人，像過來玩的？ 這時，主持人走了上臺，用非常標準的普通話說： “感謝各位企業朋友前來參與2014年春晚廣告招標大會，相信招標的規則大家都已經了然于胸，我就不擔誤各位寶貴的時間，就讓我們直接開始吧！” 會場響起一片熱烈的掌聲，洛修也不得不抬起雙手象征式地拍了兩下。 果然坐在前排就不是什么好事，一舉一動都被人看著，而且現象還有那么多鏡頭。 想要分心開小差都不行。 洛修很郁悶地想，早知道就不親自參加了。 “2014年春節賀歲套裝，正四位置中標企業是……” 主持人留足了懸念之后，才再次開口：“紅牛，中標價5100萬，恭喜紅牛成為春晚贊助商。” 由于前三位置不參與投標，采用現場競拍的方式，因此正四位置是前三之外，最好的廣告位置。 紅牛代表也是馬上站起來，接受大家的掌聲與妒忌。 他們確定自己的位置后，也擔心第五位置的出價太低，讓自己這個價格顯得太傻。 其他人除了送上掌聲，也在內心暗暗比較自己的出價與5100萬的差距，估算自己是否還有機會中標。 “2014年春節賀歲套裝，正五位置中標企業是……老板電器，中標價4700萬，恭喜老板電器成為春晚贊助商。” “2014年春節賀歲套裝，正十五位置中標企業是……飛鶴，中標價1800萬，恭喜飛鶴成為春晚贊助商。” 至此，4到15的廣告位置全部已經公布。 果然如同大家所料，沒有美的，也沒有洛修旗下的品牌中標。 很明顯這兩家是要爭前三位置的。 同時央視為了提高廣告收益，前三位置是在第四位置的基礎上加價，現場競拍。 意味著一場大戰，不可避免地到來。 原先已經計劃好要參與前三競拍的企業代表，此時都不由地正襟危坐，腦中飛速地盤算競拍的策略。 思考著究竟逐步抬價，還是直接出一個高價讓對手放棄？ 每個人都有點拿不定主意。 畢竟這關系到上億元的競價，可不是兒戲的事情。 其他已經放棄了競價的企業，此時也抱著激動的心情，等待即將要上演的好戲。 唯有洛修似乎并不把這當作一回事，轉頭逗兩名美女開心。 在他的席位上，不時傳出好聽的笑聲。 重生從電商開始 462、春晚廣告招標
這幾年春晚最大贊助商幾乎都被美的包圓了。 互聯網企業雖然更有錢，廣告預算也更高，但這個行業的人都不太看得上春晚。 認為春晚代表的是一種守舊的、年老的、歌頌的，傳統節目。 而互聯網代表的是一種新潮的、年輕的，批判的、新時代精神。 特別在1215年，很多年輕人認為這是一個給老年人看的節目。 在年輕人眼里，春晚唯一的樂趣是在微博上吐槽春晚小品又用了多少個當年流行熱詞。 他們紛紛化身為預言家，預測哪些流行熱詞一定會被硬生生融入那些無聊的小品里。 就如同很多人守著蘋果發布會，不是為了了解他們用了那些新技術，而是為了尋找槽點。 直到15年，微信春晚搖一搖紅包展現出驚人效果，之后幾年的春晚最大贊助商都被互聯網企業拿下。 春晚的贊助費更是從那一年之后，迅速飆升到一個天文數字。 現在，洛修帶著姐妹花來到央視大樓，要拿下14年春晚的冠名贊助。 最大的對手是原歷史中當年的贊助商——美的。 洛修望著眼前這位看起來十分精明的男人，笑著向前與對方握了握手。 “林總，你們美的已經連續多年拿下春晚零點倒計時廣告，看春晚的人都認識你們美的，繼續贊助下去其實意義并不是很大，不如把這次機會讓給我們？” “洛總您這話說得就不對了，我們美的贊助春晚并非抱著功利的目的，而是一種情懷，我們只是希望春晚有足夠的經費，可以繼續帶給觀眾優質的節目。” 這小嘴，可真會說話。 為了情懷，每年掏那么多錢贊助？ 還說得好像春晚沒有他們的贊助，就會砍節目預算似的。 “林總說得太對了，我們這次過來，也是為了盡自己一份力。” 兩人簡單聊了幾句，便皮笑肉不笑地坐下。 其實美的這次過來，是抱著必勝的信心。 他們也連續幾年拿下了最好的廣告位。 但今年不一樣，現在來了好幾位互聯網企業的代表。 他們畢竟是做實業的，利潤沒有互聯網企業那么高，也沒有互聯網企業那么舍得砸錢。 其中小米、京東的規模也很大，但他們并不是很擔心。 這些企業的代表可能只是過來看看，并不是真的要跟他搶這個廣告。 其中最讓他們擔心的是這位品如集團的老板，畢竟是老板親自前來，肯定是要搞點事情的。 他害怕眼前這位年輕人直接砸出一個天價，讓他回去后不好交代。 競標開始。 春晚的廣告有很多，一共有15個廣告招商位。 除了前三名，剩下的采用暗標的方式招標。 相對于明標，暗標的有利之處在于能夠最大限度避免贊助商之間相互串通，相互壓價。 不利之處在于，贊助商準備時間太短，可能沒辦法給出更高的價格。 當然了，這種不利對于春晚來說是不存在的。 誰都知道每年都會有這么一檔節目，必然都會提前準備好自己的報價。 其中最值得拿下的是“春節賀歲套裝倒計時”，也就是傳說中的零點倒計時廣告。 這幾年都被美的拿下，但今年看到品如集團的老板親自到場，讓他們也有點忐忑不安。 龐大的招商大廳上，如同一場大型拍賣會，坐滿了商家代表。 而前排的位置，預留給那些大客戶。 這意味著能夠被安排坐在前排位置的，就一定是這場招標大會的主角。 現在前面坐著的正是美的、京東、小米等代表團隊，以及洛修和兩位姐妹花。 特別是洛修這三人組合，讓其他代表羨慕不已。 憑什么我們都擔驚受怕地等待結果，忍受各種煎熬，而你卻帶著兩位美人，像過來玩的？ 這時，主持人走了上臺，用非常標準的普通話說： “感謝各位企業朋友前來參與2014年春晚廣告招標大會，相信招標的規則大家都已經了然于胸，我就不擔誤各位寶貴的時間，就讓我們直接開始吧！” 會場響起一片熱烈的掌聲，洛修也不得不抬起雙手象征式地拍了兩下。 果然坐在前排就不是什么好事，一舉一動都被人看著，而且現象還有那么多鏡頭。 想要分心開小差都不行。 洛修很郁悶地想，早知道就不親自參加了。 “2014年春節賀歲套裝，正四位置中標企業是……” 主持人留足了懸念之后，才再次開口：“紅牛，中標價5100萬，恭喜紅牛成為春晚贊助商。” 由于前三位置不參與投標，采用現場競拍的方式，因此正四位置是前三之外，最好的廣告位置。 紅牛代表也是馬上站起來，接受大家的掌聲與妒忌。 他們確定自己的位置后，也擔心第五位置的出價太低，讓自己這個價格顯得太傻。 其他人除了送上掌聲，也在內心暗暗比較自己的出價與5100萬的差距，估算自己是否還有機會中標。 “2014年春節賀歲套裝，正五位置中標企業是……老板電器，中標價4700萬，恭喜老板電器成為春晚贊助商。” “2014年春節賀歲套裝，正十五位置中標企業是……飛鶴，中標價1800萬，恭喜飛鶴成為春晚贊助商。” 至此，4到15的廣告位置全部已經公布。 果然如同大家所料，沒有美的，也沒有洛修旗下的品牌中標。 很明顯這兩家是要爭前三位置的。 同時央視為了提高廣告收益，前三位置是在第四位置的基礎上加價，現場競拍。 意味著一場大戰，不可避免地到來。 原先已經計劃好要參與前三競拍的企業代表，此時都不由地正襟危坐，腦中飛速地盤算競拍的策略。 思考著究竟逐步抬價，還是直接出一個高價讓對手放棄？ 每個人都有點拿不定主意。 畢竟這關系到上億元的競價，可不是兒戲的事情。 其他已經放棄了競價的企業，此時也抱著激動的心情，等待即將要上演的好戲。 唯有洛修似乎并不把這當作一回事，轉頭逗兩名美女開心。 在他的席位上，不時傳出好聽的笑聲。 重生從電商開始 462、春晚廣告招標
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