第994章:無利不起早

以網劇開路，以電視劇鋪墊市場范圍，最后再有序的開發電影，孟輕舟的思路得到了鐘麗紡的絕對支持；

事實上，任何一個公司篩選和開發IP，故事都是不重要或者不那么重要的。特別是當一個IP交易達到稅后千萬的量級，像《盜墓筆記》這般，那么片方真正想購買的，是這一整套的文學結構網，故事只是其中之一。

為什么呢？因為這套關系網附帶了很重要的東西，影響力或者說天然的潛在消費者。較高的知名度和深厚的讀者基礎，才是大IP能夠如此龐大的原因。

一個IP的知名度越高，讀者基數越大，粉絲粘合度越高，順帶還有點兒情懷加成，目標受眾都是30歲左右的中高消費力群體，那它的交易價格就越高。

對于傳統影視公司來說，搞IP開發歸根結底是為了減少賭博風險，將投資與回報、利益與虧損盡量體現在一個肉眼可見的數據板上，避免決策失誤而釀成的巨大損失。

而購買IP，則能將影片的類型、受眾、風格甚至衍生品的開發方向在前期就得以評估和開發，外加上與其他數據統計公司的合作，甚至不需要劇本大綱就可以做出一張非常有誘惑力的表格：影片是否能夠熱賣，已經被數據所預知。

對于出品人來說，包含影響力和附加價值的IP，確實比原創劇本更具直觀的盈利潛力，它有潛在受眾，有數據支撐，有宣傳噱頭，無論決策還是操作都更加簡單。

孟輕舟和中影康總的會面僅僅持續了不到半小時，雖說談不上話不投機，但也算的上是不歡而散，他不可能因為中影投資了九層妖塔就給出最大的排片，不提他本人對陸傳的不喜，僅僅是電影本身，也當不起高規格的待遇；

結束了這趟不快之旅，老孟馬不停蹄的趕到了接待宮宇的酒局上；

熱芭和天仙并沒有打擾孟輕舟和康總的談話，兩人和王長天、于東也聊得起勁；

“于總，大叔的《尋龍訣》你們博納一定要支持哦！”

于東面對老孟家幾位老板娘，心里其實很復雜，他也是前段時間才知道，蜜蜜她們每個人都有自己單獨的投資收益，而且還不是小數；

就說面前這位婀娜多姿的小姑娘，控股英國服裝品牌蕊絲，目前在全國已經擁有近60家專賣店，年銷售額5個多億，每年輕輕松松的入賬上億，不比他這個博納老總愜意？

再說柳茜茜，她和楊小狐、唐紫萱投資的唯品會，去年在納斯達克上市，目前市值突破40億美金，身價早已超過了他；

想想真特么憋屈，孟輕舟這孫子是準備打造國內第一女富豪天團嗎？

“當然要支持了，老孟的電影，我們博納從來是排在第一序列的，你放心好了，對了，熱芭，你那服裝專賣店也可以弄點電影海報搞宣傳呀，這么好的條件，別浪費了！”

丫頭恍然大悟般的拍了自己腦門一下，懊惱的對天仙說道：“哎呀，真是太笨了，茜姐，我怎么沒想到呢，明天我就找楊總，讓他給我準備海報。”

“你笨唄，要不死于總提醒你，我看你壓根就想不到，天天就知道瞎混！”

熱芭好想懟回去，家里最懶的不是你神仙姐姐嗎？瞎混，你要排第二，誰敢排第一！

“孟總，我認為愛奇藝目前還是要以自制劇為主，那些買了VIP的客戶如果不能有更多有別于一般客戶的視覺享受，很難讓他們保持對平臺的興趣和期待，現在國內幾個大的IP，幾乎都在萬重山手里，孟總你不能放著自己的投資不管吧？”

“自制劇？劇本從哪來，宮總，給你個建議，和躍文去拉拉關系，企鵝不也是你們的投資方嘛，搞個內部合作，他們的版權應該是國內最多的了，好好挑幾部能做成系列劇的小說，至少能滿足你好幾年的需求！”

這一輪IP潮流是“小說和網文黃金十年”以及本輪互聯網高潮帶來的必然產物。

IP改編并不是什么稀奇玩意兒，我們耳熟能詳的名著幾乎都有被改編成影視作品，像《三國演義》《水滸傳》《紅樓夢》《金瓶梅》(大誤)都有改編出來的影視作品，而《西游記》更是改編的五花八門。

為什么說IP改編是必然產物？

首先是過去十年網絡文學的黃金發展，雖然有充斥了糟粕，但是也有相當多優秀的小說出現，例如《盜墓筆記》《鬼吹燈》等，而網絡文學發展伴隨著互聯網由門戶向社交的轉型，帶來的是相比于傳統小說，網絡小說讀者的高黏合度，也就是所謂的粉絲。

現在對于IP的重視，往往看重的是這些忠實而龐大的讀者群體，這些群體往往也愿意為自己喜愛的小說買單。

其次是這一輪的互聯網高潮。是高潮還是泡沫不好說，但是可以肯定的是，互聯網行業內的投資者之前賺的缽滿盆盈，然而在大環境下，資本難以找到出路。

口紅效應告訴我們，在經濟下行壓力較大的情況下，投入文化產業是一個相對較好的選擇，于是乎大量的熱錢涌入文化行業。

國內文化行業相對不開放，管理把控相當嚴格，政府力量占據了主流的文化力量，熟悉了互聯網相對寬松的環境，對此往往會水土不服。

這時候，走電視電影銀幕外的路，是一個相對輕松的選擇，而且由于政府管理部門的扯皮，廣電對于互聯網傳媒的管控實際上是有心無力的，可以看到近年來大熱的網劇，實際上在廣電系統里大都是不合格，要重新剪的。

“內容為王服務至上”，在熱錢居多，不熟悉影視劇制作和娛樂圈行情互聯網投資者這里，投資IP成為一個風險最小的選擇。優質的IP本身就是優質的內容，而IP后的粉絲群體，是夢寐以求的原始用戶。

也就是說，一個好的IP，請來當紅的演員，哪怕拍成《盜墓筆記》，也可以賺的缽滿盆盈。而接下來《鬼吹燈系列》《九州系列》陸續改編，可以預見的為這股熱流添火加柴。

隨著優質IP逐漸被瓜分，以及廣電的手不斷深入，IP熱潮將逐漸趨于緩和，但是絕對不會就此風平浪靜。

IP熱帶來了許多積極意義，一是互聯網對傳統文化傳媒的沖擊，二則是喚醒了相當的版權意識，要知道過去網絡小說大部分讀者看的都是盜版；

“躍文？都是網絡小說呀，這能成嗎？”

“盜墓和鬼吹燈不也是網絡小說，你看看如今火的，我要是你，趁著現在大家的視線還沒全轉移到網絡小說這一塊，回頭就去躍文買一堆版權，就當儲存資源了！”

孟輕舟的話讓宮宇有了眼前一亮的感覺，之后的酒局他都是心不在焉的感覺，老孟看的出來他急著回去安排工作，不到九點，就讓宮宇先走了；

“這位宮總是個實干派，老孟，你這筆投資，虧不了！”

大老王的光線這幾年風生水起，連續幾年收益不錯的情況下，把公司的重心全放在了電影上，除了扶持演員轉行做導演的那幾位，又和港圈達成了不少合作，有了不小的底氣；

“還在燒錢階段，什么時候能盈利了再說吧，老王，彩條屋的架子你不準備再搞大點，你要實在覺得投入大，我只能自己追加投資了，到時候別又說我欺負你沒錢！”

《大圣歸來》的異軍突起，讓大老王對動畫電影有了很大的興趣，但超長的投入期也讓光線的資金有些跟不上了；

“還能堅持堅持，明年要實在吃不消了，我再聯系你，反正就咱兩家股東，有什么都好商量！”

于東也很有興趣，不過他現在考慮的是博納在納斯達克退市，然后回國上市的事情，暫時還拿不出精力和財力來，但這不影響他投資的信心，有孟輕舟背書呢，他怕什么！

“明年算我一個，動畫電影很有搞頭，只要兩年能出一部大圣歸來這種，就不用擔心盈利了，而且還能借著萬重山在好萊塢的青蓮影視，咱也能涉足國外的動畫片嘛，是吧老孟？”

在動畫電影的制作過程中，資本的影響是非常巨大的，然而投資方對動畫電影從觀念到行為都存在一些問題。

在大銀幕上，動畫電影不僅要和國外動畫競爭，還要跟真人電影競爭。從投資到制作，每一個環節的動畫人都像對待電影一樣盯著票房的表現，這是影響國產動畫電影發展的非常大的觀念性阻礙。

從生命周期上看，動畫電影在映后具有更長的生命周期，以及更多樣的衍生空間。可以做成電視動畫、可以開發衍生品、可以售賣版權以及形象使用權。動畫中的角色，幾乎可以理解為動畫人從零打造出的一個明星藝人。

然而，從目前國內的一些影視投資方來看，短期內票房的回報還是他們最看重的。

與真人電影相比，動畫電影對于成本的要求是非常苛刻的。一部真人電影可以小成本制作，票房或許還很不錯；但是動畫不能小成本制作，如果投資少的話，就意味著動畫的品質、劇本、宣傳都會縮水。

真人電影的畫面、場景或許可以低成本運作，但是動畫里的場景都是用真金白銀砸出來的呀。一部賣相上都說不過去的國產動畫電影，又怎么能吸引觀眾去看呢？

因此，在動畫電影的制作過程中，對投資方的要求也是比較高的。

需要非常有耐心的投資方，長周期也要求投資方要有較強的實力

《盜墓筆記》和《鬼吹燈》的火爆衍生出了話劇、季播劇、漫畫等形式的文化產品，但直到萬重山、光線、博納宣布合拍《鬼吹燈》大電影時，這一題材的熱議度才打到了峰值。

對于一個優秀的而且是現成的劇本，很少會有投資方第一反應是拍成動畫電影。

《植物大戰僵尸》要拍成動畫電影，且不說制片方花費多大代價購買了游戲的IP授權，就算這部影片票房表現不俗，但后期的衍生品、角色認知度等潛在收益，依然歸游戲的所有者。電影的熱映僅僅為游戲的暢銷做了嫁衣。

這種現象都表明了一個問題，動畫電影缺乏自主的超級IP；

近幾年上映的多部動畫電影或多或少都存在這樣的問題。很多動畫在上映前既不像《熊出沒》、《喜羊羊》那樣有著多年的電視動畫經歷，也不像《賽爾號》那樣有很多游戲小玩家。要么只有一個蹩腳的故事匆匆上映，要么根據國外經典故事（《白雪公主之矮人力量》、《龜兔再跑》）改編，其票房表現可見一斑。

因此，國產動畫電影必須培養超級IP，長期培養優秀的角色、故事，培養用戶的基數和粘度。

在這一點上，《秦時明月》的IP運營確實可圈可點。在沒有收入壓力的情況下，作者更注重了價值觀的表達，從而有更多機會帶入情感，吸引更多用戶。而漫威的漫畫以及其電影化確實算得上教科書式的了。

漫威在樹立IP的過程中，主要抓人物關系，最后留下來的是故事和形象。因此，盡管復仇者聯盟的故事漫畫中早就出現，但是改編成電影之后，人們對故事的脈絡和人物的關系仍是津津樂道。

IP的運作是一個長期的過程，票房并不是關鍵的評估因素。事實上，前期創作才是動畫制作的核心，通過IP孵化，培養自主品牌，以及跨界整合，才能逐步完善國產動畫產業鏈。因此，一定要自己培養超級IP，完善動畫的產業生態。

都是人精呀！

熱芭和天仙知道他們在說電影方面的事，又忽然聊到了好萊塢，兩人迷糊的對望一眼，茫然的搖搖頭；

“茜姐，平時也沒看大叔多關心這些事呀，怎么說的頭頭是道的？”

“這有什么奇怪的，你家大叔是天才，這可是公認的，要不你以為王總、于總會一直和萬重山合作，無利可圖的事，他們這些人才不會做呢！”

誰說神仙姐姐不食人間煙火的，這不整的很明白嘛！

華娛之別樣人生 第994章:無利不起早