第982章:即將開場的暑期檔

“成片我看了，薛曉鷺也覺得不錯，現在就看你們公司的宣傳策劃了，我還能幫什么，總不能還沒上映就說好看吧。”

小圓臉一息尚存的躺在角落，之前體會到了新奇的體驗，妹子還在回味呢；

“狐貍精的電影是花自香第一次做發行，肯定沒你們經驗足，你明天去公司看看策劃方案唄！”

拍的好不如營銷的好，這已經是圈里公認的了！

國內的營銷經典案例不少，不過在孟輕舟看來，20年前的一部電影的宣傳策劃，完全可以作為花自香的參考。

1995年的“紅櫻桃”，葉大英導演，郭柯羽毛主演；

當時沒有網絡，主要傳媒是報紙，電視里也沒太多綜藝節目，更沒什么靠挖明星隱私八卦造話題之類的操作。ZXB領導下的各路傳媒也中規中矩，基本堅持主旋律，很難能搞出個標新立異的話題來吸引注意力。

在這種大環境下能做到讓全國傳媒大肆報道宣傳的基本上只有一類電影：諸如“活著”，“霸王別姬”，“陽光燦爛的日子”之類的頂尖精品，先在海外揚名立萬，再攜獲獎余威橫掃國內影壇。

這種營銷策略成功率高是很高，但問題是只能用在這些特例電影上；

《紅櫻桃》不過是一部商業電影，沒辦法走這條墻里開花墻外香的獨木橋。當然電影反的主題可以靠“向世界反英雄致敬”的主旋律宣傳一下，但可操作空間也實在有限。還能有些什么招式呢？

對了，電影里郭柯羽有一段裸背被軍官刻上紋身的鏡頭。可以在這上面做些什么操作嗎？

當然可以！

但一定要拿捏好堪比腦外科手術般的分寸：這可是部反主旋律電影，用“女星裸露”來制造噱頭搏存在感簡直就是找死，分分鐘會被碾成粉末狀。

接下來電影的營銷操作讓當時的影視圈大開眼界。

首先，郭柯羽的母親投書報紙，以“一個有女兒的普通母親”的身份抗議電影讓自己女兒拍裸露鏡頭，要求刪減有關片段，公開道歉，否則提告。

此文一出，全國各大傳媒紛紛關注。

接下來，劇組方面開始回應，從參演電影的演員開始，到編劇，直到葉大英導演本人依次借媒體發言，各人措辭不一，但表達的基本意思完全一致：我們非常理解郭媽媽的憂慮，但郭柯羽的這段裸背鏡頭可不是一般的庸俗裸露，而是和電影劇情及主題密切相關的，這段鏡頭充分體現了對美和無辜的迫害，等等等等，我們邀請郭媽媽一起看這部電影，相信您一定會體會到這段鏡頭的藝術價值，被您女兒的出色表演感動。

然后電影方面開始找藝術界名流觀看這部電影，之后他們紛紛發表觀后感。有一位德高望重的演員投書報紙，描述自己如何被這部電影多次感動到落淚，尤其是那段紋身的片段，等等等等。

壓軸之作就是郭柯羽現身說法，講訴自己如何被劇本所感動，那段鏡頭是如何的重要，等等等等，很感激媽媽的愛，但媽媽這次誤會了，等等等等。

整個過程由頭到尾，全國媒體大力關注，而且關注得理直氣壯：所有參與的人的所有言論都是再主旋律不過了。

電影“紅櫻桃”，成本不到1200萬，公映當年創下6000萬元票房紀錄，別忘了，那可是1995年；

小狐參加過的影視劇宣傳也不少了，但以導演的身份還是開天辟地第一次，現在也沒到跑路演的時候，她就帶著老喬和幾位劇中演員已經上了兩部綜藝，《奔跑吧》和《娛音繞梁》；

全新的身份讓楊老板一直處于亢奮之中，到長沙的當晚，和大本營的幾位主持人聚會，因為何炯的新片《梔子花開》定檔7月10日，被人家恭維幾句后，一不留神就拍了胸脯；

“完了完了，這次回去肯定得挨罵！”回了酒店才發覺自己給下套了，蜜蜜喪著臉，懊惱不已；

孟輕舟向來看不上那些跨行的，而且對大本營幾位也沒啥好印象，這要是回去給他說答應了何炯排片的事，家法是逃不了的，說不定還要走山路呢！

快樂家族是奇葩，而且還是衡量國產電影水準的奇葩；

他們參演的電影，清一色的爛片，當然了這也是有原因的，若干年前湖南衛視還沒有找到綜藝流量變現的好方法。

他們知道，把綜藝節目放在電視上播，只能收到費、冠名費，想向觀眾直接收錢，只能靠電影。

而當時，“綜藝電影”這種形式還沒有被發明出來。

假如，快樂家族那幫人，能夠想到，若干年后，他們的同行，比如《爸爸去哪兒》劇組，《奔跑吧兄弟》劇組，能夠把一群明星做游戲的過程拍下來，就當電影來收錢，他們絕對不會費盡腦筋，還要編一個故事出來，每個人還要認領一個角色，演得費心費力。

而觀眾，也不會把他們罵成那個樣子，只會在花錢看了兩個小時明星做游戲以后，開開心心地回家。

同樣的思路，超級女聲干過，主演的是春哥等；

至于景田，她當女主角的電影，其實編劇的第一要義都是，展現她的美！

怎么好看怎么拍，男裝好看，就讓她穿男裝，墜崖好看，就讓她從崖上往下飄，劇情啥的，人家不是很在乎；

孟輕舟給小狐的電影選擇了在六月初上映，就是為了避開瘋狂的7月檔，《侏羅紀世界》、《小時代4》、《大圣歸來》、《王朝的女人》、《煎餅俠》、《道士下山》、《梔子花開》，以及宣發費用高達2億的《捉妖記》；

這其中，有三部電影都是導演的處女座（許誠毅以前是聯合導演居多），噱頭十足；

毫無疑問，這是近年來最擁擠、最火爆的暑期檔，而《大圣歸來》和《捉妖記》的發行方正是萬重山；

捉妖記的宣傳策劃，用楊遠恒的話來說，做到三點就一定能成功；

堅持；

不要臉；

堅持不要臉；

他做到了！！

就連不怎么喜歡《捉妖記》的金淑麗和祖風，看了宣傳部的策劃方案，都不得不承認，楊遠恒這犢子厲害；

首先，《捉妖記》的質量過硬：劇情本身和特效在水準，至少能達到觀眾的審美標準。或者換句話說在國產影視劇充斥著五毛特效和渣劇情的時段，有這樣能值一塊錢的特效和不腦殘的劇情已經很不錯了。

上映檔期又有2大優勢：其一7月暑期檔屬于國產影片保護月，避免了國外大片的沖擊。其二在《捉妖記》上映之前，諸如《梔子花開》《小時代》這類的口碑爛片讓觀眾感到“影荒”，觀影需求未能滿足，《捉妖記》于此時段上映顯然是撿了大便宜。

其次呢，電影的宣傳周期長，不得不承認，《捉妖記》的宣傳周期很長，雖然這不是刻意的，但是也正是因為男主XD需替換重拍的一系列波折才能讓《捉妖記》始終出現在各大娛樂新聞版塊的重要位置，長期“霸占”新聞版面真的能讓人印象深刻。

公司的宣推文案目的性極強，主要選擇了口碑營銷；

第一、裝弱勢，博同情。其實在柯震東XD之前《捉妖記》的宣推聲勢并不是很大，但是就在柯震東事件后，關于《捉妖記》被禁，片方忍痛替換男主，片方因柯損失巨大卻不索賠，片方此次耗資巨大可能賠光老底等等一些列“片方突逢變故，咬牙堅強”的宣傳文案便接連出現在各大門戶網站、論壇和自媒體中，真真的打的一手好博同情牌，引導觀眾同情心泛濫。需要強調的是就在影片上映前一兩天還在發文說片方可能賠掉底褲。

第二、表態度，正能量，影片上映前后文案宣傳主線轉向影片本身，主打幕后團隊牛，特效好，劇情贊，主題鮮明新穎，這些就是為了說明片方和導演拍的是態度，順便狠踩一下那些圈錢的爛片強調一下自己的是良心之作，是為中國電影崛起而奮斗之作。

踩了《梔小》的圈錢，綁了《大圣》的“良心”，真的很會“借力打力”，上映之后更是各種良心之作票房神話來維護口碑。

瞧瞧這一弱一強的文案走向，但凡會護犢子的觀眾能不被拿下嘛。

明星效應，粉絲經濟：影片的明星陣容不是強大，是吸粉。井柏然白百合吸粉力度不夠？那就強推鐘漢良啊，還不夠？那就把微博女王姚晨、宅男女神湯唯、老少通吃的萌娃森碟和天天統統拉來客串，再特意出了各款強推海報。

同時還讓柯震東說了幾次“對不起，求”，雖然柯XD，但是粉絲熱情不減啊，自家偶像惹的禍粉絲含著淚也要去買單啊！

除了真愛粉和道歉粉，片方也沒打算放過“萌寵粉”，無處不在的胡巴，那無辜的小眼神不管是在宣傳片中還是海報中還是做成玩偶，就那小眼神，菇涼們還不一眼就沉醉了。除此以外還有眾多明星圈友在微博為《捉妖記》點贊。

宣推渠道方面也是強強聯盟，線上新媒體：各大門戶網站，主流社交平臺，自媒體大號統統沒放過。線上傳統媒體之電視臺：三大主演加一只胡巴現身浙江衛視《跑男》真不是去玩的，做客江蘇衛視《一票難求》真不是去聽影評的。

線下地推：出席北影節就不算了大大小小的首映禮等地推活動配合硬廣宣傳。渠道聯盟：與電影購票平臺合作，百度糯米團、微信電影票等為搶占線上電影購票市場，貼錢讓觀眾看《捉妖記》，幾個購票平臺的票價某些時段低至幾塊錢十幾塊錢。

“花錢多，陣容大”是《捉妖記》的一大特點。花錢多，雖不能作為宣傳的亮點，但其邀請的大牌明星對營銷造勢效率非常之高。大牌多不僅迎合了國民天生講究大排場的心理習慣；

同時，能為《捉妖記》整個營銷宣傳節省巨大的營銷成本，而且性價比非一般性硬廣所能比擬。

龐大的明星陣容，所帶來不僅是高超的演技，還附帶著數以億計高質量的粉絲力量。

這意味著，不同明星身上蘊藏著一支數以百萬、千萬計免費品牌宣傳員；意味著，巨資邀請大牌加盟《捉妖記》，同時也請了數以百萬、千萬計的忠實電影代言人，由此為整個電影在口碑傳播打下非常堅實的基礎。

至于一二三線城市電影的物料投放，那更是不惜成本，相比起《捉妖記》的宣發，《現在去見你》確實不夠看；

從機場接了蜜蜜，老孟就覺得她古古怪怪的，熱情的過分不算什么，畢竟老夫老妻了，但一副欲言又止的模樣，又是什么情況？

“蜜蜜，有事瞞著我？”

“沒有沒有，就是覺得有點累，想回家休息。”

嘿，奇了怪了，上車伊始老孟就說了，帶她去公司找楊遠恒，爭取在電影宣傳上有所助力，沒想到楊老板居然說累了；

不對勁！

“到底什么事，闖禍了還是得罪人了？”

一雙遠山般的黛眉微微蹙起，眉目間似乎隱含著一絲淡淡的愁緒，“老孟，何炯你知道吧？”

“知道，但不熟，怎么，你這次去大本營和他鬧不愉快了，小事，明天我找人警告他，一個主持人，你也不用這么擔心吧！”

見輕舟問都不問的維護自己，蜜蜜心里非常滿意，仰頭在他下頜親了一下；

“不是，他的電影下個月上映，讓我關照一下，那天晚上可能是喝多了，我就答應了，你不會怪我吧？”

孟輕舟想了想，何炯的電影，那不就是《子子花開》嗎，下個月大片云集，能給多少排片？

“就為這事？你至于嘛！”

小狐側身仔細的看了看他，果然沒一點怪她的意思，瞬間心情超好的撲到老孟懷里，“老公，你真好！”

一雙修長纖細的雙手緊緊的摟著輕舟的脖子，皓腕如玉，肌膚宛若白雪，閃耀著瓷器般的光澤。

“對了小狐，我聽紫萱說，你媽媽又在催你了，你想好沒有？”

小狐嘴角微微牽起，一抹動人的笑意從她的雙唇間蕩漾開來，眸底閃動著美艷的光澤：“還能怎么辦，只能聽她的了，就今年！”

“真的？”

“當然了，最好是雙胞胎，一次解決！”

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