270、短視頻競爭
更新時間:2021-05-09 作者:大西瓜真甜
讀檔2013 270、短視頻競爭
王朵入職抖音只是小事，小視頻的大風刮了起來，混戰開始。 今日頭條狂砸10億元，力推火山小視頻，用于補貼UGC用戶。 與此同時，快手一哥MC天佑，以2000萬天價被火山小視頻挖角。 10億補貼前夕，MC在微博表示，自己最近在玩火山小視頻，希望大家多多，多多關注。 話術中側面表達了在火山小視頻可賺錢。 火山小視頻與快手正面交鋒一觸即發。 不過，記者在問及快手是否會投入補貼大戰時，快手官方表示拒絕回應。 估計快手心里很不爽，本來是行業龍頭，現在淪落到和火山競爭。 上海，抖音總部。 肖文文笑著說，“快手坐不住了，開始上綜藝節目了。” 關煌：“是嗎？” 肖文文：“他們聯系了目前最大的綜藝節目——跑男，應該也是收視率最高的節目。” 快手最自豪的一點就是，成立六年多時間里，五年半沒有做任何的市場活動，包括付費或者是不付費的市場推廣。 關煌問：“快手對外怎么說？” 肖文文：“說為了更好的品牌形象，能夠讓更多的用戶知道這個品牌，反正就是那些車轱轆話。” 關煌沒有接話。 他雖然靠著自己的眼光，了不少綜藝節目。 但，隨著某些節目的影響力越來越大，獨家，基本上不可能。 快手登上跑男舞臺，也在預料之中。 肖文文繼續道，“綜合來看，兩家的策略就是快手投，火山給補貼。” “哦？” 肖文文：“昨天，火山小視頻舉行線上發布會，整場發布會有兩個重點，一是宣布未來12個月將拿出10億元聚焦補貼小視頻內容。” “二是表明火山小視頻仍以頭條的核心機器算法模式進行分發，并會接入今日頭條作為主app出現，進行流量扶持。” 關煌笑了下，“火山想表達的意思很明顯，來我這發視頻，有錢拿，還有今日頭條的流量。” 肖文文點頭：“最主要的是，這些錢和流量每個人都有機會拿到，哪怕是以前從沒玩過小視頻的用戶。” 關煌：“這么說，十億補貼和頭部網紅關系不大。” 肖文文：“是的，與短視頻相比，ugc小視頻的用戶門檻設計非常低，只要有一部智能手機就能錄制視頻，成為玩家。” “火山小視頻拿出10億補貼，本質是提高市場占有率，爭奪用戶，如同20世紀30年代，百事可樂第一次向老牌巨頭可口可樂發起沖擊，就是宣布將百事飲料價格從每瓶10美分降低到5美分，以低廉的價格搶走了相當一部分市場。” “另一方面，從年初開始，快手猛增預算，通過眾多頭部綜藝和戶外，提升品牌，傳遞自己不僅能記錄俗也能記錄雅的理念。” 和肖文文交談后，關煌徹底放心了。 不愧是沉浸行業幾十年的老兵，雖然前瞻性上有所欠缺，但執行力max， 他交代下去的所有東西，都能落實到位。 “行了，老肖，你去忙吧”，談完事，關煌給下屬一個鼓勵眼神。 肖文文松口氣，站了起來，“好的。” 看著對方離去的背影，夏柒昔說道，“我現在有點相信了。” “什么？” “短視頻可能是下一次社交革命。” “嗯？” 夏柒昔：“我覺得，短視頻可能是人類社會到目前為止門檻最低的媒介。” 關煌饒有興致，“說說，” 夏柒昔：“相比于文字和長視頻，短視頻接受起來非常容易，人人都能看懂，文盲也可以，而且，隨時隨地可以看，隨時隨地可以停下來，這種改變帶來了用戶需求的爆炸。” 關煌：“是這個理。” 夏柒昔：“抖音現在多少用戶了？” 關煌：“5億用戶，8000萬月活。” 夏柒昔：“剛才說了半天快手和火山的策略，抖音是怎么做今天的？” 關煌：“這個說來話長。” “不急，慢慢說。” 關煌組織下語言，“一開始的時候，我們把重心放在音樂短視頻定位上。請了專業的舞蹈和音樂達人來拍攝視頻，發布到其他視頻平臺去宣傳引流。同時，在內部建立話題視頻挑戰，以此來促進用戶生產內容。” “哦。” 關煌：“積累了一定用戶后，抖音開始在運營端增加力度。就是大手筆用戶拉新，包括手機預裝、應用商店資源推廣、大規模投放等。” “了熱門的節目如《跑男》《中國有嘻哈》、《吐槽大會》《王牌對王牌》和《喜劇總動員》等，擴大品牌和產品影響力。” 夏柒昔：“這些我都了解，有什么成癮性的設計沒？” 關煌：“說起這個，首先得理解什么是上癮。” “嗯？” 關煌：“所謂上癮，核心是要在產品設計中嵌入由觸發機制、行為機制、回饋變量和持續投資等因素構成的循環機制，使用戶對產品產生上癮的傾向。” 夏柒昔皺著眉，“是這樣。” 關煌：“上癮模式只適用于人們習慣使用的產品，并非每種產品都需要培養用戶的習慣，再好的東西，如果日常生活中很少使用，也沒必要去培養習慣。” “這倒是。” 關煌：“很多企業沒有仔細研究用戶自發參與的心理動因，便直接跳入了產品設計和編碼階段。這是一個巨大的錯誤”。 夏柒昔：“那你們是怎么做的？” 關煌：“我們在產品設計上遵循了四個特點。” “哪四個？” “首先是不可預測的內容。在抖音上，用戶只要輕松地手指一劃，就能更換視頻，但猜不到下一個視頻會是什么。” 夏柒昔“哦”了一下。 關煌：“這種隨機獲得的獎賞反饋，在心理學上被稱作間歇性變量獎賞（intermittentvariablerewards）。” 夏柒昔猜測：“游戲上打怪物爆裝備，是不是用的多？” 關煌：“不止游戲，賭場中的老虎機也利用了這種心理效應。抖音在內容上的推薦算法，讓大量精彩的、用戶點贊數多的視頻優先被看到，更高強度地刺激了用戶……” 讀檔2013 270、短視頻競爭
王朵入職抖音只是小事，小視頻的大風刮了起來，混戰開始。 今日頭條狂砸10億元，力推火山小視頻，用于補貼UGC用戶。 與此同時，快手一哥MC天佑，以2000萬天價被火山小視頻挖角。 10億補貼前夕，MC在微博表示，自己最近在玩火山小視頻，希望大家多多，多多關注。 話術中側面表達了在火山小視頻可賺錢。 火山小視頻與快手正面交鋒一觸即發。 不過，記者在問及快手是否會投入補貼大戰時，快手官方表示拒絕回應。 估計快手心里很不爽，本來是行業龍頭，現在淪落到和火山競爭。 上海，抖音總部。 肖文文笑著說，“快手坐不住了，開始上綜藝節目了。” 關煌：“是嗎？” 肖文文：“他們聯系了目前最大的綜藝節目——跑男，應該也是收視率最高的節目。” 快手最自豪的一點就是，成立六年多時間里，五年半沒有做任何的市場活動，包括付費或者是不付費的市場推廣。 關煌問：“快手對外怎么說？” 肖文文：“說為了更好的品牌形象，能夠讓更多的用戶知道這個品牌，反正就是那些車轱轆話。” 關煌沒有接話。 他雖然靠著自己的眼光，了不少綜藝節目。 但，隨著某些節目的影響力越來越大，獨家，基本上不可能。 快手登上跑男舞臺，也在預料之中。 肖文文繼續道，“綜合來看，兩家的策略就是快手投，火山給補貼。” “哦？” 肖文文：“昨天，火山小視頻舉行線上發布會，整場發布會有兩個重點，一是宣布未來12個月將拿出10億元聚焦補貼小視頻內容。” “二是表明火山小視頻仍以頭條的核心機器算法模式進行分發，并會接入今日頭條作為主app出現，進行流量扶持。” 關煌笑了下，“火山想表達的意思很明顯，來我這發視頻，有錢拿，還有今日頭條的流量。” 肖文文點頭：“最主要的是，這些錢和流量每個人都有機會拿到，哪怕是以前從沒玩過小視頻的用戶。” 關煌：“這么說，十億補貼和頭部網紅關系不大。” 肖文文：“是的，與短視頻相比，ugc小視頻的用戶門檻設計非常低，只要有一部智能手機就能錄制視頻，成為玩家。” “火山小視頻拿出10億補貼，本質是提高市場占有率，爭奪用戶，如同20世紀30年代，百事可樂第一次向老牌巨頭可口可樂發起沖擊，就是宣布將百事飲料價格從每瓶10美分降低到5美分，以低廉的價格搶走了相當一部分市場。” “另一方面，從年初開始，快手猛增預算，通過眾多頭部綜藝和戶外，提升品牌，傳遞自己不僅能記錄俗也能記錄雅的理念。” 和肖文文交談后，關煌徹底放心了。 不愧是沉浸行業幾十年的老兵，雖然前瞻性上有所欠缺，但執行力max， 他交代下去的所有東西，都能落實到位。 “行了，老肖，你去忙吧”，談完事，關煌給下屬一個鼓勵眼神。 肖文文松口氣，站了起來，“好的。” 看著對方離去的背影，夏柒昔說道，“我現在有點相信了。” “什么？” “短視頻可能是下一次社交革命。” “嗯？” 夏柒昔：“我覺得，短視頻可能是人類社會到目前為止門檻最低的媒介。” 關煌饒有興致，“說說，” 夏柒昔：“相比于文字和長視頻，短視頻接受起來非常容易，人人都能看懂，文盲也可以，而且，隨時隨地可以看，隨時隨地可以停下來，這種改變帶來了用戶需求的爆炸。” 關煌：“是這個理。” 夏柒昔：“抖音現在多少用戶了？” 關煌：“5億用戶，8000萬月活。” 夏柒昔：“剛才說了半天快手和火山的策略，抖音是怎么做今天的？” 關煌：“這個說來話長。” “不急，慢慢說。” 關煌組織下語言，“一開始的時候，我們把重心放在音樂短視頻定位上。請了專業的舞蹈和音樂達人來拍攝視頻，發布到其他視頻平臺去宣傳引流。同時，在內部建立話題視頻挑戰，以此來促進用戶生產內容。” “哦。” 關煌：“積累了一定用戶后，抖音開始在運營端增加力度。就是大手筆用戶拉新，包括手機預裝、應用商店資源推廣、大規模投放等。” “了熱門的節目如《跑男》《中國有嘻哈》、《吐槽大會》《王牌對王牌》和《喜劇總動員》等，擴大品牌和產品影響力。” 夏柒昔：“這些我都了解，有什么成癮性的設計沒？” 關煌：“說起這個，首先得理解什么是上癮。” “嗯？” 關煌：“所謂上癮，核心是要在產品設計中嵌入由觸發機制、行為機制、回饋變量和持續投資等因素構成的循環機制，使用戶對產品產生上癮的傾向。” 夏柒昔皺著眉，“是這樣。” 關煌：“上癮模式只適用于人們習慣使用的產品，并非每種產品都需要培養用戶的習慣，再好的東西，如果日常生活中很少使用，也沒必要去培養習慣。” “這倒是。” 關煌：“很多企業沒有仔細研究用戶自發參與的心理動因，便直接跳入了產品設計和編碼階段。這是一個巨大的錯誤”。 夏柒昔：“那你們是怎么做的？” 關煌：“我們在產品設計上遵循了四個特點。” “哪四個？” “首先是不可預測的內容。在抖音上，用戶只要輕松地手指一劃，就能更換視頻，但猜不到下一個視頻會是什么。” 夏柒昔“哦”了一下。 關煌：“這種隨機獲得的獎賞反饋，在心理學上被稱作間歇性變量獎賞（intermittentvariablerewards）。” 夏柒昔猜測：“游戲上打怪物爆裝備，是不是用的多？” 關煌：“不止游戲，賭場中的老虎機也利用了這種心理效應。抖音在內容上的推薦算法，讓大量精彩的、用戶點贊數多的視頻優先被看到，更高強度地刺激了用戶……” 讀檔2013 270、短視頻競爭
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