第七十五章 廣告
更新時間:2020-06-21 作者:鑲黃旗
國潮1980 第七十五章 廣告
之所以會如此，當然是綜合對比后，充分考慮性價比的結果。 全國性報紙都是權威性報紙，這是無可爭議的。 像光明日報、人民日報這樣的報紙，覆蓋面最廣，受眾也最廣泛。 甚至屬于各個單位必須訂閱的。 但權威性也同時意味著審查嚴格，意味著報紙格調比較高端嚴肅。 從實際情況上看，這些大報很少刊登廣告。 即使有，在這些報上打廣告的產品和商家，層次也較高，都是索尼、牡丹、雷達表這樣的。 這直接打消了寧衛民的希望。 地域性的報紙呢？ 像京城日報、青年報、京城晚報，廣告內容倒是一下隨便了不少。 但受眾覆蓋面就有明顯限制了，只限于本地而已。 另外，這些報紙因為貼近生活，報道的都是身邊時事，是京城百姓每日不可獲缺的信息來源。 偏偏發行量還不低，因此也就成為了廣告商趨之若鶩的目標。 那廣告費就絕不會太便宜的。 而最關鍵的問題就在于，地域性報紙讀者數目雖然不小，但這個數字是由京城男女老幼各行各業的人構成的。 這其中能有幾個人對神仙魚感興趣？ 相比較而言，像歌曲、詩刊、散文、美術、集郵、十月、花城、收獲、當代、啄木鳥、大眾電影、周末畫報、現代青年…… 這些文藝型的雜志反倒是最劃算。 首先，這些刊物的發行也是面向全國的，覆蓋范圍廣泛。 雖然多半是月刊和半月刊，不如報紙每日刊發，銷量也比全國性報紙低得多。 可別忘了，這是因為雜志售價比報紙高導致的。 實際上，這樣的雜志不會被人輕易丟棄，那是要反復翻閱，人手相傳的。 真實的讀者可一點不少。 其次，因為琴棋書畫詩酒花，原本就是一家。 這些刊物的讀者群也趨于統一。 幾乎都是興趣愛好廣泛，愛文藝調調的年輕人。 那喜歡看小說，喜歡詩歌的人，自然很可能同樣喜歡養魚啊。 所以說，這些刊物的受眾群含金量很高。 反過來，也是因為這樣的刊物特性，倒是限制了投放廣告的種類。 太商業化的東西和這些刊物風格相悖啊。 至少，詩刊里，你整個電冰箱、電視的，就顯俗氣。 美術里，你橫不能放個錄音機、手表的廣告吧。 而神仙魚的繁育技術就完全不一樣了。 寧衛民琢磨出的廣告，帶著時尚和娛樂屬性呢，好像放哪兒都挺合適。 因此這也就意味著，或許他的廣告通過審核或許能較為順利，廣告費也很可能會比在報紙投放要低一些。 ………… 寧衛民事先考慮得比較全面，對會遇到什么樣的困難有所準備。 幸好如此，在幾家專業性較強，成立時間也較早的雜志編輯部，紛紛給予他拒絕之后。 他并沒有因為幾次碰壁喪失信心，還保持著繼續嘗試的勇氣。 這才最終找到了他所需要的雜志，簽訂了他今生第一筆廣告協議。 實事求是的說，其實當時寧衛民第一次來到現代青年編輯部的時候。 還曾未開口，他的心就冷了一半。 因為這個刊物的辦公室實在太過陳舊了。 從光線到氣味，從氣氛到擺設，就跟到了年久失修的博物館似的。 而且不但舊，還很小。 整個編輯部里外就兩個屋里，僅有幾個七八張辦公桌，沒有單獨的主編辦公室。 一眼看去，屋里還沒幾個人，只有兩三個戴眼鏡的老頭兒和老太太在辦公。 甚至當寧衛民提出要做廣告時。 竟然會被一位接待他的老編輯，誤認為他要等遺失聲明或尋人啟事之類的東西。 總之，給人的感覺，這樣的辦公地點根本不符合一份反應青年人工作、生活、情感刊物的正常定位，很有些掛羊頭賣狗肉的意思。 但希望往往就是在不報希望中產生的。 正當寧衛民一邊掏出自己的廣告內容，禮貌應酬似的為老編輯做著解釋。 另一邊暗中感嘆大概自己今日來錯了地方，恐怕又要無功而返的時候。 生活中真實的反轉情節出現了。 兩男一女，三個二十多歲的年輕人，結伴嘻嘻哈哈的推門走進了辦公室來。 而那個老編輯當場如釋重負。 趕緊把寧衛民介紹給了其中一個叫魏光明的年輕人，自己脫身了。 結果正因為這個插曲，寧衛民才能真正了解到這個雜志編輯部的真正情況。 敢情現代青年這份雜志是今年年初才剛剛創刊的刊物，正式發刊才四期。 整個編輯部人手比較少，幾位上歲數的老編輯都是坐等退休的輔助力量。 僅有的幾個年輕人，無論良莠，全得充當主力用，個個都得往外跑。 而這位二十四五歲的魏光明才是雜志社廣告業務的真正負責人。 同時還兼任報社的后勤部長和外勤記者，這是剛跑了外勤任務回來。 沒轍，分身乏術，一個人就得當三個用。 不過讓寧衛民相當欣慰的是，由魏光明接手后，事情開始順利起來。 魏光明表現得很上路，聽說寧衛民要做廣告非常高興，倒水敬煙，相當客氣。 跟著坐下一聊，就有點迫不及待直奔主題。 拿出廣告價目表，開始熱情地跟寧衛民介紹起版面和單價。 看得出，魏光明似乎沒有什么商業經驗。 因為他表現的非常冒失。 根本沒問寧衛民來歷，就開始賣力推薦最貴的中間的彩頁和封底彩色全頁。 一期半頁廣告單價三百六十元，全頁是六百元。 反倒顯得對廣告內容不是太在意。 對寧衛民的那張紙條，他只大致看了一看，隨便問了幾句，就開始關注排版和設計問題。 明顯是沒認真去看。 否則如果知道這是個人刊登的廣告，他肯定不會提出這個建議的。 不過正因為是這樣一個情況，也能看出這個近似于“初生”的雜志社，明顯急需積累廣告業務的客戶，這對寧衛民是相當有利的。 果不其然，真正弄明白寧衛民的意圖后，魏光明確實比較吃驚，可也沒影響到廣告協議達成。 或許因為都是年輕人吧，聊一聊就容易產生信任感。 而且魏光明身上事多繁雜，性子又有點大大咧咧。 在忙得四腳朝天的狀態下，他對那些圈圈框框的死規矩也不是太在意。 他只需要寧衛民當面承諾繁育技術完全屬實，的確有效，然后寫了一份極不正規的保證書，就同意為其刊登廣告。 就這樣，最終他們商定的結果是，從9月8日的第五期開始，連做兩期內頁底的黑白圖文廣告先看看效果。 價格是每期一百二十元。國潮1980 第七十五章 廣告
之所以會如此，當然是綜合對比后，充分考慮性價比的結果。 全國性報紙都是權威性報紙，這是無可爭議的。 像光明日報、人民日報這樣的報紙，覆蓋面最廣，受眾也最廣泛。 甚至屬于各個單位必須訂閱的。 但權威性也同時意味著審查嚴格，意味著報紙格調比較高端嚴肅。 從實際情況上看，這些大報很少刊登廣告。 即使有，在這些報上打廣告的產品和商家，層次也較高，都是索尼、牡丹、雷達表這樣的。 這直接打消了寧衛民的希望。 地域性的報紙呢？ 像京城日報、青年報、京城晚報，廣告內容倒是一下隨便了不少。 但受眾覆蓋面就有明顯限制了，只限于本地而已。 另外，這些報紙因為貼近生活，報道的都是身邊時事，是京城百姓每日不可獲缺的信息來源。 偏偏發行量還不低，因此也就成為了廣告商趨之若鶩的目標。 那廣告費就絕不會太便宜的。 而最關鍵的問題就在于，地域性報紙讀者數目雖然不小，但這個數字是由京城男女老幼各行各業的人構成的。 這其中能有幾個人對神仙魚感興趣？ 相比較而言，像歌曲、詩刊、散文、美術、集郵、十月、花城、收獲、當代、啄木鳥、大眾電影、周末畫報、現代青年…… 這些文藝型的雜志反倒是最劃算。 首先，這些刊物的發行也是面向全國的，覆蓋范圍廣泛。 雖然多半是月刊和半月刊，不如報紙每日刊發，銷量也比全國性報紙低得多。 可別忘了，這是因為雜志售價比報紙高導致的。 實際上，這樣的雜志不會被人輕易丟棄，那是要反復翻閱，人手相傳的。 真實的讀者可一點不少。 其次，因為琴棋書畫詩酒花，原本就是一家。 這些刊物的讀者群也趨于統一。 幾乎都是興趣愛好廣泛，愛文藝調調的年輕人。 那喜歡看小說，喜歡詩歌的人，自然很可能同樣喜歡養魚啊。 所以說，這些刊物的受眾群含金量很高。 反過來，也是因為這樣的刊物特性，倒是限制了投放廣告的種類。 太商業化的東西和這些刊物風格相悖啊。 至少，詩刊里，你整個電冰箱、電視的，就顯俗氣。 美術里，你橫不能放個錄音機、手表的廣告吧。 而神仙魚的繁育技術就完全不一樣了。 寧衛民琢磨出的廣告，帶著時尚和娛樂屬性呢，好像放哪兒都挺合適。 因此這也就意味著，或許他的廣告通過審核或許能較為順利，廣告費也很可能會比在報紙投放要低一些。 ………… 寧衛民事先考慮得比較全面，對會遇到什么樣的困難有所準備。 幸好如此，在幾家專業性較強，成立時間也較早的雜志編輯部，紛紛給予他拒絕之后。 他并沒有因為幾次碰壁喪失信心，還保持著繼續嘗試的勇氣。 這才最終找到了他所需要的雜志，簽訂了他今生第一筆廣告協議。 實事求是的說，其實當時寧衛民第一次來到現代青年編輯部的時候。 還曾未開口，他的心就冷了一半。 因為這個刊物的辦公室實在太過陳舊了。 從光線到氣味，從氣氛到擺設，就跟到了年久失修的博物館似的。 而且不但舊，還很小。 整個編輯部里外就兩個屋里，僅有幾個七八張辦公桌，沒有單獨的主編辦公室。 一眼看去，屋里還沒幾個人，只有兩三個戴眼鏡的老頭兒和老太太在辦公。 甚至當寧衛民提出要做廣告時。 竟然會被一位接待他的老編輯，誤認為他要等遺失聲明或尋人啟事之類的東西。 總之，給人的感覺，這樣的辦公地點根本不符合一份反應青年人工作、生活、情感刊物的正常定位，很有些掛羊頭賣狗肉的意思。 但希望往往就是在不報希望中產生的。 正當寧衛民一邊掏出自己的廣告內容，禮貌應酬似的為老編輯做著解釋。 另一邊暗中感嘆大概自己今日來錯了地方，恐怕又要無功而返的時候。 生活中真實的反轉情節出現了。 兩男一女，三個二十多歲的年輕人，結伴嘻嘻哈哈的推門走進了辦公室來。 而那個老編輯當場如釋重負。 趕緊把寧衛民介紹給了其中一個叫魏光明的年輕人，自己脫身了。 結果正因為這個插曲，寧衛民才能真正了解到這個雜志編輯部的真正情況。 敢情現代青年這份雜志是今年年初才剛剛創刊的刊物，正式發刊才四期。 整個編輯部人手比較少，幾位上歲數的老編輯都是坐等退休的輔助力量。 僅有的幾個年輕人，無論良莠，全得充當主力用，個個都得往外跑。 而這位二十四五歲的魏光明才是雜志社廣告業務的真正負責人。 同時還兼任報社的后勤部長和外勤記者，這是剛跑了外勤任務回來。 沒轍，分身乏術，一個人就得當三個用。 不過讓寧衛民相當欣慰的是，由魏光明接手后，事情開始順利起來。 魏光明表現得很上路，聽說寧衛民要做廣告非常高興，倒水敬煙，相當客氣。 跟著坐下一聊，就有點迫不及待直奔主題。 拿出廣告價目表，開始熱情地跟寧衛民介紹起版面和單價。 看得出，魏光明似乎沒有什么商業經驗。 因為他表現的非常冒失。 根本沒問寧衛民來歷，就開始賣力推薦最貴的中間的彩頁和封底彩色全頁。 一期半頁廣告單價三百六十元，全頁是六百元。 反倒顯得對廣告內容不是太在意。 對寧衛民的那張紙條，他只大致看了一看，隨便問了幾句，就開始關注排版和設計問題。 明顯是沒認真去看。 否則如果知道這是個人刊登的廣告，他肯定不會提出這個建議的。 不過正因為是這樣一個情況，也能看出這個近似于“初生”的雜志社，明顯急需積累廣告業務的客戶，這對寧衛民是相當有利的。 果不其然，真正弄明白寧衛民的意圖后，魏光明確實比較吃驚，可也沒影響到廣告協議達成。 或許因為都是年輕人吧，聊一聊就容易產生信任感。 而且魏光明身上事多繁雜，性子又有點大大咧咧。 在忙得四腳朝天的狀態下，他對那些圈圈框框的死規矩也不是太在意。 他只需要寧衛民當面承諾繁育技術完全屬實，的確有效，然后寫了一份極不正規的保證書，就同意為其刊登廣告。 就這樣，最終他們商定的結果是，從9月8日的第五期開始，連做兩期內頁底的黑白圖文廣告先看看效果。 價格是每期一百二十元。國潮1980 第七十五章 廣告
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