第388章 央視標王
更新時間:2020-10-21 作者:吃一口布丁
泡面首富 第388章 央視標王
在所有人的認知里面，央視最重要的廣告時間段，似乎就是《新聞聯播》開播前的5分鐘播放的廣告，以及還有《新聞聯播》開播倒計時的冠名廣告。 這似乎就是傳說中的標王廣告了。 事實上在95年之前，就連央視自己也是這么認為的，直到譚主任和一個名叫孔府宴酒的企業出現，讓所有廣告人的觀念發生了天翻地覆的變化。 94年的時候，央視在譚主任的建議下，舉行了一次廣告競標的活動，央視將更大重要的廣告資源全都拿了出來，然后邀請全國各地知名的企業參加，舉行了一個大規模的拍賣大會，一口氣將央視重要的廣告資源全都用公平競拍的方式賣了出去。 而售價最高的廣告資源，就叫做央視的標王。 當時央視剛剛獲得了將新聞聯播整點報時也變成廣告資源的許可，但單單一個整點報時廣告又似乎很難賣出去，于是譚主任決定將新聞聯播的整點報時和新聞聯播以及天氣預報中間的一段30秒的廣告打包一起給賣出去。 不過當時因為負責電腦輸入的打字員的打字失誤，原本是30秒的廣告，就變成了這兩分鐘全部廣告時間全部打包賣出去。 等到發現這個問題的時候，已經被電腦PPT給投影了出去，無法更改了。 因為超長的高達兩分鐘的廣告時間，這個廣告套裝自然也就成了當時的央視標王。一家名叫孔府宴酒的企業，3100萬的價格買下來這個套裝。 PS:非常抱歉，在寫著一段的時候，才第一次找到了非常詳細的央視廣告報價，發現之前文章里面的央視廣告報價偏高了很多。所以這里特意說明一下，一切以本章之后的廣告報價為準。 另外標王其實不是固定的時間，但是會包含這個時間點的30分鐘廣告，還有央視七點整的整點報時，這里做了一個修改，畢竟異世界嘛，有些不正常也是正常的 而3100萬買下整個標王套餐的孔府宴酒。 孔府宴酒本來只是山東的一個李鬼品牌，因為當時山東最有名的是孔府家酒，然后這個小酒廠就取名叫孔府宴酒。 頗有粵利粵的神韻和味道。 但就是這樣一個李鬼品牌，在拿下了央視的標王套餐之后，居然在整個95年賣出了9.5億的銷售額，震驚全國酒廠。 當時有這么個說法，就是你第1年開一輛桑塔納進央視，第2年就變成豪華奧迪了。 從此央視標王就被無數的企業追捧。 在1996年競標的時候，秦池酒用6700萬的價格買下了央視的標王。 97年的時候，同樣是秦池酒，不過這一回他用了3.2個億，先后打敗了樂百氏，愛多VCD，春蘭空調，最后成為央視的標王，一舉震驚全國，風頭無雙。 但正所謂風頭無雙招人恨，秦池酒因為自身產量不夠，根本無法滿足市場需要，所以專門從四川進了大量的散裝白酒，然后勾兌一些秦池的原廠原酒，再貼一個秦池酒的牌子，就成了秦池酒了。 其實秦池酒這么干也不算什么，畢竟當時的酒廠都是這么干的，哪怕是茅臺和五糧液也不例外。但這種事情一旦被媒體曝光之后，那就完蛋了。 秦池酒最終狼狽收場，然后被人收購，最終煙消云散。 但不管怎么說，央視的標王套餐，效果自然是杠杠的。 后來有人總結了，新聞聯播和天氣預報之間的廣告，之所以能夠成為超級標王廣告，是因為幾乎沒有人會跳過這兩分鐘的廣告。 在90年代的時候，華夏沒有電腦，也沒有網絡，更沒有智能手機，所有人在下班之后的娛樂也就只有看電視這一個選項而已。 而在晚上七點這個時間段里面，因為全國的衛視都必須要轉播新聞聯播，而當時地方臺又不多，所以全國老百姓唯一可以選擇的電視節目，也就只有新聞聯播了。 至于天氣預報，那就更加的重要了，因為在直到智能手機出現之前，華夏人關注天氣預報的方式，就只有收看央視的天氣預報節目。 后來有人總結了央視各個節目的收視率，最高的居然不是新聞聯播和焦點訪談，而是天氣預報。 因為這是功能性最強的節目，別的節目你可以嫌它不好看就不看，但在全國只有一個天氣預報節目的情況下，你除了看天氣預報之外就沒有其他任何選擇了。 這樣在新聞聯播和天氣預報之間的兩分鐘時間，絕大部分的觀眾是不會跳臺的，因為你兩分鐘之后還得跳回來，所以這個時間的觀眾朋友們一般都會舒展一下身體，和身邊的人說幾句話，打發掉這兩分鐘的時間。 于是乎，這兩分鐘就成了90年代和整個10年代，廣告效率最高的兩分鐘，全華夏都沒有任何一個時間段，任何一個電視臺可以替代這兩分鐘，其產生的效果自然也就不言而喻了。 在未來，所有人都知道央視標王有多么的值錢，但是現在，知道的人肯定不多，所以當賈老板提出要買下這兩分鐘的廣告的時候，譚主任沒有太多的猶豫，就直接答應了下來。 “不過我不能立刻給你，在這兩分鐘里面，最快到期的是8月1號的一個15分鐘的廣告，之后其他7個廣告會陸陸續續的到期，最遲在94年1月之前，我可以把這些時間段的廣告全部給你！”譚主任道。 “好！”賈亞鵬點點頭“然后道，我可以一口氣買三年的廣告嗎？” “不行……”譚主任深深的看了一眼賈亞鵬，然后道“根據規則，一份廣告合約最多持續1年的時間，不過因為只有到94年1月份之前，我才能給你完整的廣告時間。所以我們最終可以簽訂到94年12月31日！” “好！”賈亞鵬嘆了口氣，果然想占便宜是沒有那么簡單的。 “我核算了一下，按照每15秒3000元的價格來計算，一年的費用是1000萬元，如果再加上從8月1號開始零散廣告，總共是1200萬元！”譚主任算完了之后，不由的松口氣道。 假如賈老板簽下這張單子，那就是1200萬的收入，譚主任也算是旗開得勝，可以在廣告部站穩腳跟了。 于是乎，到了1993年8月1號，剛剛看完了新聞聯播，正在習慣性的閑扯淡的電視機前的華夏人，忽然就聽到了這樣一句未來非常流行的電視廣告詞“每天一部新電影，大千VCD” 妙書屋 泡面首富 第388章 央視標王
在所有人的認知里面，央視最重要的廣告時間段，似乎就是《新聞聯播》開播前的5分鐘播放的廣告，以及還有《新聞聯播》開播倒計時的冠名廣告。 這似乎就是傳說中的標王廣告了。 事實上在95年之前，就連央視自己也是這么認為的，直到譚主任和一個名叫孔府宴酒的企業出現，讓所有廣告人的觀念發生了天翻地覆的變化。 94年的時候，央視在譚主任的建議下，舉行了一次廣告競標的活動，央視將更大重要的廣告資源全都拿了出來，然后邀請全國各地知名的企業參加，舉行了一個大規模的拍賣大會，一口氣將央視重要的廣告資源全都用公平競拍的方式賣了出去。 而售價最高的廣告資源，就叫做央視的標王。 當時央視剛剛獲得了將新聞聯播整點報時也變成廣告資源的許可，但單單一個整點報時廣告又似乎很難賣出去，于是譚主任決定將新聞聯播的整點報時和新聞聯播以及天氣預報中間的一段30秒的廣告打包一起給賣出去。 不過當時因為負責電腦輸入的打字員的打字失誤，原本是30秒的廣告，就變成了這兩分鐘全部廣告時間全部打包賣出去。 等到發現這個問題的時候，已經被電腦PPT給投影了出去，無法更改了。 因為超長的高達兩分鐘的廣告時間，這個廣告套裝自然也就成了當時的央視標王。一家名叫孔府宴酒的企業，3100萬的價格買下來這個套裝。 PS:非常抱歉，在寫著一段的時候，才第一次找到了非常詳細的央視廣告報價，發現之前文章里面的央視廣告報價偏高了很多。所以這里特意說明一下，一切以本章之后的廣告報價為準。 另外標王其實不是固定的時間，但是會包含這個時間點的30分鐘廣告，還有央視七點整的整點報時，這里做了一個修改，畢竟異世界嘛，有些不正常也是正常的 而3100萬買下整個標王套餐的孔府宴酒。 孔府宴酒本來只是山東的一個李鬼品牌，因為當時山東最有名的是孔府家酒，然后這個小酒廠就取名叫孔府宴酒。 頗有粵利粵的神韻和味道。 但就是這樣一個李鬼品牌，在拿下了央視的標王套餐之后，居然在整個95年賣出了9.5億的銷售額，震驚全國酒廠。 當時有這么個說法，就是你第1年開一輛桑塔納進央視，第2年就變成豪華奧迪了。 從此央視標王就被無數的企業追捧。 在1996年競標的時候，秦池酒用6700萬的價格買下了央視的標王。 97年的時候，同樣是秦池酒，不過這一回他用了3.2個億，先后打敗了樂百氏，愛多VCD，春蘭空調，最后成為央視的標王，一舉震驚全國，風頭無雙。 但正所謂風頭無雙招人恨，秦池酒因為自身產量不夠，根本無法滿足市場需要，所以專門從四川進了大量的散裝白酒，然后勾兌一些秦池的原廠原酒，再貼一個秦池酒的牌子，就成了秦池酒了。 其實秦池酒這么干也不算什么，畢竟當時的酒廠都是這么干的，哪怕是茅臺和五糧液也不例外。但這種事情一旦被媒體曝光之后，那就完蛋了。 秦池酒最終狼狽收場，然后被人收購，最終煙消云散。 但不管怎么說，央視的標王套餐，效果自然是杠杠的。 后來有人總結了，新聞聯播和天氣預報之間的廣告，之所以能夠成為超級標王廣告，是因為幾乎沒有人會跳過這兩分鐘的廣告。 在90年代的時候，華夏沒有電腦，也沒有網絡，更沒有智能手機，所有人在下班之后的娛樂也就只有看電視這一個選項而已。 而在晚上七點這個時間段里面，因為全國的衛視都必須要轉播新聞聯播，而當時地方臺又不多，所以全國老百姓唯一可以選擇的電視節目，也就只有新聞聯播了。 至于天氣預報，那就更加的重要了，因為在直到智能手機出現之前，華夏人關注天氣預報的方式，就只有收看央視的天氣預報節目。 后來有人總結了央視各個節目的收視率，最高的居然不是新聞聯播和焦點訪談，而是天氣預報。 因為這是功能性最強的節目，別的節目你可以嫌它不好看就不看，但在全國只有一個天氣預報節目的情況下，你除了看天氣預報之外就沒有其他任何選擇了。 這樣在新聞聯播和天氣預報之間的兩分鐘時間，絕大部分的觀眾是不會跳臺的，因為你兩分鐘之后還得跳回來，所以這個時間的觀眾朋友們一般都會舒展一下身體，和身邊的人說幾句話，打發掉這兩分鐘的時間。 于是乎，這兩分鐘就成了90年代和整個10年代，廣告效率最高的兩分鐘，全華夏都沒有任何一個時間段，任何一個電視臺可以替代這兩分鐘，其產生的效果自然也就不言而喻了。 在未來，所有人都知道央視標王有多么的值錢，但是現在，知道的人肯定不多，所以當賈老板提出要買下這兩分鐘的廣告的時候，譚主任沒有太多的猶豫，就直接答應了下來。 “不過我不能立刻給你，在這兩分鐘里面，最快到期的是8月1號的一個15分鐘的廣告，之后其他7個廣告會陸陸續續的到期，最遲在94年1月之前，我可以把這些時間段的廣告全部給你！”譚主任道。 “好！”賈亞鵬點點頭“然后道，我可以一口氣買三年的廣告嗎？” “不行……”譚主任深深的看了一眼賈亞鵬，然后道“根據規則，一份廣告合約最多持續1年的時間，不過因為只有到94年1月份之前，我才能給你完整的廣告時間。所以我們最終可以簽訂到94年12月31日！” “好！”賈亞鵬嘆了口氣，果然想占便宜是沒有那么簡單的。 “我核算了一下，按照每15秒3000元的價格來計算，一年的費用是1000萬元，如果再加上從8月1號開始零散廣告，總共是1200萬元！”譚主任算完了之后，不由的松口氣道。 假如賈老板簽下這張單子，那就是1200萬的收入，譚主任也算是旗開得勝，可以在廣告部站穩腳跟了。 于是乎，到了1993年8月1號，剛剛看完了新聞聯播，正在習慣性的閑扯淡的電視機前的華夏人，忽然就聽到了這樣一句未來非常流行的電視廣告詞“每天一部新電影，大千VCD” 妙書屋 泡面首富 第388章 央視標王
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