第651章 漸入高峰
更新時間:2020-09-07 作者:凌煙閣閣老
超級農業強國 第651章 漸入高峰
要說起來，齊政還是很注意利用輿論的。 身為一家大糧商，下要與成千上萬的農民打交道，上要應對各地良莠不齊的政府；生產出來的食品，還會進入千家萬戶之口……幾乎不可避免地會遇上各種各樣的麻煩，公關已經變成了日常任務。 在這一點上，不止嘉谷如此，國外同行也是一樣。譬如美國食品，雖然合法，但著實不一定安全——許多在國人看來絕對有害的東西，在美國都是合法，甚至是不限量添加的正常添加劑。美國食品公司如果沒有卓著的公關能力，不見得能hold得住這樣的局面。 盡管如此，齊政還是不想將自家的產品與“黑幫”等非法暴力分子聯系在一起。 “黑幫被清源啤酒折服”，“清源啤酒成黑幫之酒”，描述的都是同一件事，但引起的輿論反響卻可能是完全相反的。 好在，集團公關部還是一如既往地展現了優秀的“控場”能力。 也因為無論是巴西政府，還是國際足聯，都不希望世界杯期間因為黑幫出什么幺蛾子，對此的看法都是相對正面的——這是“人道”，這是“皿煮”巴拉巴拉的。 嘉谷當然求之不得，并順勢好好地宣傳了一把“清源啤酒”之名。 “一切足球的狂歡，都將以足球的名義開始，以經濟的計算結束，這才是全部意義上的世界杯。”這句話在各方默契的配合下，演繹得淋漓盡致。 以“巴西黑幫迷上中國啤酒”這一事件為開局，世界杯終于來了，清源啤酒的全球征戰也漸入高峰。 之前“啤酒荒”中壓抑的消費渴望，全在世界杯的到來中放飛自我。各大啤酒商也要在這一個月內，開足馬力，以攫取今年最美味的蛋糕。 但清源啤酒無疑是最大的贏家之一，甚至連之一都可以去掉。 6月13日，巴西世界杯開幕兼揭幕戰，在昔日擁堵的巴西街頭，幾乎沒有一輛汽車，無論街頭小販還是拾荒老人，全都盯著街邊酒吧里的電視目不轉睛。 同一天，清源啤酒在巴西內售罄！ 清源啤酒在巴西的五大啤酒廠，貨車排成長龍，產品幾乎是一出廠，根本來不及進倉庫，就被拉往銷售端擺上了貨架。 不僅僅是巴西人，因為地緣因素，巴西涌入了大量的南美球迷，口感最獨特的清源啤酒給了本就不缺激情的南美球迷最直接的刺激。 一位巴西記者忍不住驚呼了——“老天，如果還有什么比巴西3逆轉克羅地亞取得開門紅更能令巴西人興奮的，可能就是一口涼透心肝脾肺腎的中國‘冰源’啤酒！” 東歐球迷表示贊同。雖然代表歐洲出征世界杯的，幾乎都是西歐強隊，但不妨礙東歐人默默地屯上幾箱加入“冰源”酒花改善品質的清源啤酒，在電視機前歡呼。 東南亞球迷點贊。在東南亞及南亞地區，沒有一個國家能參加世界杯，但是世界杯球迷人數卻不在少數，像印度，清源啤酒的銷量同比暴增140。 ——公關部聯合清源啤酒組建了一個社交媒體團隊，幫助公司挑選各國“看球不忘搶酒”的視頻發布到互聯網。于是，各國“柜臺前邊全是揮舞著鈔票的手臂，黑壓壓的人頭看不到邊際”的搶購清源啤酒的視頻在比賽之余大火。 在中國大本營，自然不甘示弱。 世界杯開幕，“網上商城10小時賣100萬箱清源啤酒”狂搶風頭，掀起了一股世界杯囤啤酒熱潮。 本屆世界杯，清源啤酒特別推出了限量世界杯主題國家瓶。為了給消費者創造更好的體驗，清源啤酒利用了商城提供的大數據服務，為消費者標注上特定的偏好標簽。結合世界杯賽況，以及自身的營銷節奏，有針對性地向消費者推送他所偏好的國旗罐，實現售購雙贏。 再加上近來清源啤酒海外大受歡迎的新聞頻見報端，很多球迷心里產生一種另類的自豪感——雖然我們的國足缺席世界杯，好歹在啤酒上扳回了一局，當然是要國產啤酒門面啊。 有不少消費者一次性買510箱以上，“清源啤酒”搜索量月同比增長近100。在最受歡迎的十大啤酒排行榜單中，清源啤酒占了四席。 這時候就看出來了，雖然國產啤酒產能全開，幾大國產啤酒巨頭基本實現營收凈利雙增，但馬太效應凸顯，強者愈強——清源啤酒甚至在營銷方面降低了投入，但銷量增速不降反升。 年輕消費者對于個性化、高端化的清源啤酒品類更感興趣，而這個群體決定了未來國內啤酒市場的走向。于是其他幾家啤酒巨頭發現，他們與清源啤酒的差距，不是縮小了，反而被進一步拉大。 碼的，背靠嘉谷了不起啊，有“冰源”酒花，我上我也行啊。 何長川不知道同行現在是快樂并嫉妒著，或者說，知道了也不在意，因為他只有快樂。 他現在有錢。 不僅有錢，而且是非常的有錢。 在全球進入銷售高峰的清源啤酒，斂起財來簡直令人咋舌。 由于在海外有幾個地區采取了預收款的制度，何長川得到財務數據更加清晰。 隨著五月中旬巴西市場產能的全面釋放，匯入清源啤酒的訂單金額就處于飆升狀態。 迄今為止，不到一個月時間，清源啤酒進賬33億美元——看著財務部門剛剛報上來的金額，何長川忍不住估算了一下這個月結束后，公司可能得到的利潤，還是沒有忍住，笑得見牙不見眼。 雖然已經知道了今年清源啤酒的營收利潤會暴增，可親眼看到華麗至極的財務數據，才感受到那種刺激。 毫不夸張地說，清源啤酒在世界杯期間斂的財，比國內半數上市公司一年的收入都要高。 企業企業，說一千道一萬，無論你名聲再好，威望再高，還是得賺到錢才體現企業組織的價值。 何長川就是這樣。 別看清源啤酒只是嘉谷旗下的一家子公司，可能還不是核心子公司，當賺錢能賺到這種程度，對于外界來說，吹捧起來根本不用有絲毫猶豫。 何·斂財斂到手軟·長川真正功成名就了。 超級農業強國 第651章 漸入高峰
要說起來，齊政還是很注意利用輿論的。 身為一家大糧商，下要與成千上萬的農民打交道，上要應對各地良莠不齊的政府；生產出來的食品，還會進入千家萬戶之口……幾乎不可避免地會遇上各種各樣的麻煩，公關已經變成了日常任務。 在這一點上，不止嘉谷如此，國外同行也是一樣。譬如美國食品，雖然合法，但著實不一定安全——許多在國人看來絕對有害的東西，在美國都是合法，甚至是不限量添加的正常添加劑。美國食品公司如果沒有卓著的公關能力，不見得能hold得住這樣的局面。 盡管如此，齊政還是不想將自家的產品與“黑幫”等非法暴力分子聯系在一起。 “黑幫被清源啤酒折服”，“清源啤酒成黑幫之酒”，描述的都是同一件事，但引起的輿論反響卻可能是完全相反的。 好在，集團公關部還是一如既往地展現了優秀的“控場”能力。 也因為無論是巴西政府，還是國際足聯，都不希望世界杯期間因為黑幫出什么幺蛾子，對此的看法都是相對正面的——這是“人道”，這是“皿煮”巴拉巴拉的。 嘉谷當然求之不得，并順勢好好地宣傳了一把“清源啤酒”之名。 “一切足球的狂歡，都將以足球的名義開始，以經濟的計算結束，這才是全部意義上的世界杯。”這句話在各方默契的配合下，演繹得淋漓盡致。 以“巴西黑幫迷上中國啤酒”這一事件為開局，世界杯終于來了，清源啤酒的全球征戰也漸入高峰。 之前“啤酒荒”中壓抑的消費渴望，全在世界杯的到來中放飛自我。各大啤酒商也要在這一個月內，開足馬力，以攫取今年最美味的蛋糕。 但清源啤酒無疑是最大的贏家之一，甚至連之一都可以去掉。 6月13日，巴西世界杯開幕兼揭幕戰，在昔日擁堵的巴西街頭，幾乎沒有一輛汽車，無論街頭小販還是拾荒老人，全都盯著街邊酒吧里的電視目不轉睛。 同一天，清源啤酒在巴西內售罄！ 清源啤酒在巴西的五大啤酒廠，貨車排成長龍，產品幾乎是一出廠，根本來不及進倉庫，就被拉往銷售端擺上了貨架。 不僅僅是巴西人，因為地緣因素，巴西涌入了大量的南美球迷，口感最獨特的清源啤酒給了本就不缺激情的南美球迷最直接的刺激。 一位巴西記者忍不住驚呼了——“老天，如果還有什么比巴西3逆轉克羅地亞取得開門紅更能令巴西人興奮的，可能就是一口涼透心肝脾肺腎的中國‘冰源’啤酒！” 東歐球迷表示贊同。雖然代表歐洲出征世界杯的，幾乎都是西歐強隊，但不妨礙東歐人默默地屯上幾箱加入“冰源”酒花改善品質的清源啤酒，在電視機前歡呼。 東南亞球迷點贊。在東南亞及南亞地區，沒有一個國家能參加世界杯，但是世界杯球迷人數卻不在少數，像印度，清源啤酒的銷量同比暴增140。 ——公關部聯合清源啤酒組建了一個社交媒體團隊，幫助公司挑選各國“看球不忘搶酒”的視頻發布到互聯網。于是，各國“柜臺前邊全是揮舞著鈔票的手臂，黑壓壓的人頭看不到邊際”的搶購清源啤酒的視頻在比賽之余大火。 在中國大本營，自然不甘示弱。 世界杯開幕，“網上商城10小時賣100萬箱清源啤酒”狂搶風頭，掀起了一股世界杯囤啤酒熱潮。 本屆世界杯，清源啤酒特別推出了限量世界杯主題國家瓶。為了給消費者創造更好的體驗，清源啤酒利用了商城提供的大數據服務，為消費者標注上特定的偏好標簽。結合世界杯賽況，以及自身的營銷節奏，有針對性地向消費者推送他所偏好的國旗罐，實現售購雙贏。 再加上近來清源啤酒海外大受歡迎的新聞頻見報端，很多球迷心里產生一種另類的自豪感——雖然我們的國足缺席世界杯，好歹在啤酒上扳回了一局，當然是要國產啤酒門面啊。 有不少消費者一次性買510箱以上，“清源啤酒”搜索量月同比增長近100。在最受歡迎的十大啤酒排行榜單中，清源啤酒占了四席。 這時候就看出來了，雖然國產啤酒產能全開，幾大國產啤酒巨頭基本實現營收凈利雙增，但馬太效應凸顯，強者愈強——清源啤酒甚至在營銷方面降低了投入，但銷量增速不降反升。 年輕消費者對于個性化、高端化的清源啤酒品類更感興趣，而這個群體決定了未來國內啤酒市場的走向。于是其他幾家啤酒巨頭發現，他們與清源啤酒的差距，不是縮小了，反而被進一步拉大。 碼的，背靠嘉谷了不起啊，有“冰源”酒花，我上我也行啊。 何長川不知道同行現在是快樂并嫉妒著，或者說，知道了也不在意，因為他只有快樂。 他現在有錢。 不僅有錢，而且是非常的有錢。 在全球進入銷售高峰的清源啤酒，斂起財來簡直令人咋舌。 由于在海外有幾個地區采取了預收款的制度，何長川得到財務數據更加清晰。 隨著五月中旬巴西市場產能的全面釋放，匯入清源啤酒的訂單金額就處于飆升狀態。 迄今為止，不到一個月時間，清源啤酒進賬33億美元——看著財務部門剛剛報上來的金額，何長川忍不住估算了一下這個月結束后，公司可能得到的利潤，還是沒有忍住，笑得見牙不見眼。 雖然已經知道了今年清源啤酒的營收利潤會暴增，可親眼看到華麗至極的財務數據，才感受到那種刺激。 毫不夸張地說，清源啤酒在世界杯期間斂的財，比國內半數上市公司一年的收入都要高。 企業企業，說一千道一萬，無論你名聲再好，威望再高，還是得賺到錢才體現企業組織的價值。 何長川就是這樣。 別看清源啤酒只是嘉谷旗下的一家子公司，可能還不是核心子公司，當賺錢能賺到這種程度，對于外界來說，吹捧起來根本不用有絲毫猶豫。 何·斂財斂到手軟·長川真正功成名就了。 超級農業強國 第651章 漸入高峰
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