第408章 攪動風云
更新時間:2020-04-06 作者:凌煙閣閣老
超級農業強國 第408章 攪動風云
“這也不怕把嘉谷吹上了天？” 看著電視上對嘉谷大米的褒獎，豐益國際董事代表郭奎嘴角微微揚起弧度：“這王者稱號也太不值錢了吧？” 作為益海嘉里的控股股東，在其籌謀益海嘉里IPO之際，中國國內糧油市場風云突變，豐益國際坐不住了，派來代表了解中國國內糧油最新形勢。 而郭奎剛來，就看到了嘉谷大米“封王”的一幕。 從市場絕對份額來看，今年嘉谷糧油的稻谷加工能力突破了1000萬噸，但相對于國內稻谷近兩億噸的產量……嗯，市場占有率離10都還差遠了——這樣的“王者”，未免太沒有說服力了吧？ 益海嘉里總裁康文杰平靜地說道：“據不完全統計，中國規模以上大米加工企業近九千家，但日加工能力1000噸以上的企業堪堪超過十家……” 嘖嘖嘖，這么一對比的話，嘉谷糧油在大米市場簡直是一個“巨人”。 “果然是稱王與否，全靠同行映襯……呃，貌似益海的加工產能還不到100萬噸，好吧，親愛的康總，你的對手看起來比想象中還要強大！” 康文杰微瞇眼：“我從來就不敢小覷嘉谷。” “不過，產能歸產能，產品才是王道。嘉谷大米真的有那么出眾？”郭奎微微皺眉道。 “雖說口感有一定主觀性，但客觀看，與國內市場上的大米品質確實有差距。”康文杰沉聲說道：“公司曾做過比較試驗，挑選了市面上包括金龍魚在內的多個品牌大米和嘉谷大米，先看大米的顆粒完整性，一般大米碎米粒相對較多；淘洗時，一般大米淀粉量偏大，嘉谷大米一般淘洗23遍后即可淘清，而其他的則至少需要淘洗45遍……” 郭奎凝神傾聽。 “標準是一個主要原因。”康文杰分析道，“其實在中國大米行業，不是沒標準，甚至可以說很多標準也不低，但問題在于不夠細。” “而在嘉谷，大米育種、種植、收割、加工、儲存、銷售等各個環節，都有更細更明確的標準。這些標準的核心目的，就是保證大米吃到消費者口里，還有稻米的清香。” “舉個例子，嘉谷在水稻儲存方面顯然有獨家秘訣，據我所知，他們的稻谷哪怕保存了一年，依然可以保持新鮮的口感。” “而現在，他們更進一步——為了保證新鮮度，嘉谷加工的精米，控制在3個月的‘賞味期限’，如此苛刻的標準在中國市場上很難實現。” 郭奎下意識道：“但嘉谷做到了！” “對，嘉谷大米已經成為了家喻戶曉的大米品牌。正如電視里所說，同等價位下，消費者往往會優先選擇嘉谷大米，這使得其產品庫存周轉很快，自然能保持這樣苛刻的標準。” 郭奎也感覺很棘手，“我們無法復制這樣的模式？” 康文杰不由得苦笑道：“我們既沒有那么完善的大米產業鏈，也沒有一部《舌尖上的大米》。” “……我必須承認，《舌尖上的大米》讓我著迷。這真是一次完美的品牌宣傳，天知道有多少觀眾因為這部紀錄片而愛上了嘉谷大米。”郭奎衷心贊道。 可不是？益海嘉里以前的主要競爭對手是國糧這樣的國企，思維相對僵化，所以顯得益海嘉里的競爭策略更加靈活。 但換成嘉谷這樣的對手，益海嘉里反而成為了落后的一方。 在康文杰看來，《舌尖上的大米》簡直是神來之筆。 最明顯的是，仙茗大米50元/斤的價格，正常來說肯定會引起一片質疑聲。但看過《舌尖上的大米》的人都知道，仙茗大米的生產過程極其嚴格，嘉谷甚至對其營養成分指標進行了量化管控，用片中的話來說，“每一粒米都是天賜！” 嘉谷還很雞賊地在片中展示了不少外國人對仙茗大米的無腦追捧，所以哪怕普通人對其只能仰望，但沒有人覺得它不值這個價。 ——那種電影里一陣驚心動魄的大場面之后，演員卻突然坐在樓頂上喝上了XX牛奶壓壓驚的植入廣告，大概只能起到反效果…… “不管我們愿不愿意承認，嘉谷集團在糧油領域的影響力正越來越大！”康文杰嚴肅道。 郭奎臉上的笑容也逐漸隱去：“這真的是一個壞消息。不過，還有一個更壞的消息……” 康文杰神色一動：“IPO有變？” 郭奎苦笑：“……你還是那么敏銳！這么說吧，港島金融市場動蕩，再加上益海嘉里這段時間在各個業務上似乎都陷入了困境，預計發行價無法達到預期，上市計劃極大可能會被擱淺……” 康文杰深深吸了一口氣，壓下心里的惱火。 其實，他心里不是沒有準備。 拋卻外部經濟環境的變化，益海嘉里今年確實是流年不利。 “食用油轉基因”風波發酵后，在各方若有若無的引導下，不少媒體將火力集中在金龍魚身上，口誅筆伐金龍魚廣告中大肆強調1：1：1的涉嫌造假、虛假宣傳問題和轉基因問題，嘉谷食用油則逆勢而上，眼看著要趕上金龍魚的市場份額了。 現在，嘉谷大米又奠定了在大米市場上的霸主地位，在糧油市場上獨領風騷。益海嘉里的壓力更大——除小麥外，益海嘉里其他項目產能利用率只在4050之間，而且還有下降趨勢。 益海嘉里本計劃通過上市融資30億至40億美元，投入到米面市場的開拓上，如今看來，也懸了。 一定意義上說，益海嘉里和國糧集團也有些類似——從規模來看，已是行業巨無霸。但如何由大到強，才是其真正的努力方向。 毫無疑問，隨著益海嘉里沖擊上市失敗，在中國糧油市場的競爭必將更加慘烈。 “不管上市擱淺與否，董事會都希望益海能保持住在中國食用油市場的份額和領頭羊地位，同時在米面市場上奮起直追，爭取在中國依然缺位的高端市場上實現突破……”郭奎十指交叉，緩緩對康文杰轉達了總公司的要求。 在豐益國際看來，雖然嘉谷率先打破了國內大米行業品牌化發展的桎梏，但也不見得全是壞事。 起碼，一個行業出現了“王者”，意味著將由“紛爭亂世”進入了“一統天下”的局面——當然，中國市場太大了，沒有哪家企業能一統天下，政府也不會允許這樣的事情發生。 呃，不那么中二地說，就是嘉谷糧油推動了中國大米產業的轉型升級——越來越多的中國人開始發現，原來自己已經由吃飽過渡到吃好的階段了。 ——正如某個商業天才所說，消費者有時候并不知道自己需要什么，直到廠家拿出自己的產品。 而在這個轉型升級過程中，一大批企業會退出，行業整合程度加深，誰能活到最后，活得最好，才是真正的王者！ 放眼行業，益海嘉里的體量注定了它會是主要玩家之一；而目前最大的對手，已經由國糧集團變為嘉谷集團！ 郭奎笑言：“王者也并非無堅不摧的。在我看來，中國畢竟地大物博，能夠產生優質大米的地方很多，未來大米品牌間的競爭將會非常激烈。嘉谷大米開拓出來的市場份額，稍不留意就可能被后來者掠奪。” 康文杰搖搖頭，沒有那么樂觀：“在很長一段時間內，只要嘉谷不作死，起碼它在大米市場上的地位難以撼動，畢竟，你不知道，政府有多喜歡嘉谷這樣的企業……” 超級農業強國 第408章 攪動風云
“這也不怕把嘉谷吹上了天？” 看著電視上對嘉谷大米的褒獎，豐益國際董事代表郭奎嘴角微微揚起弧度：“這王者稱號也太不值錢了吧？” 作為益海嘉里的控股股東，在其籌謀益海嘉里IPO之際，中國國內糧油市場風云突變，豐益國際坐不住了，派來代表了解中國國內糧油最新形勢。 而郭奎剛來，就看到了嘉谷大米“封王”的一幕。 從市場絕對份額來看，今年嘉谷糧油的稻谷加工能力突破了1000萬噸，但相對于國內稻谷近兩億噸的產量……嗯，市場占有率離10都還差遠了——這樣的“王者”，未免太沒有說服力了吧？ 益海嘉里總裁康文杰平靜地說道：“據不完全統計，中國規模以上大米加工企業近九千家，但日加工能力1000噸以上的企業堪堪超過十家……” 嘖嘖嘖，這么一對比的話，嘉谷糧油在大米市場簡直是一個“巨人”。 “果然是稱王與否，全靠同行映襯……呃，貌似益海的加工產能還不到100萬噸，好吧，親愛的康總，你的對手看起來比想象中還要強大！” 康文杰微瞇眼：“我從來就不敢小覷嘉谷。” “不過，產能歸產能，產品才是王道。嘉谷大米真的有那么出眾？”郭奎微微皺眉道。 “雖說口感有一定主觀性，但客觀看，與國內市場上的大米品質確實有差距。”康文杰沉聲說道：“公司曾做過比較試驗，挑選了市面上包括金龍魚在內的多個品牌大米和嘉谷大米，先看大米的顆粒完整性，一般大米碎米粒相對較多；淘洗時，一般大米淀粉量偏大，嘉谷大米一般淘洗23遍后即可淘清，而其他的則至少需要淘洗45遍……” 郭奎凝神傾聽。 “標準是一個主要原因。”康文杰分析道，“其實在中國大米行業，不是沒標準，甚至可以說很多標準也不低，但問題在于不夠細。” “而在嘉谷，大米育種、種植、收割、加工、儲存、銷售等各個環節，都有更細更明確的標準。這些標準的核心目的，就是保證大米吃到消費者口里，還有稻米的清香。” “舉個例子，嘉谷在水稻儲存方面顯然有獨家秘訣，據我所知，他們的稻谷哪怕保存了一年，依然可以保持新鮮的口感。” “而現在，他們更進一步——為了保證新鮮度，嘉谷加工的精米，控制在3個月的‘賞味期限’，如此苛刻的標準在中國市場上很難實現。” 郭奎下意識道：“但嘉谷做到了！” “對，嘉谷大米已經成為了家喻戶曉的大米品牌。正如電視里所說，同等價位下，消費者往往會優先選擇嘉谷大米，這使得其產品庫存周轉很快，自然能保持這樣苛刻的標準。” 郭奎也感覺很棘手，“我們無法復制這樣的模式？” 康文杰不由得苦笑道：“我們既沒有那么完善的大米產業鏈，也沒有一部《舌尖上的大米》。” “……我必須承認，《舌尖上的大米》讓我著迷。這真是一次完美的品牌宣傳，天知道有多少觀眾因為這部紀錄片而愛上了嘉谷大米。”郭奎衷心贊道。 可不是？益海嘉里以前的主要競爭對手是國糧這樣的國企，思維相對僵化，所以顯得益海嘉里的競爭策略更加靈活。 但換成嘉谷這樣的對手，益海嘉里反而成為了落后的一方。 在康文杰看來，《舌尖上的大米》簡直是神來之筆。 最明顯的是，仙茗大米50元/斤的價格，正常來說肯定會引起一片質疑聲。但看過《舌尖上的大米》的人都知道，仙茗大米的生產過程極其嚴格，嘉谷甚至對其營養成分指標進行了量化管控，用片中的話來說，“每一粒米都是天賜！” 嘉谷還很雞賊地在片中展示了不少外國人對仙茗大米的無腦追捧，所以哪怕普通人對其只能仰望，但沒有人覺得它不值這個價。 ——那種電影里一陣驚心動魄的大場面之后，演員卻突然坐在樓頂上喝上了XX牛奶壓壓驚的植入廣告，大概只能起到反效果…… “不管我們愿不愿意承認，嘉谷集團在糧油領域的影響力正越來越大！”康文杰嚴肅道。 郭奎臉上的笑容也逐漸隱去：“這真的是一個壞消息。不過，還有一個更壞的消息……” 康文杰神色一動：“IPO有變？” 郭奎苦笑：“……你還是那么敏銳！這么說吧，港島金融市場動蕩，再加上益海嘉里這段時間在各個業務上似乎都陷入了困境，預計發行價無法達到預期，上市計劃極大可能會被擱淺……” 康文杰深深吸了一口氣，壓下心里的惱火。 其實，他心里不是沒有準備。 拋卻外部經濟環境的變化，益海嘉里今年確實是流年不利。 “食用油轉基因”風波發酵后，在各方若有若無的引導下，不少媒體將火力集中在金龍魚身上，口誅筆伐金龍魚廣告中大肆強調1：1：1的涉嫌造假、虛假宣傳問題和轉基因問題，嘉谷食用油則逆勢而上，眼看著要趕上金龍魚的市場份額了。 現在，嘉谷大米又奠定了在大米市場上的霸主地位，在糧油市場上獨領風騷。益海嘉里的壓力更大——除小麥外，益海嘉里其他項目產能利用率只在4050之間，而且還有下降趨勢。 益海嘉里本計劃通過上市融資30億至40億美元，投入到米面市場的開拓上，如今看來，也懸了。 一定意義上說，益海嘉里和國糧集團也有些類似——從規模來看，已是行業巨無霸。但如何由大到強，才是其真正的努力方向。 毫無疑問，隨著益海嘉里沖擊上市失敗，在中國糧油市場的競爭必將更加慘烈。 “不管上市擱淺與否，董事會都希望益海能保持住在中國食用油市場的份額和領頭羊地位，同時在米面市場上奮起直追，爭取在中國依然缺位的高端市場上實現突破……”郭奎十指交叉，緩緩對康文杰轉達了總公司的要求。 在豐益國際看來，雖然嘉谷率先打破了國內大米行業品牌化發展的桎梏，但也不見得全是壞事。 起碼，一個行業出現了“王者”，意味著將由“紛爭亂世”進入了“一統天下”的局面——當然，中國市場太大了，沒有哪家企業能一統天下，政府也不會允許這樣的事情發生。 呃，不那么中二地說，就是嘉谷糧油推動了中國大米產業的轉型升級——越來越多的中國人開始發現，原來自己已經由吃飽過渡到吃好的階段了。 ——正如某個商業天才所說，消費者有時候并不知道自己需要什么，直到廠家拿出自己的產品。 而在這個轉型升級過程中，一大批企業會退出，行業整合程度加深，誰能活到最后，活得最好，才是真正的王者！ 放眼行業，益海嘉里的體量注定了它會是主要玩家之一；而目前最大的對手，已經由國糧集團變為嘉谷集團！ 郭奎笑言：“王者也并非無堅不摧的。在我看來，中國畢竟地大物博，能夠產生優質大米的地方很多，未來大米品牌間的競爭將會非常激烈。嘉谷大米開拓出來的市場份額，稍不留意就可能被后來者掠奪。” 康文杰搖搖頭，沒有那么樂觀：“在很長一段時間內，只要嘉谷不作死，起碼它在大米市場上的地位難以撼動，畢竟，你不知道，政府有多喜歡嘉谷這樣的企業……” 超級農業強國 第408章 攪動風云
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