第126章 費盡心思
更新時間:2021-04-02 作者:雅玩居士
肌肉影帝 第126章 費盡心思
“哎……”王天長嘆口氣，無奈道：“這就是所有新導演最頭疼的地方。” “大概十五年前，你知道國內電影發行是一個什么狀態？就是我給你一個拷貝，然后你就去賣拷貝。” “還記得我01年入行，當時真是拎著拷貝到處賣，營銷非常薄弱，渠道單一，所謂電影宣發，跟現在不可同日而比。” “說白了主要就是物流，發拷貝，現在的很多先進發行手段，那時候想都不敢想。加上電影創作和宣發脫節比較嚴重，一個影片創作出來以后，交給宣發公司，它跟創作層面完全脫節。” “現在太牛逼了，營銷和發行的手段多種多樣，跟整個技術和媒體環境包括消費者的心態是高度結合。” “營銷和發行在不斷往上游突進，而最上游的制作和開發也在不斷下沉，不但跟宣發緊密結合，還和創作者之間的緊密結合，我認為是一個更加先進、更加符合電影內容規律的生態環境。” 丁誠點點頭，短短二十年間，電影經歷非常快速地從膠片介質到數字介質的巨大轉變，不光是國內，整個世界都是如此。 從原來沒有社交媒體、自媒體到現在它們成為非常重要的一個力量，由于互聯網高度發達，社交媒體和自媒體的存在，讓所有觀影情緒借助電影營銷搭建的情緒宣泄口，快速直接地傳播下去。 甚至可以總結一下這兩年特別賣座的影片，基本都是非常強的類型片。比如我不是救星，還有主打愛國情懷的戰狼。 “比如你演的我不是救星，雖然沒有流量明星，但剛開始我就知道必然存在高話題性。如果讓我總結，第一個就是強刺激、第二個是層層遞進的強共鳴、第三個是強共情。” 王天分析道：“從一個普通電影變成全民電影，起碼要完成強共鳴的過程。強刺激如果打滿了，它也只是一部六七十分的電影。要突破80分90分，必須要完成強共鳴。” “共鳴和共情是一個遞進概念，共鳴讓老百姓感受到一個事情跟他的生活、跟他的認知有高度的互動，能引發他的感同身受。” “而共情就是再提高一定程度，這個東西和你的生活水乳交融，或者你要感受到切膚之痛。” 這點丁誠深有體會，當時跟著徐文崢跑路演，專門讓自己背一大袋桔子，遇見回答觀眾問題，送簽名海報的時候，每次都送觀眾一個桔子。 這是盧傳軍最有標志性的符號，也是留個觀眾最深刻的印象。 “對于流量明星，現在導演的態度都是痛，并快樂著！” 王天笑道：“拍戲的時候肯定是各種罵娘，遇見敬業點的小鮮肉還好，演技可以慢慢教，大不了多拍幾條，瘸子里面挑將軍。” “碰見那些耍大牌的最無奈，惹不起，他媽的還躲不起，滿肚子火只能憋著！” “當然也有高興的時候，等電影拍完，宣發的時候隨便炒幾個熱點，什么CP、緋聞、誰跟誰勾心斗角、誰看不上誰……” “隨便一個輕輕松松上熱搜，你說能省多少錢？” 丁誠哈哈大笑，這就是為什么很多人罵流量小鮮肉，但又離不開的根本原因。 幾千萬請小鮮肉其實也是種投資，不是為他的演技，而是買背后千千萬萬的粉絲群，也就是傳說中的飯圈粉。 要說那些少男少女最可愛，玩了命的捧喜歡的偶像，有錢的砸錢，甚至包場看電影，砸鍋賣鐵支持票房。 沒錢的各種發帖刷數據，恨不得把認識的人全部拉進電影院，簡直比賣保險都瘋狂。 所以現在最流行的搭配就是，找幾個老戲骨演戲，最后請一個流量炒話題，既能保證質量，后期還有曝光率，一舉兩得的好事。 “我見過太多沒錢沒勢的小劇組，每次舉辦發布會邀請媒體時，公司都會給片方提供幾張A4紙大小的媒體名單，但實際邀請到的只有十多家，連最后名單上的簽字都是同事每人簽幾張，假裝媒體全部到場。” “發布會選擇的地點也都必須考量，電影院是最為方便實惠的地點。酒店還需要支付場地費、搭建費等多項費用，電影院辦發布會只需要買下一個影廳，放映一場影片的電影票搞定。” “如果時間長，就買一場半的電影票，225個座位的影廳只需花1萬多的電影票錢，若是在酒店，這連搭建費都不夠。” “而且電影院還會免費提供VIP室，更關鍵的是在那里舉辦觀影活動所購買的電影票還能算成影片票房，這相當于一個活動完成籌辦發布會和買票房兩項服務。” “各種開機發布會、殺青發布會、定檔發布會等發布會輪番轟炸。上映期的路演、首映禮，大學演講，明星見面會、電影討論會等落地活動……” “當年鄧超為《分手大師》的路演簡直開啟一扇新世界的大門，沒有主題曲，沒有一套完整的舞蹈，單靠鄧大師自創的比比芭比波比之舞就能橫掃全國廣場，堪稱前無古人。” “所以主創，尤其是主演對影片宣傳的參與度非常重要，票房不是喊出來，是實打實做出來的，觀眾對一部電影的關注更多的還是對于其中明星的關注。” “三生三世熱播期間，優酷集結淘寶、支付寶、閑魚、蝦米音樂等所有阿里平臺資源，線上推出彈幕活什么捉愛豆、桃花皮膚、集五福、桃花義賣活動持續造勢。” “最牛逼是借助情人節熱度，在西單地鐵站打造桃花林以及推出地鐵四號線的桃花專列，你說能不火？” “人民的名義的大熱，除品質過硬外，也離不開話題性的宣發和媒體報道。什么老戲骨賽過小鮮肉、猜幕后BOSS原型、達康書記的GDP等話題吸引大批年輕用戶。” “當時網上流傳各種達康書記的表情包，通過媒體全方位轟炸式報道評論，以海量信息觸達目標受眾群，同時吸引泛受眾。最后收官破13的收視率，值了！” “現在不光是電影，連主題曲都變成兵家必爭之地。”王天喝口酒，感嘆道：“不管是片未映歌先紅的《小蘋果》，還是郭小四在最后時刻放出Kris吳版的《時間煮雨》，都成功吸引大批粉絲以及普通觀眾的注意。” “其實我此前是一直不太看好《后會無期》，但是樸樹的主題曲一出來，頓時覺得韓寒還是有點厲害的！” “匆匆那年更是刷盡友情牌力邀天后王菲唱主題曲，還在發布會上把本人都給請來了，也許當初張一白邀請她來演唱時并沒有想到當時會因為戀情再次備受矚目，風口浪尖能把人請到發布會現場公開亮相……” “絕了！” 肌肉影帝 第126章 費盡心思
“哎……”王天長嘆口氣，無奈道：“這就是所有新導演最頭疼的地方。” “大概十五年前，你知道國內電影發行是一個什么狀態？就是我給你一個拷貝，然后你就去賣拷貝。” “還記得我01年入行，當時真是拎著拷貝到處賣，營銷非常薄弱，渠道單一，所謂電影宣發，跟現在不可同日而比。” “說白了主要就是物流，發拷貝，現在的很多先進發行手段，那時候想都不敢想。加上電影創作和宣發脫節比較嚴重，一個影片創作出來以后，交給宣發公司，它跟創作層面完全脫節。” “現在太牛逼了，營銷和發行的手段多種多樣，跟整個技術和媒體環境包括消費者的心態是高度結合。” “營銷和發行在不斷往上游突進，而最上游的制作和開發也在不斷下沉，不但跟宣發緊密結合，還和創作者之間的緊密結合，我認為是一個更加先進、更加符合電影內容規律的生態環境。” 丁誠點點頭，短短二十年間，電影經歷非常快速地從膠片介質到數字介質的巨大轉變，不光是國內，整個世界都是如此。 從原來沒有社交媒體、自媒體到現在它們成為非常重要的一個力量，由于互聯網高度發達，社交媒體和自媒體的存在，讓所有觀影情緒借助電影營銷搭建的情緒宣泄口，快速直接地傳播下去。 甚至可以總結一下這兩年特別賣座的影片，基本都是非常強的類型片。比如我不是救星，還有主打愛國情懷的戰狼。 “比如你演的我不是救星，雖然沒有流量明星，但剛開始我就知道必然存在高話題性。如果讓我總結，第一個就是強刺激、第二個是層層遞進的強共鳴、第三個是強共情。” 王天分析道：“從一個普通電影變成全民電影，起碼要完成強共鳴的過程。強刺激如果打滿了，它也只是一部六七十分的電影。要突破80分90分，必須要完成強共鳴。” “共鳴和共情是一個遞進概念，共鳴讓老百姓感受到一個事情跟他的生活、跟他的認知有高度的互動，能引發他的感同身受。” “而共情就是再提高一定程度，這個東西和你的生活水乳交融，或者你要感受到切膚之痛。” 這點丁誠深有體會，當時跟著徐文崢跑路演，專門讓自己背一大袋桔子，遇見回答觀眾問題，送簽名海報的時候，每次都送觀眾一個桔子。 這是盧傳軍最有標志性的符號，也是留個觀眾最深刻的印象。 “對于流量明星，現在導演的態度都是痛，并快樂著！” 王天笑道：“拍戲的時候肯定是各種罵娘，遇見敬業點的小鮮肉還好，演技可以慢慢教，大不了多拍幾條，瘸子里面挑將軍。” “碰見那些耍大牌的最無奈，惹不起，他媽的還躲不起，滿肚子火只能憋著！” “當然也有高興的時候，等電影拍完，宣發的時候隨便炒幾個熱點，什么CP、緋聞、誰跟誰勾心斗角、誰看不上誰……” “隨便一個輕輕松松上熱搜，你說能省多少錢？” 丁誠哈哈大笑，這就是為什么很多人罵流量小鮮肉，但又離不開的根本原因。 幾千萬請小鮮肉其實也是種投資，不是為他的演技，而是買背后千千萬萬的粉絲群，也就是傳說中的飯圈粉。 要說那些少男少女最可愛，玩了命的捧喜歡的偶像，有錢的砸錢，甚至包場看電影，砸鍋賣鐵支持票房。 沒錢的各種發帖刷數據，恨不得把認識的人全部拉進電影院，簡直比賣保險都瘋狂。 所以現在最流行的搭配就是，找幾個老戲骨演戲，最后請一個流量炒話題，既能保證質量，后期還有曝光率，一舉兩得的好事。 “我見過太多沒錢沒勢的小劇組，每次舉辦發布會邀請媒體時，公司都會給片方提供幾張A4紙大小的媒體名單，但實際邀請到的只有十多家，連最后名單上的簽字都是同事每人簽幾張，假裝媒體全部到場。” “發布會選擇的地點也都必須考量，電影院是最為方便實惠的地點。酒店還需要支付場地費、搭建費等多項費用，電影院辦發布會只需要買下一個影廳，放映一場影片的電影票搞定。” “如果時間長，就買一場半的電影票，225個座位的影廳只需花1萬多的電影票錢，若是在酒店，這連搭建費都不夠。” “而且電影院還會免費提供VIP室，更關鍵的是在那里舉辦觀影活動所購買的電影票還能算成影片票房，這相當于一個活動完成籌辦發布會和買票房兩項服務。” “各種開機發布會、殺青發布會、定檔發布會等發布會輪番轟炸。上映期的路演、首映禮，大學演講，明星見面會、電影討論會等落地活動……” “當年鄧超為《分手大師》的路演簡直開啟一扇新世界的大門，沒有主題曲，沒有一套完整的舞蹈，單靠鄧大師自創的比比芭比波比之舞就能橫掃全國廣場，堪稱前無古人。” “所以主創，尤其是主演對影片宣傳的參與度非常重要，票房不是喊出來，是實打實做出來的，觀眾對一部電影的關注更多的還是對于其中明星的關注。” “三生三世熱播期間，優酷集結淘寶、支付寶、閑魚、蝦米音樂等所有阿里平臺資源，線上推出彈幕活什么捉愛豆、桃花皮膚、集五福、桃花義賣活動持續造勢。” “最牛逼是借助情人節熱度，在西單地鐵站打造桃花林以及推出地鐵四號線的桃花專列，你說能不火？” “人民的名義的大熱，除品質過硬外，也離不開話題性的宣發和媒體報道。什么老戲骨賽過小鮮肉、猜幕后BOSS原型、達康書記的GDP等話題吸引大批年輕用戶。” “當時網上流傳各種達康書記的表情包，通過媒體全方位轟炸式報道評論，以海量信息觸達目標受眾群，同時吸引泛受眾。最后收官破13的收視率，值了！” “現在不光是電影，連主題曲都變成兵家必爭之地。”王天喝口酒，感嘆道：“不管是片未映歌先紅的《小蘋果》，還是郭小四在最后時刻放出Kris吳版的《時間煮雨》，都成功吸引大批粉絲以及普通觀眾的注意。” “其實我此前是一直不太看好《后會無期》，但是樸樹的主題曲一出來，頓時覺得韓寒還是有點厲害的！” “匆匆那年更是刷盡友情牌力邀天后王菲唱主題曲，還在發布會上把本人都給請來了，也許當初張一白邀請她來演唱時并沒有想到當時會因為戀情再次備受矚目，風口浪尖能把人請到發布會現場公開亮相……” “絕了！” 肌肉影帝 第126章 費盡心思
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