第197章 迪拜的成功之道(二)
更新時間:2020-06-21 作者:許先偉
已經開始了 第197章 迪拜的成功之道(二)
許信成看到Lucy贊許地點了點頭，向他投來了一個鼓勵的微笑，于是更是信心滿滿，把PPT翻到了新的一頁，繼續說： “第六，迪拜的領導人是世界一流的品牌營銷大師和市場營銷大師。 迪拜和世界一流的設計公司、營銷公司、公關公司等都有緊密的合作。而兩位酋長，上一任的馬克圖姆酋長和現任的穆罕默德酋長，他們自己就是世界一流的品牌營銷大師，更是世界一流的市場營銷大師。 他們只用了短短30年時間，便把迪拜這個原本無人知曉的‘十八線城市品牌’打造成世界知名的‘國際一線城市品牌’。 迪拜每次的營銷都極具想象力和開創性，每一次都能引起世界的廣泛關注。 1．各種電影植入，電視劇植入。碟中諜4中阿湯哥在迪拜哈利法塔玻璃外墻的飛檐走壁；功夫瑜伽中成龍大哥在亞特蘭蒂斯酒店等各個場景中的精彩表演，在公路名車追逐戲中各種豪車的炫酷展示等，都為迪拜在全世界賺足了眼球。 另外，在世界各國的知名電視劇里，也都有大量地植入，如2016年在中國很火的一部電視劇一粒紅塵，里面的很多場景就是在迪拜取的景，電視劇播出后，立刻吸引了大量的中國游客慕名前往。 2．各種明星代言，事件營銷。迪拜高價請世界級的體育明星在七星級帆船酒店停機坪進行表演賽，其中有高爾夫名將老虎伍茲、網球名將阿加西與費德勒，還有咱們的乒乓球世界冠軍張繼科劉詩雯等。這個營銷創意可謂絕妙無比。 3.打造超級網紅。迪拜酋長和迪拜王子都是迪拜的超級代言人，都是世界著名的超級網紅。其中特別值得一提的是迪拜王子，在網上有各種關于迪拜王子的報道，有迪拜王子騎馬時英姿颯爽的照片，有迪拜王子開豪車時意氣風發的照片，有迪拜王子探望學校和學生們親切交流時平易近人的照片，有迪拜王子親身試乘無人駕駛飛機時果敢堅毅的照片。總之，迪拜把他們的王子塑造成一位受千萬人愛戴和敬重的平民王子，把他塑造成如一千零一夜中童話故事里英明神武的迷人王子。 這一點對我們的啟發是：中美信飛公司必須特別注重品牌打造和市場營銷，關于這一點，我們在昨天過來迪拜的時候就已經討論到了，在對迪拜的成功之道做了研究后，我更堅定地認為，我們關于品牌營銷部的那些決策是正確的。” 許信成在講這一段時，在他同步展示的三頁PPT里，有阿湯哥在迪拜玻璃外墻攀爬的照片，有成龍大哥和迪拜豪車合影的照片，有網球名將阿加西與費德勒、中國乒乓球世界冠軍張繼科劉詩雯等人在七星級帆船酒店停機坪進行表演賽時的照片，最后還有迪拜王子的多張照片。 Lucy在聽到這一段時，表現出很大的興趣，還微微地笑了兩次。 許信成翻到一下頁PPT，繼續說： “第七，敢為天下先，凡事只爭第一，不做第二。 迪拜的歷任酋長都深深地明白一個道理，那就是這個世界只會記住第一名，不會記住第二名，所以他們所定的項目從來都是奔著世界第一去的。 世界最大、最好、最快、最高、最奢華、最有創意、最有想象力、最貴、最新等。下面列舉一部分迪拜的世界之最，世界第一高樓迪拜哈利法塔，世界最大的購物中心Dubai Mall，世界第一家七星級酒店Burj Al Arab，世界最大的室內水族館，世界最大最貴的相框‘迪拜之框’，世界擁有最多A380的航空公司，世界第一個投入無人駕駛飛的的城市等。 這一點對我們的啟發是：我們的技術、應用和產品，必須也沖著世界第一的目標去研發。另外，我們的各種硬件設備和設施，如有可能，也要沖著世界第一的目標去，如我們公司的目標之一，打造世界最大、最先進、集中最多頂級科學家的AI研發基地，就是一個非常好的目標，是一個能吸引更多科學家加盟的目標，是一個能吸引全世界眼球和關注的目標。” 許信成頓了頓，說：“其實，迪拜的成功之道還有很多，如迪拜特殊的國家治理方式，家族式家長式的企業經營和管理模式，以及歷任迪拜酋長強大的個人魅力和魄力等。 當然，還有一些客觀原因，如迪拜所處的特殊地理位置，還有其所遇到的特殊時代大背景，如全世界對石油極度依賴的歷史機遇，中東特殊的地緣政治等。不過這些成功之道有很大的特殊性，不在我們今天討論的范疇之內。” 許信成把PPT翻到了最后一頁，上面只有兩個字“Thank you”。 “介紹完畢，謝謝聆聽！” Lucy贊賞地對他笑了笑，還輕輕地鼓了幾下掌，而后示意他坐到她的對面。 許信成入座后，Lucy說：“非常不錯，總結得很到位。你剛剛總結的七點成功之道可以說都是迪拜成功的精髓所在，對我們公司都有非常大的啟發意義。 可以把這七點和我們現在及日后的工作結合起來，回去后，麻煩你在這七點的基礎上，做一個中美信飛公司版的成功之道。當然了，在這個版本中，我們用的是將來時，也即，我們要怎么做，要做到那幾點，才能獲得成功。這個將來版的成功之道可以成為指導我們日后工作的重要參考之一。” 許信成連忙說：“好，我回去后即執行。”說著，他拿起筆記本開始記錄要點。 Lucy停了一會，想了想，繼續說：“如第五點，打造絕佳的環境。除了打造世界第一的AI研發基地之外，我們還要把我們的產業園打造成為擁有最好最美工作和生活環境的產業園，這是我從一開始就設定下的目標。在聽了你的講演后，我覺得還有必要為我們的產業園營造一個富于文化和藝術氛圍的環境，為此，我們要在產業園里設計、建造、放置更多的現代藝術雕塑作品，雕塑要有創意，既要有科技感同時又要有藝術感。 麻煩回去后找幾家國內外最好的戶外雕塑設計公司，讓他們設計和提交至少300個方案，我們要定制至少50個雕塑作品。” “好的。” “還有就是第七點，凡事只爭第一。我們還要打造一個甚至數個如‘迪拜之框’一樣的能震撼人心的造型建筑。 新時代產業園的大門是我們公司形象的第一窗口，所有來訪的客人第一眼看到的就是產業園的大門，但幾家設計公司所提交的方案，所有的39個方案都沒有足夠的創意，我對那些方案都不滿意，我的要求是一定要有一種令人耳目一新且震撼人心的感覺。 另外，新時代大廈的綜合大堂那里，到目前為止，設計公司一共提交了26個方案，我對所有方案也都不滿意，除了要震撼人心外，公司大堂里必須有一件或兩件造型物品是世界第一的，最好是獨一無二的。 這樣，當客人到訪我們產業園時，當他們踏入我們的辦公大廈時，我們才能給他們留下最深刻的印象，并能令到他們自發地在微博微信朋友圈等渠道傳播我們公司的形象。 麻煩你這些天也幫忙想想，看看能不能給一些好的建議。” “嗯！好的。這幾個事項我都記下了，接下來，我將重點跟進它們。同時，我自己也會認真想想，爭取給出一些好建議。”已經開始了 第197章 迪拜的成功之道(二)
許信成看到Lucy贊許地點了點頭，向他投來了一個鼓勵的微笑，于是更是信心滿滿，把PPT翻到了新的一頁，繼續說： “第六，迪拜的領導人是世界一流的品牌營銷大師和市場營銷大師。 迪拜和世界一流的設計公司、營銷公司、公關公司等都有緊密的合作。而兩位酋長，上一任的馬克圖姆酋長和現任的穆罕默德酋長，他們自己就是世界一流的品牌營銷大師，更是世界一流的市場營銷大師。 他們只用了短短30年時間，便把迪拜這個原本無人知曉的‘十八線城市品牌’打造成世界知名的‘國際一線城市品牌’。 迪拜每次的營銷都極具想象力和開創性，每一次都能引起世界的廣泛關注。 1．各種電影植入，電視劇植入。碟中諜4中阿湯哥在迪拜哈利法塔玻璃外墻的飛檐走壁；功夫瑜伽中成龍大哥在亞特蘭蒂斯酒店等各個場景中的精彩表演，在公路名車追逐戲中各種豪車的炫酷展示等，都為迪拜在全世界賺足了眼球。 另外，在世界各國的知名電視劇里，也都有大量地植入，如2016年在中國很火的一部電視劇一粒紅塵，里面的很多場景就是在迪拜取的景，電視劇播出后，立刻吸引了大量的中國游客慕名前往。 2．各種明星代言，事件營銷。迪拜高價請世界級的體育明星在七星級帆船酒店停機坪進行表演賽，其中有高爾夫名將老虎伍茲、網球名將阿加西與費德勒，還有咱們的乒乓球世界冠軍張繼科劉詩雯等。這個營銷創意可謂絕妙無比。 3.打造超級網紅。迪拜酋長和迪拜王子都是迪拜的超級代言人，都是世界著名的超級網紅。其中特別值得一提的是迪拜王子，在網上有各種關于迪拜王子的報道，有迪拜王子騎馬時英姿颯爽的照片，有迪拜王子開豪車時意氣風發的照片，有迪拜王子探望學校和學生們親切交流時平易近人的照片，有迪拜王子親身試乘無人駕駛飛機時果敢堅毅的照片。總之，迪拜把他們的王子塑造成一位受千萬人愛戴和敬重的平民王子，把他塑造成如一千零一夜中童話故事里英明神武的迷人王子。 這一點對我們的啟發是：中美信飛公司必須特別注重品牌打造和市場營銷，關于這一點，我們在昨天過來迪拜的時候就已經討論到了，在對迪拜的成功之道做了研究后，我更堅定地認為，我們關于品牌營銷部的那些決策是正確的。” 許信成在講這一段時，在他同步展示的三頁PPT里，有阿湯哥在迪拜玻璃外墻攀爬的照片，有成龍大哥和迪拜豪車合影的照片，有網球名將阿加西與費德勒、中國乒乓球世界冠軍張繼科劉詩雯等人在七星級帆船酒店停機坪進行表演賽時的照片，最后還有迪拜王子的多張照片。 Lucy在聽到這一段時，表現出很大的興趣，還微微地笑了兩次。 許信成翻到一下頁PPT，繼續說： “第七，敢為天下先，凡事只爭第一，不做第二。 迪拜的歷任酋長都深深地明白一個道理，那就是這個世界只會記住第一名，不會記住第二名，所以他們所定的項目從來都是奔著世界第一去的。 世界最大、最好、最快、最高、最奢華、最有創意、最有想象力、最貴、最新等。下面列舉一部分迪拜的世界之最，世界第一高樓迪拜哈利法塔，世界最大的購物中心Dubai Mall，世界第一家七星級酒店Burj Al Arab，世界最大的室內水族館，世界最大最貴的相框‘迪拜之框’，世界擁有最多A380的航空公司，世界第一個投入無人駕駛飛的的城市等。 這一點對我們的啟發是：我們的技術、應用和產品，必須也沖著世界第一的目標去研發。另外，我們的各種硬件設備和設施，如有可能，也要沖著世界第一的目標去，如我們公司的目標之一，打造世界最大、最先進、集中最多頂級科學家的AI研發基地，就是一個非常好的目標，是一個能吸引更多科學家加盟的目標，是一個能吸引全世界眼球和關注的目標。” 許信成頓了頓，說：“其實，迪拜的成功之道還有很多，如迪拜特殊的國家治理方式，家族式家長式的企業經營和管理模式，以及歷任迪拜酋長強大的個人魅力和魄力等。 當然，還有一些客觀原因，如迪拜所處的特殊地理位置，還有其所遇到的特殊時代大背景，如全世界對石油極度依賴的歷史機遇，中東特殊的地緣政治等。不過這些成功之道有很大的特殊性，不在我們今天討論的范疇之內。” 許信成把PPT翻到了最后一頁，上面只有兩個字“Thank you”。 “介紹完畢，謝謝聆聽！” Lucy贊賞地對他笑了笑，還輕輕地鼓了幾下掌，而后示意他坐到她的對面。 許信成入座后，Lucy說：“非常不錯，總結得很到位。你剛剛總結的七點成功之道可以說都是迪拜成功的精髓所在，對我們公司都有非常大的啟發意義。 可以把這七點和我們現在及日后的工作結合起來，回去后，麻煩你在這七點的基礎上，做一個中美信飛公司版的成功之道。當然了，在這個版本中，我們用的是將來時，也即，我們要怎么做，要做到那幾點，才能獲得成功。這個將來版的成功之道可以成為指導我們日后工作的重要參考之一。” 許信成連忙說：“好，我回去后即執行。”說著，他拿起筆記本開始記錄要點。 Lucy停了一會，想了想，繼續說：“如第五點，打造絕佳的環境。除了打造世界第一的AI研發基地之外，我們還要把我們的產業園打造成為擁有最好最美工作和生活環境的產業園，這是我從一開始就設定下的目標。在聽了你的講演后，我覺得還有必要為我們的產業園營造一個富于文化和藝術氛圍的環境，為此，我們要在產業園里設計、建造、放置更多的現代藝術雕塑作品，雕塑要有創意，既要有科技感同時又要有藝術感。 麻煩回去后找幾家國內外最好的戶外雕塑設計公司，讓他們設計和提交至少300個方案，我們要定制至少50個雕塑作品。” “好的。” “還有就是第七點，凡事只爭第一。我們還要打造一個甚至數個如‘迪拜之框’一樣的能震撼人心的造型建筑。 新時代產業園的大門是我們公司形象的第一窗口，所有來訪的客人第一眼看到的就是產業園的大門，但幾家設計公司所提交的方案，所有的39個方案都沒有足夠的創意，我對那些方案都不滿意，我的要求是一定要有一種令人耳目一新且震撼人心的感覺。 另外，新時代大廈的綜合大堂那里，到目前為止，設計公司一共提交了26個方案，我對所有方案也都不滿意，除了要震撼人心外，公司大堂里必須有一件或兩件造型物品是世界第一的，最好是獨一無二的。 這樣，當客人到訪我們產業園時，當他們踏入我們的辦公大廈時，我們才能給他們留下最深刻的印象，并能令到他們自發地在微博微信朋友圈等渠道傳播我們公司的形象。 麻煩你這些天也幫忙想想，看看能不能給一些好的建議。” “嗯！好的。這幾個事項我都記下了，接下來，我將重點跟進它們。同時，我自己也會認真想想，爭取給出一些好建議。”已經開始了 第197章 迪拜的成功之道(二)
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