0015【塵埃落定】
更新時間:2020-06-20 作者:鋤禾當舞
從球童開始 0015【塵埃落定】
柰克讓夏偉元頭大的原因并不是兩家贊助商的利益沖突，而是這件事他根本就做不了主。 天佑保險對王一男的所有贊助，說到底都是屬于“資助”的性質。 無論是公益球童還是上體校期間的所有費用贊助，都屬于企業“資助貧困生”的善舉。也就是說天佑保險公司這番作為是不圖回報的。 如果一定要說某種回報，也就是類似陶敏的在這篇文章里提到的“天佑保險”字樣，以及天佑保險在這件事的前后始末中所扮演的角色，起到的作用、意義如何如何…… 對天佑保險公司而言，這些資助行為一方面是企業主動承擔社會責任的具體體現，另一方面也屬于一種企業品牌形象的建設和傳播。 后面這方面有點類似于后來廣告植入性質的“軟文。” 但天佑保險這種“軟文”不但不會令人生厭，甚至還會因為他們資助了貧困地區的少年兒童，并因此而挖掘出了一個網球天才而對他們心生好感…… 而這種好感正是天佑保險公司在所有資助活動中所期望達成的傳播目標。 可以通過類似事件擴大天佑保險的品牌知名度和美譽度，不斷提升天佑保險的品牌價值。 而柰克的贊助卻是實實在在的商業行為，是純粹的品牌代言性質。 至于柰克為什么選擇了目前還沒有正式進入體校、還不是正式運動員的王一男作為品牌代言人，也不必大驚小怪。 李娜還在十幾歲名不見經傳的時候，柰克就以其極為刁毒的戰略眼光選中了李娜，為其提供了每年2.5萬美元的代言費。并且還贊助李娜去了美國的一家網校學習訓練了十個月。 隨著李娜WTA排名的不斷提升，代言費每年也在水漲船高。到了2011年李娜奪得法網冠軍后，代言費已經飆升到了每年兩千萬人民幣。 …… 王一男的親人都在大山里，即使都在城里都在王一男的身邊，對這類事似乎也幫不上任何忙。 夏偉元就只好找陶敏商量。 柰克大中華區市場部的楊咪小姐，其實最先找的就是陶敏。 陶敏的那篇報道雖然有點標題黨的味道，但內容卻幾乎都是以事實和數據說話的。 這也是南方日報一向秉承的辦報理念。 在新聞信息的選擇和處理上，要有自己的獨特見解，發出自己權威的聲音，對社會輿論產生引導和主導作用……” 他們要做的，是最具公信力的主流政經媒體權威，和智慧型資訊的提供者。 陶敏的這篇文章從中網球童訓練營舉辦的目的意義及征召球童學員的方式方法談起，三五句后就提到了由天佑保險通過體育幫扶選拔上來的球童學員王一男。 這個王一男，是此次中網球童選拔訓練營近兩萬名球童學員中，第一個被中網球童培訓師們選定的中網球童。 隨后就是對王一男在體測、球場實戰演練中的出色表現進行描述，并配發了王一男光著膀子沖刺、側后身魚躍接球的照片。 然后筆鋒一轉就到了王一男和各省市專業青少年隊員車輪大戰的戰況。自然也配發了兩三幅不同對手的照片。 接下來開始以倒敘的方式，把筆鋒轉向了云鶴鎮初級中學，轉向了王一男和姐姐在宿舍自己煮飯，吃飯時只有一罐辣醬的場景…… 五年前還只是八九歲的王一男，和三個姐姐及同村鄰村的五六個都只是八九歲、十來歲的孩子，一起穿梭在山間小路上的照片，需要跋涉四五個小時才能到家的漫長山路路途。 前窩村和后窩村的全景和局部實景照片。 王一男一家晚飯時以及在田間耕作、釀酒時的場景照片。 林楓和云鶴鎮初級中學體育老師、校長手握計時器，王一男和同學們百米、五千米奔跑時的照片。 簡潔樸實的文字，震撼心靈的一幅幅照片。 城里人無論大人孩子，都知道全國還有一部分家庭處于貧困線之下，但沒有幾人真正了解當前的國情之下，身處老少邊窮大山里的那些家庭、那些孩子們真實的生活學習狀態。 陶敏的每一張照片上都有拍攝日期。 林楓那班人拍攝的照片，自然也會按照陶敏和夏偉元的吩咐，拍攝日期自然也是有的。 隨后陶敏在文章中，對這所鎮級初級中學的生源狀況，代表性的學生家庭情況做了一些概括介紹。 對鶴慶縣、云鶴鎮以及前窩村和后窩村的人均可支配收入，以及主要收入來源也做了介紹，并注明了所有資訊和數據的來源。 求證這篇文章的真實性或者有多少水分，并不難。 楊咪只是打了十幾個電話后，對這篇報道提到的的所有相關信息就幾乎了如指掌了。 …… 接到夏偉元的電話后，陶敏建議把王一男也叫上，三個人一起商量一下這件事。 其實楊咪提供的代言合同非常簡單。 每年兩萬美元的代言費，并提供王一男在其所參加的所有正式比賽中的比賽服裝和鞋子。 對可能會有的一些公關促銷活動，合同中并沒有做硬性的界定。只是提了一句屆時根據實際情況另行磋商，云云。 王一男直到見了這兩人后，還不知道這兩人在這幾天里竟然比他還要忙碌，竟然還都是為了自己的這檔子破事。 此時已是七月中旬，中考分數已經放榜。 不算體育加分，王一男總分592，位列云滇省前十。 省內所有重點高中隨便選。 去省少體校……簡直就是大材小用，屈才了。 雖然夏偉元和陶敏兩個人對王一男去少體校和柰克贊助的事兒已經達成共識，沒有一點異議。但直到碰到了這些具體的事兒，進入到了實操階段，兩人似乎才發現，自己和王一男其實并沒有半毛錢的什么實際關系。 所有的事情最后只能由王一男自己來簽字畫押。 夏偉元把柰克的贊助合同遞給了王一男。 王一男看到了贊助金額和服裝鞋子，就立刻心花怒放了。 一年十多萬元人民幣，還有穿不完用不盡的頂呱呱國際名牌…… 其他內容他只是掃了一眼就把合同文本還給了夏偉元。 “我沒啥意見，你倆決定吧。” 夏偉元和陶敏相視苦笑。 “那就把楊咪喊過來，馬上就把合同簽掉吧。明后天你就要回家準備一下，下月初就要去北京集訓了。” “另外，少體校這兩天也會提前把你的錄取通知先搞定，你回去時帶著錄取通知，順便把戶口和學籍辦一下。” …… 王一男長出了一口氣。 就要開始新生活了。 以往所有的擔心糾結，從此再不用煩了。 從球童開始 0015【塵埃落定】
柰克讓夏偉元頭大的原因并不是兩家贊助商的利益沖突，而是這件事他根本就做不了主。 天佑保險對王一男的所有贊助，說到底都是屬于“資助”的性質。 無論是公益球童還是上體校期間的所有費用贊助，都屬于企業“資助貧困生”的善舉。也就是說天佑保險公司這番作為是不圖回報的。 如果一定要說某種回報，也就是類似陶敏的在這篇文章里提到的“天佑保險”字樣，以及天佑保險在這件事的前后始末中所扮演的角色，起到的作用、意義如何如何…… 對天佑保險公司而言，這些資助行為一方面是企業主動承擔社會責任的具體體現，另一方面也屬于一種企業品牌形象的建設和傳播。 后面這方面有點類似于后來廣告植入性質的“軟文。” 但天佑保險這種“軟文”不但不會令人生厭，甚至還會因為他們資助了貧困地區的少年兒童，并因此而挖掘出了一個網球天才而對他們心生好感…… 而這種好感正是天佑保險公司在所有資助活動中所期望達成的傳播目標。 可以通過類似事件擴大天佑保險的品牌知名度和美譽度，不斷提升天佑保險的品牌價值。 而柰克的贊助卻是實實在在的商業行為，是純粹的品牌代言性質。 至于柰克為什么選擇了目前還沒有正式進入體校、還不是正式運動員的王一男作為品牌代言人，也不必大驚小怪。 李娜還在十幾歲名不見經傳的時候，柰克就以其極為刁毒的戰略眼光選中了李娜，為其提供了每年2.5萬美元的代言費。并且還贊助李娜去了美國的一家網校學習訓練了十個月。 隨著李娜WTA排名的不斷提升，代言費每年也在水漲船高。到了2011年李娜奪得法網冠軍后，代言費已經飆升到了每年兩千萬人民幣。 …… 王一男的親人都在大山里，即使都在城里都在王一男的身邊，對這類事似乎也幫不上任何忙。 夏偉元就只好找陶敏商量。 柰克大中華區市場部的楊咪小姐，其實最先找的就是陶敏。 陶敏的那篇報道雖然有點標題黨的味道，但內容卻幾乎都是以事實和數據說話的。 這也是南方日報一向秉承的辦報理念。 在新聞信息的選擇和處理上，要有自己的獨特見解，發出自己權威的聲音，對社會輿論產生引導和主導作用……” 他們要做的，是最具公信力的主流政經媒體權威，和智慧型資訊的提供者。 陶敏的這篇文章從中網球童訓練營舉辦的目的意義及征召球童學員的方式方法談起，三五句后就提到了由天佑保險通過體育幫扶選拔上來的球童學員王一男。 這個王一男，是此次中網球童選拔訓練營近兩萬名球童學員中，第一個被中網球童培訓師們選定的中網球童。 隨后就是對王一男在體測、球場實戰演練中的出色表現進行描述，并配發了王一男光著膀子沖刺、側后身魚躍接球的照片。 然后筆鋒一轉就到了王一男和各省市專業青少年隊員車輪大戰的戰況。自然也配發了兩三幅不同對手的照片。 接下來開始以倒敘的方式，把筆鋒轉向了云鶴鎮初級中學，轉向了王一男和姐姐在宿舍自己煮飯，吃飯時只有一罐辣醬的場景…… 五年前還只是八九歲的王一男，和三個姐姐及同村鄰村的五六個都只是八九歲、十來歲的孩子，一起穿梭在山間小路上的照片，需要跋涉四五個小時才能到家的漫長山路路途。 前窩村和后窩村的全景和局部實景照片。 王一男一家晚飯時以及在田間耕作、釀酒時的場景照片。 林楓和云鶴鎮初級中學體育老師、校長手握計時器，王一男和同學們百米、五千米奔跑時的照片。 簡潔樸實的文字，震撼心靈的一幅幅照片。 城里人無論大人孩子，都知道全國還有一部分家庭處于貧困線之下，但沒有幾人真正了解當前的國情之下，身處老少邊窮大山里的那些家庭、那些孩子們真實的生活學習狀態。 陶敏的每一張照片上都有拍攝日期。 林楓那班人拍攝的照片，自然也會按照陶敏和夏偉元的吩咐，拍攝日期自然也是有的。 隨后陶敏在文章中，對這所鎮級初級中學的生源狀況，代表性的學生家庭情況做了一些概括介紹。 對鶴慶縣、云鶴鎮以及前窩村和后窩村的人均可支配收入，以及主要收入來源也做了介紹，并注明了所有資訊和數據的來源。 求證這篇文章的真實性或者有多少水分，并不難。 楊咪只是打了十幾個電話后，對這篇報道提到的的所有相關信息就幾乎了如指掌了。 …… 接到夏偉元的電話后，陶敏建議把王一男也叫上，三個人一起商量一下這件事。 其實楊咪提供的代言合同非常簡單。 每年兩萬美元的代言費，并提供王一男在其所參加的所有正式比賽中的比賽服裝和鞋子。 對可能會有的一些公關促銷活動，合同中并沒有做硬性的界定。只是提了一句屆時根據實際情況另行磋商，云云。 王一男直到見了這兩人后，還不知道這兩人在這幾天里竟然比他還要忙碌，竟然還都是為了自己的這檔子破事。 此時已是七月中旬，中考分數已經放榜。 不算體育加分，王一男總分592，位列云滇省前十。 省內所有重點高中隨便選。 去省少體校……簡直就是大材小用，屈才了。 雖然夏偉元和陶敏兩個人對王一男去少體校和柰克贊助的事兒已經達成共識，沒有一點異議。但直到碰到了這些具體的事兒，進入到了實操階段，兩人似乎才發現，自己和王一男其實并沒有半毛錢的什么實際關系。 所有的事情最后只能由王一男自己來簽字畫押。 夏偉元把柰克的贊助合同遞給了王一男。 王一男看到了贊助金額和服裝鞋子，就立刻心花怒放了。 一年十多萬元人民幣，還有穿不完用不盡的頂呱呱國際名牌…… 其他內容他只是掃了一眼就把合同文本還給了夏偉元。 “我沒啥意見，你倆決定吧。” 夏偉元和陶敏相視苦笑。 “那就把楊咪喊過來，馬上就把合同簽掉吧。明后天你就要回家準備一下，下月初就要去北京集訓了。” “另外，少體校這兩天也會提前把你的錄取通知先搞定，你回去時帶著錄取通知，順便把戶口和學籍辦一下。” …… 王一男長出了一口氣。 就要開始新生活了。 以往所有的擔心糾結，從此再不用煩了。 從球童開始 0015【塵埃落定】
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