400 好萊塢頒獎季【上】

好萊塢頒獎季通常是從每年10月的下半月開始，然后到次年2月月底結束。雖然也有人將每年九月的加拿大多倫多國際電影節和德克薩斯州奧斯汀奇幻電影節也包含其中，所以可以說好萊塢頒獎季長達半年也是可以的。而且好萊塢頒獎季不僅只有美國的電影獎項，英國和加拿大也算在其中。

在這個頒獎季里，大大小小的電影獎大約要頒出120個。這其中有些電影獎多到連美國人自己都搞不清，如果不是有人發明了IMDb這樣的專業網站，估計很多獎項大概就撲騰幾屆便要無疾而終了。而美國的好萊塢頒獎季能夠容納這么多電影獎項，說白了就是全世界的電影都要來北美市場走一趟才算是真正的電影。

正是北美電影市場領導全球電影市場這么多年，這也導致了需要大量的電影獎項來給全世界的電影鍍金。簡單來說，就好像一個足球運動員，他如果要全球范圍內的聲譽，那么他就必須去歐洲踢球。但是如果他踢英超不行怎么辦呢？沒關系啊，西甲、德甲、意甲也可以選啊。再不行，法甲、荷甲如何？總之，再不行，你還可以通過俄超、土甲進入歐洲市場不是？電影行業也是如此。

120個電影獎項自然不是各個都必須參加，因為電影獎圈子里也是有潛規則的。比如我要借你的電影獎名字來宣傳我的電影，那么你就要掏錢給電影獎的主辦方。而且還是明碼標價，比如在新聞里提及多少錢，在海報上體現多少錢……按需付款，童叟無欺。如果你的電影不夠好又想混個提名的話，那你就贊助我們的頒獎典禮便是了。

至于想拿獎，那就比較困難了。雖然也有《莎翁情史》和格溫妮絲·帕特洛這樣的水貨最佳影片和水貨影后，但這樣的水貨也是可遇不可求的。簡單來說，90分給你操作成100分不是難事，80分也是可以湊合的。但如果你只有70分，甚至還不及格的話，那哪怕是哈維從監獄里放出來也是不行的。

不過如果遇到賊有錢的華夏大叔大媽端著百萬美元的鈔票堆成的鈔票墻，說非要給哥哥拿個獎呢？那當然就是給“非官方獎”嘛。當年不是有很多中國歌手來格萊美、全美音樂獎上拿獎么？但是這個獎呢，一是沒有官方新聞宣布的，二是不會記錄到官方史料的，三是頒獎的時候基本是頒獎典禮的休息時刻，趁大家上廁所的時候，你們來將獎拿了，然后拍幾張照片就走吧。

靠著雙方的信息差，這樣的頒獎操作曾經在中國風靡一時。粉絲一看哥哥們在被人撒尿的時候拿了獎，頓時覺得面子大增，紛紛表示哥哥是國際歌手了。可惜哥哥這樣的國際歌手可能只能在中國算國際歌手，出了國，連隔壁的日本和韓國都不認識咧。ωωω.⑨⑨⑨xs.co(m)

“我們這次的目標是奧斯卡獎，而主要爭取的就是最佳外語片，其次就是導演，再次就是最佳男主角和最佳原創音樂。至于其他獎項，我們的可能性太小，所以就不予考慮了。”負責這次奧斯卡獎的公關公司客戶總監說道，“奧斯卡獎是由全體好萊塢影視行業專業工會負責投票。

通常來說，專業獎項對應專業工會。比如最佳導演就是導演工會負責投票，最佳編劇就是編劇工會，最佳男女主角及最佳男女配角就是演員工會負責。唯二的特例就是最佳影片和最佳外語片，這是由全體工會注冊成員投票產生。通常來說，工會獎是最能反映奧斯卡獎選票走向的關鍵。而其中就是編劇工會、導演工會、演員工會和制片人工會這四大工會獎。前面三個工會不用提，他們是整個影視行業的基石；而制片人工會則是反映了好萊塢影視資本的意志。通常來說，工會獎是唯一能影響奧斯卡的獎項，其余獎項都不用考慮。

不過很多外國電影都搞不清，一個個以為金球獎什么的是前哨獎。事實上，金球獎的評選組織好萊塢外國記者協會是怎么誕生的呢？就是因為奧斯卡獎不給他們選票，所以他們才一怒之下組織了金球獎。不過金球獎的營銷做得挺好，所以很多人都以為他們影響力很大。當然，他們自己的影響力是有，可是影響奧斯卡獎就是純粹搞笑了。

除了工會獎之外，影評人協會獎也是有一定影響里的。尤其是洛杉磯影評人協會獎和紐約影評人協會獎，畢竟洛杉磯和紐約是美國的兩大電影基地。除此之外就是美國全國評論家協會獎和全美影評人協會獎，這兩個獎的影響力有，但是沒有洛杉磯和紐約那么大。除了這四大公會和四大影評人協會，其他的獎項我們都不用考慮，按照常規撒點錢給他們就行了。他們愿意給我們獎，我們就去捧捧場，不愿意也無所謂，橫豎我想你們也不是為了這些小獎而聘請的我們吧？”

聽完公關公司和索尼經典方面的反饋，林俊秀這才算是明白職業玩家和非職業玩家的區別。好萊塢頒獎季的確是一場秀不假，但是不代表人人都有資格進入這場秀。沒有專業人士領進門，最后的結果只可能是錢花了卻什么都沒有拿到。

“《入殮師》目前在工會方面主要是爭取導演工會獎和演員工會獎，編劇工會獎沒啥希望，至于制片人工會獎就跟別提了。”公關公司的人說道，“這部電影的原著和改編都和好萊塢無關，編劇工會那邊是不會喜歡你們的。之所以要有編劇工會獎，說到底就是提高好萊塢編劇的待遇。這部戲和好萊塢編劇無關，犯不著討好他們。制片人工會也是差不多情況，《入殮師》除了索尼經典之外就沒有什么好萊塢的資本投入，所以制片人工會估計也不會認這個獎。”

公關公司的人說完在導演工會和演員工會上畫了兩個圈，然后劃掉了制片人工會和編劇工會。

“緊接著，在影評人協會這塊，國家評論員協會和全美影評人協會這兩個次一等的協會獎可以放棄。沒有太大的價值，不值得我們費工夫。”說這，他又劃掉了兩個。“紐約影評人協會和洛杉磯影評人協會這兩塊，我們主打洛杉磯影評人協會。雖然《入殮師》被我們包裝成了藝術片，但實際上并不是楊基佬喜歡的那種的藝術片，因此我們就試試紐約的水。不行的話，我們還有個備選項。”

他在紐約影評人協會下寫了一個費城影評人協會，“費城影評人協會素來走的是知識分子路線，口味代表了新英格蘭地區的精英分子。雖然影響力不及紐約，但是最近幾年因為猜中了好幾次奧斯卡的最佳影片，所以關注度還是有的。除此之外，金球獎雖然沒多大用處，但是不可否認的是，這個獎在曝光方面是有很大幫助。所以，金球獎我們也會努力爭取幾個獎的。”

他最后在紙上寫下金球獎，然后畫了兩道杠。

嘖，不愧專業公關公司，一下子就將拿獎的重點給挑出來了。而且人家這么有信心地選中這幾家就表示人家有能力公關下這些獎項。

果不其然，那人繼續說道：“《好萊塢日報》是好萊塢市本地的一份小報，但是每年到了頒獎季的時候卻是整個大洛杉磯地區廣告費最高的報社。為什么？因為這份報紙是所有好萊塢工會成員都必須訂閱的報紙，在他們繳納的年費里就包含了這份報紙的訂閱費。知道么？擁有一份奧斯卡獎所有投票成員的名單和通訊錄是多么難得的事情！

《好萊塢日報》有很多廣告服務，除了版面廣告之外，你還可以選擇他們的廣告郵寄服務。雖然現在法律明文規定電影制作方和發行方私下接觸評委，但是評委收到自己所訂閱報紙附送的廣告禮品卻是合法的。我想，你們應該知道如何操作了吧？”

林俊秀一聽完，心想還有如此操作？美國有《游說法》，所以游說評委是合法的。但是前提是你們不能私下談，必須公開談。公開談怎么談呢？那就是每次邀請不少于6名評委同時游說。除此之外，不能贈送被游說人超過12美元的禮物。嘛……所以可以通過《好萊塢日報》以廣告贈品的形式寄給評委呀！美國人的法律果然是給有錢人玩的。

“那除了《好萊塢日報》呢？”林俊秀知道對方不會完全交底，但是多少知道一點也是有點好處的。

“《好萊塢報道者》和《綜藝》是目前全美最大的兩份娛樂雜志，有不少影評人在上面有專欄。如果你們有投放需求，可以聯系我們，而且我們也能找到合適的影評人。”

對方壓根不怕林俊秀知道投放方向。你知道了又如何？知道哪些位置才是真正的重點位置么？而且，你能取得那些影評人的信任么？影評人拿錢寫影評可是忌諱，能越少的人知道越好，所以除了合作慣了的人，人家那些資深影評人才不會隨便拿錢的。

“還有《娛樂周刊》也不能放棄，他們雖然不夠嚴肅，但是奈何人家讀者多。沒辦法，人人都愛八卦！除此之外就是《帝國》、《紐約客》以及《大西洋月刊》，這是全美精英階層的重點雜志，它們對于控制輿論走向很有幫助。最后就是《今日美國報》、《紐約時報》和《洛杉磯時報》了。”

“沒有問題。你們盡快將預算表給我，我這邊會按照你們的要求支付。”林俊秀點點頭。

公關公司方面也松了口氣，他們最怕就是自己辛辛苦苦付出的努力被甲方挑三揀四。這年頭不懂裝懂的電影公司實在是太多，公關公司有時也覺得心累。豬隊友什么的，帶不動啊！

日娛之華麗的逆襲 400 好萊塢頒獎季【上】