第548章 品牌危機
更新時間:2019-08-10 作者:無雙之國士
時尚大佬 第548章 品牌危機
王業這段時間在休假，這是他旗下公司高管們都知道的事情，如果沒有特別緊急重要的工作，一般都不會打擾他。 但這一天，李清歡給王業打了個電話，在電話中，李清歡的語氣中明顯帶著焦慮。 “王董，事情有點不太對，我們的浮生若夢品牌好像被針對了。” 王業不慌不忙地說道：“別急，慢慢說，是怎么被針對了？” 李清歡就詳細地講述了一下事情發生的前因后果。 原來，浮生若夢這個品牌上市后，雖然在全球只開了六家店，但是每一家店生意都特別興隆，商品甚至出現了供不應求的情況。 因為浮生若夢的產品，無論面料還是刺繡工藝，都是特別麻煩的，所以不可能像別的品牌那樣，流水線生產，甚至都外包給加工廠來加工，自己都沒有工廠。那樣的話，自然是銷量有多大，就可以生產多少，甚至是無限制的供應。 但浮生若夢上市前的造勢做得太好，后繼的宣傳以及口碑也跟得上，在高端消費圈子里，已經成為一種現象般的品牌。 想買的人很多，但是產品產量又不夠，所以就經常是一個新款剛上市，就被搶購一空，生意非常興隆。 按說這種情況，李清歡應該高興才對，但這一段時間發生的事情，讓她實在高興不起來。 也許是浮生若夢的上市，觸動了很多奢侈品大牌的利益，前一段，在時尚圈內，已經有一些知名設計師開始在自己的社交媒體上發文抨擊浮生若夢了。 紀梵希的創意設計總監埃摩森在臉書上發文說。 “最近很多人在討論浮生若夢，但我感覺大家有個誤區，那就是東方神韻固然迷人，不過那種風格是很難駕馭的，簡單來說，就是浮生若夢的衣服很挑人。尤其是對于西方人種來說，穿上浮生若夢的衣服，大部分情況下，是會顯得有點不倫不類的……” 這話說得很含蓄，但是其中飽含深意。 他意思是說，浮生若夢的衣服，掛起來或者讓模特穿起來是挺好看的，但是這種衣服，只適合欣賞，并不適合普通人去穿。因為你駕馭不了那種風格！ 普拉達的設計總監也跳了出來，同樣在自己的社交媒體上發文。 “我說話一向很直白，坦白地說，我欣賞不了浮生若夢的設計，那種風格和現在的主流審美大相徑庭！或許浮生若夢的設計師認為這是他們的風格，那我可以告訴他們，這是錯誤的！因為時尚，是要符合主流的審美，看看我們這些品牌的風格，再對比一下浮生若夢，你就會感受到其中的差距。” 這是直接開始攻擊浮生若夢的兩位主設計師了，而且直接下了定語，那就是浮生若夢的風格并不是主流的。 如果只是這么一兩個人跳出來說風涼話，那李清歡還不會在意，但是，現在并不是一兩個，而是很多西方的主流品牌的設計總監，都跳了出來，或直接或映射地，說了浮生若夢的壞話。 最后，就連時尚圈影響力最大的老佛爺，卡爾拉格斐都發表了對浮生若夢不利的言論。 “對于浮生若夢想做高端品牌的勇氣，我很贊賞，但是，東方人真的懂時尚嗎？說真的，當別人告訴我說一家華國公司要做一個奢侈品大牌時，而且是服裝品牌，我當時都以為別人在說笑話，哈哈。” 卡爾拉格斐雖然年齡很大了，但人一點也沒有變得和藹，說話還是那么直接…… 以及，不留情面…… 卡爾拉格斐的大嘴巴是出了名的，因為各種奇葩言論，被人告過很多次。 就在前些天，卡爾拉格斐對于肥胖者的歧視又鬧出風波，法蘭西女性團體“美麗，豐滿，性感，我就是我”向法院起訴他“誹謗與差別待遇”的評論，引起一陣爭論。 上個月，卡爾拉格斐在法蘭西電視節目Le 里表示，“過于肥胖者”是社會安全的漏洞，也是所有疾病的原因。再加上他曾提到的觀點：“沒有人想在秀臺上看到過于豐滿有曲線的女人。” 這些頗受爭議的發言惹惱了民眾。 一位女性團體發言人貝蒂奧布里埃表示，她們對此忍無可忍，許多年輕女孩為此感到不安，聽到那種評論更覺得恐怖。“今天是他污辱我們，明天又會換誰？”她說。 身為時尚界代表性人物，卡爾拉格斐對于身材的嚴格標準眾所皆知，他2012年接受《Metro France》訪問時，也曾批評不列顛歌手Adele太胖了，不過有張漂亮臉蛋與極好的聲音。 對此Adele則表示：“我從來不想像雜志封面的模特兒一樣。我代表了大部分的女性同胞，也對此感到非常驕傲。” 雖說服裝秀為了展現藝術設計的美感，讓模特兒們不得不保持消瘦身材，但藝術畢竟是藝術，身為公眾人物的“老佛爺”，以相同的嚴苛標準來看待大眾，會引起反彈一點也不意外。 被人告了之后，結果是卡爾拉格斐公開登報道歉，承認了自己的錯誤。 這才沒消停多久，又忍不住跳了出來抨擊別人。 而且他這次說的話，真的有點種族歧視的意思了。 李清歡看情況不對，就聯系了安娜溫圖爾，打探一下是什么情況。 如果說時尚圈內，消息最靈通的人，那當然要說是安娜溫圖爾，就是VOGUE美利堅版本的主編。 她在時尚圈混了幾十年，而且一直都是圈內的頂端人士，基本上所有的大牌設計師都認識，所有的奢侈品大牌高管都打過交道。 如果想知道時尚圈最近的動向，找她肯定是沒錯的。 王業收購了時尚集團后，對于安娜溫圖爾也是給予了重任，不但繼續讓她擔任VOGUE的主編，甚至還提拔她兼任了時尚集團的副總裁職位。 于公于私來說，安娜溫圖爾都對王業這邊心存感激。 自從THE SHOP公司推出了浮生若夢這個高端品牌后，李清歡和她打交道也比較多，最近一段時間，在時尚集團旗下的各大時尚雜志上，對于浮生若夢也是各種吹捧。 李清歡就給安娜溫圖爾打了個電話，探聽一下是不是有什么人在有組織地針對浮生若夢這個品牌。 果然，安娜溫圖爾是知道一些消息的。 “李，我確實有聽到一些風聲，那些老牌的奢侈品大牌，他們的設計總監們都是互相認識的，時尚圈這個圈子，說大很大，因為包含很多行業，但是，要說小，也真的很小，因為真正有發言權的人，就那么幾個。” “你們公司推出的浮生若夢，算是最近這些年，崛起速度最快的一個超高端定位品牌了。而高端消費圈子，也就那么大，你們現在是等于搶了別人的蛋糕吃。所以，那些人跳出來抨擊一下，再正常不過了。” 對于這事，說真的安娜溫圖爾是不怎么在意的，在這個圈子里混了這么多年，類似的事情她見過太多了。 其實這些年，有很多非常有才華的年輕設計師，想做自己的高端品牌，但成功的基本沒有。 如果想成功，唯一的辦法，就是把品牌賣給那些老牌奢侈品集團，然后自己也為他們打工。 道理很簡單，都是因為利益，你搶別人的蛋糕吃，那就不要怪別人斷你財路。 甚至可以說，不光是沒有設計師成功推出新的奢侈品大牌，就算是那些大公司，也輕易不敢涉足進入奢侈品這個圈子。 因為這個圈子，門檻太高了！ 而且，非常封閉，幾乎容不下新的成員了。 在時尚圈，所有人都知道，最頂端的圈子，可以用幾個數字來概括，那就是“3/4/6/8/10”。 說起來這幾個數字，基本上在時尚圈混的人都明白代表著什么。 簡單來說，就是三大珠寶，四大雜志，六大藍血，八大紅血，十大名表！ 這些品牌，基本上就是把控著時尚圈的話語權，位于金字塔頂端的那些品牌了。 除去雜志這個先不談，因為這個不算品牌，只是屬于媒體，而且隨著互聯網時代的到來，四大雜志的影響力也遠沒有以前那么大了。 光說三大珠寶，六大藍血，八大紅血，十大名表，這一共是二十七個品牌，任何一個品牌，仔細看一下，基本都有著兩三百年甚至更悠久的歷史！ 三大珠寶，分別是卡地亞，蒂芙尼，梵克雅寶。 其實，關于珠寶，還有很多種說法，例如四大珠寶，十大珠寶等，但是，無論怎么排，這三個品牌，都是要被算進去的，所以，比較公認的，其實也就是這三大品牌。 其余的那些品牌，總要比它們低那么一點點的層次。 至于六大藍血八大紅血，這就全是服裝和包包的品牌了，當然，是以服裝為主，包包品牌也就愛馬仕和LV能排進奢侈品大牌里面。 六大藍血指的就是，Dior（迪奧），Chanel（香奈兒），Louis Vuitton（路易斯威登），Gucci（古馳），Prada（普拉達）和Calvin 不過這里要注明一下的是，CK在人們的印象中，并不算一個非常高端的品牌，為什么它能排進六大藍血品牌里面呢。事實上，CK不是全線都是藍血，而是只有Calvin collection是藍血，Calvin collection也是CK最高端的產品線。 和六大藍血相互的一線奢侈品牌，就是“八大紅血”。 其中包括了Givenchy（紀梵希）， GiorgioArmani（喬治阿瑪尼）， Valentino（華倫天奴），YvesSaintLaurent（YSL）， Versace（范思哲）， Hermes（愛馬仕）， La女in（朗萬）， Burberry（巴寶莉）。 對，愛馬仕確實是屬于紅血的范疇里 不過其實紅血和藍血的概念最先來自于“模特圈”比如一般代言了LV的品牌主線，就會被稱作“爆藍血”。 但是現在貌似范圍越來越廣，很多的娛樂圈代言啥的也經常會說代言了紅血品牌或者是藍血品牌。 可能很多人會感覺，藍血品牌貌似比紅血品牌逼格高一點，因為藍血品牌才六個嘛，而紅血品牌有八個。 其實這么理解也沒錯，但是大家要知道，這個所謂的藍血品牌、紅血品牌，剛開始只是MDC為了方便統計模特榜單，而自己挑選出來的。 MDC是什么？ 絕大部分普通人是不知道的，這是一家網站，美利堅的網站。 這家網站是專業模特網站，關于模特的訊息和排名，也是全世界公認最權威的。 所有的模特，都以能登上MDC的五十大榜單為榮。 就像林秀，本來在MDC的五十大榜單上，排名很靠后的，只是四十多名。 但上次在浮生若夢大秀上壓軸出場，并且榮獲了博恩基金代言，獲得授勛爵位后，排名立刻就火速上升，現在已經躋身前五的排名了。 但是，還沒有登頂。 因為她還沒有搜集到所有六大藍血、八大紅血、以及四大封面！ 四大封面，指的就是四大雜志的封面人物了。 如果能把這些所有成就收集齊全，那才真的稱得上模特圈內最頂級的人物。 聽完安娜溫圖爾的話，李清歡就明白了，浮生若夢這是真的被針對了。 老牌的那些奢侈品品牌，肯定不希望再冒出來一個新的大牌，去搶他們的風頭。 這可是涉及到利益問題，如果不打壓，甚至會影響到那些老品牌的品牌價值！ 那可就要命了。 搞清楚后，李清歡思考了許久，最后還是決定告訴王業。 這種涉及到和國外利益集團斗爭的事情，而且對方都是成名已久，把控著時尚圈發言權的大人物，自己出面，顯然是不夠看了。 當下最好的辦法，就是盡快讓王業知道，只有他，才有能力破解這個危機。 不能小看這件事情，雖然表面上看起來，只是一些知名設計師在自己的社交媒體上，對浮生若夢的風格和設計加以貶低，外行人可能覺得無所謂。 反正嘴在別人身上，想說就讓他們說唄，我照常做我的生意就好了。 但是，美譽度對于一個品牌來說，太重要了，尤其是奢侈品大牌！ 如果所有人都在夸一個品牌，有逼格有品位，再加上知名人士的帶頭吹捧，那么大家可能就會感覺，這確實是一個好品牌。 反之，如果知名的公眾人物都在抨擊一個品牌呢，哪怕你比較喜歡這個品牌，以后可能也會重新考慮了吧。 時尚大佬 第548章 品牌危機
王業這段時間在休假，這是他旗下公司高管們都知道的事情，如果沒有特別緊急重要的工作，一般都不會打擾他。 但這一天，李清歡給王業打了個電話，在電話中，李清歡的語氣中明顯帶著焦慮。 “王董，事情有點不太對，我們的浮生若夢品牌好像被針對了。” 王業不慌不忙地說道：“別急，慢慢說，是怎么被針對了？” 李清歡就詳細地講述了一下事情發生的前因后果。 原來，浮生若夢這個品牌上市后，雖然在全球只開了六家店，但是每一家店生意都特別興隆，商品甚至出現了供不應求的情況。 因為浮生若夢的產品，無論面料還是刺繡工藝，都是特別麻煩的，所以不可能像別的品牌那樣，流水線生產，甚至都外包給加工廠來加工，自己都沒有工廠。那樣的話，自然是銷量有多大，就可以生產多少，甚至是無限制的供應。 但浮生若夢上市前的造勢做得太好，后繼的宣傳以及口碑也跟得上，在高端消費圈子里，已經成為一種現象般的品牌。 想買的人很多，但是產品產量又不夠，所以就經常是一個新款剛上市，就被搶購一空，生意非常興隆。 按說這種情況，李清歡應該高興才對，但這一段時間發生的事情，讓她實在高興不起來。 也許是浮生若夢的上市，觸動了很多奢侈品大牌的利益，前一段，在時尚圈內，已經有一些知名設計師開始在自己的社交媒體上發文抨擊浮生若夢了。 紀梵希的創意設計總監埃摩森在臉書上發文說。 “最近很多人在討論浮生若夢，但我感覺大家有個誤區，那就是東方神韻固然迷人，不過那種風格是很難駕馭的，簡單來說，就是浮生若夢的衣服很挑人。尤其是對于西方人種來說，穿上浮生若夢的衣服，大部分情況下，是會顯得有點不倫不類的……” 這話說得很含蓄，但是其中飽含深意。 他意思是說，浮生若夢的衣服，掛起來或者讓模特穿起來是挺好看的，但是這種衣服，只適合欣賞，并不適合普通人去穿。因為你駕馭不了那種風格！ 普拉達的設計總監也跳了出來，同樣在自己的社交媒體上發文。 “我說話一向很直白，坦白地說，我欣賞不了浮生若夢的設計，那種風格和現在的主流審美大相徑庭！或許浮生若夢的設計師認為這是他們的風格，那我可以告訴他們，這是錯誤的！因為時尚，是要符合主流的審美，看看我們這些品牌的風格，再對比一下浮生若夢，你就會感受到其中的差距。” 這是直接開始攻擊浮生若夢的兩位主設計師了，而且直接下了定語，那就是浮生若夢的風格并不是主流的。 如果只是這么一兩個人跳出來說風涼話，那李清歡還不會在意，但是，現在并不是一兩個，而是很多西方的主流品牌的設計總監，都跳了出來，或直接或映射地，說了浮生若夢的壞話。 最后，就連時尚圈影響力最大的老佛爺，卡爾拉格斐都發表了對浮生若夢不利的言論。 “對于浮生若夢想做高端品牌的勇氣，我很贊賞，但是，東方人真的懂時尚嗎？說真的，當別人告訴我說一家華國公司要做一個奢侈品大牌時，而且是服裝品牌，我當時都以為別人在說笑話，哈哈。” 卡爾拉格斐雖然年齡很大了，但人一點也沒有變得和藹，說話還是那么直接…… 以及，不留情面…… 卡爾拉格斐的大嘴巴是出了名的，因為各種奇葩言論，被人告過很多次。 就在前些天，卡爾拉格斐對于肥胖者的歧視又鬧出風波，法蘭西女性團體“美麗，豐滿，性感，我就是我”向法院起訴他“誹謗與差別待遇”的評論，引起一陣爭論。 上個月，卡爾拉格斐在法蘭西電視節目Le 里表示，“過于肥胖者”是社會安全的漏洞，也是所有疾病的原因。再加上他曾提到的觀點：“沒有人想在秀臺上看到過于豐滿有曲線的女人。” 這些頗受爭議的發言惹惱了民眾。 一位女性團體發言人貝蒂奧布里埃表示，她們對此忍無可忍，許多年輕女孩為此感到不安，聽到那種評論更覺得恐怖。“今天是他污辱我們，明天又會換誰？”她說。 身為時尚界代表性人物，卡爾拉格斐對于身材的嚴格標準眾所皆知，他2012年接受《Metro France》訪問時，也曾批評不列顛歌手Adele太胖了，不過有張漂亮臉蛋與極好的聲音。 對此Adele則表示：“我從來不想像雜志封面的模特兒一樣。我代表了大部分的女性同胞，也對此感到非常驕傲。” 雖說服裝秀為了展現藝術設計的美感，讓模特兒們不得不保持消瘦身材，但藝術畢竟是藝術，身為公眾人物的“老佛爺”，以相同的嚴苛標準來看待大眾，會引起反彈一點也不意外。 被人告了之后，結果是卡爾拉格斐公開登報道歉，承認了自己的錯誤。 這才沒消停多久，又忍不住跳了出來抨擊別人。 而且他這次說的話，真的有點種族歧視的意思了。 李清歡看情況不對，就聯系了安娜溫圖爾，打探一下是什么情況。 如果說時尚圈內，消息最靈通的人，那當然要說是安娜溫圖爾，就是VOGUE美利堅版本的主編。 她在時尚圈混了幾十年，而且一直都是圈內的頂端人士，基本上所有的大牌設計師都認識，所有的奢侈品大牌高管都打過交道。 如果想知道時尚圈最近的動向，找她肯定是沒錯的。 王業收購了時尚集團后，對于安娜溫圖爾也是給予了重任，不但繼續讓她擔任VOGUE的主編，甚至還提拔她兼任了時尚集團的副總裁職位。 于公于私來說，安娜溫圖爾都對王業這邊心存感激。 自從THE SHOP公司推出了浮生若夢這個高端品牌后，李清歡和她打交道也比較多，最近一段時間，在時尚集團旗下的各大時尚雜志上，對于浮生若夢也是各種吹捧。 李清歡就給安娜溫圖爾打了個電話，探聽一下是不是有什么人在有組織地針對浮生若夢這個品牌。 果然，安娜溫圖爾是知道一些消息的。 “李，我確實有聽到一些風聲，那些老牌的奢侈品大牌，他們的設計總監們都是互相認識的，時尚圈這個圈子，說大很大，因為包含很多行業，但是，要說小，也真的很小，因為真正有發言權的人，就那么幾個。” “你們公司推出的浮生若夢，算是最近這些年，崛起速度最快的一個超高端定位品牌了。而高端消費圈子，也就那么大，你們現在是等于搶了別人的蛋糕吃。所以，那些人跳出來抨擊一下，再正常不過了。” 對于這事，說真的安娜溫圖爾是不怎么在意的，在這個圈子里混了這么多年，類似的事情她見過太多了。 其實這些年，有很多非常有才華的年輕設計師，想做自己的高端品牌，但成功的基本沒有。 如果想成功，唯一的辦法，就是把品牌賣給那些老牌奢侈品集團，然后自己也為他們打工。 道理很簡單，都是因為利益，你搶別人的蛋糕吃，那就不要怪別人斷你財路。 甚至可以說，不光是沒有設計師成功推出新的奢侈品大牌，就算是那些大公司，也輕易不敢涉足進入奢侈品這個圈子。 因為這個圈子，門檻太高了！ 而且，非常封閉，幾乎容不下新的成員了。 在時尚圈，所有人都知道，最頂端的圈子，可以用幾個數字來概括，那就是“3/4/6/8/10”。 說起來這幾個數字，基本上在時尚圈混的人都明白代表著什么。 簡單來說，就是三大珠寶，四大雜志，六大藍血，八大紅血，十大名表！ 這些品牌，基本上就是把控著時尚圈的話語權，位于金字塔頂端的那些品牌了。 除去雜志這個先不談，因為這個不算品牌，只是屬于媒體，而且隨著互聯網時代的到來，四大雜志的影響力也遠沒有以前那么大了。 光說三大珠寶，六大藍血，八大紅血，十大名表，這一共是二十七個品牌，任何一個品牌，仔細看一下，基本都有著兩三百年甚至更悠久的歷史！ 三大珠寶，分別是卡地亞，蒂芙尼，梵克雅寶。 其實，關于珠寶，還有很多種說法，例如四大珠寶，十大珠寶等，但是，無論怎么排，這三個品牌，都是要被算進去的，所以，比較公認的，其實也就是這三大品牌。 其余的那些品牌，總要比它們低那么一點點的層次。 至于六大藍血八大紅血，這就全是服裝和包包的品牌了，當然，是以服裝為主，包包品牌也就愛馬仕和LV能排進奢侈品大牌里面。 六大藍血指的就是，Dior（迪奧），Chanel（香奈兒），Louis Vuitton（路易斯威登），Gucci（古馳），Prada（普拉達）和Calvin 不過這里要注明一下的是，CK在人們的印象中，并不算一個非常高端的品牌，為什么它能排進六大藍血品牌里面呢。事實上，CK不是全線都是藍血，而是只有Calvin collection是藍血，Calvin collection也是CK最高端的產品線。 和六大藍血相互的一線奢侈品牌，就是“八大紅血”。 其中包括了Givenchy（紀梵希）， GiorgioArmani（喬治阿瑪尼）， Valentino（華倫天奴），YvesSaintLaurent（YSL）， Versace（范思哲）， Hermes（愛馬仕）， La女in（朗萬）， Burberry（巴寶莉）。 對，愛馬仕確實是屬于紅血的范疇里 不過其實紅血和藍血的概念最先來自于“模特圈”比如一般代言了LV的品牌主線，就會被稱作“爆藍血”。 但是現在貌似范圍越來越廣，很多的娛樂圈代言啥的也經常會說代言了紅血品牌或者是藍血品牌。 可能很多人會感覺，藍血品牌貌似比紅血品牌逼格高一點，因為藍血品牌才六個嘛，而紅血品牌有八個。 其實這么理解也沒錯，但是大家要知道，這個所謂的藍血品牌、紅血品牌，剛開始只是MDC為了方便統計模特榜單，而自己挑選出來的。 MDC是什么？ 絕大部分普通人是不知道的，這是一家網站，美利堅的網站。 這家網站是專業模特網站，關于模特的訊息和排名，也是全世界公認最權威的。 所有的模特，都以能登上MDC的五十大榜單為榮。 就像林秀，本來在MDC的五十大榜單上，排名很靠后的，只是四十多名。 但上次在浮生若夢大秀上壓軸出場，并且榮獲了博恩基金代言，獲得授勛爵位后，排名立刻就火速上升，現在已經躋身前五的排名了。 但是，還沒有登頂。 因為她還沒有搜集到所有六大藍血、八大紅血、以及四大封面！ 四大封面，指的就是四大雜志的封面人物了。 如果能把這些所有成就收集齊全，那才真的稱得上模特圈內最頂級的人物。 聽完安娜溫圖爾的話，李清歡就明白了，浮生若夢這是真的被針對了。 老牌的那些奢侈品品牌，肯定不希望再冒出來一個新的大牌，去搶他們的風頭。 這可是涉及到利益問題，如果不打壓，甚至會影響到那些老品牌的品牌價值！ 那可就要命了。 搞清楚后，李清歡思考了許久，最后還是決定告訴王業。 這種涉及到和國外利益集團斗爭的事情，而且對方都是成名已久，把控著時尚圈發言權的大人物，自己出面，顯然是不夠看了。 當下最好的辦法，就是盡快讓王業知道，只有他，才有能力破解這個危機。 不能小看這件事情，雖然表面上看起來，只是一些知名設計師在自己的社交媒體上，對浮生若夢的風格和設計加以貶低，外行人可能覺得無所謂。 反正嘴在別人身上，想說就讓他們說唄，我照常做我的生意就好了。 但是，美譽度對于一個品牌來說，太重要了，尤其是奢侈品大牌！ 如果所有人都在夸一個品牌，有逼格有品位，再加上知名人士的帶頭吹捧，那么大家可能就會感覺，這確實是一個好品牌。 反之，如果知名的公眾人物都在抨擊一個品牌呢，哪怕你比較喜歡這個品牌，以后可能也會重新考慮了吧。 時尚大佬 第548章 品牌危機
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