第517章 時代交替
更新時間:2019-02-18 作者:銀色紀念幣
重生燃情年代 第517章 時代交替
這場暴風雨來的悄無聲息，即沒有在大型官媒上有任何評論員文章開道，高層也沒有下達任何能看得見的紅頭文件，各路官媒甚至沒有對此做什么報道，好像壓根就沒有這回事。 但是保健品行業的從業者，卻真真實實的感受到了泰山一般得壓力。 首當其沖得，是保健品相關廣告。 這也是保健品行業的特點：成本的大部分都用在營銷上，賺十塊錢，怕是要有三四塊錢都落進了各級廣告、營銷單位的口袋里。 像有的縣級市或者沒有什么拳頭節目的小臺，往往‘傍上’了一個大型保健品公司，就可以解決一大部分廣告任何，活得滋潤的狠，越是偏遠的臺越是如此，保健品就喜歡面向農村不發達的確做廣告。 所以保健品的宣傳部門和地方電視臺之間的關系一向很融洽。 今年年關不一樣了，也不知道為什么，好像全國的各大小地方臺一夜之間，不約而同的開始抗拒保健品廣告，對于明年的廣告續約，能拖就拖，能躲就躲，躲瘟似的，想要繼續簽約十分的困難。 要說原因呢，電視臺方面一般也沒什么明確的講法，只說一些工作忙、投標單位多之類的場面話。 漸漸的，保健品行業內傳出一種比較受到認可的說法：各地方臺，原則上，明年不在黃金檔和熱門檔播放保健品廣告，不再任何時段，播放爆出過重大負面新聞的保健品廣告。 這個內幕消息，來自于一個通知‘各單位嚴格審查保健品廣告’，通知里，并沒有說就一定不能放保健品廣告，也沒有對時段進行要求，但要求電視臺審查廣告的真實性，嚴禁虛假宣傳，嚴格把控保健品廣告占比等等。 理論上來講，保健品還是能上電視臺的，但是由于這個通知的存在，大多數電視臺已經不愿意接保健品廣告。 多一事不如少一事，電視臺又不是專業醫療鑒定機構，它怎么可能去保證廣告的真實性、保健品的真實效果？所以干脆不要冒險，一刀切了事。 反正這些年改革開放，國內的各種產品雨后春筍一樣冒出來，電視臺廣告不愁賣不出去。 不僅電視如此，各地的紙質媒體反應更加激烈電視廣告大部分都是按照年度或者季度出售，之前買下來的，依舊照常播放；可報紙雜志之類的媒體，都是按照‘期’出售，干脆就直接斷掉了保健品廣告的門。 保健品靠的就是宣傳，各路媒體把這條路一斷，從今年看還沒什么明顯反應，但可以預見，今年結束之后，整個保健品行業將會進入一個從所未有的艱難時期。 保健品的‘宣傳營銷’，宣傳方面出現了重大危機，營銷方面，也好不到哪里去。 一般情況下，保健品的銷售主要還是通過經銷商入駐各地的銷售網點：大到城市里的商場、小到小鎮上的門市部、小賣部，外加頻繁的‘路演促銷’等方式進行。 到了年底，各地的工商管理部門，按照慣例，會對市場進行檢查整頓，今年也不例外。 但是今年的檢查，和往年有幾個明顯的不同。 首先，爭對性十分明顯。 以前檢查，是普查、抽查，看到什么查什么，今年的各地的檢查人員，似乎十分有默契似的，統一把重點放在了保健品上。 進了商場，前面往往都是走個簡單的過場，然后檢查人員直奔保健品柜臺，對銷售的各類保健品從保質期、包裝、宣傳，甚至是療效，進行了全方位細致的檢查。 這能禁得住查？ 不要見保健品這樣天然有缺陷，整個行業都在瞎扯淡的東西，即便是其他看上去正常的行業，什么家電、日用品之類的，查得這么細致，就沒有完全沒問題的。 一時之間，各大商場里，保健品柜臺是一片哀嚎，整頓的整頓，罰款的罰款。 大商場里相對還要好一些，畢竟是租的柜臺，當地檢查的單位和商場之間也有往來，不會搞得過于難堪。 而地方上的小門市部、小賣部，那就不一樣了，罰款都是輕的，關門停業整頓的比比皆是。 大過年的，正是生意好的時候，這么一關門整頓，也不知道要損失多少錢。 至于說什么整改，怎么整改一個小賣部，一個小廠第三產業的小門面，一個老頭老太太開的小店，賣點煙酒爆竹的，有什么能力去整改保健品？ 唯一的辦法，就是交了罰款，然后不賣了。 年底的保健品市場就這么忽然一下子變得風云突變起來。 這些變化，直接導致了保健品行業忽然看起來反而進入了一個‘巔峰’狀態，由于一貨難求，所以價格反而飆升到了嚇人的地步。 保健品廠家沒有因此得利，反而是各地手里還有貨的經銷商，趁著最后的機會，撈了一筆，盡可能的回款，鈔票在手，卻不敢再進貨，紛紛處于觀望狀態。 人在居中，往往視野被蒙蔽看不清，很多保健品企業直到此時，還沒有意識到這個行業將出現巨變；倒是有一些局外人，卻冷眼旁觀，一眼就看破了，種種跡象都已經很明確的表明，監管部門已經把保健品行業當作對象，準備嚴查，保健品行業躺著賺錢，不守規矩的好日子已經一起不復返了。 “保健品的時代差不多要落幕了，1997年，我得開幾家分店，老梁，你說接下來，會不會是一個房地產的時代？” 袁欣然穿著一身東北味很足的貂皮，翹著二郎腿，一副山大王得樣子，就差手里沒夾一支細長的香煙。 “你怎么這么想？”梁一飛笑問。 “我聽說，國家準備逐步取消福利分房了。”袁欣然聳聳肩，說：“也是改革深入到了這個階段的必然吧，一批國企被放棄，一批國企進行制度管理深入改革，活下來得也都推向了市場化，進一個廠，就包攬生老病死衣食住行得年代已經徹底過去了，衣食住行，這幾項，隨便哪一個都是未來的商機。” 說起時代的交替，1997年年初，發生了一件大事。 總設計師去世了。 重生燃情年代 第517章 時代交替
這場暴風雨來的悄無聲息，即沒有在大型官媒上有任何評論員文章開道，高層也沒有下達任何能看得見的紅頭文件，各路官媒甚至沒有對此做什么報道，好像壓根就沒有這回事。 但是保健品行業的從業者，卻真真實實的感受到了泰山一般得壓力。 首當其沖得，是保健品相關廣告。 這也是保健品行業的特點：成本的大部分都用在營銷上，賺十塊錢，怕是要有三四塊錢都落進了各級廣告、營銷單位的口袋里。 像有的縣級市或者沒有什么拳頭節目的小臺，往往‘傍上’了一個大型保健品公司，就可以解決一大部分廣告任何，活得滋潤的狠，越是偏遠的臺越是如此，保健品就喜歡面向農村不發達的確做廣告。 所以保健品的宣傳部門和地方電視臺之間的關系一向很融洽。 今年年關不一樣了，也不知道為什么，好像全國的各大小地方臺一夜之間，不約而同的開始抗拒保健品廣告，對于明年的廣告續約，能拖就拖，能躲就躲，躲瘟似的，想要繼續簽約十分的困難。 要說原因呢，電視臺方面一般也沒什么明確的講法，只說一些工作忙、投標單位多之類的場面話。 漸漸的，保健品行業內傳出一種比較受到認可的說法：各地方臺，原則上，明年不在黃金檔和熱門檔播放保健品廣告，不再任何時段，播放爆出過重大負面新聞的保健品廣告。 這個內幕消息，來自于一個通知‘各單位嚴格審查保健品廣告’，通知里，并沒有說就一定不能放保健品廣告，也沒有對時段進行要求，但要求電視臺審查廣告的真實性，嚴禁虛假宣傳，嚴格把控保健品廣告占比等等。 理論上來講，保健品還是能上電視臺的，但是由于這個通知的存在，大多數電視臺已經不愿意接保健品廣告。 多一事不如少一事，電視臺又不是專業醫療鑒定機構，它怎么可能去保證廣告的真實性、保健品的真實效果？所以干脆不要冒險，一刀切了事。 反正這些年改革開放，國內的各種產品雨后春筍一樣冒出來，電視臺廣告不愁賣不出去。 不僅電視如此，各地的紙質媒體反應更加激烈電視廣告大部分都是按照年度或者季度出售，之前買下來的，依舊照常播放；可報紙雜志之類的媒體，都是按照‘期’出售，干脆就直接斷掉了保健品廣告的門。 保健品靠的就是宣傳，各路媒體把這條路一斷，從今年看還沒什么明顯反應，但可以預見，今年結束之后，整個保健品行業將會進入一個從所未有的艱難時期。 保健品的‘宣傳營銷’，宣傳方面出現了重大危機，營銷方面，也好不到哪里去。 一般情況下，保健品的銷售主要還是通過經銷商入駐各地的銷售網點：大到城市里的商場、小到小鎮上的門市部、小賣部，外加頻繁的‘路演促銷’等方式進行。 到了年底，各地的工商管理部門，按照慣例，會對市場進行檢查整頓，今年也不例外。 但是今年的檢查，和往年有幾個明顯的不同。 首先，爭對性十分明顯。 以前檢查，是普查、抽查，看到什么查什么，今年的各地的檢查人員，似乎十分有默契似的，統一把重點放在了保健品上。 進了商場，前面往往都是走個簡單的過場，然后檢查人員直奔保健品柜臺，對銷售的各類保健品從保質期、包裝、宣傳，甚至是療效，進行了全方位細致的檢查。 這能禁得住查？ 不要見保健品這樣天然有缺陷，整個行業都在瞎扯淡的東西，即便是其他看上去正常的行業，什么家電、日用品之類的，查得這么細致，就沒有完全沒問題的。 一時之間，各大商場里，保健品柜臺是一片哀嚎，整頓的整頓，罰款的罰款。 大商場里相對還要好一些，畢竟是租的柜臺，當地檢查的單位和商場之間也有往來，不會搞得過于難堪。 而地方上的小門市部、小賣部，那就不一樣了，罰款都是輕的，關門停業整頓的比比皆是。 大過年的，正是生意好的時候，這么一關門整頓，也不知道要損失多少錢。 至于說什么整改，怎么整改一個小賣部，一個小廠第三產業的小門面，一個老頭老太太開的小店，賣點煙酒爆竹的，有什么能力去整改保健品？ 唯一的辦法，就是交了罰款，然后不賣了。 年底的保健品市場就這么忽然一下子變得風云突變起來。 這些變化，直接導致了保健品行業忽然看起來反而進入了一個‘巔峰’狀態，由于一貨難求，所以價格反而飆升到了嚇人的地步。 保健品廠家沒有因此得利，反而是各地手里還有貨的經銷商，趁著最后的機會，撈了一筆，盡可能的回款，鈔票在手，卻不敢再進貨，紛紛處于觀望狀態。 人在居中，往往視野被蒙蔽看不清，很多保健品企業直到此時，還沒有意識到這個行業將出現巨變；倒是有一些局外人，卻冷眼旁觀，一眼就看破了，種種跡象都已經很明確的表明，監管部門已經把保健品行業當作對象，準備嚴查，保健品行業躺著賺錢，不守規矩的好日子已經一起不復返了。 “保健品的時代差不多要落幕了，1997年，我得開幾家分店，老梁，你說接下來，會不會是一個房地產的時代？” 袁欣然穿著一身東北味很足的貂皮，翹著二郎腿，一副山大王得樣子，就差手里沒夾一支細長的香煙。 “你怎么這么想？”梁一飛笑問。 “我聽說，國家準備逐步取消福利分房了。”袁欣然聳聳肩，說：“也是改革深入到了這個階段的必然吧，一批國企被放棄，一批國企進行制度管理深入改革，活下來得也都推向了市場化，進一個廠，就包攬生老病死衣食住行得年代已經徹底過去了，衣食住行，這幾項，隨便哪一個都是未來的商機。” 說起時代的交替，1997年年初，發生了一件大事。 總設計師去世了。 重生燃情年代 第517章 時代交替
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