第1226章 穿普拉達的女王
更新時間:2019-07-25 作者:千堆雪
單挑好萊塢 第1226章 穿普拉達的女王
《穿普拉達的女王》在令人目不暇接的場景變幻中，向觀眾展示了每件普拉達衣服和配飾的魅力。 隨著兩周的上映之后，電影票房在暑期檔的夾縫中，取得了出人意料的成績。 跟《海盜聯盟3》、《復仇者聯盟》這樣的劃時代商業大片沒法比，可跟其他的一些同時期作品，就要好太多了，票房成績就是例證。哥倫比亞影業的《人生遙控器》，派拉蒙的《瘋狂神父》，華納的《觸不到的戀人》，竟然都不如《穿普拉的女王》。 電影的成功，讓普拉達成功的利用影片將品牌時尚和與個性進行了恰到好處的對接，將品牌內涵與時尚的職場女性緊密相連，引發消費者的共鳴。 普拉達是個集團公司，除了“普拉達”這個核心主品牌之外，還有其他的一些時尚品牌。 在新環球未并購普拉達之前，其公司內部的管理……有些混亂，經常會出現內部打架，不同品牌之前缺乏協同效應，導致了一定程度的內部競爭、資源浪費，損害自家的品牌形象。 唐恩進軍時尚圈后，派去了安德魯·穆尼這個美國人去管理普拉達，很快就理順了旗下各個品牌之間的關系，從而形成了有利于整體的優勢。 在普拉達集團中，普拉達是主品牌，是核心品牌。另外，繆繆是二線品牌、副品牌，FENDI是三線品牌。每個品牌都具有不同的細分市場和品牌形象，可以滿足不同層次的消費需求。 在市場運作這一塊，歐洲跟美國存在著極大的差距，尤其是老牌的家族企業。 新環球接管普拉達后，馬上對普拉達進行了一系列市場化的運營改革，拋棄了很多家族式企業固有的毛病，用了不到兩年時間，就起到了立竿見影的效果。 現在的普拉達集團的存貨周轉率要明顯高于愛馬仕、阿瑪尼的周轉速度。總資產周轉率也要大大的優于奢侈品行業的平均水平。 再加上《穿普拉達的女王》作為發酵劑，這個意大利的傳奇品牌，將會在短時間內迅速的打開產品知名度！ 在歐美發達國家，普拉達的知名度不比愛馬仕、LV低，可是在一些第三世界國家和發展中國家，普拉達的名聲就小了許多。 尤其是亞洲市場！ 現在的亞洲市場，是奢侈品行業寸土必爭之地！ 中日韓、港澳臺、新馬泰……都是奢侈品的消費王國。 普拉達的最后一個“達”的音，和日語、韓娛中的很多單詞的尾音相同，聽起來就像是個本土品牌，這就導致普拉達是韓日地區頗受歡迎。 這是優勢，也要繼續發揚，同時，要繼續深化影響力！ 唐恩參加的這是普拉達夏季新款的展品會，與會現場來了很多重要嘉賓，包括《穿普拉達的女王》的主創團隊和普拉達的高管。 后臺的化妝間里，唐恩和嘉瑪·沃德忙忙活活了一個多小時，才宣告結束。 唐恩很滿意。 整理好衣服，唐恩就隨口道：“需要給你張支票嗎？” 嘉瑪·沃德正彎腰整理著弄臟的裙子，聽到這話，不由得一怔，抬頭看他，有些惱火：“你都是這樣嗎？我不是那種女人……” “沒別的意思，你別多想。”唐恩趕忙打斷她，“你想要，我就給你一張10萬美元的支票，你要是不要，也沒關系。我問問你的想法，畢竟我們還不夠了解。” “10萬美元？” 嘉瑪·沃德眨巴了幾下眼睛，愣了一下。 她參加這次的普拉達夏季展秀，稅后還沒有10萬美元呢。 “她們呢？” “誰？” “那些過去和你有過密切交往的女人，她們也會收你的錢嗎？” 唐恩系好了最后一顆襯衫的扣子，漫不經心的道：“會的，這畢竟不是一筆小數目。各取所需，以后的約會也會更融洽。” 嘉瑪·沃德咬了咬嘴唇，深吸了一口氣，“那好！你給我吧！” 唐恩笑著瞥她一眼，然后從西裝外套的內襯里拿出了一張美國銀行的VIP支票，寫下了10萬美元的數目，遞了過去。 嘉瑪·沃德顫了顫嘴角，接過了支票，低著頭輕聲道：“我從來沒見過這么高檔的支票，很貴吧？” “免費送的。” 唐恩擺了擺手，就拉開了化妝間的門，走了出去，就見安妮·海瑟薇還堅守在門外。 看到唐恩出來了，安妮·海瑟薇就抿嘴笑道：“完事了？” 唐恩淡淡的“嗯”了一聲，“剛才我聽到聲音，說是有人找我？” 安妮·海瑟薇道：“是穆尼先生，他找你好像有一些工作上的事情。我告訴他你在工作，抽不出時間，他就去那邊的休息室去等著了。” “行，你去幫嘉瑪收拾一下，我去看看。” 唐恩擺了擺手，向另一個方向的休息室走去。 到了那邊，就發現有五六個人。 為首的一人就是當年唐恩從迪士尼挖來的高管安德魯·穆尼。 安德魯·穆尼趕忙站起來，向唐恩一一介紹身邊的幾位助手，都是普拉達的高管，有創意總監、營銷總監、市場總監等等。 時尚產業是有羅伯特·艾格分管，唐恩平時并不關注這一領域，當面向唐恩匯報的機會并不多。 安德魯·穆尼就趕緊拉上人手，跟唐恩說起了接下來普拉達的發展策略。 除了在工藝設計和做工上精益求精之外，營銷至關重要！ 奢侈品市場，90的利潤都要歸功于營銷。 一個5萬美元的包包，其成本可能才100美元。 安德魯·穆尼就介紹道，說接下來普拉達要著重關注品牌形象，要把零售端設置在高檔的豪華場所。 普拉達的專賣店要綜合商場的建筑風格、周邊的消費環境，賓館和街道的質量，店鋪的空間大小等因素，打造最好的品牌專賣店！ 要通過精心獨到的選址和美輪美奐的店面設計，把普拉達的專賣店打造成一座城市的地標！ 華麗的店鋪可以讓普拉達聲名鵲起，也會大大的提升普拉達的品牌形象。 以上這些說法，唐恩聽的心不在焉。 這點小事，他懶得去關注。 不過接下來安德魯·穆尼的提議，則讓唐恩睜大了眼睛。 “亞洲消費市場是奢侈品的未來，很慶幸，普拉達占領了大部分的韓日市場，并且在港、澳、新、馬也有不錯的銷量，我們要進一步的鞏固市場地位。所以我覺得，可以進一步的展開跨界營銷。” 《穿普拉達的女王》就是普拉達向娛樂產業的跨界營銷。 現在電影大賣，深受好評，普拉達與娛樂業的跨界營銷，取得了巨大成功。 “哪個方面？” “手機。” 唐恩睜大眼睛，有些驚訝，“手機？” 安德魯·穆尼道：“根據我們的市場分析和社會調查，亞太區市場對奢侈品手機的消費熱情及亞洲客戶對帶有品牌標志和直觀特點的奢侈品手機的好感，我們不妨找一家手機廠商進行合作。” 簡而言之，就是亞洲人對品牌的追求，要遠遠大過對產品的追求。 LV的標志又大又顯眼，所以能成為亞洲第一大奢侈品牌。而一些品牌標志內斂的傳統歐洲奢侈品牌，往往銷量很差。看不到品牌標志，誰知道你用的是奢侈品啊？ 用奢侈品是為了面子，面子就是要讓別人清清楚楚的看到。 現在是2006年了，唐恩很快就想到了未來智能機的天下，ios和安卓的瓜分市場。 蘋果手機肯定不行，iPhone不可能再加一個其他的不相干的品牌后綴。 “有方案了嗎？” “我們的目標有兩個，一個是LG，一個是索尼。” 既然是針對亞洲市場，肯定要選亞洲的手機品牌。 唐恩皺皺眉，“不太好啊！” LG的影響力不夠大，索尼……索尼的手機品牌是索尼愛立信，如果再和普拉達合作……那就是“索尼愛立信普拉達”，這么長的品牌名，能把人的眼睛給看暈了，顯然也不行。 安德魯·穆尼道：“三星自然是最佳選擇，不過三星實力強、要求也多，我們談不到太好的合作方案。其實依我看，LG就挺好的，LGPRADA，看起來既順口又高檔。” 唐恩對此卻不夠滿意。 普拉達是奢侈品牌。 加上“PRADA”的后綴的手機，價格方面一定會非常昂貴。可是LG的品牌……實在支撐不起高昂的售價。 想了一下，唐恩道：“嗯，跨界營銷的思路是對的，但是不能著急。短期之內，可以繼續與好萊塢合作，搞娛樂業的跨界營銷，《穿普拉達的女王》只是開始，而不是結束。至于你說的和手機廠商合作……先不急，等等看。” 等智能機出現了再說吧。 在智能機的早期，HTC就是安卓系統的王牌，恰恰這也是亞洲品牌，而且和谷歌有更直接的合作關系。 安德魯·穆尼一下就抓到了唐恩話中的重點，“《穿普拉達的女王》之后……還會有其他的跨界營銷？” “很有可能。” 唐恩給出了一個模糊的回答。 《穿普拉達的女王》這本是女作家勞倫·魏絲伯格在4年前寫的一本書，火爆一時。不過這種暢銷書都具有時效性，過了一個時間段，熱度就減弱了。 現在，隨著電影的上映，這本書又火了，在《紐約時報》的暢銷書排行榜中，排名第8位！是排名最高的老書！ 再加上改編條款，勞倫·魏絲伯格可以享受到《穿普拉達的女王》這部電影6.5的利潤分紅。按照目前的情況預計，《穿普拉達的女王》的女王可以通過票房賺5000萬美元，DVD、TV和相關周邊再賺5000萬美元。 算上改編費、編劇費和顧問費，勞倫·魏絲伯格至少可以通過這部電影賺1000萬美元！ 這比她老老實實寫書賺錢多太多！ 更重要的是，電影擁有巨大的影響力和名聲，給她個人帶來了莫大的名聲。 享受到了電影帶來的好處，勞倫·魏絲伯格就心動了。 前幾天她已經聯系了玫瑰影業，說她已經在構思續集《穿普拉達的女王2：復仇》。 第一部電影，女主角受到了時尚女王霸道的壓迫，很慘很無奈，最后被迫離開這個行業。在續集中，她會重返時尚圈，反而發起復仇之戰！ 按照電影里的人物情節，就是安妮·海瑟薇卷土重來，打敗大魔頭梅麗爾·斯特里普。 這當然是一個很好的思路，很有期待值。 而且有大獲成功的首部作品，續集和續集電影，也都不會太差。 關鍵問題是……梅麗爾·斯特里普從來就不演續集！ 她就有點像當年的馬龍·白蘭度，無論如何，也不會對一個角色進行重復的塑造。 也就是說，即便《穿普拉達的女王2：復仇》寫出來了，電影立項了，演員的問題也不好解決，梅麗爾·斯特里普不參演，安妮·海瑟薇自然也不會重返劇組。 唯一的可行性方案……就是重啟。 換一撥人馬，把《穿普拉達的女王1》和《穿普拉達的女王2》重拍一遍。 可是在好萊塢，電影的重拍，通常要擱置很長一段時間，少說也要十年。 電影產業不能著急，可是時尚產業等不及啊。 時尚業風云變幻，一天三個樣。 十年以后都不知道變成什么樣子了。 普拉達還想趁著《穿普拉達的女王》這把火，把跨界營銷繼續玩大玩通玩溜呢。 實在不行，就拍電視劇吧！ 當初玫瑰影業和二十世紀福克斯競爭這本書的版權時，之所以能勝出，就是因為玫瑰影業提出的改編方案是電影，而二十世紀福克斯的改編方案是電視劇。 就時尚圈內部的錯中復雜和《穿普拉達的女王》這個故事來說，改編成電視劇似乎更合適一些。 電影中所表現的內容非常多，體現了白領階層群體中所關心的大部分話題，諸如：初次擇業、職場奮斗、事業與家庭、個人形象提升，甚至包括連減肥與事業的隱藏關系。 每個年輕人、每個女性觀眾都能夠在影片中找到自己的影子，找到自己老板的影子，在時尚圈人士和年輕女性白領產生強烈共鳴。 這么豐富的故事情節，顯然是電視劇更有表現空間。 實在不行，就拍電視版吧！ 單挑好萊塢 第1226章 穿普拉達的女王
《穿普拉達的女王》在令人目不暇接的場景變幻中，向觀眾展示了每件普拉達衣服和配飾的魅力。 隨著兩周的上映之后，電影票房在暑期檔的夾縫中，取得了出人意料的成績。 跟《海盜聯盟3》、《復仇者聯盟》這樣的劃時代商業大片沒法比，可跟其他的一些同時期作品，就要好太多了，票房成績就是例證。哥倫比亞影業的《人生遙控器》，派拉蒙的《瘋狂神父》，華納的《觸不到的戀人》，竟然都不如《穿普拉的女王》。 電影的成功，讓普拉達成功的利用影片將品牌時尚和與個性進行了恰到好處的對接，將品牌內涵與時尚的職場女性緊密相連，引發消費者的共鳴。 普拉達是個集團公司，除了“普拉達”這個核心主品牌之外，還有其他的一些時尚品牌。 在新環球未并購普拉達之前，其公司內部的管理……有些混亂，經常會出現內部打架，不同品牌之前缺乏協同效應，導致了一定程度的內部競爭、資源浪費，損害自家的品牌形象。 唐恩進軍時尚圈后，派去了安德魯·穆尼這個美國人去管理普拉達，很快就理順了旗下各個品牌之間的關系，從而形成了有利于整體的優勢。 在普拉達集團中，普拉達是主品牌，是核心品牌。另外，繆繆是二線品牌、副品牌，FENDI是三線品牌。每個品牌都具有不同的細分市場和品牌形象，可以滿足不同層次的消費需求。 在市場運作這一塊，歐洲跟美國存在著極大的差距，尤其是老牌的家族企業。 新環球接管普拉達后，馬上對普拉達進行了一系列市場化的運營改革，拋棄了很多家族式企業固有的毛病，用了不到兩年時間，就起到了立竿見影的效果。 現在的普拉達集團的存貨周轉率要明顯高于愛馬仕、阿瑪尼的周轉速度。總資產周轉率也要大大的優于奢侈品行業的平均水平。 再加上《穿普拉達的女王》作為發酵劑，這個意大利的傳奇品牌，將會在短時間內迅速的打開產品知名度！ 在歐美發達國家，普拉達的知名度不比愛馬仕、LV低，可是在一些第三世界國家和發展中國家，普拉達的名聲就小了許多。 尤其是亞洲市場！ 現在的亞洲市場，是奢侈品行業寸土必爭之地！ 中日韓、港澳臺、新馬泰……都是奢侈品的消費王國。 普拉達的最后一個“達”的音，和日語、韓娛中的很多單詞的尾音相同，聽起來就像是個本土品牌，這就導致普拉達是韓日地區頗受歡迎。 這是優勢，也要繼續發揚，同時，要繼續深化影響力！ 唐恩參加的這是普拉達夏季新款的展品會，與會現場來了很多重要嘉賓，包括《穿普拉達的女王》的主創團隊和普拉達的高管。 后臺的化妝間里，唐恩和嘉瑪·沃德忙忙活活了一個多小時，才宣告結束。 唐恩很滿意。 整理好衣服，唐恩就隨口道：“需要給你張支票嗎？” 嘉瑪·沃德正彎腰整理著弄臟的裙子，聽到這話，不由得一怔，抬頭看他，有些惱火：“你都是這樣嗎？我不是那種女人……” “沒別的意思，你別多想。”唐恩趕忙打斷她，“你想要，我就給你一張10萬美元的支票，你要是不要，也沒關系。我問問你的想法，畢竟我們還不夠了解。” “10萬美元？” 嘉瑪·沃德眨巴了幾下眼睛，愣了一下。 她參加這次的普拉達夏季展秀，稅后還沒有10萬美元呢。 “她們呢？” “誰？” “那些過去和你有過密切交往的女人，她們也會收你的錢嗎？” 唐恩系好了最后一顆襯衫的扣子，漫不經心的道：“會的，這畢竟不是一筆小數目。各取所需，以后的約會也會更融洽。” 嘉瑪·沃德咬了咬嘴唇，深吸了一口氣，“那好！你給我吧！” 唐恩笑著瞥她一眼，然后從西裝外套的內襯里拿出了一張美國銀行的VIP支票，寫下了10萬美元的數目，遞了過去。 嘉瑪·沃德顫了顫嘴角，接過了支票，低著頭輕聲道：“我從來沒見過這么高檔的支票，很貴吧？” “免費送的。” 唐恩擺了擺手，就拉開了化妝間的門，走了出去，就見安妮·海瑟薇還堅守在門外。 看到唐恩出來了，安妮·海瑟薇就抿嘴笑道：“完事了？” 唐恩淡淡的“嗯”了一聲，“剛才我聽到聲音，說是有人找我？” 安妮·海瑟薇道：“是穆尼先生，他找你好像有一些工作上的事情。我告訴他你在工作，抽不出時間，他就去那邊的休息室去等著了。” “行，你去幫嘉瑪收拾一下，我去看看。” 唐恩擺了擺手，向另一個方向的休息室走去。 到了那邊，就發現有五六個人。 為首的一人就是當年唐恩從迪士尼挖來的高管安德魯·穆尼。 安德魯·穆尼趕忙站起來，向唐恩一一介紹身邊的幾位助手，都是普拉達的高管，有創意總監、營銷總監、市場總監等等。 時尚產業是有羅伯特·艾格分管，唐恩平時并不關注這一領域，當面向唐恩匯報的機會并不多。 安德魯·穆尼就趕緊拉上人手，跟唐恩說起了接下來普拉達的發展策略。 除了在工藝設計和做工上精益求精之外，營銷至關重要！ 奢侈品市場，90的利潤都要歸功于營銷。 一個5萬美元的包包，其成本可能才100美元。 安德魯·穆尼就介紹道，說接下來普拉達要著重關注品牌形象，要把零售端設置在高檔的豪華場所。 普拉達的專賣店要綜合商場的建筑風格、周邊的消費環境，賓館和街道的質量，店鋪的空間大小等因素，打造最好的品牌專賣店！ 要通過精心獨到的選址和美輪美奐的店面設計，把普拉達的專賣店打造成一座城市的地標！ 華麗的店鋪可以讓普拉達聲名鵲起，也會大大的提升普拉達的品牌形象。 以上這些說法，唐恩聽的心不在焉。 這點小事，他懶得去關注。 不過接下來安德魯·穆尼的提議，則讓唐恩睜大了眼睛。 “亞洲消費市場是奢侈品的未來，很慶幸，普拉達占領了大部分的韓日市場，并且在港、澳、新、馬也有不錯的銷量，我們要進一步的鞏固市場地位。所以我覺得，可以進一步的展開跨界營銷。” 《穿普拉達的女王》就是普拉達向娛樂產業的跨界營銷。 現在電影大賣，深受好評，普拉達與娛樂業的跨界營銷，取得了巨大成功。 “哪個方面？” “手機。” 唐恩睜大眼睛，有些驚訝，“手機？” 安德魯·穆尼道：“根據我們的市場分析和社會調查，亞太區市場對奢侈品手機的消費熱情及亞洲客戶對帶有品牌標志和直觀特點的奢侈品手機的好感，我們不妨找一家手機廠商進行合作。” 簡而言之，就是亞洲人對品牌的追求，要遠遠大過對產品的追求。 LV的標志又大又顯眼，所以能成為亞洲第一大奢侈品牌。而一些品牌標志內斂的傳統歐洲奢侈品牌，往往銷量很差。看不到品牌標志，誰知道你用的是奢侈品啊？ 用奢侈品是為了面子，面子就是要讓別人清清楚楚的看到。 現在是2006年了，唐恩很快就想到了未來智能機的天下，ios和安卓的瓜分市場。 蘋果手機肯定不行，iPhone不可能再加一個其他的不相干的品牌后綴。 “有方案了嗎？” “我們的目標有兩個，一個是LG，一個是索尼。” 既然是針對亞洲市場，肯定要選亞洲的手機品牌。 唐恩皺皺眉，“不太好啊！” LG的影響力不夠大，索尼……索尼的手機品牌是索尼愛立信，如果再和普拉達合作……那就是“索尼愛立信普拉達”，這么長的品牌名，能把人的眼睛給看暈了，顯然也不行。 安德魯·穆尼道：“三星自然是最佳選擇，不過三星實力強、要求也多，我們談不到太好的合作方案。其實依我看，LG就挺好的，LGPRADA，看起來既順口又高檔。” 唐恩對此卻不夠滿意。 普拉達是奢侈品牌。 加上“PRADA”的后綴的手機，價格方面一定會非常昂貴。可是LG的品牌……實在支撐不起高昂的售價。 想了一下，唐恩道：“嗯，跨界營銷的思路是對的，但是不能著急。短期之內，可以繼續與好萊塢合作，搞娛樂業的跨界營銷，《穿普拉達的女王》只是開始，而不是結束。至于你說的和手機廠商合作……先不急，等等看。” 等智能機出現了再說吧。 在智能機的早期，HTC就是安卓系統的王牌，恰恰這也是亞洲品牌，而且和谷歌有更直接的合作關系。 安德魯·穆尼一下就抓到了唐恩話中的重點，“《穿普拉達的女王》之后……還會有其他的跨界營銷？” “很有可能。” 唐恩給出了一個模糊的回答。 《穿普拉達的女王》這本是女作家勞倫·魏絲伯格在4年前寫的一本書，火爆一時。不過這種暢銷書都具有時效性，過了一個時間段，熱度就減弱了。 現在，隨著電影的上映，這本書又火了，在《紐約時報》的暢銷書排行榜中，排名第8位！是排名最高的老書！ 再加上改編條款，勞倫·魏絲伯格可以享受到《穿普拉達的女王》這部電影6.5的利潤分紅。按照目前的情況預計，《穿普拉達的女王》的女王可以通過票房賺5000萬美元，DVD、TV和相關周邊再賺5000萬美元。 算上改編費、編劇費和顧問費，勞倫·魏絲伯格至少可以通過這部電影賺1000萬美元！ 這比她老老實實寫書賺錢多太多！ 更重要的是，電影擁有巨大的影響力和名聲，給她個人帶來了莫大的名聲。 享受到了電影帶來的好處，勞倫·魏絲伯格就心動了。 前幾天她已經聯系了玫瑰影業，說她已經在構思續集《穿普拉達的女王2：復仇》。 第一部電影，女主角受到了時尚女王霸道的壓迫，很慘很無奈，最后被迫離開這個行業。在續集中，她會重返時尚圈，反而發起復仇之戰！ 按照電影里的人物情節，就是安妮·海瑟薇卷土重來，打敗大魔頭梅麗爾·斯特里普。 這當然是一個很好的思路，很有期待值。 而且有大獲成功的首部作品，續集和續集電影，也都不會太差。 關鍵問題是……梅麗爾·斯特里普從來就不演續集！ 她就有點像當年的馬龍·白蘭度，無論如何，也不會對一個角色進行重復的塑造。 也就是說，即便《穿普拉達的女王2：復仇》寫出來了，電影立項了，演員的問題也不好解決，梅麗爾·斯特里普不參演，安妮·海瑟薇自然也不會重返劇組。 唯一的可行性方案……就是重啟。 換一撥人馬，把《穿普拉達的女王1》和《穿普拉達的女王2》重拍一遍。 可是在好萊塢，電影的重拍，通常要擱置很長一段時間，少說也要十年。 電影產業不能著急，可是時尚產業等不及啊。 時尚業風云變幻，一天三個樣。 十年以后都不知道變成什么樣子了。 普拉達還想趁著《穿普拉達的女王》這把火，把跨界營銷繼續玩大玩通玩溜呢。 實在不行，就拍電視劇吧！ 當初玫瑰影業和二十世紀福克斯競爭這本書的版權時，之所以能勝出，就是因為玫瑰影業提出的改編方案是電影，而二十世紀福克斯的改編方案是電視劇。 就時尚圈內部的錯中復雜和《穿普拉達的女王》這個故事來說，改編成電視劇似乎更合適一些。 電影中所表現的內容非常多，體現了白領階層群體中所關心的大部分話題，諸如：初次擇業、職場奮斗、事業與家庭、個人形象提升，甚至包括連減肥與事業的隱藏關系。 每個年輕人、每個女性觀眾都能夠在影片中找到自己的影子，找到自己老板的影子，在時尚圈人士和年輕女性白領產生強烈共鳴。 這么豐富的故事情節，顯然是電視劇更有表現空間。 實在不行，就拍電視版吧！ 單挑好萊塢 第1226章 穿普拉達的女王
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