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第1217章 水軍戰

更新時間:2019-07-16  作者:千堆雪
單挑好萊塢 第1217章 水軍戰
“從冷酷的程度來說,與蒂姆·波頓玩笑般的、哥特風格的《蝙蝠俠》相比,《夜魔俠2》更接近于大衛·芬奇的《十二宮》。電影很沉重,間或還有點瓦格納的風格,但是佩內洛普·克魯茲的精彩演出和影片的視覺美感始終激動人心。”

“這位西班牙女郎的表演,甚至風頭蓋過了夜魔俠的飾演者克里斯蒂安·貝爾。當然,這和諾蘭討好似的剪輯,以及無數個近景特寫有關。但佩內洛普的表演,值得認為一位導演為她犧牲。尤其是iax部分,這就像是一部歌劇!”

“不管你對好萊塢有多么憤世嫉俗,也很難不為這樣一部電影折服。尤其是其中的一個令人深刻的鏡頭,電影留出了足夠的空間展現艾麗卡鉆出警車的窗戶,笑聲遺落風中,城市的霓虹燈在她身后閃爍如燦爛珍珠。這是女權的覺醒,女性對這個時代的冷冷嘲笑。”

“除了女權的討論之外,這部充滿了古典悲劇色彩的電影中,甚至還討論了恐怖主義、越界權力、正義與邪惡、犯罪與救贖等熱點話題。最關鍵的是,電影好看得無懈可擊。”

針對《夜魔俠2》的大討論還在持續!

諾蘭的這部作品,雖然未來的票房還未可知,但是在專業影評界,影片的評價非常高,甚至被認為是史上最佳的超級英雄電影,比唐恩為漫威影業拍的開山大作《蜘蛛俠》還要出色!

毫無疑問,這是一部史詩級的漫改電影。

跟這樣的一部電影同檔期競爭,《蝙蝠俠2》的失利也就是情理之中了。

整個好萊塢都并未覺得意外。

甚至華納方面都表現的比較平靜,有一種心服口服認栽的架勢。

沒辦法,不服不行!

《夜魔俠2》已經上映三周了,《蝙蝠俠2》是新片上映!

按照好萊塢的票房邏輯來說,《夜魔俠2》已經是再而衰三而竭了,反觀《蝙蝠俠2》卻是一鼓作氣!

哪里想到,“衰竭”的《夜魔俠2》依舊是氣勢雄渾,宛若出山猛虎,直接就把《蝙蝠俠2》給擠到了角落里。

dc影業安靜了。

巴里·梅耶也消停了。

先滅《碟中諜3》,再斬《蝙蝠俠2》,在今年的這個5月份,《夜魔俠2》是名副其實的第一大片。

當然,還有出人意料的驚喜。

“過去的2周時間,idb新增注冊用戶超過了2100萬!”朗·梅耶來到了唐恩的辦公室。

唐恩眼睛一亮,“是因為《教父》?”

“的確如此。”朗·梅耶點點頭,“《教父》的名氣太大了,幾乎每一個電影愛好者都看過這部影片。《夜魔俠2》的idb評分忽然爆發,超越《教父》,一度成為影史評分排名第一的電影,這太令人震驚了。”

傳統影評人的工作方向,仍是傳統的報刊、雜志,網絡影評人更多的是由普通的影迷組成。這伙人的質量參次不齊,專業水平也遠遠不夠,對電影技術一竅不通,認為劇情好看的電影就是好電影。

這也就導致了《夜魔俠2》的idb評分非常的夸張,超過了《辛德勒的名單》、《十二怒漢》、《肖申克救贖》也就罷了,竟然比《教父1》、《教父2》的評分還高,這就有點太過分了!

《夜魔俠2》是很好!

但和《教父》有可比性嗎?

《教父》的偉大不在于劇情,而是在于其中運用的多重復雜的蒙太奇手法,其中諸多拍攝技法的創新,都宛若教科書一般為后來的電影人學習。

漫威的粉絲和《夜魔俠2》的影迷太狂熱了,他們在瘋狂的助陣該片的idb評分,踩著《教父》的腦袋上位。

這無疑是引來了很多《教父》死忠粉,以及諸多藝術院校的學生們的不滿。

大戰一觸即發!

戰場……是idb!

隨著網絡的提速,現在的美國,網民數量已經超過了15億人,有超過5000萬家庭都接入了寬帶。

互聯網的發展,就誕生了第一場網絡水軍大戰!

《夜魔俠2》的支持者想要證明該片比《教父》好,《教父》的影迷想要證明該片比《夜魔俠2》出色。

怎么辦?

刷評分!

《夜魔俠2》的粉絲們會召集親朋好友,一起作戰,去idb注冊賬號,然后給電影刷滿分。與此同時,惡意的給《教父》刷低分!

此長彼消,才能牢牢占據優勢!

《教父》的支持者當然也可以這么干!

《夜魔俠2》是當紅影片,支持者大都是年輕人。《教父》的那些支持者們都是老家伙了,他們不會參與互聯網行動,也就導致《教父》的水軍團數量較少。

不過也沒關系,支持《教父》的年輕人,大部分都是更有文化的在校學生,他們除了更懂電影之外,也更懂互聯網。所以,他們除了召集親朋好友外,還知道注冊大量的賬號,使用大量的垃圾賬號不停的刷分!刷刷刷!

給《教父》打高分!給《夜魔俠2》刷低分!

然后,idb網站就突然間涌入了大量的新鮮賬號,給《夜魔俠2》和《教父》投出了大量的異常票。

沒想到,短短兩周之內,就新增了2100萬的注冊用戶!

對《夜魔俠2》這部電影來說,這本來就是一次網絡營銷,沒想到,還收獲了意外的好處。

要知道,idb是奈飛的子公司,賬號都是統一的。

普通賬號可以使用一些基本材料,對電影評分,并發表影評。會員賬號就可以開通idbpro服務了,可以查詢電影制作和票房的詳細資料,明星的片酬、個人信息,以及電影公司目錄。除此之外,還可以打通奈飛網的訂閱業務!

現在是網絡租賃,以后就是流媒體!

換句話說,奈飛的會員,就是idb的會員,一次消費,享受兩種服務!

唐恩就直接打電話給里德·哈斯廷斯,詢問奈飛近期的情況,得到的回答非常喜人。

要知道,在影碟租賃行業,百事達依然是行業老大。雖然他們剝離了網絡業務,但強大的實體店資產,讓百事達擁有無可比擬的營銷優勢。

現在,百事達實體店擁有的會員數量超過了2400萬。

可隨著《夜魔俠2》和《教父》的網絡水軍戰,導致idb大火,也直接導致奈飛的用戶數量激增。多了這300萬的新增用戶,奈飛的會員用戶數量超過了2500萬!超過了百事達!

當然,更多的影迷在線下租碟的時候,并不會開通會員業務,百事達的租賃影碟的年收入是奈飛的三倍還多。

但百事達是重資產啊,開銷很大,店鋪租金極高,連年虧損。

奈飛則是輕資產,收入雖少,利潤卻高。

現在,奈飛的會員用戶數量突破2500萬,這也為接下來即將推出的流媒體業務奠定了雄厚的基礎。

不說其他,這300萬用戶的會費,每個月就有超過4000萬美元入賬……

一場網絡營銷,極大的增加了《夜魔俠2》的名氣,吸引了更多的人去電影院觀看這部陷入網絡口水戰的影片。

卻實在沒想到,還有更大的附加價值。

提高了idb的名氣,推動了奈飛的成長!

電影的作用真的是太大了!

朗·梅耶是老牌的電影人,他從來就沒想過互聯網和電影的結合會有這么強大的力量,就建議道“這次的網絡營銷,收到了意想不到的效果,以后不妨以此為成例,對更多的大片進行統籌全局的營銷。我建議成立營銷委員會,統籌電視臺、家庭娛樂、影視發行、消費品、主題公園和互動娛樂部,進行綜合性的營銷策略,以點帶面,通過爆款電影,來帶動所有產業的整體發展。”

很顯然,他很想當這個營銷委員會的主席,論資排輩的話,他也夠了。

隨著好萊塢的巨頭集團化,全局營銷的概念就是時髦的概念。

比如《蝙蝠俠2》。

《蝙蝠俠2》是由dc影業出品的電影,但是很顯然,該片關聯太大,遠非dc影業能夠左右。甚至華納兄弟,也只是下面的執行機構。

真正的大決策,是時代華納集團最高層!

時代華納要從集團層面,在漫畫、出版社、電視臺、衛星電視、主題公園、電影發行、脫口秀節目、可口可樂這樣的消費品授權等方方面面,展開綜合性的全渠道營銷。

這種全局營銷的負責人,通常是集團的首席運營官。

在新環球,就是羅伯特·艾格,三把手!

很明顯,朗·梅耶這是想奪權。

唐恩不動聲色,搖搖頭“目前新環球的營銷工作做的不錯,沒必要改變。”

朗·梅耶爭取道“但是我覺得可以更深一步!這次《夜魔俠2》和《教父》的水軍戰,就有出人意料的效果。”

聽他這么說,唐恩就徹底斷掉了讓他負責這一刻業務的想法,說道“這是個例,絕不能成為常態。idb的網絡評分,追求的是客觀公正,真實的反應影迷對電影的看法,絕不能參雜進其他亂七八糟的因素,這會毀了idb。不能因為是新環球的電影,就抬高評分,也不能因為是別家的電影,就故意壓低評分。idb需要有獨立運營權,爛番茄也同樣如此。網絡營銷的主方向可以是face和奈飛,但不能針對評分網站,不要壞了信譽。”

現在的爛番茄不對普通影迷開放,只是取用一些專業影評人的觀點,進行“新鮮”和“腐爛”的評價。所以并沒有受到《夜魔俠2》和《教父》的水軍大戰的戰火蔓延。

朗·梅耶見唐恩無意提拔自己,有些失望,畢竟在對抗五巨頭聯盟的圍剿時,他沒有像比爾·麥克尼克、雪莉·蘭辛那樣“叛變”,本以為會獲得升職呢。

不過他卻沒有表現出來,而是笑道“這次獲益最大的就屬《肖申克的救贖》了。”

“哦?”

“原本的idb排名中,第一是《教父》,第二是《教父2》,《肖申克的救贖》排名第三。一位這次的水軍刷分,導致《教父》、《教父2》,還有《夜魔俠2》的評分都在不斷下滑,反倒讓《肖申克的救贖》排名第一了。”

因為《教父》、《夜魔俠2》這樣的電影評分都在9分以上,刷一個10分提升不大,可刷一個2分,卻能大大拉低。刷10個滿分的評價,都不能抵消一個惡評對均值的影響。

可想而知,水軍越多,兩部電影的分數就會拉低的越多。

反而便宜了《肖申克救贖》。

唐恩點了點頭,就再次給里德·哈斯廷斯打去了電話,告訴他“鬧劇該結束了,要變革idb的評分計算方法,要加權評分,讓新用戶的評分權值低一些,防止惡意評價,并對近期針對《教父》、《教父2》和《夜魔俠2》的違規評分,進行處理。”

可即便是這樣,恐怕也無法改變《肖申克救贖》漁翁得利,成為idb評分排名最高的電影這個既定事實了。

新賬號的評分當然可以進行處置,甚至可以直接取消他們的評分。

可是很多老用戶,資深用戶和會員用戶都參與了評價,也給出了不太友好的評分,這就不好處置了,除非他們自己主動修改。

《教父》和《夜魔俠2》再想回到最初的評分,已經不太可能。

下一周,idb就展開了一系列的清剿行動,并在網站首頁打出了“公開公正公平”的三大原則,嚴肅的處置了《夜魔俠2》和《教父》的水軍惡意刷分的行為。

在一系列的手段之后,水軍大戰終于結束了。

idb網的日活量也呈拋物線似的回歸了正常。

經過了一系列的計算處理之后,新的idb的評分排行榜出爐了。

第一名,《肖申克救贖》。

第二名,《教父》。

第三名,《教父2》。

第四名,《夜魔俠2》。

第五名,《十二怒漢》。

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