第二十五章 宣傳開啟
更新時間:2018-11-05 作者:老徐牧羊
喜劇天王 第二十五章 宣傳開啟
“我拍完《敲開天堂之門》，然后在紐約、波士頓領了獎，一點都沒有耽擱，立刻回國，但是飛機晚點，這個，我就沒有辦法了！” 大概解釋了一下自己的行程。 “《敲開天堂之門》？” “哦，是美版的，他們看上了本子，想讓我改編成更適合美國口味的電影，我同意了！” “…好吧，可能在你看來，這些事很簡單的東西。” 撒唄寧有點無語，電影這種東西很吃文化底蘊，東方流行的，西方人很有可能看不懂… 所以，漫威電影能通殺全世界，劇情簡單啊！ 剩下的時間算是小白的個人專場。 “其實喜劇想讓觀眾發笑很簡單，大人逗小孩，之所以哈哈大笑，因為小孩子的所有算計、所有反應都在大人的預期之中，而他們卻一點也不知道。大人享受的是玩弄他人于股掌之間的優越感。雖然沒有惡意，其實是挺殘酷的——可這也正是喜劇片讓我們開心的辦法之一。” “笑，其實是在表達一種優越感。當我們在看到一個人或一件事后感到了差勢，就會發笑。簡單說來就是要有人倒霉！” “每一部經典的喜劇作品都在充分展現著這一點，卓別林的滑稽，憨豆的糗事，被Jerry各種蹂躪的Tom貓，坐在輪椅上不愿起來的范偉，簡直不勝枚舉。相同的道理，幽默的核心為什么是自嘲？ 因為自嘲便是以一種低姿態來激發你的優越感，以便博你一笑。” “小子，從今天開始，你就是華府的低等下人，9527就是你的終身代號。開始做事！” “這個是《唐伯虎點秋香》里面的一段對白，也是唐伯虎進華府的第一天，武狀元對他說的一句話。這一刻，就像看一本正經過娃娃家的小朋友一樣，觀眾心里樂開了花，知道好戲要上演了！ 華府的蕓蕓眾生不知道華安是唐伯虎，而觀眾是知道的，這在電影創作中，叫全知視角。喜劇用全知視角，是讓觀眾有“劇透”的優先權，能夠“俯視”角色，像笑看紅塵的高人一樣，看著劇中人物被欲望所困、受貪婪驅使、為虛榮所累——能不開心嗎？” “《唐伯虎點秋香》的整個故事架構雖照搬《三笑》，卻把華府從書香世家變成雞飛狗跳的菜市場。各色人物在被命運地擺布的同時卻渾然不知，如脫軌的列車一般，盲目的碰撞，上演了層出不窮的尷尬。而觀眾在不懷好意地圍觀中，捧腹大笑。” “從這個角度來說，所以，笑不是喜劇的境界，荒謬感才是。 “據說卓別林先生終生為抑郁癥所困，他去找醫生，醫生建議他多看小丑演出，說：“你會忘掉那些不開心。”但卓別林說：“我就是那個讓你們開心的小丑。” 所以有人說，喜劇是一種殘酷的藝術。” “所以喜劇大師大多都是從“我本身是滑稽的“這一個角度入手，讓大家感同身受，然后去嘲弄莊嚴的東西。卓別林先生喜歡扮成希特勒就是如此！” “但是，喜劇有一項先天弱勢，地域性，特別是電影有了臺詞之后！” “扎根在本土的喜劇，很多東西只有我們自己人才懂！” “辰龍大哥曾經說過一句，功夫片可以打進好萊塢，發哥的演技可以讓他在亞洲范圍內走紅，但是香港喜劇，就只能在香港！” “我很同意這句話，《泰囧》、《心花路放》包括我的好幾部古裝喜劇，在北美，壓根就沒有引進的！” “因為他們不懂我們的笑點！他們也不屑去了解！” “所以，我們嘗試喜劇功夫！” “效果很好，老美開價1200萬美元想買版權，被我拒絕了，但是我把發行交給了他們，大家等著看好了，《功夫》的海外成績會讓你們震驚的！” 結束了京師大學的宣傳，小白已經困的不想說話，告別了幾個人，回到了家里，衣服都沒脫，直接躺在了床上… 公司，關于《功夫》的營銷計劃還在繼續。 時代發生了改變，方法也要變，移動互聯網環境下，過去的發布會、預告片、花絮、海報、貼片、戶外的慣用的營銷方式在實踐中發現已顯得非常沒有效率！ 當下是一個內容消費升級的時代，作為電影市場主體的年輕人的影視娛樂消費口味，也不同于傳統的大眾影視娛樂口味，而是更傾向于定位精細的小眾領域，對品質化、多元化、小眾化內容的興趣性內容需求越來越大。 以前中小制作3000萬，宣發1000萬，回本一個多億； 現在制作8000，宣發2000萬，回本得是三億。 看起來宣發費用漲了一倍，市場也貌似變大了，實際上票房目標一變，人群擴大，項目的宣發操作難度大的遠不止一倍。 很多人看不到這個問題，也不能正視這個問題。 這個有點惡性循環的意思，不是不想進一步擴大宣發預算，但很多項目用殘酷的事實證明，預算越多，犯錯越多。 制作環節錢花了還能看的到，宣發這塊錯了都不知道是哪里錯。 與其如此，那還不如錢少花點，能省則省——先比誰花的少，而不是比誰花的好。 雖然，電影本身占據的比例越來越大，但是宣傳這一塊必須要把握住！ 《功夫》不是沒有對手，12月13號，同期有《畫皮前傳》、《陰陽師》、《城市獵人》、《尋秦記》、《歡迎來到舊金山》、《敢問路在何方》，好幾部片子等著呢！ 大概看準了明年的春節檔競爭性太強，干脆扎堆賀歲檔！ 《封神三部曲》第一部定檔大年初一，耗資28億，業內很期待這部電影，所以，沒怎么想跟他競爭… 公司上下對《功夫》寄以厚望——能不能打破《戰狼2》的記錄就看它了… “《大本營》邀請主創…” “算了，再讓他去，就該罵人了！” “…那就《十三邀》？” “那個率太低了！” “…總要參加一檔綜藝吧！” 陳朝陽有點急了。 “…還是算了吧，這個檔期比較合適，沒有什么競爭性強勢的電影，我們就路演加上抖音、快手宣傳就行了！” 喜劇天王 第二十五章 宣傳開啟
“我拍完《敲開天堂之門》，然后在紐約、波士頓領了獎，一點都沒有耽擱，立刻回國，但是飛機晚點，這個，我就沒有辦法了！” 大概解釋了一下自己的行程。 “《敲開天堂之門》？” “哦，是美版的，他們看上了本子，想讓我改編成更適合美國口味的電影，我同意了！” “…好吧，可能在你看來，這些事很簡單的東西。” 撒唄寧有點無語，電影這種東西很吃文化底蘊，東方流行的，西方人很有可能看不懂… 所以，漫威電影能通殺全世界，劇情簡單啊！ 剩下的時間算是小白的個人專場。 “其實喜劇想讓觀眾發笑很簡單，大人逗小孩，之所以哈哈大笑，因為小孩子的所有算計、所有反應都在大人的預期之中，而他們卻一點也不知道。大人享受的是玩弄他人于股掌之間的優越感。雖然沒有惡意，其實是挺殘酷的——可這也正是喜劇片讓我們開心的辦法之一。” “笑，其實是在表達一種優越感。當我們在看到一個人或一件事后感到了差勢，就會發笑。簡單說來就是要有人倒霉！” “每一部經典的喜劇作品都在充分展現著這一點，卓別林的滑稽，憨豆的糗事，被Jerry各種蹂躪的Tom貓，坐在輪椅上不愿起來的范偉，簡直不勝枚舉。相同的道理，幽默的核心為什么是自嘲？ 因為自嘲便是以一種低姿態來激發你的優越感，以便博你一笑。” “小子，從今天開始，你就是華府的低等下人，9527就是你的終身代號。開始做事！” “這個是《唐伯虎點秋香》里面的一段對白，也是唐伯虎進華府的第一天，武狀元對他說的一句話。這一刻，就像看一本正經過娃娃家的小朋友一樣，觀眾心里樂開了花，知道好戲要上演了！ 華府的蕓蕓眾生不知道華安是唐伯虎，而觀眾是知道的，這在電影創作中，叫全知視角。喜劇用全知視角，是讓觀眾有“劇透”的優先權，能夠“俯視”角色，像笑看紅塵的高人一樣，看著劇中人物被欲望所困、受貪婪驅使、為虛榮所累——能不開心嗎？” “《唐伯虎點秋香》的整個故事架構雖照搬《三笑》，卻把華府從書香世家變成雞飛狗跳的菜市場。各色人物在被命運地擺布的同時卻渾然不知，如脫軌的列車一般，盲目的碰撞，上演了層出不窮的尷尬。而觀眾在不懷好意地圍觀中，捧腹大笑。” “從這個角度來說，所以，笑不是喜劇的境界，荒謬感才是。 “據說卓別林先生終生為抑郁癥所困，他去找醫生，醫生建議他多看小丑演出，說：“你會忘掉那些不開心。”但卓別林說：“我就是那個讓你們開心的小丑。” 所以有人說，喜劇是一種殘酷的藝術。” “所以喜劇大師大多都是從“我本身是滑稽的“這一個角度入手，讓大家感同身受，然后去嘲弄莊嚴的東西。卓別林先生喜歡扮成希特勒就是如此！” “但是，喜劇有一項先天弱勢，地域性，特別是電影有了臺詞之后！” “扎根在本土的喜劇，很多東西只有我們自己人才懂！” “辰龍大哥曾經說過一句，功夫片可以打進好萊塢，發哥的演技可以讓他在亞洲范圍內走紅，但是香港喜劇，就只能在香港！” “我很同意這句話，《泰囧》、《心花路放》包括我的好幾部古裝喜劇，在北美，壓根就沒有引進的！” “因為他們不懂我們的笑點！他們也不屑去了解！” “所以，我們嘗試喜劇功夫！” “效果很好，老美開價1200萬美元想買版權，被我拒絕了，但是我把發行交給了他們，大家等著看好了，《功夫》的海外成績會讓你們震驚的！” 結束了京師大學的宣傳，小白已經困的不想說話，告別了幾個人，回到了家里，衣服都沒脫，直接躺在了床上… 公司，關于《功夫》的營銷計劃還在繼續。 時代發生了改變，方法也要變，移動互聯網環境下，過去的發布會、預告片、花絮、海報、貼片、戶外的慣用的營銷方式在實踐中發現已顯得非常沒有效率！ 當下是一個內容消費升級的時代，作為電影市場主體的年輕人的影視娛樂消費口味，也不同于傳統的大眾影視娛樂口味，而是更傾向于定位精細的小眾領域，對品質化、多元化、小眾化內容的興趣性內容需求越來越大。 以前中小制作3000萬，宣發1000萬，回本一個多億； 現在制作8000，宣發2000萬，回本得是三億。 看起來宣發費用漲了一倍，市場也貌似變大了，實際上票房目標一變，人群擴大，項目的宣發操作難度大的遠不止一倍。 很多人看不到這個問題，也不能正視這個問題。 這個有點惡性循環的意思，不是不想進一步擴大宣發預算，但很多項目用殘酷的事實證明，預算越多，犯錯越多。 制作環節錢花了還能看的到，宣發這塊錯了都不知道是哪里錯。 與其如此，那還不如錢少花點，能省則省——先比誰花的少，而不是比誰花的好。 雖然，電影本身占據的比例越來越大，但是宣傳這一塊必須要把握住！ 《功夫》不是沒有對手，12月13號，同期有《畫皮前傳》、《陰陽師》、《城市獵人》、《尋秦記》、《歡迎來到舊金山》、《敢問路在何方》，好幾部片子等著呢！ 大概看準了明年的春節檔競爭性太強，干脆扎堆賀歲檔！ 《封神三部曲》第一部定檔大年初一，耗資28億，業內很期待這部電影，所以，沒怎么想跟他競爭… 公司上下對《功夫》寄以厚望——能不能打破《戰狼2》的記錄就看它了… “《大本營》邀請主創…” “算了，再讓他去，就該罵人了！” “…那就《十三邀》？” “那個率太低了！” “…總要參加一檔綜藝吧！” 陳朝陽有點急了。 “…還是算了吧，這個檔期比較合適，沒有什么競爭性強勢的電影，我們就路演加上抖音、快手宣傳就行了！” 喜劇天王 第二十五章 宣傳開啟
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