番外五
更新時間:2018-05-15 作者:老徐牧羊
生于1984 番外五
如果可以，你回到高中時候的夏天，在操場上遇到了十年前的自己，還有幾分鐘，你會對當時的自己說些什么？ 我想大部分的少年都會回答：曾經氣勢如虹希望持劍屠龍的少年，對不起，我讓你失望了… 我們也幻想過自己會成為什么樣的人，而生活就是一個發現自己注定平庸的過程！ 不過這是，主角當然是不平凡的。 雖然比不上李白繡口一吐，就半個盛唐那種豪邁… 陳老師的《北愛》電影版上映了，剛好是2月14號這天，情人節。 原時空，依靠強大的營銷、宣傳推廣，《北愛》上映首日強行拿下1億多票房！ 陳老師一舉成名。 這次比較慘，沒有人配合他玩營銷，少了佟利《大本營》的現場婚姻，直接被打回了原型。 無病呻吟的小清新愛情電影，二逼青年的最愛。不過這部連小清新都不配，很黃很暴力，小學生看了根本把持不住，畸形的愛情觀… 陳老師還是不適合主演… 當然，最主要的，《狄仁杰之通天帝國》統治了春節檔！ 上映第一天，直接刷下了1.5億的票房新紀錄，然后一路勢如破竹。 《大鬧天宮》上映第一天豪取8000萬票房，可惜，就怕有對比，那特效水準跟《狄仁杰》一比，被完爆了！ 同期上映的《澳門風云》、《大話天仙》直接被擠得沒了排片，前者稍微好一點，畢竟有著周閏發的加持，后者，只能說劉振偉徹底放棄治療了！ 好吧，劉振偉心里也很委屈：《大話天仙》這部電影我只拍了一部份，當年停拍是因投資方突然資金短缺，后來聽說找別的導演去埋尾，連演員也沒有，我真的不知道他們是怎樣完成整部電影，嚴格來說這不算是我的作品。 所以，即使是劉振偉面對制片方也是沒有話語權的！ 國內電影圈一直有一些亂七八糟的潛規則，到了2018年依舊如此。 最近開始爆發了一堆事情。 《后來的我們》瞄眼涉嫌票房欺詐； 丁勝導演實名懟光鮮宣發費用作假，發行潛規則一件件被拿到了陽光下… 反正是番外，聊聊發行的基本套路和潛規則。 提一嘴：光鮮是瞄眼的股東，不知道丁勝導演是不是受到瞄眼事件才覺得懟光鮮的行業潛規則。 發行一般套路：首先，制片結束——一般來說，影片立項之后就會接觸發行方，更多是投資、制作、發行三位一體。 《英雄本色2018》顯然不是這樣，他們是電影拍完了開始接觸發行公司，發行公司一般會主動找制片公司，和一般企業的主動拉業務是一樣的。 丁勝導演肯定是是頂著壓力把發行交給的光鮮，因為主要投資方酷仔影業也具備發行能力！ 接下來，談判發行條件。 先把宣發費用、票補費用給到發行公司，然后發行公司出發行全案，首映、硬廣、推廣、路演，票補等各種發行活動，確認好之后，才進入正常發行階段。 有商務經驗的人都知道，不干活先給全款，基本是不存在的，丁勝導演估計真的太仗義了，先給了費用。 一般的情況是發行公司墊付發行費用，然后簽訂合同，合同核心是票房分成發行方有優先分配權，也就是再分票房的時候發行方要優先分，以便收回前期墊付的發行費用。 這樣的模式可以降低制片方的資金風險，發行方墊付行為也可以更好說服制片方以便拿下業務，算是雙贏的安排。更復雜的還有保底發行、階梯分賬等等各種發行合同，這里就不說了。順帶提一句，光鮮是從來不做保底的，除了去年的一部例外，那部電影叫《三生三世十里桃花》。 合同溝通完成，簽訂，正式進入發行階段。制片方像導演、演員等要提供一系列素材給到發行公司，發行工作做物料、預告片以及明星活動等等各種發行動作，按照發行全案執行。 丁勝導演懟光鮮的內容就在光鮮的發行執行過程存在重大問題。 核心就是花費情況不清晰，各種費用的使用情況存在問題，導致丁勝沒辦法和投資人交代，所以需要光鮮給個說法。 行內人都知道，這近4000萬宣發費用，光鮮的利潤率會有多少？ 《英雄本色2018》的票房表現是什么樣，大家有目共睹，這是沒辦法和投資人交代的。何況宣發費用花了近4000萬，其中光是票補就1000萬，這讓丁勝選擇光鮮之后竟是這樣的票房表現，丁勝沒辦法和投資人交代了，而沒辦法交代的后果很可能是可怕的，那就是丁勝再想拍電影，恐怕就沒那么容易拿投資了。 說一下，光鮮說了，《英雄本色2018》后期的宣傳交給了瞄眼，很奇怪的，電影上映第二天，《神秘巨星》就上映了… 《神秘巨星》同樣由瞄眼負責發行。 同期上映兩電影，這可不多見。 而且《英雄本色2018》首日排片量只有百分之十一，《神秘巨星》卻有百分之十九… 很明顯，被戰略性放棄了！ 《神秘巨星》屬于批片，瞄眼獨家引進，《英雄本色2018》算什么？人家又沒參與投資，票房大賣，最多說明咱們宣發牛逼，賣不動，咱也沒啥損失… 一個多億的大制作，被折騰成這樣！ 對比一下，《后來的我們》，6000萬左右的制片成本！ 你說，《后來的我們》這樣一搞就這么高票房，丁勝導演是不是壓不住火？ 其實潛規則不止這些，即使正兒八經花錢，發行也是很有賺的行業。 你拿到4000萬發行，直接自留2000萬，只花2000萬來做發行，也是完全足夠的！ 瞄眼和光鮮這兩件事情，最終的結果多半是不了了之，因為行業不規范，基本沒人管，丁勝這樣的咖位都被擺一道，小導演，小團隊什么的就別提多少被和著血咽下去多少被打碎的牙了。 這些都還是大家看到的，那看不到的呢？ 那些在電影制作中存在的問題呢？ 再說說《后來的我們》，和《羞羞的鐵拳》一樣，瞄眼玩的都是預售想看人數的策略。 《羞羞的鐵拳》由瞄眼參與投資并且獨立發行的電影！ 《后來的我們》上映前，瞄眼顯示，想看人數達到82萬，特么比《婦聯3》還要高！ 《羞羞的鐵拳》也一樣，預售破億！ 提前十五天就玩起了點映… 不過，這次，《后來的我們》涉嫌票房造假，玩的手段甩了前輩《葉問3》好幾條街！ 口碑造假：電影還沒上映，知乎、豆瓣就特么一連串鋪天蓋地的好評！ 其次，平臺票房方面：自己預訂很多票，然后拼命發通稿，買熱搜等手段，把這部片炒熱。院線看到預售成績這么好，肯定就加大排片量啊。這么火熱的片子，而且是五一檔期，觀眾肯定會去看的。 然后，上映期間偷偷把票給退了，反正是自己的平臺，沒損失。大盤已經穩定下來了，輿論也優勢，天時地利人和，根本不擔心會翻車。 沒想到，有的院線被搞的太狠了，于是舉報了瞄眼這種運動員裁判一肩挑的行為。 中國票房市場火爆了之后，開始誕生一系列問題，去年的粉絲鎖場霸占排片，今年又鬧了暴風退票事件… 太多吃相難看的人毀的是這個市場。市場做爛了，大不了他們去下一個市場，不會去真的在意會給電影市場留下什么后遺癥。所以，他們都是竭澤而漁的貪婪的投資者！ 中國票房市場最愚蠢的就是第三方平臺做大！ “拿錢讓第三方補貼票房這個事情就是愚蠢至極的飲鴆止渴。拿自己的錢幫第三方搞低價，瘋狂的時候讓市場覺得一張電影票就只值9.9，送第三方個大人情還順帶養肥第三方。就這種行為，所以影視公司都認了，是的，哪家發行方都受到過有組織的被刷低分、被鎖住數據來混淆市場預期的不正當競爭，覺得沒招了，人家用我不用就是傻瓜，所以都硬著頭皮上了，哀其不幸怒其不爭！一方人糟蹋一方水土。” 《后來的我們》數據造的太夸張，引起了廣泛的質疑，同時大規模的退票也嚴重侵犯了院線的利益，引起了院線的警覺，才會招致現在人人喊打的局面。 以前有粉絲鎖場，影院偷票房，出品方自己花錢刷票，現在又出現了平臺自己買票再退票的事，前面的方法好歹是真金白銀的投錢在搞，瞄眼居然直接買了再退，想空手套白狼，監守自盜，又想刷預售刷票房，又不想花錢，簡直是刷新了下限。 所有的損失基本上由電影院自己承擔，可是院線又能怎么樣？看到強勢的票務平臺干出這種齷齪事——當然選擇原諒他。 真正有良知的電影人在做什么？ 不好意思，他們什么也做不了！ 最多只能不同流合污… 你可以凝望深淵，看可以，但別看太久。 當我們凝望深淵的時候，我們不會恐懼，不恐懼被吞噬，也不恐懼賺不了快錢而焦慮。 在這整個社會都唯利是圖的情況下，總得有人站在對的那一邊，不然，這樣的故事也太悲傷了點。 當然，《英雄本色2018》肯定不是好電影，否則也不會口碑那么爛… 至于《后來的我們》… 說點跑題的。 該電影上映的時候，看到一個電影號，連發三篇文章，各種角度來夸《后來的我們》，對電影本身的問題，對刷票事件避而不談。 文章剛發布，留言一片反對之聲。很多觀后差評。 前兩天再點開看，就有意思了，所有的差評留言，一律消失，剩下懷舊、懷念前任、愛情箴言、人生感悟，和夸電影怎么怎么好… 這幫人控制器輿論一點也不比老大差到哪去！ 知乎好幾個電影話題的優秀答主，就不說誰誰誰了，看完電影，跟受到心靈洗禮一樣，哭的撕心裂肺，笑的捶胸頓足，陷入對人生、對愛情的思考，不能自拔。 假的就像康帥傅。 真特么想知道一篇稿子多少錢？ 這些寫影評的，可以罵觀眾是傻逼，為爛片買單，但自己也能為爛片叫好，忽悠觀眾吃屎。 你們可以大批別的電影三觀不正，但又能摸到錢之后，轉頭罵觀眾：你們怎么能因為一部電影的三觀，就打差評呢？ 反正，你們怎么都有理唄。 我們小屁民，惹不起惹不起。打個差評，都要被罵成看不懂、智商低、鍵盤俠。太可怕了。 這次退票事件也充分證明，如不加強監管，據說是“黃牛”的不良資本可以肆無忌憚到何等地步，甚至敢把全國院線到所有影迷全都當猴耍。 資本必須受到嚴格管控和制約，要使其為我所用，發揮其利，而永不能讓其反客為主，反過來操控國家和公眾。 有錢為所欲為這種事放在社會主義國家是不成立的！ 生于1984 番外五
如果可以，你回到高中時候的夏天，在操場上遇到了十年前的自己，還有幾分鐘，你會對當時的自己說些什么？ 我想大部分的少年都會回答：曾經氣勢如虹希望持劍屠龍的少年，對不起，我讓你失望了… 我們也幻想過自己會成為什么樣的人，而生活就是一個發現自己注定平庸的過程！ 不過這是，主角當然是不平凡的。 雖然比不上李白繡口一吐，就半個盛唐那種豪邁… 陳老師的《北愛》電影版上映了，剛好是2月14號這天，情人節。 原時空，依靠強大的營銷、宣傳推廣，《北愛》上映首日強行拿下1億多票房！ 陳老師一舉成名。 這次比較慘，沒有人配合他玩營銷，少了佟利《大本營》的現場婚姻，直接被打回了原型。 無病呻吟的小清新愛情電影，二逼青年的最愛。不過這部連小清新都不配，很黃很暴力，小學生看了根本把持不住，畸形的愛情觀… 陳老師還是不適合主演… 當然，最主要的，《狄仁杰之通天帝國》統治了春節檔！ 上映第一天，直接刷下了1.5億的票房新紀錄，然后一路勢如破竹。 《大鬧天宮》上映第一天豪取8000萬票房，可惜，就怕有對比，那特效水準跟《狄仁杰》一比，被完爆了！ 同期上映的《澳門風云》、《大話天仙》直接被擠得沒了排片，前者稍微好一點，畢竟有著周閏發的加持，后者，只能說劉振偉徹底放棄治療了！ 好吧，劉振偉心里也很委屈：《大話天仙》這部電影我只拍了一部份，當年停拍是因投資方突然資金短缺，后來聽說找別的導演去埋尾，連演員也沒有，我真的不知道他們是怎樣完成整部電影，嚴格來說這不算是我的作品。 所以，即使是劉振偉面對制片方也是沒有話語權的！ 國內電影圈一直有一些亂七八糟的潛規則，到了2018年依舊如此。 最近開始爆發了一堆事情。 《后來的我們》瞄眼涉嫌票房欺詐； 丁勝導演實名懟光鮮宣發費用作假，發行潛規則一件件被拿到了陽光下… 反正是番外，聊聊發行的基本套路和潛規則。 提一嘴：光鮮是瞄眼的股東，不知道丁勝導演是不是受到瞄眼事件才覺得懟光鮮的行業潛規則。 發行一般套路：首先，制片結束——一般來說，影片立項之后就會接觸發行方，更多是投資、制作、發行三位一體。 《英雄本色2018》顯然不是這樣，他們是電影拍完了開始接觸發行公司，發行公司一般會主動找制片公司，和一般企業的主動拉業務是一樣的。 丁勝導演肯定是是頂著壓力把發行交給的光鮮，因為主要投資方酷仔影業也具備發行能力！ 接下來，談判發行條件。 先把宣發費用、票補費用給到發行公司，然后發行公司出發行全案，首映、硬廣、推廣、路演，票補等各種發行活動，確認好之后，才進入正常發行階段。 有商務經驗的人都知道，不干活先給全款，基本是不存在的，丁勝導演估計真的太仗義了，先給了費用。 一般的情況是發行公司墊付發行費用，然后簽訂合同，合同核心是票房分成發行方有優先分配權，也就是再分票房的時候發行方要優先分，以便收回前期墊付的發行費用。 這樣的模式可以降低制片方的資金風險，發行方墊付行為也可以更好說服制片方以便拿下業務，算是雙贏的安排。更復雜的還有保底發行、階梯分賬等等各種發行合同，這里就不說了。順帶提一句，光鮮是從來不做保底的，除了去年的一部例外，那部電影叫《三生三世十里桃花》。 合同溝通完成，簽訂，正式進入發行階段。制片方像導演、演員等要提供一系列素材給到發行公司，發行工作做物料、預告片以及明星活動等等各種發行動作，按照發行全案執行。 丁勝導演懟光鮮的內容就在光鮮的發行執行過程存在重大問題。 核心就是花費情況不清晰，各種費用的使用情況存在問題，導致丁勝沒辦法和投資人交代，所以需要光鮮給個說法。 行內人都知道，這近4000萬宣發費用，光鮮的利潤率會有多少？ 《英雄本色2018》的票房表現是什么樣，大家有目共睹，這是沒辦法和投資人交代的。何況宣發費用花了近4000萬，其中光是票補就1000萬，這讓丁勝選擇光鮮之后竟是這樣的票房表現，丁勝沒辦法和投資人交代了，而沒辦法交代的后果很可能是可怕的，那就是丁勝再想拍電影，恐怕就沒那么容易拿投資了。 說一下，光鮮說了，《英雄本色2018》后期的宣傳交給了瞄眼，很奇怪的，電影上映第二天，《神秘巨星》就上映了… 《神秘巨星》同樣由瞄眼負責發行。 同期上映兩電影，這可不多見。 而且《英雄本色2018》首日排片量只有百分之十一，《神秘巨星》卻有百分之十九… 很明顯，被戰略性放棄了！ 《神秘巨星》屬于批片，瞄眼獨家引進，《英雄本色2018》算什么？人家又沒參與投資，票房大賣，最多說明咱們宣發牛逼，賣不動，咱也沒啥損失… 一個多億的大制作，被折騰成這樣！ 對比一下，《后來的我們》，6000萬左右的制片成本！ 你說，《后來的我們》這樣一搞就這么高票房，丁勝導演是不是壓不住火？ 其實潛規則不止這些，即使正兒八經花錢，發行也是很有賺的行業。 你拿到4000萬發行，直接自留2000萬，只花2000萬來做發行，也是完全足夠的！ 瞄眼和光鮮這兩件事情，最終的結果多半是不了了之，因為行業不規范，基本沒人管，丁勝這樣的咖位都被擺一道，小導演，小團隊什么的就別提多少被和著血咽下去多少被打碎的牙了。 這些都還是大家看到的，那看不到的呢？ 那些在電影制作中存在的問題呢？ 再說說《后來的我們》，和《羞羞的鐵拳》一樣，瞄眼玩的都是預售想看人數的策略。 《羞羞的鐵拳》由瞄眼參與投資并且獨立發行的電影！ 《后來的我們》上映前，瞄眼顯示，想看人數達到82萬，特么比《婦聯3》還要高！ 《羞羞的鐵拳》也一樣，預售破億！ 提前十五天就玩起了點映… 不過，這次，《后來的我們》涉嫌票房造假，玩的手段甩了前輩《葉問3》好幾條街！ 口碑造假：電影還沒上映，知乎、豆瓣就特么一連串鋪天蓋地的好評！ 其次，平臺票房方面：自己預訂很多票，然后拼命發通稿，買熱搜等手段，把這部片炒熱。院線看到預售成績這么好，肯定就加大排片量啊。這么火熱的片子，而且是五一檔期，觀眾肯定會去看的。 然后，上映期間偷偷把票給退了，反正是自己的平臺，沒損失。大盤已經穩定下來了，輿論也優勢，天時地利人和，根本不擔心會翻車。 沒想到，有的院線被搞的太狠了，于是舉報了瞄眼這種運動員裁判一肩挑的行為。 中國票房市場火爆了之后，開始誕生一系列問題，去年的粉絲鎖場霸占排片，今年又鬧了暴風退票事件… 太多吃相難看的人毀的是這個市場。市場做爛了，大不了他們去下一個市場，不會去真的在意會給電影市場留下什么后遺癥。所以，他們都是竭澤而漁的貪婪的投資者！ 中國票房市場最愚蠢的就是第三方平臺做大！ “拿錢讓第三方補貼票房這個事情就是愚蠢至極的飲鴆止渴。拿自己的錢幫第三方搞低價，瘋狂的時候讓市場覺得一張電影票就只值9.9，送第三方個大人情還順帶養肥第三方。就這種行為，所以影視公司都認了，是的，哪家發行方都受到過有組織的被刷低分、被鎖住數據來混淆市場預期的不正當競爭，覺得沒招了，人家用我不用就是傻瓜，所以都硬著頭皮上了，哀其不幸怒其不爭！一方人糟蹋一方水土。” 《后來的我們》數據造的太夸張，引起了廣泛的質疑，同時大規模的退票也嚴重侵犯了院線的利益，引起了院線的警覺，才會招致現在人人喊打的局面。 以前有粉絲鎖場，影院偷票房，出品方自己花錢刷票，現在又出現了平臺自己買票再退票的事，前面的方法好歹是真金白銀的投錢在搞，瞄眼居然直接買了再退，想空手套白狼，監守自盜，又想刷預售刷票房，又不想花錢，簡直是刷新了下限。 所有的損失基本上由電影院自己承擔，可是院線又能怎么樣？看到強勢的票務平臺干出這種齷齪事——當然選擇原諒他。 真正有良知的電影人在做什么？ 不好意思，他們什么也做不了！ 最多只能不同流合污… 你可以凝望深淵，看可以，但別看太久。 當我們凝望深淵的時候，我們不會恐懼，不恐懼被吞噬，也不恐懼賺不了快錢而焦慮。 在這整個社會都唯利是圖的情況下，總得有人站在對的那一邊，不然，這樣的故事也太悲傷了點。 當然，《英雄本色2018》肯定不是好電影，否則也不會口碑那么爛… 至于《后來的我們》… 說點跑題的。 該電影上映的時候，看到一個電影號，連發三篇文章，各種角度來夸《后來的我們》，對電影本身的問題，對刷票事件避而不談。 文章剛發布，留言一片反對之聲。很多觀后差評。 前兩天再點開看，就有意思了，所有的差評留言，一律消失，剩下懷舊、懷念前任、愛情箴言、人生感悟，和夸電影怎么怎么好… 這幫人控制器輿論一點也不比老大差到哪去！ 知乎好幾個電影話題的優秀答主，就不說誰誰誰了，看完電影，跟受到心靈洗禮一樣，哭的撕心裂肺，笑的捶胸頓足，陷入對人生、對愛情的思考，不能自拔。 假的就像康帥傅。 真特么想知道一篇稿子多少錢？ 這些寫影評的，可以罵觀眾是傻逼，為爛片買單，但自己也能為爛片叫好，忽悠觀眾吃屎。 你們可以大批別的電影三觀不正，但又能摸到錢之后，轉頭罵觀眾：你們怎么能因為一部電影的三觀，就打差評呢？ 反正，你們怎么都有理唄。 我們小屁民，惹不起惹不起。打個差評，都要被罵成看不懂、智商低、鍵盤俠。太可怕了。 這次退票事件也充分證明，如不加強監管，據說是“黃牛”的不良資本可以肆無忌憚到何等地步，甚至敢把全國院線到所有影迷全都當猴耍。 資本必須受到嚴格管控和制約，要使其為我所用，發揮其利，而永不能讓其反客為主，反過來操控國家和公眾。 有錢為所欲為這種事放在社會主義國家是不成立的！ 生于1984 番外五
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