第十一章 宣傳戰
更新時間:2018-01-25 作者:老徐牧羊
生于1984 第十一章 宣傳戰
電影撤檔、提檔并不是簡單看了看對手，覺得不能力敵，一拍腦門就能把這事辦了！ 需要考慮的事情很多。 首先就是觀影熱情方面。 比方說《心理罪之城市之光》原本定檔國慶，宣傳也一直是這么宣傳的，甚至還上了綜藝，結果唻，臨時宣布退檔，當然官方給出的理由是審查未通過… 審查沒通過，你丫就跟放映？觀影熱情迅速減退… 造成的結果就是《心理罪之城市之光》票房連2.5億都沒到，創下了鄧朝近年來票房最低記錄！ 當然，那電影同期對手太強勢，這個真心不是我軍不給力，奈何對方有高達！ 其實，17年的電影格局，很多人都表示看不懂… 一般來說，華藝的電影很少撤檔、提檔，馮曉剛的電影除外，那是個bug，人家把這玩意當成宣傳的手段！ 國內更改上映檔期玩的最溜就是光鮮傳媒。 歷數戰績，11年11月，《失戀三十三天》完爆《猿猴崛起》《丁丁歷險記》《鐵甲鋼拳》《驚天戰神》等四部好萊塢大片后，《鴻門宴》果斷延期上映，事實證明，這是很明智的選擇，《鴻門宴》1.5億的票房，創下了導演李仁剛內地票房新高； 12年《泰囧》，王常田看出《1942》疲態顯露，果斷把原本12月28號上映的《泰囧》提檔12月12號，徐光頭算是踩著《1942》的尸體站了起來！ 還有幾個戰績也不得不提，《左耳》當初追著《萬物生長》，同是爛片，前者卻把后者爆的渣都不剩； 你可以說光鮮不要臉，欺負人，但人家確實果決！ 相反，王忠軍在這方面就有點猶豫了，然后他就犯了第二個錯誤，他把自己的想法告訴了王忠磊。 “為什么要撤檔？你就這么肯定咱們的電影比不上許輝的電影？” 王忠磊反問了一句。 “…可這么硬碰硬，最后吃虧的會是我們雙方！” “那就讓他撤檔！” 王忠磊理所當然說道。 “你覺得他會聽我的話？” “…咱們華藝什么時候淪落到要看別人的臉色了？” 嗯，上市之后，華藝股價飛漲，現在的市值已經是200億了！ 腰包鼓了，心胸自然豪邁！ “咱這部《少林寺》投資可是實打實的兩個多億，演員優勢明顯，我承認許輝的《黃飛鴻》確實拍的不差，可咱們也不弱！他想跟我們拼票房，那就拼唄，還能怕他不成！” 王忠磊豪氣干云。 你要戰，我便戰！ “行，那就照原計劃進行吧。” 王忠軍也有點懷疑自己是不是太過杞人憂天，未戰先怯，大罪過。 《男兒當自強》出品方有三家，博納、中影還有輝文天下，當然，利益分配就只是國內票房還有版權收益，海外收益，他們就別想了！ 當初資金短缺，所以找了另外兩家分攤一下資金壓力，主要還是想拉幾個盟友，一枝獨秀可不見得是好事！ 到了《獅王爭霸》，則是輝文天下、光鮮傳媒聯合出品。 業內基本上已經形成了輝文天下、華藝兄弟兩大對峙局面！ 盡管許輝還有著華藝360萬股股票——還沒到解禁期，現在不允許交易… 主導電影宣發的肯定是輝文天下！ 整個公司上下都很認真，都知道這一仗很重要，相當于輝文天下跟華藝的硬碰硬！ 1月14日，距離《男兒當自強》上映只有五天的時間了。 輝文天下辦公室，宣發部門幾個高層圍繞著許輝、黃文坐在辦公桌周圍。 “海報全都放出去了嗎？” “已經全部擺放在影院最顯眼的地方！” “廣告呢？” “也都鋪設完成，全國大部分一線城市的公交站牌都有廣告張貼！” 這些都是最基本的電影宣傳套路。 許輝換了個方向，歪著頭看向另一位高層：“微博話題量現在是多少？” “五億多次，很多看了預告片的覺得電影的打斗很精彩！” “還是要加緊宣傳，馬上就要上映了！” 比較起后世動輒破百億的話題閱讀量，《男兒當自強》才5億，確實有點不夠看的… “院線方面怎么說？” “全部談妥了，應該會給一半以上的排片量！” “嗯，預售出來了嗎？” “預售有900萬…” “破紀錄了嗎？” “對，創造了國產電影預售記錄，要宣傳嗎？” “不用，這才14號，我相信到了18號之前還會有一波增長！” 回答完，許輝想起了誰么，微微皺了皺眉頭，問道：“《新少林寺》那邊砸的宣傳經費比我們多了不少，不能大意了！” “知道！” 1月14號，周五。 《跑男》還有《天天向上》播出的日子。 這幾年，國內多了一大批喜歡看綜藝的觀眾，主要還是因為花樣繁多，比之前單純的棚內錄影有意思多了！ 尤其是《跑男》，算是開創了國內真人秀的新形式。 播出八期，收視率在創造國內綜藝節目新紀錄之后，繼續穩步提升… 觀眾很多！ 聽說上一期長安站，涌上來成千上萬的觀眾把錄制現場層層包圍，不得已，只好把室外改成室內… 這一期《跑男》的主題是‘秘密合伙人！’ 丫丫和王愷分別是兩個隊伍的間諜，要求完成節目組的指定動作，然后就能獲得勝利，至于指定動作肯定就是《黃飛鴻》的一系列標志性動作——本來就是宣傳《男兒當自強》… 預告片剪得很有技巧，許輝才尼瑪露臉沒到一分鐘，居然也被剪進了節目預告片里！ 節目播放，觀眾們很清晰的看出整場節目，幾個主持人嘴上時不時就提醒觀眾《男兒當自強》馬上就要上映了。 沒辦法，自家節目，就是這么偏心！ 一檔現象級綜藝的宣傳，對于電影的擴散性而言，真的很重要。 當初《捉妖記》正是借助了《跑男》這個平臺，一整期都在‘胡巴、胡巴’，上映首日，直接斬獲1.7億票房。 許輝一直在等著《新少林寺》宣傳出大招，畢竟華藝作為老牌的發行公司，若是玩電影營銷，他們還是很有水平的，畢竟華藝兄弟的公關能力絕對是內地最強——每次華藝兄弟作品都可以順利進入保護月，好萊塢大片總是都無故失蹤。 結果唻，雖然聽說了《新少林寺》的宣傳費用是4000萬，可是連個動靜都沒有，最多也就只能在網上看到劉天王各種講述‘禪’的含義… 生于1984 第十一章 宣傳戰
電影撤檔、提檔并不是簡單看了看對手，覺得不能力敵，一拍腦門就能把這事辦了！ 需要考慮的事情很多。 首先就是觀影熱情方面。 比方說《心理罪之城市之光》原本定檔國慶，宣傳也一直是這么宣傳的，甚至還上了綜藝，結果唻，臨時宣布退檔，當然官方給出的理由是審查未通過… 審查沒通過，你丫就跟放映？觀影熱情迅速減退… 造成的結果就是《心理罪之城市之光》票房連2.5億都沒到，創下了鄧朝近年來票房最低記錄！ 當然，那電影同期對手太強勢，這個真心不是我軍不給力，奈何對方有高達！ 其實，17年的電影格局，很多人都表示看不懂… 一般來說，華藝的電影很少撤檔、提檔，馮曉剛的電影除外，那是個bug，人家把這玩意當成宣傳的手段！ 國內更改上映檔期玩的最溜就是光鮮傳媒。 歷數戰績，11年11月，《失戀三十三天》完爆《猿猴崛起》《丁丁歷險記》《鐵甲鋼拳》《驚天戰神》等四部好萊塢大片后，《鴻門宴》果斷延期上映，事實證明，這是很明智的選擇，《鴻門宴》1.5億的票房，創下了導演李仁剛內地票房新高； 12年《泰囧》，王常田看出《1942》疲態顯露，果斷把原本12月28號上映的《泰囧》提檔12月12號，徐光頭算是踩著《1942》的尸體站了起來！ 還有幾個戰績也不得不提，《左耳》當初追著《萬物生長》，同是爛片，前者卻把后者爆的渣都不剩； 你可以說光鮮不要臉，欺負人，但人家確實果決！ 相反，王忠軍在這方面就有點猶豫了，然后他就犯了第二個錯誤，他把自己的想法告訴了王忠磊。 “為什么要撤檔？你就這么肯定咱們的電影比不上許輝的電影？” 王忠磊反問了一句。 “…可這么硬碰硬，最后吃虧的會是我們雙方！” “那就讓他撤檔！” 王忠磊理所當然說道。 “你覺得他會聽我的話？” “…咱們華藝什么時候淪落到要看別人的臉色了？” 嗯，上市之后，華藝股價飛漲，現在的市值已經是200億了！ 腰包鼓了，心胸自然豪邁！ “咱這部《少林寺》投資可是實打實的兩個多億，演員優勢明顯，我承認許輝的《黃飛鴻》確實拍的不差，可咱們也不弱！他想跟我們拼票房，那就拼唄，還能怕他不成！” 王忠磊豪氣干云。 你要戰，我便戰！ “行，那就照原計劃進行吧。” 王忠軍也有點懷疑自己是不是太過杞人憂天，未戰先怯，大罪過。 《男兒當自強》出品方有三家，博納、中影還有輝文天下，當然，利益分配就只是國內票房還有版權收益，海外收益，他們就別想了！ 當初資金短缺，所以找了另外兩家分攤一下資金壓力，主要還是想拉幾個盟友，一枝獨秀可不見得是好事！ 到了《獅王爭霸》，則是輝文天下、光鮮傳媒聯合出品。 業內基本上已經形成了輝文天下、華藝兄弟兩大對峙局面！ 盡管許輝還有著華藝360萬股股票——還沒到解禁期，現在不允許交易… 主導電影宣發的肯定是輝文天下！ 整個公司上下都很認真，都知道這一仗很重要，相當于輝文天下跟華藝的硬碰硬！ 1月14日，距離《男兒當自強》上映只有五天的時間了。 輝文天下辦公室，宣發部門幾個高層圍繞著許輝、黃文坐在辦公桌周圍。 “海報全都放出去了嗎？” “已經全部擺放在影院最顯眼的地方！” “廣告呢？” “也都鋪設完成，全國大部分一線城市的公交站牌都有廣告張貼！” 這些都是最基本的電影宣傳套路。 許輝換了個方向，歪著頭看向另一位高層：“微博話題量現在是多少？” “五億多次，很多看了預告片的覺得電影的打斗很精彩！” “還是要加緊宣傳，馬上就要上映了！” 比較起后世動輒破百億的話題閱讀量，《男兒當自強》才5億，確實有點不夠看的… “院線方面怎么說？” “全部談妥了，應該會給一半以上的排片量！” “嗯，預售出來了嗎？” “預售有900萬…” “破紀錄了嗎？” “對，創造了國產電影預售記錄，要宣傳嗎？” “不用，這才14號，我相信到了18號之前還會有一波增長！” 回答完，許輝想起了誰么，微微皺了皺眉頭，問道：“《新少林寺》那邊砸的宣傳經費比我們多了不少，不能大意了！” “知道！” 1月14號，周五。 《跑男》還有《天天向上》播出的日子。 這幾年，國內多了一大批喜歡看綜藝的觀眾，主要還是因為花樣繁多，比之前單純的棚內錄影有意思多了！ 尤其是《跑男》，算是開創了國內真人秀的新形式。 播出八期，收視率在創造國內綜藝節目新紀錄之后，繼續穩步提升… 觀眾很多！ 聽說上一期長安站，涌上來成千上萬的觀眾把錄制現場層層包圍，不得已，只好把室外改成室內… 這一期《跑男》的主題是‘秘密合伙人！’ 丫丫和王愷分別是兩個隊伍的間諜，要求完成節目組的指定動作，然后就能獲得勝利，至于指定動作肯定就是《黃飛鴻》的一系列標志性動作——本來就是宣傳《男兒當自強》… 預告片剪得很有技巧，許輝才尼瑪露臉沒到一分鐘，居然也被剪進了節目預告片里！ 節目播放，觀眾們很清晰的看出整場節目，幾個主持人嘴上時不時就提醒觀眾《男兒當自強》馬上就要上映了。 沒辦法，自家節目，就是這么偏心！ 一檔現象級綜藝的宣傳，對于電影的擴散性而言，真的很重要。 當初《捉妖記》正是借助了《跑男》這個平臺，一整期都在‘胡巴、胡巴’，上映首日，直接斬獲1.7億票房。 許輝一直在等著《新少林寺》宣傳出大招，畢竟華藝作為老牌的發行公司，若是玩電影營銷，他們還是很有水平的，畢竟華藝兄弟的公關能力絕對是內地最強——每次華藝兄弟作品都可以順利進入保護月，好萊塢大片總是都無故失蹤。 結果唻，雖然聽說了《新少林寺》的宣傳費用是4000萬，可是連個動靜都沒有，最多也就只能在網上看到劉天王各種講述‘禪’的含義… 生于1984 第十一章 宣傳戰
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