第一百一十章 白露的觀點
更新時間:2015-10-11 作者:套磁
富豪 第一百一十章 白露的觀點
白露給付豪分析：“通過買票房和返點行為獲利的一方，對自己的行為有兩種辯護的邏輯：其一，我有能力做；其二，我這樣做是正常營銷，我有這個錢和實力還有資源去做這個事，我為什么不去做呢？我不能因為別人沒有能力去做，我也不去做吧？在一些發行人員眼中，無論是返點、買票房還是賄賂院線經理的支出，都不過是‘公關費’的一種。這就好像電影投資，有的投的多，有的投的少。片方用自己的發行資源，置換更好的宣傳手段，這在他們看來無可厚非。” 付豪點頭，部分贊同白露的說法。 “在某些發行人員眼里，返點就是一種獎勵政策，賣產品還得給銷售提成呢，更何況這本來就是一種銷售。一個是總經銷，一個是分銷商，分銷商那兒東西多，你要給獎勵機制很正常。比如說麥當勞免費送漢堡，一樣的，對吧？你不可能去罵他，說你真不要臉，錢都不掙了，只是為了要達到效果。在商業上，這就是可以的。 “還有業內人士用美國的情況做類比，美國的分賬比例也不是一刀切的，他們也是階梯式分賬，電影放映時間越長，給影院返的點數越多。國內片方下調分賬比例，也是一樣的道理。 “目前在業內一致的觀點是，像某些大爛片大規模的買票房，是讓人嗤之以鼻的，但是正常規模的包場和電商活動，大家都可以接受。在一些影院的經理看來，包場是一直都存在的促銷手段，除了某些贊助商會有土豪大手筆，一般也都是正常范圍內的。只要不是偷挪票房，那就算做假場，在他們眼中，都是可以接受的范疇。 “但對于在返點和買票房盛行的大環境中失意的片方，顯然就不這么想了，他們呼吁的是一個更公平的市場準入機制。就像王帥導演的新片，投拍時就付出了很多的心血，上映之前，他也做了很多傳統的宣傳工作，但等五一檔上線后，他才拿到1的排片，這肯定大受打擊。 “對于王導來說，同期上映的電影用買票房和返點的手法，剝奪了他公平競爭的機會，他的電影在沒有進入市場受觀眾檢驗之前，就被提前判了死刑。這對他肯定是不公平的。他對此還憤怒的指出過：現在有資源的院線和發行已經形成了龐大的系統，在這之外的人根本就不會有機會出頭。 “中國沒有一個市場的準入機制，就只能去抱大腿，抱這個有發行的，有院線的大腿。每個院線都有自己家孩子，如果院線一聯合起來，互相之間都照顧自己的孩子，他們就形成了一個龐大的機構。那任何一家不跟他們有利益掛鉤的單位，就沒有辦法進到他們這個系統里去，那你就只能干看著。如此一來，任何一個基本的制作就都沒有希望了。這也是目前這種市場行為給中國電影帶來的最大的傷害。 “這個問題，最終還是指向了國家對于現在電影市場的監管，究竟在發行這一環節要不要干預，究竟該建立怎樣的法律法規，這才是最值得討論的，是解決現在這個問題的關鍵所在。所以你問我對這個現象怎么看，我真沒有看法。我只期待國家可以趕緊出臺相關的法律法規，來規范市場操作，讓所有單位都有規可循。” 付豪抽著煙，流露出了贊許的目光。這美女不當主播要干編導，肚子果然是有點料的。她頭腦思路非常清晰，對現實的認識也很客觀清醒。在行業內只工作一年，就能有這樣的眼光，她確實是個可塑之才。 對于目前中國電影市場上的亂象，付豪用十年后的眼光來看，這些都是不可避免的，任何野蠻生長的環境，都會滋生出行業亂象。 正像白露所講，這個必須由上面出頭才能搞的定，光靠市場行為來約束，市場只會越來越亂。 從現在算起，未來五年中，中國電影市場都會朝著越發野蠻的趨勢發展，市場的亂象也不會有實質性的改變，這里面涉及的利益相關集團實在太龐大、太復雜了，要想根除目前市場上的亂象，幾乎就是不可能完成的任務。 得到五年以后，國內電影市場達到一個驚人的體量了，并且和好萊塢一戰敗北，上層才開始慢慢約束市場行為，制定出一系列的行業規范，來摒除市場上的惡習。 在這之前，付豪他們要想成立影視公司涉水電影市場，那只能按照目前電影市場中橫行的潛規則走，否則他們根本就不可能取得成績。 “聽你講了這么多，我很受啟發。針對目前電影市場上的這個狀況，我想聽聽你的高見，你覺得應該出臺什么樣的規章政策，在不影響中國電影票房蓬勃向上發展的同時，還能約束現在市場上不正當的競爭，保護到那些很難取得票房成績的文藝片或小眾電影。” 付豪想再考考白露的眼界。他是從未來歸來的，當然知道未來中國電影市場采取的準入政策是什么樣的，他想看看白露有沒有這樣的先見性。 如果白露提出的方法，和未來中國電影市場上孕育出的新規則不謀而合，那這女孩的眼界和先見性就太厲害了！ 那付豪一定會把白露拉到他們將要成立的影視公司擔任重職，并且白露未來提出的任何想法和意見，他都會著重參考。 白露思忖片刻后，卻還是沒有從正面回答。有時候，在面對一個特別大的問題時，采取例證法是一個非常不錯的回答策略。 白露此刻就給付豪舉例來說明：“要想改善目前中國電影市場上的亂象，我們可以去參考一下發達的電影市場的做法。就我的了解，買票房的行為，在發達的電影市場中并不存在。法國的影視管理機構CNC的一位官員，曾來我們臺里說過，買票房在法國一定不會出現，因為在法國買票房太貴了，他很不能理解為什么中國市場會存在這種現象。 “按我們臺里領導的話講，法國的電影市場很成熟，觀眾也有比較成熟的觀影習慣，不會像咱們國家的觀眾這樣跟風。在咱們國內，一部電影的票房高了，好像代表這部電影很好看，大家就會一窩蜂的都去看。這在發達成熟的電影市場上一般不會出現。買票房這樣的情況，是中國電影市場初級階段特有的現象，就像在電影的其他領域存在的問題一樣，這要隨著中國電影整體的進步來解決。你突然下發一道法文或者命令來約束這種行為，弊肯定大于利，甚至有可能毀掉目前中國電影市場蓬勃向上發展的趨勢。而且咱們國家的國情你也知道，上有政策，下有對策。若不能制定出系統性完整性的規章制度，底下這些發行公司和院線都有辦法繞過去的。” 付豪笑著對白露道：“你說的很對啊，咱們國家的精英，聰明就聰明在這兒了，什么規章制度都能給你破解掉。” 白露雅致一笑，繼續講說：“其實美國和法國電影市場的發展模式，都是可以給咱們國家提供借鑒的。” “哦？這話怎么講，你詳細和我說說。” 未來中國電影市場出臺的規章政策，就是綜合了法國和美國的電影市場一些成熟的政策來制定的。 白露提到法國和美國的電影市場發展模式，這讓付豪心中暗動！ 富豪 第一百一十章 白露的觀點
白露給付豪分析：“通過買票房和返點行為獲利的一方，對自己的行為有兩種辯護的邏輯：其一，我有能力做；其二，我這樣做是正常營銷，我有這個錢和實力還有資源去做這個事，我為什么不去做呢？我不能因為別人沒有能力去做，我也不去做吧？在一些發行人員眼中，無論是返點、買票房還是賄賂院線經理的支出，都不過是‘公關費’的一種。這就好像電影投資，有的投的多，有的投的少。片方用自己的發行資源，置換更好的宣傳手段，這在他們看來無可厚非。” 付豪點頭，部分贊同白露的說法。 “在某些發行人員眼里，返點就是一種獎勵政策，賣產品還得給銷售提成呢，更何況這本來就是一種銷售。一個是總經銷，一個是分銷商，分銷商那兒東西多，你要給獎勵機制很正常。比如說麥當勞免費送漢堡，一樣的，對吧？你不可能去罵他，說你真不要臉，錢都不掙了，只是為了要達到效果。在商業上，這就是可以的。 “還有業內人士用美國的情況做類比，美國的分賬比例也不是一刀切的，他們也是階梯式分賬，電影放映時間越長，給影院返的點數越多。國內片方下調分賬比例，也是一樣的道理。 “目前在業內一致的觀點是，像某些大爛片大規模的買票房，是讓人嗤之以鼻的，但是正常規模的包場和電商活動，大家都可以接受。在一些影院的經理看來，包場是一直都存在的促銷手段，除了某些贊助商會有土豪大手筆，一般也都是正常范圍內的。只要不是偷挪票房，那就算做假場，在他們眼中，都是可以接受的范疇。 “但對于在返點和買票房盛行的大環境中失意的片方，顯然就不這么想了，他們呼吁的是一個更公平的市場準入機制。就像王帥導演的新片，投拍時就付出了很多的心血，上映之前，他也做了很多傳統的宣傳工作，但等五一檔上線后，他才拿到1的排片，這肯定大受打擊。 “對于王導來說，同期上映的電影用買票房和返點的手法，剝奪了他公平競爭的機會，他的電影在沒有進入市場受觀眾檢驗之前，就被提前判了死刑。這對他肯定是不公平的。他對此還憤怒的指出過：現在有資源的院線和發行已經形成了龐大的系統，在這之外的人根本就不會有機會出頭。 “中國沒有一個市場的準入機制，就只能去抱大腿，抱這個有發行的，有院線的大腿。每個院線都有自己家孩子，如果院線一聯合起來，互相之間都照顧自己的孩子，他們就形成了一個龐大的機構。那任何一家不跟他們有利益掛鉤的單位，就沒有辦法進到他們這個系統里去，那你就只能干看著。如此一來，任何一個基本的制作就都沒有希望了。這也是目前這種市場行為給中國電影帶來的最大的傷害。 “這個問題，最終還是指向了國家對于現在電影市場的監管，究竟在發行這一環節要不要干預，究竟該建立怎樣的法律法規，這才是最值得討論的，是解決現在這個問題的關鍵所在。所以你問我對這個現象怎么看，我真沒有看法。我只期待國家可以趕緊出臺相關的法律法規，來規范市場操作，讓所有單位都有規可循。” 付豪抽著煙，流露出了贊許的目光。這美女不當主播要干編導，肚子果然是有點料的。她頭腦思路非常清晰，對現實的認識也很客觀清醒。在行業內只工作一年，就能有這樣的眼光，她確實是個可塑之才。 對于目前中國電影市場上的亂象，付豪用十年后的眼光來看，這些都是不可避免的，任何野蠻生長的環境，都會滋生出行業亂象。 正像白露所講，這個必須由上面出頭才能搞的定，光靠市場行為來約束，市場只會越來越亂。 從現在算起，未來五年中，中國電影市場都會朝著越發野蠻的趨勢發展，市場的亂象也不會有實質性的改變，這里面涉及的利益相關集團實在太龐大、太復雜了，要想根除目前市場上的亂象，幾乎就是不可能完成的任務。 得到五年以后，國內電影市場達到一個驚人的體量了，并且和好萊塢一戰敗北，上層才開始慢慢約束市場行為，制定出一系列的行業規范，來摒除市場上的惡習。 在這之前，付豪他們要想成立影視公司涉水電影市場，那只能按照目前電影市場中橫行的潛規則走，否則他們根本就不可能取得成績。 “聽你講了這么多，我很受啟發。針對目前電影市場上的這個狀況，我想聽聽你的高見，你覺得應該出臺什么樣的規章政策，在不影響中國電影票房蓬勃向上發展的同時，還能約束現在市場上不正當的競爭，保護到那些很難取得票房成績的文藝片或小眾電影。” 付豪想再考考白露的眼界。他是從未來歸來的，當然知道未來中國電影市場采取的準入政策是什么樣的，他想看看白露有沒有這樣的先見性。 如果白露提出的方法，和未來中國電影市場上孕育出的新規則不謀而合，那這女孩的眼界和先見性就太厲害了！ 那付豪一定會把白露拉到他們將要成立的影視公司擔任重職，并且白露未來提出的任何想法和意見，他都會著重參考。 白露思忖片刻后，卻還是沒有從正面回答。有時候，在面對一個特別大的問題時，采取例證法是一個非常不錯的回答策略。 白露此刻就給付豪舉例來說明：“要想改善目前中國電影市場上的亂象，我們可以去參考一下發達的電影市場的做法。就我的了解，買票房的行為，在發達的電影市場中并不存在。法國的影視管理機構CNC的一位官員，曾來我們臺里說過，買票房在法國一定不會出現，因為在法國買票房太貴了，他很不能理解為什么中國市場會存在這種現象。 “按我們臺里領導的話講，法國的電影市場很成熟，觀眾也有比較成熟的觀影習慣，不會像咱們國家的觀眾這樣跟風。在咱們國內，一部電影的票房高了，好像代表這部電影很好看，大家就會一窩蜂的都去看。這在發達成熟的電影市場上一般不會出現。買票房這樣的情況，是中國電影市場初級階段特有的現象，就像在電影的其他領域存在的問題一樣，這要隨著中國電影整體的進步來解決。你突然下發一道法文或者命令來約束這種行為，弊肯定大于利，甚至有可能毀掉目前中國電影市場蓬勃向上發展的趨勢。而且咱們國家的國情你也知道，上有政策，下有對策。若不能制定出系統性完整性的規章制度，底下這些發行公司和院線都有辦法繞過去的。” 付豪笑著對白露道：“你說的很對啊，咱們國家的精英，聰明就聰明在這兒了，什么規章制度都能給你破解掉。” 白露雅致一笑，繼續講說：“其實美國和法國電影市場的發展模式，都是可以給咱們國家提供借鑒的。” “哦？這話怎么講，你詳細和我說說。” 未來中國電影市場出臺的規章政策，就是綜合了法國和美國的電影市場一些成熟的政策來制定的。 白露提到法國和美國的電影市場發展模式，這讓付豪心中暗動！ 富豪 第一百一十章 白露的觀點
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