第九百四十章 難以預料未來的景象
更新時間:2016-03-14 作者:白色十三號
好萊塢制作 第九百四十章 難以預料未來的景象
《星球大戰：原力覺醒》讓中國的電影人看到了中國電影市場的巨大潛力和無限美好的未來，同樣也讓他們感覺到了壓力和危機。 內地著名導演馮大牙在導演協會的表彰大會上表態稱，“《星球大戰：原力覺醒》單日票房過四億，三日票房過十億，杜克羅森伯格確實找不到任何對手，但國產電影一定要挺住！” 當然，在銀幕數仍在增長的中國影市，這些紀錄可能很快會被陸續刷新，而所謂“影史紀錄”的意義與價值究竟有多大也是見仁見智之事。 但不可否認的是，這些數據可以從側面反映出《星球大戰：原力覺醒》在中國的受歡迎程度，也讓杜克繼續霸占著從《魔戒3：王者歸來》開始就占據的中國電影票房總冠軍的位置。 在宣傳中國市場成績的同時，杜克還專門讓蒂娜菲找了一些北美媒體的分析，放在這邊的媒體和互聯網上面，繼續增加《星球大戰：原力覺醒》的話題度。 “《星球大戰：原力覺醒》可說在主演陣容的多樣性上為所有電影系列豎起了標桿，擁有丹尼爾吳這樣的華裔演員，以及拉丁裔演員奧斯卡伊薩克……這部電影同時也是同類型大片里‘男性霸權’最為弱化的系列，女演員們一樣擁有大施拳腳一展身手的好機會。” “這是值得好萊塢學習冇的重要一課，他們不僅僅擁有充滿多樣性的主演，而且這些角色有血有肉，他們不會故意迎合。” 出現在中國媒體上面的這方面的報道，還特意摘抄了一部分北美的數據，“《星球大戰：原力覺醒》在北美百分之四十九的觀眾為女性，人種構成中，百分之三十七為西班牙裔，百分之三十五為白人，百分之二十四為亞裔。百分之十為非洲裔，以及的其他人種。” 實際上，這也是《星球大戰：原力覺醒》在北美大賣的一部分原因，白人以外的觀眾比例超過了百分之七十。 在亞裔和拉丁裔觀眾所占比例不斷升高的背景下。突出多樣性是非常合算的一種手段。 每個去電影院看《星球大戰：原力覺醒》的人都能在銀幕上找到某個讓自己有認同感的角色，杜克在主演多樣性上下的功夫，幫助影片在南美洲及世界其他地區吸取了大量粉絲。 同樣的道理，如果那些黑人國家的經濟足夠發達，杜克也會制造一位非洲裔主演出來。可惜的是，幾乎所有黑人主導的國家，都是混亂和貧窮的代名詞。 為了宣傳博取眼球，一部影片幕后的公司以及人，總能制造出許多的話題。 《星球大戰：原力覺醒》在中國熱映，杜克也忙著中國地區的宣傳通告，北美方面繼續制造的話題，也第一時間被華納兄弟傳遞到太平洋的彼岸，以增加影片自身的光環。 這次站出來的人是斯坦冇李，說出的是一個老話題。這樣的話題早就在漫威漫畫的高層和杜克的案頭出現過，卻是第一次對媒體公開。 “把星球大戰和漫威宇宙交叉，這等天馬行空的創意能實現嗎？” 這是新一周開始后，北美和中國的互聯網上面最熱門的話題之一。 現在，盧卡斯影業與漫威影業同屬杜克旗下，不少粉絲猜測，杜克會不會讓兩大電影宇宙交叉出現在銀幕上。 漫威的一次宣傳活動中，北美媒體向斯坦李拋出了這個問題，斯坦李對此持樂觀態度，“我不知道一部電影里能包含多少個角色。但杜克如果覺得這能行的話，他肯定能找到方法讓兩大宇宙交叉的。” 讓多個獨立角色在同一部影片中交叉出現也是漫威的傳統，《復仇者聯盟》就是其中代表，斯坦李又表示：“《復仇者聯盟》里杜克就讓多個超級冇英雄合為一體。我們可以讓更多的角色加入進來。如果盧克天行者也是復聯成員的話，多有趣啊！” 漫威與星球大戰兩大宇宙級IP如果實現聯手，真的難以預料未來的景象。 當然，斯坦李說出這樣的話，是得到了杜克的授意，也是為了宣傳《星球大戰：原力覺醒》和五月份就會上映的《復仇者聯盟2：奧創計劃》。從杜克本身的計劃來看，這個“交叉”就算能實現也得等上好些年了。 至于這樣做合不合理根本不是問題。 只要利潤足夠高，管他什么宇宙，葫蘆娃奧特曼杜克都能加進來，不用在意消耗粉絲情懷問題。 對于《星球大戰：原力覺醒》的宣傳營銷，幾乎占據了中國互聯網和傳統媒體所有的主要陣地。 在街頭，同樣也可以看到各式各樣的星球大戰元素。 從商場中的布置，到商店中的商品，如果這兩天剛好經過尚海世茂皇家艾美酒店，還能看見兩支光劍矗立在頂樓，直指云霄。 現在來說，任何一部在中國上映的電影都應該是被好萊塢的制片發行公司寄予厚望的，每年分賬片引進的配額就只有那么多，既然費盡千辛萬苦把電影帶到了中國，杜克和盧卡斯影業自然是希望他們能夠賣個好價錢的。 當年《星球大戰》最初火的時候，中國電影市場的規模還很小，再加上《星球大戰》系列本身有一些年頭，以及它當中的科幻元素和宏大世界觀在中國沒有發育的土壤，于是《星球大戰》在中國變成了一個完全沒有觀眾基礎的電影系列。 前幾年的時候，那個看上去被流傳甚廣的“愿原力與你同在”，對大多數中國觀眾說，沒有任何實際的意義。 現在在中國看電影的觀眾是怎樣的一批人？杜克這幾年一直都讓專業的公司在收集相關的數據，80后、90后這些完全沒有經歷過《星球大戰》時代的年輕人貢獻了中國電影百分之七十七的票房。 放在五年前，中國的主流觀眾群與《星球大戰》之間無疑存在著一條巨大的鴻溝。 想當初，杜克給凱瑟琳肯尼迪和盧卡斯影業最大的任務，就是在時代華納的配合下，要用各種各樣的營銷資源把這條鴻溝填平。 至少，那些五花八門的營銷要能夠激發人們的好奇心，走進電影院去感受一下原力的洗禮。 所以，盧卡斯影業的策略就是讓星戰元素通過各種各樣的宣傳以及衍生品占據公眾所有的視線，并且用各種KOL和粉絲來引發話題。 總之就是目之所及、耳之所聞，都是星戰。 這一切可以說都蓄謀已久，從杜克買下盧卡斯影業就開始了。 而長期堅持不懈的努力，也是《星球大戰：原力覺醒》在中國票房爆發的基礎條件之一。 此外，影片在中國的成功，也離不開合作方的推廣在杜克和盧卡斯影業的眾多合作方中，有一些是和杜克有長期合作關系的跨國公司，比如做玩具的樂高一直都是杜克電影周邊的一大生產商和銷售商，來自中國的伊利從他拍攝制作《變形金剛》開始就冇是主贊助商之一。 無論是樂高還是伊利，他們都有一個共同的特點，那就是他們都擁有強大的零售渠道，并且具備做高強度和高密度營銷的資金和能力，都能為《星球大戰：原力覺醒》提供一些輔助。 所以，也就不難想象，當《星球大戰：原力覺醒》在中國上映，所有商家配合著盧卡斯影業和華納大中華區預先設定好的上映日期開始做宣傳的時候，會是怎樣一副盛大的景象。 所有的合作廠商中，也許為星戰冇中國上映造勢規模最大的還要算伊利，這家乳品公司把暴風兵和BB8的形象印在了自己的廣告上，并且投放到了幾乎所有能夠投放的廣告位置上，從地鐵站、公交車站、報紙、超市、商場、便利店，到各類手機APP和朋友圈。 伊利甚至還找上了微冇博上的段子手以及很多中國明星做植入廣告。 當然，這對伊利同樣是宣傳的好機會。 從渠道來說，這是伊利做得最全面的一次，除了味可滋因檔期沒有趕上，伊利旗下所有品類也都參與了這次合作，廣告受到的關注也是平時的十幾倍。 隨后的幾天里，《星球大戰：原力覺醒》在中國繼續高歌猛進，單日票房始終沒有掉落到1億元以下，上映整整一周的時候，中國票房累計已經超過了15億RMB。 這也是中國影史上最快的票房破15億的紀錄。 面對這樣的超高的票房，這邊的電影人也紛紛走進影院觀看，只是其中不少人都戴上了有色眼鏡。 比如馮大牙，接受采訪時公開聲稱《星球大戰：原力覺醒》非常難看，開場二十分鐘后，他實在無法忍受，只能選擇提前離場。 這樣的抨擊從某些方面來說也是好事，畢竟任何宣傳都不可能長時間炒作同一個話題。好萊塢制作 第九百四十章 難以預料未來的景象
《星球大戰：原力覺醒》讓中國的電影人看到了中國電影市場的巨大潛力和無限美好的未來，同樣也讓他們感覺到了壓力和危機。 內地著名導演馮大牙在導演協會的表彰大會上表態稱，“《星球大戰：原力覺醒》單日票房過四億，三日票房過十億，杜克羅森伯格確實找不到任何對手，但國產電影一定要挺住！” 當然，在銀幕數仍在增長的中國影市，這些紀錄可能很快會被陸續刷新，而所謂“影史紀錄”的意義與價值究竟有多大也是見仁見智之事。 但不可否認的是，這些數據可以從側面反映出《星球大戰：原力覺醒》在中國的受歡迎程度，也讓杜克繼續霸占著從《魔戒3：王者歸來》開始就占據的中國電影票房總冠軍的位置。 在宣傳中國市場成績的同時，杜克還專門讓蒂娜菲找了一些北美媒體的分析，放在這邊的媒體和互聯網上面，繼續增加《星球大戰：原力覺醒》的話題度。 “《星球大戰：原力覺醒》可說在主演陣容的多樣性上為所有電影系列豎起了標桿，擁有丹尼爾吳這樣的華裔演員，以及拉丁裔演員奧斯卡伊薩克……這部電影同時也是同類型大片里‘男性霸權’最為弱化的系列，女演員們一樣擁有大施拳腳一展身手的好機會。” “這是值得好萊塢學習冇的重要一課，他們不僅僅擁有充滿多樣性的主演，而且這些角色有血有肉，他們不會故意迎合。” 出現在中國媒體上面的這方面的報道，還特意摘抄了一部分北美的數據，“《星球大戰：原力覺醒》在北美百分之四十九的觀眾為女性，人種構成中，百分之三十七為西班牙裔，百分之三十五為白人，百分之二十四為亞裔。百分之十為非洲裔，以及的其他人種。” 實際上，這也是《星球大戰：原力覺醒》在北美大賣的一部分原因，白人以外的觀眾比例超過了百分之七十。 在亞裔和拉丁裔觀眾所占比例不斷升高的背景下。突出多樣性是非常合算的一種手段。 每個去電影院看《星球大戰：原力覺醒》的人都能在銀幕上找到某個讓自己有認同感的角色，杜克在主演多樣性上下的功夫，幫助影片在南美洲及世界其他地區吸取了大量粉絲。 同樣的道理，如果那些黑人國家的經濟足夠發達，杜克也會制造一位非洲裔主演出來。可惜的是，幾乎所有黑人主導的國家，都是混亂和貧窮的代名詞。 為了宣傳博取眼球，一部影片幕后的公司以及人，總能制造出許多的話題。 《星球大戰：原力覺醒》在中國熱映，杜克也忙著中國地區的宣傳通告，北美方面繼續制造的話題，也第一時間被華納兄弟傳遞到太平洋的彼岸，以增加影片自身的光環。 這次站出來的人是斯坦冇李，說出的是一個老話題。這樣的話題早就在漫威漫畫的高層和杜克的案頭出現過，卻是第一次對媒體公開。 “把星球大戰和漫威宇宙交叉，這等天馬行空的創意能實現嗎？” 這是新一周開始后，北美和中國的互聯網上面最熱門的話題之一。 現在，盧卡斯影業與漫威影業同屬杜克旗下，不少粉絲猜測，杜克會不會讓兩大電影宇宙交叉出現在銀幕上。 漫威的一次宣傳活動中，北美媒體向斯坦李拋出了這個問題，斯坦李對此持樂觀態度，“我不知道一部電影里能包含多少個角色。但杜克如果覺得這能行的話，他肯定能找到方法讓兩大宇宙交叉的。” 讓多個獨立角色在同一部影片中交叉出現也是漫威的傳統，《復仇者聯盟》就是其中代表，斯坦李又表示：“《復仇者聯盟》里杜克就讓多個超級冇英雄合為一體。我們可以讓更多的角色加入進來。如果盧克天行者也是復聯成員的話，多有趣啊！” 漫威與星球大戰兩大宇宙級IP如果實現聯手，真的難以預料未來的景象。 當然，斯坦李說出這樣的話，是得到了杜克的授意，也是為了宣傳《星球大戰：原力覺醒》和五月份就會上映的《復仇者聯盟2：奧創計劃》。從杜克本身的計劃來看，這個“交叉”就算能實現也得等上好些年了。 至于這樣做合不合理根本不是問題。 只要利潤足夠高，管他什么宇宙，葫蘆娃奧特曼杜克都能加進來，不用在意消耗粉絲情懷問題。 對于《星球大戰：原力覺醒》的宣傳營銷，幾乎占據了中國互聯網和傳統媒體所有的主要陣地。 在街頭，同樣也可以看到各式各樣的星球大戰元素。 從商場中的布置，到商店中的商品，如果這兩天剛好經過尚海世茂皇家艾美酒店，還能看見兩支光劍矗立在頂樓，直指云霄。 現在來說，任何一部在中國上映的電影都應該是被好萊塢的制片發行公司寄予厚望的，每年分賬片引進的配額就只有那么多，既然費盡千辛萬苦把電影帶到了中國，杜克和盧卡斯影業自然是希望他們能夠賣個好價錢的。 當年《星球大戰》最初火的時候，中國電影市場的規模還很小，再加上《星球大戰》系列本身有一些年頭，以及它當中的科幻元素和宏大世界觀在中國沒有發育的土壤，于是《星球大戰》在中國變成了一個完全沒有觀眾基礎的電影系列。 前幾年的時候，那個看上去被流傳甚廣的“愿原力與你同在”，對大多數中國觀眾說，沒有任何實際的意義。 現在在中國看電影的觀眾是怎樣的一批人？杜克這幾年一直都讓專業的公司在收集相關的數據，80后、90后這些完全沒有經歷過《星球大戰》時代的年輕人貢獻了中國電影百分之七十七的票房。 放在五年前，中國的主流觀眾群與《星球大戰》之間無疑存在著一條巨大的鴻溝。 想當初，杜克給凱瑟琳肯尼迪和盧卡斯影業最大的任務，就是在時代華納的配合下，要用各種各樣的營銷資源把這條鴻溝填平。 至少，那些五花八門的營銷要能夠激發人們的好奇心，走進電影院去感受一下原力的洗禮。 所以，盧卡斯影業的策略就是讓星戰元素通過各種各樣的宣傳以及衍生品占據公眾所有的視線，并且用各種KOL和粉絲來引發話題。 總之就是目之所及、耳之所聞，都是星戰。 這一切可以說都蓄謀已久，從杜克買下盧卡斯影業就開始了。 而長期堅持不懈的努力，也是《星球大戰：原力覺醒》在中國票房爆發的基礎條件之一。 此外，影片在中國的成功，也離不開合作方的推廣在杜克和盧卡斯影業的眾多合作方中，有一些是和杜克有長期合作關系的跨國公司，比如做玩具的樂高一直都是杜克電影周邊的一大生產商和銷售商，來自中國的伊利從他拍攝制作《變形金剛》開始就冇是主贊助商之一。 無論是樂高還是伊利，他們都有一個共同的特點，那就是他們都擁有強大的零售渠道，并且具備做高強度和高密度營銷的資金和能力，都能為《星球大戰：原力覺醒》提供一些輔助。 所以，也就不難想象，當《星球大戰：原力覺醒》在中國上映，所有商家配合著盧卡斯影業和華納大中華區預先設定好的上映日期開始做宣傳的時候，會是怎樣一副盛大的景象。 所有的合作廠商中，也許為星戰冇中國上映造勢規模最大的還要算伊利，這家乳品公司把暴風兵和BB8的形象印在了自己的廣告上，并且投放到了幾乎所有能夠投放的廣告位置上，從地鐵站、公交車站、報紙、超市、商場、便利店，到各類手機APP和朋友圈。 伊利甚至還找上了微冇博上的段子手以及很多中國明星做植入廣告。 當然，這對伊利同樣是宣傳的好機會。 從渠道來說，這是伊利做得最全面的一次，除了味可滋因檔期沒有趕上，伊利旗下所有品類也都參與了這次合作，廣告受到的關注也是平時的十幾倍。 隨后的幾天里，《星球大戰：原力覺醒》在中國繼續高歌猛進，單日票房始終沒有掉落到1億元以下，上映整整一周的時候，中國票房累計已經超過了15億RMB。 這也是中國影史上最快的票房破15億的紀錄。 面對這樣的超高的票房，這邊的電影人也紛紛走進影院觀看，只是其中不少人都戴上了有色眼鏡。 比如馮大牙，接受采訪時公開聲稱《星球大戰：原力覺醒》非常難看，開場二十分鐘后，他實在無法忍受，只能選擇提前離場。 這樣的抨擊從某些方面來說也是好事，畢竟任何宣傳都不可能長時間炒作同一個話題。好萊塢制作 第九百四十章 難以預料未來的景象
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