第八百零八章 瘋狂的廣告植入
更新時間:2016-01-18 作者:白色十三號
好萊塢制作 第八百零八章 瘋狂的廣告植入
“在《白雪公主與獵人》中，查理茲塞隆給導演交了一個完美的答卷，她飾演的王后真叫傾國傾城，無可挑剔，在她的對比下，克里斯汀斯圖爾特版的白雪公主就像是一個泥木雕塑的屌絲，從頭到尾一個表情也就算了，眼袋、大板牙等小瑕疵被無限放大。” “公主比女王美？魔鏡你白內障吧？身材豐冇滿，容貌妖艷，氣質懾人的女王，完勝吸血鬼大嘴、眼大無神、身材仿佛沒發育成熟的白雪公主，我敢說克里斯海姆斯沃斯的罩杯比白雪公主的都大！我已經拜倒在黑皇后的烏鴉裙下了……” 回到工作狀態，杜克還關心了下《白雪公主與獵人》的評論，這些用來充做緊張工作之余的放松笑料，簡直再合適不過了。 雖然拍攝進行了很多天，但除了工作中的交集，杜克與幾名演員私下里的往來并不多，雙方完全是不同層次上的存在，如果沒有必要，那些演員也不會過來打攪他。 作為影片實際上的老板之一，杜克也不會傻到與為自己打工的那些人打成一片。 如同黑寡婦一樣，其他演員的絕大部分動作戲，也會由特技替身完成，為此劇組為每個主要演員都準備了三個替身演員，只要不是正面特寫，幾乎與他們本人看不出太多區別，如果加上后期的修飾，簡直就是真的復仇者們。 像小羅伯特唐尼等人，在鏡頭前做的最多的，就是露出那張臉。 杜克的拍攝在進行，漫威影業和華納兄弟對于《復仇者聯盟》的宣傳營銷也沒有放松過，在最近一段時間，甚至用上了一些非常規手段來博取關注度。 十月下旬，網絡上面的一則消息被瘋狂轉發，吸引了媒體的爆炒——《復仇者聯盟》劇本泄露了！ 如果一部電影還沒上映可是劇本已經被泄露，所造成的影響會有多嚴重？難以想象！在漫威影業和華納兄弟的精心策劃下，《復仇者聯盟》的‘劇本’被人曝光并且放到網上公然叫賣競拍，這一事冇件輕而易舉就讓公眾的目光再次移到了《復仇者聯盟》身上。 事冇件源于一封電子郵件，那人在信中表示，他手中握有足足129頁的《復仇者聯盟》電影劇本，而且每一張上都印有所屬演員的名字，在被要求提供證據、以證實自己并非信口開河之后，該郵件主人發布了兩張照片，而這個丟失劇本的演員也隨之曝光，他就是——神盾局局長塞繆爾杰克遜！ 這部分內容寫成于今年5月8日，而紙上赫然出現的“杜克羅森伯格”的簽名也證實了其真冇實性。 媒體和影迷頓時議論紛紛，很多等著看熱鬧的人都期盼著郵件主人公布更多的劇本內容，而不僅僅是兩張，以便讓這些年順風順水的杜克羅森伯格和華納兄弟摔一個大跟頭…… 然冇而，整個事冇件就是一場宣傳營銷，漫威影業和華納兄弟怎么可能搬起石頭砸自己的腳？ “本報最新的消息，《復仇者聯盟》泄露劇本郵件的作者目前表示，劇本僅此一份，他不會再做任何拷貝，但目前還沒有人出價購買，而塞繆爾杰克遜是否會有麻煩也不得而知。截至目前，華納兄弟和漫威影業對此也尚未作出任何回應。” 在網絡和其他媒體上鬧了足有一周的時間，《復仇者聯盟》泄露劇本如同其他新聞一樣，不可避免的漸漸轉向冷淡，而且網絡上面的那份劇本也一直沒有賣出，就在這個時候，杜克的劇組做出了回應，再次將目光吸引到了《復仇者聯盟》身上。 杜克在劇組的一次例行新聞發布會上宣布，塞繆爾杰克遜本人已經出資買回了泄露的劇本，他將暫停影片的拍攝，并召集編劇重寫遭泄露部分的劇本。 “如何防止劇本再次泄露呢？”有記者如此問道。 “為了防止《復仇者聯盟》的劇本再次發生意外，從上周起，所有劇本由保安專程護送，不再郵件轉發。” 這本就是一場炒作，杜克又拋出了令人震驚的話，“我要求演員閱讀完劇本后必須立刻焚燒。” 新聞發布會之后，媒體對《復仇者聯盟》的關注度絲毫沒有減弱，他們又有了興趣盎然的新問題，演員們要怎么記住臺詞？ 為此，無數的記者和狗仔圍著華納制片廠打轉，凡是《復仇者聯盟》劇組的人，都成為了被追逐的對象，哪怕是清潔工都不例外。 于是，《復仇者聯盟》的演員們理所當然的站出來，在適當的時候，向媒體和公眾解答了這個疑惑。 出演洛基的湯姆希德勒斯頓就對BBC的記者透露，“我們每天都要把當天拍攝的劇本燒掉，非常有趣……我們不允許把當天拍攝的劇本帶回家。” 小羅伯特唐尼也談到了影片拍攝過程中突然加強的所謂安保措施，“漫威所有東西都有非常完善的保管機制，我已經與他們重新簽署了一份保密協議。” “雷神”克里斯海姆斯沃斯在接受《名利場》專訪時，則說道，“簽署新的保密協議后，漫威就不再通過Email給演員郵寄劇本，而是讓兩個個保安專門把劇本護送到演員的手中。” 這番炒作并沒有就此結束，隨后又有媒體爆料，塞繆爾杰克遜的劇本不是在片場丟失，而是他位于伯班克的公寓遭竊才流出去的。 各種各樣的相關消息層出不窮，始終讓人對《復仇者聯盟》保持一定的關注度。 營銷最重要的就是差異化，無論從產品、包裝、渠道、定位、品牌，都要與競爭對手與眾不同，才能在市場中屹立不倒，縱看很多聲名鵲起的產品不是開創了一個新的品類就是與對手做的不一樣，而在當代社會媒體眾多的情況下，有創意的營銷，才會讓人關注。 不僅僅是漫威影業和華納兄弟，這部影片的廣告贊助商們，也在協助推廣《復仇者聯盟》。 如同杜克的其他影片一樣，《復仇者聯盟》里面擁有大量的植入廣告，從汽車到，從銀行到保險公司，各式品牌層出不窮。 在華納制片廠搭建完畢的一個攝影棚里，也就是最終大戰的那條街道，布滿了各式各樣的商標。 從獨立的《鋼鐵俠》開始，托尼斯塔克一直都是最受粉絲歡迎的高帥富，他開的跑車當然是贊助商爭奪的對象，還有劇本里面，鋼鐵俠重返斯塔克大廈時，會在私人酒吧戴上一對手鐲，這對手鐲影片設定中是鋼鐵俠馬克7型盔甲的遙控啟動裝置，但事實上，它卻是一個精心設計的廣告植入！ Colantotte是日冇本著名磁性保健品牌，鋼鐵俠將要在《復仇者聯盟》里佩戴的就是該品牌專門為影片設計的Magtitan.neo.legend系列，售價199美元。 該品牌的植入還會在影片中有一個大的特寫鏡頭——劇本中，紐冇約曼哈頓陷入混戰，外星人炮火炸飛一個商店，該商店被商業開發組劃分給了該品牌。 隨后的拍攝中，三個亞洲面孔加入到了劇組，在一場爆炸戲中，杜克將他們安排在了倉皇逃命的人群的最前面，冇這三個人就是該品牌的老板小松克己和他的老婆以及女兒。 這么做的原因很簡單，杜克不止是影片的導演，還是最大的老板，而Colantotte在《復仇者聯盟》這一系列特別定制植入砸了下1億美金。 不止Colantotte，曼哈頓那場混戰里將出現N個植入，還包括：花旗銀行、品牌Aussiebum、保險公司farmers.insurance等等。 它們分別以街頭廣告招牌的形式出現。 比如，設定中鋼鐵俠會墜落在某電話亭前，已經建好的電話亭模型上寫著巨冇大的“Jansport”字樣，它是美國本土著名的背包品牌。 已經拍攝過的鏡頭中，美國隊長、鷹眼、黑寡婦乘坐的戰機迫降街頭時，正好停在了花旗銀行的門口。 和《變形金剛》系列一樣，《復仇者聯盟》也有中冇國品牌植入，已經建好的私人飛機布景中，小辣椒用于觀看新聞直播的電視機上，清楚的標注著“TCL”。 前期拍攝的斯嘉麗的一個鏡頭中，在黑寡婦登場之前，畫面上會有一輛CG添加的火車駛過，最后的那兩節車廂上有紅色的廣告海報——“伊利谷粒多”。 《復仇者聯盟》會有瘋狂的廣告植入，卻不會顯得突兀，主要的廣告植入，都出現在影片的交通工具以及最后大戰的紐冇約街道中，這本就是一個現代化的世界，紐冇約街頭出現一些商標再正常不過了，而且交通工具也讓人說不出什么來，總不能超級冇英雄只依靠兩條腿趕路吧？ 哪怕《復仇者聯盟》還沒有上映，這些廣告植入就足以讓劇組收回影片的制片成本，如此高額的廣告贊助，也創下了好萊塢影片廣告收入的新紀錄。 廣告商們的熱情，也讓影片的營收壓力驟然降低，不過杜克在拍攝中依然沒有任何的松懈，畢竟《復仇者聯盟》的成敗，將關系到漫威漫畫以后的發展趨勢。好萊塢制作 第八百零八章 瘋狂的廣告植入
“在《白雪公主與獵人》中，查理茲塞隆給導演交了一個完美的答卷，她飾演的王后真叫傾國傾城，無可挑剔，在她的對比下，克里斯汀斯圖爾特版的白雪公主就像是一個泥木雕塑的屌絲，從頭到尾一個表情也就算了，眼袋、大板牙等小瑕疵被無限放大。” “公主比女王美？魔鏡你白內障吧？身材豐冇滿，容貌妖艷，氣質懾人的女王，完勝吸血鬼大嘴、眼大無神、身材仿佛沒發育成熟的白雪公主，我敢說克里斯海姆斯沃斯的罩杯比白雪公主的都大！我已經拜倒在黑皇后的烏鴉裙下了……” 回到工作狀態，杜克還關心了下《白雪公主與獵人》的評論，這些用來充做緊張工作之余的放松笑料，簡直再合適不過了。 雖然拍攝進行了很多天，但除了工作中的交集，杜克與幾名演員私下里的往來并不多，雙方完全是不同層次上的存在，如果沒有必要，那些演員也不會過來打攪他。 作為影片實際上的老板之一，杜克也不會傻到與為自己打工的那些人打成一片。 如同黑寡婦一樣，其他演員的絕大部分動作戲，也會由特技替身完成，為此劇組為每個主要演員都準備了三個替身演員，只要不是正面特寫，幾乎與他們本人看不出太多區別，如果加上后期的修飾，簡直就是真的復仇者們。 像小羅伯特唐尼等人，在鏡頭前做的最多的，就是露出那張臉。 杜克的拍攝在進行，漫威影業和華納兄弟對于《復仇者聯盟》的宣傳營銷也沒有放松過，在最近一段時間，甚至用上了一些非常規手段來博取關注度。 十月下旬，網絡上面的一則消息被瘋狂轉發，吸引了媒體的爆炒——《復仇者聯盟》劇本泄露了！ 如果一部電影還沒上映可是劇本已經被泄露，所造成的影響會有多嚴重？難以想象！在漫威影業和華納兄弟的精心策劃下，《復仇者聯盟》的‘劇本’被人曝光并且放到網上公然叫賣競拍，這一事冇件輕而易舉就讓公眾的目光再次移到了《復仇者聯盟》身上。 事冇件源于一封電子郵件，那人在信中表示，他手中握有足足129頁的《復仇者聯盟》電影劇本，而且每一張上都印有所屬演員的名字，在被要求提供證據、以證實自己并非信口開河之后，該郵件主人發布了兩張照片，而這個丟失劇本的演員也隨之曝光，他就是——神盾局局長塞繆爾杰克遜！ 這部分內容寫成于今年5月8日，而紙上赫然出現的“杜克羅森伯格”的簽名也證實了其真冇實性。 媒體和影迷頓時議論紛紛，很多等著看熱鬧的人都期盼著郵件主人公布更多的劇本內容，而不僅僅是兩張，以便讓這些年順風順水的杜克羅森伯格和華納兄弟摔一個大跟頭…… 然冇而，整個事冇件就是一場宣傳營銷，漫威影業和華納兄弟怎么可能搬起石頭砸自己的腳？ “本報最新的消息，《復仇者聯盟》泄露劇本郵件的作者目前表示，劇本僅此一份，他不會再做任何拷貝，但目前還沒有人出價購買，而塞繆爾杰克遜是否會有麻煩也不得而知。截至目前，華納兄弟和漫威影業對此也尚未作出任何回應。” 在網絡和其他媒體上鬧了足有一周的時間，《復仇者聯盟》泄露劇本如同其他新聞一樣，不可避免的漸漸轉向冷淡，而且網絡上面的那份劇本也一直沒有賣出，就在這個時候，杜克的劇組做出了回應，再次將目光吸引到了《復仇者聯盟》身上。 杜克在劇組的一次例行新聞發布會上宣布，塞繆爾杰克遜本人已經出資買回了泄露的劇本，他將暫停影片的拍攝，并召集編劇重寫遭泄露部分的劇本。 “如何防止劇本再次泄露呢？”有記者如此問道。 “為了防止《復仇者聯盟》的劇本再次發生意外，從上周起，所有劇本由保安專程護送，不再郵件轉發。” 這本就是一場炒作，杜克又拋出了令人震驚的話，“我要求演員閱讀完劇本后必須立刻焚燒。” 新聞發布會之后，媒體對《復仇者聯盟》的關注度絲毫沒有減弱，他們又有了興趣盎然的新問題，演員們要怎么記住臺詞？ 為此，無數的記者和狗仔圍著華納制片廠打轉，凡是《復仇者聯盟》劇組的人，都成為了被追逐的對象，哪怕是清潔工都不例外。 于是，《復仇者聯盟》的演員們理所當然的站出來，在適當的時候，向媒體和公眾解答了這個疑惑。 出演洛基的湯姆希德勒斯頓就對BBC的記者透露，“我們每天都要把當天拍攝的劇本燒掉，非常有趣……我們不允許把當天拍攝的劇本帶回家。” 小羅伯特唐尼也談到了影片拍攝過程中突然加強的所謂安保措施，“漫威所有東西都有非常完善的保管機制，我已經與他們重新簽署了一份保密協議。” “雷神”克里斯海姆斯沃斯在接受《名利場》專訪時，則說道，“簽署新的保密協議后，漫威就不再通過Email給演員郵寄劇本，而是讓兩個個保安專門把劇本護送到演員的手中。” 這番炒作并沒有就此結束，隨后又有媒體爆料，塞繆爾杰克遜的劇本不是在片場丟失，而是他位于伯班克的公寓遭竊才流出去的。 各種各樣的相關消息層出不窮，始終讓人對《復仇者聯盟》保持一定的關注度。 營銷最重要的就是差異化，無論從產品、包裝、渠道、定位、品牌，都要與競爭對手與眾不同，才能在市場中屹立不倒，縱看很多聲名鵲起的產品不是開創了一個新的品類就是與對手做的不一樣，而在當代社會媒體眾多的情況下，有創意的營銷，才會讓人關注。 不僅僅是漫威影業和華納兄弟，這部影片的廣告贊助商們，也在協助推廣《復仇者聯盟》。 如同杜克的其他影片一樣，《復仇者聯盟》里面擁有大量的植入廣告，從汽車到，從銀行到保險公司，各式品牌層出不窮。 在華納制片廠搭建完畢的一個攝影棚里，也就是最終大戰的那條街道，布滿了各式各樣的商標。 從獨立的《鋼鐵俠》開始，托尼斯塔克一直都是最受粉絲歡迎的高帥富，他開的跑車當然是贊助商爭奪的對象，還有劇本里面，鋼鐵俠重返斯塔克大廈時，會在私人酒吧戴上一對手鐲，這對手鐲影片設定中是鋼鐵俠馬克7型盔甲的遙控啟動裝置，但事實上，它卻是一個精心設計的廣告植入！ Colantotte是日冇本著名磁性保健品牌，鋼鐵俠將要在《復仇者聯盟》里佩戴的就是該品牌專門為影片設計的Magtitan.neo.legend系列，售價199美元。 該品牌的植入還會在影片中有一個大的特寫鏡頭——劇本中，紐冇約曼哈頓陷入混戰，外星人炮火炸飛一個商店，該商店被商業開發組劃分給了該品牌。 隨后的拍攝中，三個亞洲面孔加入到了劇組，在一場爆炸戲中，杜克將他們安排在了倉皇逃命的人群的最前面，冇這三個人就是該品牌的老板小松克己和他的老婆以及女兒。 這么做的原因很簡單，杜克不止是影片的導演，還是最大的老板，而Colantotte在《復仇者聯盟》這一系列特別定制植入砸了下1億美金。 不止Colantotte，曼哈頓那場混戰里將出現N個植入，還包括：花旗銀行、品牌Aussiebum、保險公司farmers.insurance等等。 它們分別以街頭廣告招牌的形式出現。 比如，設定中鋼鐵俠會墜落在某電話亭前，已經建好的電話亭模型上寫著巨冇大的“Jansport”字樣，它是美國本土著名的背包品牌。 已經拍攝過的鏡頭中，美國隊長、鷹眼、黑寡婦乘坐的戰機迫降街頭時，正好停在了花旗銀行的門口。 和《變形金剛》系列一樣，《復仇者聯盟》也有中冇國品牌植入，已經建好的私人飛機布景中，小辣椒用于觀看新聞直播的電視機上，清楚的標注著“TCL”。 前期拍攝的斯嘉麗的一個鏡頭中，在黑寡婦登場之前，畫面上會有一輛CG添加的火車駛過，最后的那兩節車廂上有紅色的廣告海報——“伊利谷粒多”。 《復仇者聯盟》會有瘋狂的廣告植入，卻不會顯得突兀，主要的廣告植入，都出現在影片的交通工具以及最后大戰的紐冇約街道中，這本就是一個現代化的世界，紐冇約街頭出現一些商標再正常不過了，而且交通工具也讓人說不出什么來，總不能超級冇英雄只依靠兩條腿趕路吧？ 哪怕《復仇者聯盟》還沒有上映，這些廣告植入就足以讓劇組收回影片的制片成本，如此高額的廣告贊助，也創下了好萊塢影片廣告收入的新紀錄。 廣告商們的熱情，也讓影片的營收壓力驟然降低，不過杜克在拍攝中依然沒有任何的松懈，畢竟《復仇者聯盟》的成敗，將關系到漫威漫畫以后的發展趨勢。好萊塢制作 第八百零八章 瘋狂的廣告植入
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